中國(guó)國(guó)家形象的自塑與他塑

張 敏

(山東師范大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014)

2018年初，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院(原中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心)聯(lián)合調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2016—2017》全面呈現(xiàn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知?！秷?bào)告》顯示,中國(guó)國(guó)家整體形象延續(xù)了近年來穩(wěn)步提升的勢(shì)頭。同時(shí)，美國(guó)皮尤研究中心(Pew research)公布的國(guó)家形象全球調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)依然是全球心目中的頭號(hào)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但中國(guó)是世界第一大經(jīng)濟(jì)體的這種情況從2008年金融危機(jī)以后日益明顯。美國(guó)與中國(guó)的大眾媒介使用何種策略塑造中國(guó)的國(guó)家形象？如何從他塑與自塑的差異中找尋提升國(guó)家形象跨文化影響力的策略？文章以2018年“中美貿(mào)易戰(zhàn)”議題為新聞報(bào)道分析對(duì)象，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象他塑與自塑進(jìn)行對(duì)比分析，試圖從差異找到提升中國(guó)形象的路徑與策略。

一、國(guó)家形象、他塑與自塑

“國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說是一國(guó)在他國(guó)新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象?！盵1]。國(guó)家形象的構(gòu)成要素有政治、經(jīng)濟(jì)等方面，是參照這些要素的維度來進(jìn)行的[2]。也就是說，國(guó)家形象是通過大眾傳媒作為信息中介呈現(xiàn)的，是對(duì)一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)維度的整體性的認(rèn)知。

在跨文化傳播中，國(guó)家形象的塑造主要有兩種形式：一種是主動(dòng)的以本國(guó)為傳播主體的自我形象的塑造；另一種是國(guó)家形象被動(dòng)地被他國(guó)塑造[3]。在他塑與自塑中，本國(guó)與他國(guó)存在對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知偏差——信息偏差、過程偏差[4]。自塑猶如自我獨(dú)白，他塑則像一面鏡子折射他者認(rèn)知。

二、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、華盛頓郵報(bào)網(wǎng)報(bào)道策略與框架分析

在全球化背景下，中國(guó)作為美國(guó)最大的貿(mào)易逆差來源國(guó)，一直是美國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)的焦點(diǎn)。2018年3月22日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在白宮簽署了對(duì)中國(guó)輸美產(chǎn)品征收關(guān)稅的總統(tǒng)備忘錄，更是加劇了雙方貿(mào)易矛盾；中國(guó)商務(wù)部于次日隨即發(fā)布了針對(duì)美國(guó)鋼鐵和鋁產(chǎn)品232措施的中止減讓產(chǎn)品清單，擬對(duì)自美進(jìn)口部分產(chǎn)品加征關(guān)稅[5]。中美雙方這一舉動(dòng)被很多研究學(xué)者稱為“新一輪中美貿(mào)易戰(zhàn)的開啟”。

文章從中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)與華盛頓有報(bào)網(wǎng)，搜索時(shí)間節(jié)點(diǎn)為中美新一輪貿(mào)易戰(zhàn)開端3月22日后10日即3月22日～3月31日內(nèi)的有關(guān)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”新聞報(bào)道，華盛頓郵報(bào)網(wǎng)獲得22篇，從中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”專題獲得23篇，共獲得 45篇。

1.議題分析。在“他塑”與“我塑”過程中，中國(guó)主流媒體與美國(guó)主流媒體如何選擇新聞，如何通過報(bào)道塑造中國(guó)，反映出他者與自我對(duì)于中國(guó)的態(tài)度與立場(chǎng)。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)主要針對(duì)中國(guó)立場(chǎng)、局勢(shì)分析、中國(guó)反擊、尋求對(duì)話四個(gè)話題展開，而華盛頓郵報(bào)網(wǎng)主要針對(duì)美國(guó)立場(chǎng)、局勢(shì)分析、中國(guó)反擊、沖突影響四個(gè)話題展開，在其國(guó)家利益、意識(shí)形態(tài)的影響下，中國(guó)媒體的報(bào)道強(qiáng)化了中國(guó)“自我”的正面形象，而美國(guó)媒體在有主有次、有詳有略的報(bào)道中，弱化甚至丑化中國(guó)“他者”形象。

2.報(bào)道平衡性分析。報(bào)道的平衡性是通過報(bào)道對(duì)立兩方把權(quán)威的聲音平衡的報(bào)道出來，利用不同的聲音給受眾以平衡之感受。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的23篇報(bào)道中引用了57次引語，其中中方21次引語，美方25次引語。中方消息來源占36.84%，美方消息來源占43.86%，其他人士19.30%。華盛頓郵報(bào)網(wǎng)的22篇報(bào)道引用65次引語，其中中方19次引語，美方33次引語。中方消息來源占29.23%，美方消息來源占50.77%，其他來源20%。中方的聲音比美方的聲音相比過于微弱，在交鋒中，積極正面的中國(guó)聲音將讓位于高頻的美國(guó)聲音。失衡的報(bào)道將削弱使一方話語權(quán)，使其“失聲”。

在消息引源中，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)出現(xiàn)頻率最高的是新華社，還有來自于第三方的英國(guó)路透社的報(bào)道。華盛頓郵報(bào)網(wǎng)引用包括美聯(lián)社、《華爾街日?qǐng)?bào)》、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》在內(nèi)的6家中美媒體。華盛頓郵報(bào)引源多方，塑造其“中立平衡、客觀公正”的報(bào)道形象。

在同一篇報(bào)道中，并非一以貫之的觀點(diǎn)，存在兩種沖突的觀點(diǎn)，但會(huì)所傾向。如“特朗普能贏得與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)嗎？(Can Trump win a trade war with China?)”從貿(mào)易失衡強(qiáng)化貿(mào)易戰(zhàn)的合理性，羅列了中國(guó)在航空、制造、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域?qū)τ诿绹?guó)的擠壓，并強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)其損害的清楚程度以及貿(mào)易沖突對(duì)中國(guó)影響微乎其微的結(jié)果，褒貶相見的報(bào)道方式，在很大程度上增強(qiáng)了文章的可信度，也悄然搭建起霸權(quán)的、威脅的中國(guó)形象。綜上所述，華盛頓郵報(bào)網(wǎng)在報(bào)道上失衡的，形式上強(qiáng)調(diào)客觀平衡，實(shí)質(zhì)上存在明顯偏袒與主觀傾向。中國(guó)媒體在國(guó)際經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域處于明顯“失聲”狀態(tài)。

3.態(tài)度傾向性分析。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)對(duì)于報(bào)道中出現(xiàn)的中國(guó)形象呈現(xiàn)中立或者正面形象，而華盛頓郵報(bào)網(wǎng)呈現(xiàn)的中國(guó)形象多為負(fù)面或者中立形象，從新聞標(biāo)題中可以找到報(bào)道態(tài)度。如中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)出現(xiàn)了protect(保護(hù))、 confidence(信心)、sticks(堅(jiān)定)、strong(強(qiáng)大)等詞匯傳達(dá)的中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的正面態(tài)度，而華盛頓郵報(bào)出現(xiàn)aggression、slams、fears 、worries、threaten等詞匯傳達(dá)負(fù)面態(tài)度。

具體而言，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)大、合作、負(fù)責(zé)任、理性的中國(guó)形象議題內(nèi)容。

“中國(guó)將以一切必要的措施捍衛(wèi)自己的合法利益;中國(guó)以牙還牙”、中國(guó)已經(jīng)完全準(zhǔn)備好 prepared并有能力capable維護(hù)國(guó)家利益”、“China will not be bullied.(不會(huì)被欺負(fù))”以及“它不想在美國(guó)面前顯得軟弱”、“China was the second largest US pork export market” 都在很大程度上呈現(xiàn)強(qiáng)大的中國(guó)形象。面對(duì)中美貿(mào)易沖突，中國(guó)呈現(xiàn)出對(duì)話合作的態(tài)度，“中國(guó)互惠措施”、“open”、“deepen cooperation”，同時(shí)表達(dá)了“Beijing is not eager to start a trade war”希望雙方停戰(zhàn)的迫切愿望。中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象表現(xiàn)在：國(guó)內(nèi)以人民的福祉和環(huán)境健康為首位，國(guó)際以“加強(qiáng)與歐盟交流，積極承擔(dān)起作為主要發(fā)展中貿(mào)易國(guó)的責(zé)任”為策略。報(bào)道呈現(xiàn)的中國(guó)是act ationally(理性行事)、是看清貿(mào)易局勢(shì)、發(fā)揮中美貿(mào)易的潛力的中國(guó)，是能夠做出“慎重反應(yīng)”的中國(guó)形象。

然而，華盛頓郵報(bào)網(wǎng)呈現(xiàn)的是霸權(quán)、不開放威脅的中國(guó)形象議題內(nèi)容。

在《China ‘open’ to talks with US amid spiraling tariff spat》中“China’s economic czar”等詞匯無不突出中國(guó)對(duì)外的野蠻與經(jīng)濟(jì)專權(quán)，“stealing”具有強(qiáng)烈的否定色彩，強(qiáng)調(diào)代表國(guó)家對(duì)于權(quán)力的整體掌控。在《China slams Trump’s ‘reckless’ and ‘a(chǎn)rrogant’ tariffs, warns of retaliation》中描述中國(guó)為一個(gè)知道自己正以“in unfair waysfrom trade between the two nations”，做“forced technology transfer”無恥形象，負(fù)面否定色彩濃厚。威脅論伴隨著中國(guó)的崛起不絕于耳，形成于美國(guó)對(duì)于中國(guó)崛起分享其既得利益的擔(dān)憂，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易報(bào)道中，勢(shì)必會(huì)將中國(guó)與威脅捆綁在一起。如《How will China react to Trump’s tariffs? Here are 5 things you should know.》中的話語表明以美國(guó)立場(chǎng)對(duì)中國(guó)的行動(dòng)威脅其利益的擔(dān)憂。在《President Trump’s claim that China caused 60,000 U.S. factories to close》中，報(bào)道將貿(mào)易戰(zhàn)的不良后果直指中國(guó)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)于本國(guó)工業(yè)、就業(yè)的侵略與損害。

三、自塑與他塑的差異性對(duì)于我國(guó)對(duì)外傳播的啟示

1.甄別宣傳與傳播區(qū)別。宣傳注重報(bào)道的數(shù)量，傳播更注重傳播內(nèi)容的價(jià)值性。由于自塑與他塑存在天然的差異，在對(duì)外傳播過程中，注意無須事無巨細(xì)一一報(bào)道，而是將沒有新聞價(jià)值的報(bào)道要素舍棄，高新聞價(jià)值的報(bào)道才更有傳播報(bào)道價(jià)值，才能吸引受眾眼球。連續(xù)大量篇幅的報(bào)道如果沒有新聞價(jià)值的內(nèi)容，就變成了宣傳，在一定程度上與其受眾的抵抗情緒，傳播效果也會(huì)差強(qiáng)人意。

2.注重受眾，淡化傳播者主體。受眾是他塑與我塑的過程中著重要注意的，他塑、我塑中受眾是不同的。對(duì)外傳播對(duì)象是國(guó)外的受眾，要去關(guān)注他們想要關(guān)注的信息，但從單方去傳播信息會(huì)導(dǎo)致難以滿足國(guó)外受眾的需求。在傳播過程中，要注重受眾，淡化傳播者的主體，站在客觀中立的立場(chǎng)，不帶傳播者主觀色彩。

3.報(bào)道客觀平衡，重視兩面提示。一面提示強(qiáng)調(diào)傳播一面信息，兩面提示重視正負(fù)面信息全面呈現(xiàn)。傳播過程中一面提示與兩面提示結(jié)合使用，要更注重兩面提示，平衡報(bào)道中獲得公信力?；舴蛱m說服理論指明：“如果受眾一開始就傾向于反對(duì)傳播者的觀點(diǎn)，那么把正反兩面的觀點(diǎn)都提出來，就比只談一面更為見效”[6]。在對(duì)外傳播中，國(guó)外受眾在他塑形象下呈現(xiàn)中國(guó)形象與自塑有很大差異，兩面提示會(huì)讓受眾覺得傳播者是站在客觀公正的立場(chǎng)上看問題，那么傳播者所傳達(dá)的意見就會(huì)得到重視跟注意，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。