融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升探討

張麗娜

摘 要 新媒體的崛起及深入發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來極大沖擊，融媒體成為媒體發(fā)展的時(shí)代要素，其充分利用電視、廣播及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及不同媒體的互補(bǔ)性，從整合宣傳內(nèi)容及人力等方面，構(gòu)建出利益共融及內(nèi)容兼容、資源及宣傳通融和互融的新媒體。這就給新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)、融合能力提出了較高的要求。本文以融媒體的概念為切入點(diǎn)，來探討新聞編輯在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代；新聞編輯；創(chuàng)新意識(shí)；能力融合；融合能力提升

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0007-02

新媒體的迅速發(fā)展推動(dòng)著媒介融合，并使其成為時(shí)代發(fā)展的必然。在此背景下，新聞編輯需要積極主動(dòng)地變革媒介傳播方式及途徑，以推動(dòng)新聞編輯業(yè)的發(fā)展。新媒體深入到人們生活的各個(gè)方面，手機(jī)、平板及電腦等已經(jīng)成為人們獲取信息的工具，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來極大影響，傳統(tǒng)媒體不得不以創(chuàng)新和變革來獲取發(fā)展[1]。對(duì)于新聞編輯而言，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)及提升融合能力方能推動(dòng)新聞編輯的生存和發(fā)展。

1 融媒體的概念

融媒體是在社會(huì)信息化高度發(fā)展的情況下衍生的一種運(yùn)作方式，其利用互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)功能及內(nèi)容，通過資源整合和揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式把新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源共融互通的目標(biāo)。然而，融媒體的時(shí)效性、多元性、發(fā)展性及互動(dòng)性較強(qiáng)，高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，報(bào)紙、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體的傳播受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，在融媒體環(huán)境中，充分發(fā)揮其互補(bǔ)性來整合傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容及宣傳方式，使其更好地發(fā)揮作用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

融媒體的發(fā)展給新聞編輯提出了更高的要求，新聞編輯通常負(fù)責(zé)整理及編寫新聞，但在媒體融合背景下，其被賦予了新的特征。要求新聞編輯必須轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新思維，分析受眾心理和了解新媒體傳播的特點(diǎn)，重視受眾的互動(dòng)性及信息反饋，既要利用好傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，又能在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以增強(qiáng)新聞的新鮮度和吸引力，充分體現(xiàn)出媒體自身優(yōu)勢(shì)及其價(jià)值。

2 融媒體的發(fā)展?fàn)顩r

2.1 融媒體發(fā)展?fàn)顩r

盡管新媒體獲得了高速發(fā)展，但媒介融合發(fā)展仍處于起步階段。媒介融合的內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高必須依靠信息的獲取，而傳統(tǒng)媒體自身傳播局限很難對(duì)信息進(jìn)行快速、有效及廣泛的傳播。但新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性、便捷性及開放性則能有效地在短時(shí)間內(nèi)完成信息傳播，為此，互聯(lián)網(wǎng)成為新媒體、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的融合途徑。同時(shí)，媒介融合的方式呈現(xiàn)多元化。信息技術(shù)的不斷變革和體制改革的深入推進(jìn)，使媒介融合在相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)得到推廣和應(yīng)用。此外，媒介融合向受眾提供了豐富多樣的個(gè)性化服務(wù)。融媒體環(huán)境中受眾在獲取信息時(shí)獲得了各種個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)著媒介的融合。受眾消費(fèi)信息的同時(shí)，也對(duì)獲取資源信息的渠道、方式等提出更高要求，使媒介融合成為媒介發(fā)展的必然選擇。

2.2 融媒體時(shí)代新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些媒體為獲取受眾關(guān)注及點(diǎn)擊率而制造假新聞，有些新聞節(jié)目及內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力明顯不足，媒體角色定位不明確，導(dǎo)致新聞內(nèi)容無特點(diǎn)無個(gè)性。模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞編輯為迎合受眾口味和揣摩受眾心理，常使新聞失去真實(shí)性。加上互聯(lián)網(wǎng)信息的高頻更新，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)Z言缺乏專業(yè)性，這也給新聞編輯的語言表達(dá)及內(nèi)容更新速度等提出了更高的要求，為此，新聞編輯必須對(duì)節(jié)目有獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和自己的思考，以創(chuàng)新的思維去編輯新聞。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容表述直白平敘，不加修飾給受眾帶來視覺疲勞，其語言的乏味及報(bào)道方式的單一性都無法吸引受眾。新聞編輯不太重視事件的邏輯鏈條，對(duì)新聞內(nèi)容挖掘不夠，未能挖掘出受眾關(guān)注的生活本質(zhì)，新聞的真實(shí)還原度不高，受眾未能較好地了解新聞內(nèi)容。

此外，傳統(tǒng)新聞媒體是政府與人民的聯(lián)系紐帶，是政府的喉舌，而當(dāng)前新聞編輯常以討好受眾的心理來制作新聞，一味放大民眾要表達(dá)的建議及意見，制作時(shí)缺乏一定的公正性和客觀性，常將輿論監(jiān)督擅自上升為民意的執(zhí)行，給政府運(yùn)作帶來嚴(yán)重影響。新聞編輯面臨挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型成功與否，方向的選擇至關(guān)重要，電視行業(yè)在媒介屬性上仍具備相當(dāng)?shù)纳?，電視媒體人要拿出全面轉(zhuǎn)型新媒體的勇氣發(fā)展融媒體，全面提升電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力。

2.3 電視新聞制作技術(shù)全新的改變

融媒體從“相加”到“相融”，媒體融合發(fā)展也進(jìn)入深度融合的階段。融合閃電新聞客戶端一經(jīng)上線，就實(shí)現(xiàn)了電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的全屏覆蓋，開辟了傳統(tǒng)電視通過臺(tái)網(wǎng)融合開拓傳播渠道的新理念。正如，傳統(tǒng)電視針對(duì)的對(duì)象是觀眾，互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)的是用戶。傳統(tǒng)電視在渠道方面的難點(diǎn)，就是到不了每一個(gè)觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)最大優(yōu)點(diǎn)恰恰是技術(shù)上通過手機(jī)直達(dá)用戶。兩者結(jié)合，把電視臺(tái)的內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道直達(dá)用戶，傳統(tǒng)電視通過臺(tái)網(wǎng)融合去開拓新的渠道，這是融合發(fā)展的必然選擇。電視融媒體新聞的一次采集，多種生成、多元發(fā)布、全天滾動(dòng)、多元覆蓋的新理念正被逐步推廣。新媒體與傳統(tǒng)電視媒體相融合，使得電視臺(tái)的采編、制作與技術(shù)平臺(tái)有了一種全新的改變，產(chǎn)生了電視新聞工作的新氣象、新作為[2]。

3 融合媒體時(shí)代編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提升

信息傳播的便捷性及迅速性、傳播主體的多元性等是新媒體高速發(fā)展的重要推動(dòng)力和特征，不過新媒體背景下的許多信息真假難辨，有些媒體制作者在為了解真相的情況下就發(fā)布此信息，使新聞價(jià)值及其真實(shí)性大打折扣。有些新聞對(duì)個(gè)體事件的報(bào)道非常重視，但卻忽視報(bào)道新聞事件的詳細(xì)狀況，對(duì)事件后續(xù)情況也極少跟進(jìn)報(bào)道。但傳統(tǒng)媒體在此方面則具有較強(qiáng)的權(quán)威性和真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新聞事件，并對(duì)其進(jìn)行追蹤報(bào)道，以此對(duì)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新突破。

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王

融媒體時(shí)代，新媒體新聞的實(shí)時(shí)性極強(qiáng)，但卻缺乏一定的深度。據(jù)資料，在各種媒體報(bào)道不一致時(shí)，有57.7%的受眾更傾向于相信電視，另有14.6%的人更傾向于相信網(wǎng)絡(luò)。電視媒體要發(fā)揮電視臺(tái)的公信力，強(qiáng)化普通受眾大事看電視的心理預(yù)期[3]。endprint

為此，電視媒體要堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，全力做好電視節(jié)目。在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，充分利用融媒體的實(shí)時(shí)性，克服自身限制條件，利用自身深度性的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，以深度性來超越新媒體，進(jìn)而增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。每一則新聞從不同層面進(jìn)行分析能得出不同的結(jié)論。新媒體新聞的觀點(diǎn)多種多樣，個(gè)性獨(dú)特，內(nèi)容真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)在權(quán)威性上做文章，其新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性已經(jīng)深入受眾心中，認(rèn)識(shí)和把握好此特點(diǎn)后借鑒新媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度分析的特點(diǎn)來豐富新聞內(nèi)容。

3.2 強(qiáng)化創(chuàng)新思維

融合媒體時(shí)代移動(dòng)端使用人數(shù)和接收信息時(shí)間，黏著度以及活躍度都已經(jīng)遠(yuǎn)超其他終端，成為主要新聞信息媒介，媒體傳播的重地也應(yīng)由傳統(tǒng)渠道向移動(dòng)端集結(jié)[4]。鑒于此，新聞編輯還應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，重視考慮的多元化、自身優(yōu)勢(shì)及重點(diǎn)出擊等。傳統(tǒng)媒體自身積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，其應(yīng)充分利用和發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用創(chuàng)新思維將其發(fā)揮到極致。首先，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)認(rèn)識(shí)到其同新媒體間的優(yōu)劣勢(shì)及弊端，整合并利用兩者優(yōu)勢(shì)和摒棄弊端，以探討傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)展路徑。將創(chuàng)新理論及意識(shí)應(yīng)用到新聞編輯實(shí)踐中，通過反復(fù)的磨合及試驗(yàn)來創(chuàng)造適合傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展的融合途徑。

3.3 提升自身素養(yǎng)

提升自身素養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯制作質(zhì)量的高低同編輯的創(chuàng)新意識(shí)及專業(yè)素養(yǎng)關(guān)系密切，電視媒體如果無法實(shí)現(xiàn)移動(dòng)時(shí)代的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，將很可能如溫水中的青蛙，生存方式逐漸喪失在新媒體生態(tài)中生存的能力[5]。為此，新聞編輯要不斷提升自身素養(yǎng)，利用團(tuán)隊(duì)作用，明確分工和配合協(xié)調(diào)，確保新聞在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)及價(jià)值上的完整性、邏輯性和統(tǒng)一性，通過團(tuán)隊(duì)合作編制出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。融合不是改弦更張，我們要把全部力量投入到新聞工作中，努力提升自身素養(yǎng)，無論到任何時(shí)候都不能放棄。

4 結(jié)論

電視與新媒體從相加到相融全面升級(jí)。融合要在遵循新聞傳播規(guī)律下，不斷創(chuàng)新方法手段，提高電視新聞寫作能力和節(jié)目制作水平，用高品質(zhì)的深度報(bào)道構(gòu)筑社會(huì)傳播平臺(tái)，成為真正地“融為一體、合而為一”傳播媒體。別忘記融媒體背景下，電視新聞編輯工作肩負(fù)的責(zé)任，給其創(chuàng)新意識(shí)和融合能力提出了更高的要求。未來電視臺(tái)的發(fā)展，不僅僅是一個(gè)以電視大屏為主的媒體機(jī)構(gòu)，而應(yīng)成為引領(lǐng)傳播趨勢(shì)、覆蓋最大用戶使用媒介的機(jī)構(gòu)[6]。鑒于此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯既要繼承新聞編制中的精華，又要借鑒新媒體的個(gè)性化等潮流方法，使其融合發(fā)展，以吸引受眾和體現(xiàn)新聞編輯的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]李雅雄.融媒體下新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的提升策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（13）：215.

[2]楊繼紅.移動(dòng)直播時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型突圍-移動(dòng)直播時(shí)代—廣電行業(yè)—hc360慧聰網(wǎng).2017.

[3]楊繼紅.移動(dòng)時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型突圍——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的創(chuàng)新思考[J].傳媒，2017（3）：15-17.

[4]梁杰.融媒體時(shí)代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策分析[J].新聞愛好者，2017（4）：91-93.

[5]孫振虎，劉艾京.移動(dòng)優(yōu)先對(duì)新聞媒體占領(lǐng)輿論陣地的技術(shù)支持[J].電視研究，2017（10）：115.

[6]劉金星.新媒體時(shí)代的電視新聞策劃[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）：90.endprint