晉祠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研

□王新生

一、引 言

2017年8月24至28日，第三屆山西省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在山西煤炭交易中心舉行。本屆文博會(huì)以“文化三晉、開放山西”為主題。簽約儀式上，83個(gè)簽約項(xiàng)目涉及融資額269億元，還推介招商項(xiàng)目238個(gè)，總投資額達(dá)1218億元，涵蓋媒體融合、文化旅游、文化創(chuàng)意、文化園區(qū)、出版印刷、動(dòng)漫游戲、特色文化小鎮(zhèn)等領(lǐng)域。山西文博會(huì)是山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的集中體現(xiàn)。

近年來，山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、成績斐然，文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)6年超過全省GDP增速，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和驅(qū)動(dòng)力正在逐步釋放。山西深厚的文化積淀為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的資源，帶有地域文化烙印的文化產(chǎn)品，不僅是文化底蘊(yùn)的承載者，無形中增強(qiáng)了文化的親和力和認(rèn)同感，還能以文化帶動(dòng)市場和消費(fèi)，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

二、當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況

受上世紀(jì)60年代歐美社會(huì)充斥著反對主流、張揚(yáng)個(gè)性的多元文化思潮的影響，以及長期以來在自由競爭、鼓勵(lì)創(chuàng)新的個(gè)人和企業(yè)文化深入人心的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家率先萌生并發(fā)展。20世紀(jì)末，特別是2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為走出危機(jī)的一個(gè)主要突破口，而受到多國政府、企業(yè)的高度重視。進(jìn)入21世紀(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，其產(chǎn)值對經(jīng)濟(jì)總量的貢獻(xiàn)十分巨大，甚至超過了航空航天、汽車產(chǎn)業(yè)，成為一些國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)以及軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等行業(yè)。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是關(guān)鍵。其核心就在于發(fā)揮人的創(chuàng)造力。

近年來，無論從我國東部、南部等發(fā)達(dá)沿海省市，還是到中部、西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，都在充分借助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，大力推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)多元和轉(zhuǎn)型升級。大到影視基地、動(dòng)漫基地、主題樂園、文化街區(qū)、文化小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)，小到旅游紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，其利用當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢資源，對不同地域文化資源進(jìn)行有效整合開發(fā)，形成區(qū)域性不同產(chǎn)業(yè)的聚集是目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式之一。

2017年山西省提出了“加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展定位，文化產(chǎn)業(yè)在我省已不再是一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)，這是當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本面。從今年第三屆文博會(huì)來看，山西對文化產(chǎn)業(yè)在認(rèn)識上有所提高，文化產(chǎn)業(yè)的開放度和融合度有所提升。文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技手段的緊密結(jié)合，給山西文化產(chǎn)業(yè)注入了現(xiàn)代感、科技感。可以說，“創(chuàng)意+科技”是山西文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中的一個(gè)重點(diǎn)。

2017年5月7日，《太原市文化發(fā)展“十三五”（2016—2020年）規(guī)劃》出臺?！兑?guī)劃》繪制了“十三五”時(shí)期太原文化發(fā)展藍(lán)圖，計(jì)劃建設(shè)“新、府、古”三城核心文化圈，打造一個(gè)亮點(diǎn)突出的魅力新城、改造一個(gè)古樸典雅的特色府城、開發(fā)一個(gè)底蘊(yùn)深厚的文化古城。在文化產(chǎn)業(yè)方面，到2020年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長20%，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到7%左右。

由此我們不難看出，山西以及省會(huì)太原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)邁開大步，雖然我們在品牌塑造、企業(yè)培育、文化創(chuàng)意等方面還略顯不足，但是山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期已經(jīng)到來。晉祠作為山西省會(huì)太原的一個(gè)久負(fù)盛名的文化品牌，在這一輪的大發(fā)展中能否有所作為呢？

三、晉祠發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

1.文化和地域優(yōu)勢

晉祠是山西省會(huì)太原最具標(biāo)志性的文化遺產(chǎn)，其悠久的歷史和秀美的景色所孕育的獨(dú)特的地域文化內(nèi)涵，是其發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

眾所周知，晉祠位于太原市西南的懸甕山腳下，晉水源頭，最早是紀(jì)念西周時(shí)期晉國開國諸侯姬虞的祠堂。晉祠有文字記載的歷史可以追溯到1500多年前的北魏時(shí)期。在漫長的歷史長河中，晉祠以叔虞祭祀為起點(diǎn)，以晉水為紐帶，逐漸形成了以晉祠圣母文化為中心，晉祠內(nèi)外八景為點(diǎn)綴，輻射周邊10余村莊，連接南北20余里的晉水流域文化景觀。這是晉祠發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心文化競爭力。

從周邊來看，晉祠和天龍山、龍山、太山、蒙山以及晉陽古城遺址、明太原縣城等文化資源遙相呼應(yīng)，均屬于晉陽古城文化范疇。自然環(huán)境和歷史積淀使得這里自古以來就是游覽勝地，是并州乃至三晉大地的一顆燦爛明珠，在國內(nèi)外具備一定的知名度，對外界有較強(qiáng)的吸引力。這就為將來大型文化、娛樂企業(yè)落戶，吸引創(chuàng)新型公司和人才加入提供了良好的文化和環(huán)境基礎(chǔ)。

2.政策和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

從區(qū)劃來看，晉祠位于太原市晉源區(qū)，該行政區(qū)成立于上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)立區(qū)的出發(fā)點(diǎn)就是要依托晉祠的資源優(yōu)勢，發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)，把晉源區(qū)打造成太原市的文化、旅游、休閑及新興產(chǎn)業(yè)中心。近年來，長風(fēng)商務(wù)區(qū)的崛起、山西體育中心的運(yùn)營、晉陽湖周邊整治、太化工業(yè)文化園的啟動(dòng)以及近期市政府公布的關(guān)于龍城國際影視產(chǎn)業(yè)園的計(jì)劃，再加上晉源區(qū)政府不遺余力的招商引資，這些大的行政和產(chǎn)業(yè)布局讓人們看到了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在晉源區(qū)良好開局和在推動(dòng)城市發(fā)展中的巨大潛力，也為晉祠的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，提供了難得的經(jīng)驗(yàn)。

四、晉祠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然晉祠擁有較好的文化、區(qū)位等優(yōu)勢，然而遺憾的是當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)還停留在起步階段。

第一，以整個(gè)晉祠鎮(zhèn)為例，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)非常單一，表現(xiàn)形式僅有旅游紀(jì)念品的銷售，其產(chǎn)品與晉祠主題關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，缺乏創(chuàng)意，且銷售方式單一。更重要的是，當(dāng)?shù)貨]有加工生產(chǎn)企業(yè)，也不存在上游設(shè)計(jì)創(chuàng)意行業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未形成。

第二，晉祠當(dāng)?shù)卣疀]有發(fā)展文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和布局，或者說并沒有要利用各種資源發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主觀意愿。同時(shí)，我們也看不到任何典型的文創(chuàng)企業(yè)在此落戶。這一方面是因?yàn)槲覀儗ν庑麄髯龅貌坏轿?，晉祠的文化底蘊(yùn)和比較優(yōu)勢還未彰顯；另一方面是我們還沒有做好各方面的準(zhǔn)備，包括基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境、服務(wù)功能等配套手段還比較落后，無法滿足服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

第三，晉祠博物館作為當(dāng)?shù)匾患沂屑壊┪镳^，近年來通過自身努力也研發(fā)數(shù)十種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但因受到相關(guān)政策限制，產(chǎn)品無法銷售，僅作為博物館對外宣傳使用，這就阻礙了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

正是由于受當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)規(guī)劃、思想觀念、政策措施等因素影響，晉祠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直邁不開步伐。然而太原市龍城國際影視產(chǎn)業(yè)園和近期深圳華僑城的規(guī)劃布局，讓我們看到了晉祠發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的希望和潛力，也說明晉祠以其豐厚的歷史文化底蘊(yùn)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢正在引起重視。

五、晉祠發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可借鑒的模式

1.福州三坊七巷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地

同樣是擁有悠久歷史的福州三坊七巷歷史街區(qū)，作為福州城市興衰和城市文化的見證者，具有一定的歷史、文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其獨(dú)具一格的歷史文化空間承載著三坊七巷的文化精神，這些是三坊七巷發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的核心要素。和三坊七巷類似的還有成都的寬窄巷子、蘇州的平江路、上海的石庫門、田子坊，甚至是云南麗江古城、山西平遙古城等，這一個(gè)個(gè)融入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的歷史街區(qū)改造成功案例為晉祠如何改造老街區(qū)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了好的借鑒。

2.長白山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

位于吉林安圖縣的二道白河鎮(zhèn)地處長白山腳下，素有“長白山第一鎮(zhèn)”之美稱，環(huán)境優(yōu)美，是進(jìn)出長白山的門戶。二道白河鎮(zhèn)因?yàn)榈乩砦恢镁壒?，小?zhèn)旅游業(yè)相對發(fā)達(dá)，酒店、餐飲、會(huì)展經(jīng)濟(jì)尤為明顯。2016年，依托環(huán)境和旅游資源，長白山管委會(huì)開建“長白山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，重點(diǎn)打造集購物娛樂、休閑體驗(yàn)、度假養(yǎng)生功能為一體的綜合性文化旅游精品，將豐富長白山的文化內(nèi)涵，提升長白山的文化魅力和吸引力。

實(shí)際上，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可借鑒的成功案例有很多。從歷史上來看，晉祠是一處典型的區(qū)域性文化和社會(huì)生活中心（晉祠廟），以及伴隨而來的歷史街區(qū)（晉祠堡）的綜合體，而如今晉祠是聞名中外的旅游景點(diǎn)。在這樣的背景下發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其本身的密度能造成系統(tǒng)性效應(yīng)，吸引旅游觀光者，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

六、晉祠發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的路徑

1.要把短期目標(biāo)和長遠(yuǎn)規(guī)劃結(jié)合起來

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)比較寬泛的概念，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要對區(qū)域自身的核心文化資源有清晰的定位，要有地區(qū)自身的文化發(fā)展主題，形成具體可行的發(fā)展方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要形成個(gè)性化定位，明確產(chǎn)業(yè)歸屬，展現(xiàn)特色主題。同時(shí)，對于相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)基地和文創(chuàng)園區(qū)的建設(shè)要考慮到文化效益的持續(xù)釋放能力，要為打造品牌的持久效應(yīng)做好準(zhǔn)備，在發(fā)展中避免同質(zhì)化企業(yè)過多造成的激烈競爭和資源浪費(fèi)，培育好“文化共生系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的同時(shí)，還應(yīng)該做好當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展放到更廣的空間去考慮。晉祠是享譽(yù)海內(nèi)外的名勝，是太原的名片，代表太原乃至山西的形象，應(yīng)當(dāng)引起各級政府的高度重視。對于晉祠的長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)該從一個(gè)更高的層面上去謀劃。這個(gè)層面應(yīng)該包含晉祠的定位和今后的方向，統(tǒng)籌考慮文物保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善交通網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，增加社會(huì)綜合服務(wù)功能，改善當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)晉祠整體形象和承載能力的提升。2017年9月11日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持山西省進(jìn)一步深化改革促進(jìn)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》中，明確了文化旅游業(yè)在山西轉(zhuǎn)型發(fā)展中的“排頭兵”地位，要借助此次山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的大好機(jī)遇，通過各種合作和大型文創(chuàng)項(xiàng)目，吸引企業(yè)、人才、資金進(jìn)入，把晉祠打造成山西文創(chuàng)和旅游綜合產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。

2.晉祠博物館要做晉祠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒

晉祠博物館是晉祠文化遺產(chǎn)的管理單位，掌握著晉祠文化遺產(chǎn)的核心資源，在晉祠當(dāng)?shù)厣鐣?huì)有著舉足輕重的作用。因此，晉祠博物館完全可以利用自有的各種優(yōu)勢資源，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，樹立文創(chuàng)品牌，形成集聚效應(yīng)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。2016年以來，從中央到省里已經(jīng)下發(fā)了關(guān)于文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)實(shí)施意見的通知，晉祠博物館同時(shí)被山西省確定為省級文創(chuàng)試點(diǎn)單位。但是在2011年，中央曾針對事業(yè)單位分類改革下發(fā)過通知，提到公益一類的事業(yè)單位由政府財(cái)政全額供給，不得開展經(jīng)營性活動(dòng)，這成為基層文博單位開辦文創(chuàng)公司的主要障礙。此外還有企業(yè)歸屬、收入分配、激勵(lì)機(jī)制、知識產(chǎn)權(quán)等，都是擺在晉祠博物館面前亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。更為重要的是，要下決心實(shí)現(xiàn)晉祠博物館內(nèi)外行政體系的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的優(yōu)化整合，才是晉祠得以長遠(yuǎn)、健康、快速發(fā)展的根本之道。

七、結(jié) 語

國家“十一五”規(guī)劃以來，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措，從中央到地方都有一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施出臺。各地都興建了不少文化產(chǎn)業(yè)園，依照國家扶持政策，加大投入，培育文化產(chǎn)業(yè)升級換代，一批以文化創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)和高科技為核心內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。晉祠作為我市的一處有著深厚歷史底蘊(yùn)和旅游吸引力的區(qū)域，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。晉祠未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身的問題，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必將推動(dòng)晉源區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也必將實(shí)現(xiàn)我市文化和旅游產(chǎn)業(yè)朝著更高水平邁進(jìn)。