求新思變 加速云南旅游轉(zhuǎn)型

大眾旅游時代，全域旅游已成為國家戰(zhàn)略。

全域旅游作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必然涉及旅游業(yè)態(tài)變化以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化。云南要想實現(xiàn)旅游業(yè)的跳躍發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，需要盤活區(qū)域內(nèi)各種優(yōu)質(zhì)資源，用品質(zhì)較高、引領旅游消費時尚潮流的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品魅力，把更多游客黏在旅游目的地，實現(xiàn)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)化。

近年來，云南省在文旅融合、康養(yǎng)主題游、大數(shù)據(jù)與智能應用等旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品方面不斷探索創(chuàng)新，為整個行業(yè)帶來發(fā)展新動能。

新模式塑造新品牌

當紅河谷的第一縷霞光慢慢爬上依山而建的迤薩老城，古香古色的民居鱗次櫛比、輪廓初現(xiàn)，這座馬背馱出的歷史名城默默地向世人訴說著當年僑鄉(xiāng)的輝煌……在云南省紅河縣，伴隨著“迤薩馬幫城堡”這一文旅綜合體建設序幕的拉開，馬幫印記的神秘面紗將被緩緩揭開，街道庭院、百年老宅將得到修繕，新時代將賦予它們新的內(nèi)涵和活力。

把歷史文化及古民居等資源有機結(jié)合起來開發(fā)旅游點，是一條能促進旅游經(jīng)濟發(fā)展又能保護歷史文物的路子，既找回了僑鄉(xiāng)迤薩遠去的繁華，又能讓世人共享這古老的文化之美。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。“沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化沒有活力?！蔽幕牟町愋允俏龂鴥?nèi)外游客產(chǎn)生旅游行為的前提和動機，云南旅游走“文旅融合”之路是必然選擇。

從“南方絲綢之路”到“茶馬古道”，再到滇越鐵路、滇緬公路，云南一直都是中國同南亞、東南亞國家經(jīng)濟相通、文化交融的紐帶。云南文化豐富多彩是全世界公認的。多姿多彩的民族風情，源遠流長的歷史文化，少數(shù)民族歌舞之鄉(xiāng)，多元包容的宗教文化，與文化有關的旅游商品開發(fā)，這都是云南文化旅游融合的重要資源?？梢哉f，文旅融合是一片富潛力、待開拓的藍海，從供給側(cè)持續(xù)發(fā)力，推出特色鮮明、高品質(zhì)的“文化+旅游”產(chǎn)品，云南旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型大有想象空間。

《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出，力爭到2020年旅游文化產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬億元；旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值達3200億元。

在云南，一大批有品質(zhì)的文旅融合項目正在布局或建設的路上。

7月22日，華僑城集團攜旗下云南集團、云南世博集團、云南文投集團分別與云南省各州市及相關企業(yè)簽約項目60余個，簽約總金額逾千億元。這一被稱為全域旅游“云南大會戰(zhàn)”的戰(zhàn)略舉措，標志著華僑城在滇文旅布局進入全面實施階段。據(jù)了解，此次“云南大會戰(zhàn)”簽約項目之多、投資之大、產(chǎn)品之豐富，在華僑城歷史上前所未有。其中，既有智慧景區(qū)、新型城鎮(zhèn)化、特色小鎮(zhèn)及美麗鄉(xiāng)村項目，又有世界物質(zhì)（非物質(zhì)）文化遺產(chǎn)、古城古村落保護、博物館、文化演藝、地方特色產(chǎn)業(yè)扶貧項目，還有航空交通、文旅基金、雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等相關業(yè)態(tài)。

8月20日，云南世博旅游集團與云南省文學藝術界聯(lián)合會在昆明簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方也將在文旅融合發(fā)展方面加強合作。根據(jù)協(xié)議，世博旅游集團和省文聯(lián)將充分利用各自優(yōu)勢及平臺，增強信息資源共享水平，促進相互之間的交流與合作，從而實現(xiàn)文學藝術與旅游的深度融合，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與文藝繁榮。

此外，據(jù)了解，為了進一步開發(fā)深層次體驗式旅游，昆明市文產(chǎn)辦以歷史為根、以世界為窗、以融合為題，深入挖掘歷史文化資源、地域文化特征、民族特色和多元文化內(nèi)涵，著力擦亮“鄭和”“聶耳”“西南聯(lián)大”“陸軍講武堂”等城市文化品牌，并圍繞老舊廠房改造、文化園區(qū)建設、文化旅游融合等積極開展招商引資和項目建設。目前，北京王府井集團奧特萊斯、大黃鴨昆明嘉年華等一批項目正在有序推進中。

新理念帶來新玩場

8月17日，總投資規(guī)模5億元、占地2500畝、位于玉龍雪山腳下的東巴秘境玉龍雪山大峽谷國際康養(yǎng)度假區(qū)正式開業(yè)。

東巴秘境項目融合了麗江獨有的民族文化、自然景觀與現(xiàn)代健康理念，把旅游+健康、休閑+健康、酒店+健康、文化+健康發(fā)揮到極致，這里有雪山牧場、祭祀神壇、天空棧道、空谷花海、許愿靈池、愛情花園等四境十二景，是麗江的新玩場，也是麗江推進大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個代表性項目。

不同于傳統(tǒng)觀光型景區(qū)，“東巴秘境”項目以康養(yǎng)旅居人群為主力客群。項目緊緊圍繞休閑度假客人健康、親子、家庭聚會、商務交流需求，把“自然資源觀光+傳統(tǒng)文化感受+獨有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體驗”融為一體，力求以內(nèi)容豐富、品質(zhì)優(yōu)異、體驗一流的活動提升客戶的度假體驗；把走馬觀花的觀光變成健康的休閑體驗，真正讓麗江成為每年必到、康復身心的目的地，讓每年到麗江的康養(yǎng)時光成為一個家庭最期待的活動。

在內(nèi)容體驗上，無論個人康養(yǎng)、親子互動、旅游度假、商務接待等，都可以在“東巴秘境”獲得與眾不同的獨特體驗，游客可以在這里欣賞到最具純凈魅力的雪山景觀、呼吸最純凈的空氣、享受安靜而個性化的度假定制服務項目、品嘗極富品質(zhì)和特色的健康美食、購買以東巴文化為核心衍生創(chuàng)意而出的IP文創(chuàng)商品。

體現(xiàn)在業(yè)態(tài)上，無論是景觀、互動體驗、非遺文化內(nèi)容，還是特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品，都是在麗江的文化和資源優(yōu)勢基礎上，聘請國內(nèi)外頂級團隊高標準打造，力求做到高品質(zhì)、強體驗，把項目做成“雪山下的太古里”。游客在景區(qū)內(nèi)時刻都能感受到自然、人文相融合的魅力。

產(chǎn)業(yè)融合是時代的主題，是國家經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手。旅游與養(yǎng)老具有天然的關聯(lián)性，旅游中養(yǎng)老、養(yǎng)老中旅游，成為銀發(fā)一族理想的養(yǎng)老模式。有數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過100個國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游，2020年我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將達1000億元左右。隨著全社會不同年齡層百姓健康意識的普遍提升，康養(yǎng)旅游將成為一片前景無限的“藍?！?。這使得有獨特資源優(yōu)勢的云南迎來了前所未有的機遇。業(yè)內(nèi)人士認為，當前云南正在打造“健康生活目的地”，市場主體需要有“大健康”的理念，全方位創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品供給，提供更多精細化、差異化的旅游產(chǎn)品和更加舒心、放心的旅游服務內(nèi)容。

新產(chǎn)品釋放新動能

無論什么時節(jié)，人們只要踏進迪慶香格里拉這方古老而神奇的天界神川，或原始古樸、或雄奇神秘、或清秀雋永的完美畫廊，便會奇跡般地兀立于眼前——“春看綠水夏觀花，秋覽彩林冬賞雪”，是迪慶香格里拉完美自然風光的真實寫照；“歡歌笑語皆畫卷，人文風情盡韻律”，是迪慶香格里拉多彩人文景致的真切描述。

針對夏季游人如織，一旦天氣轉(zhuǎn)寒就陷入冷清的實際，旅游專家分析認為，迪慶有著和熱帶地區(qū)完全不一樣的異質(zhì)化資源，打造冬季國際化的登山旅游和全域的冰雪旅游，對吸引東南亞游客以及在東南亞休閑度假的高端游客極具吸引力。為此，迪慶州在推出全域旅游方案中，正在建設優(yōu)質(zhì)化、國際化、高端化的冬季旅游產(chǎn)品，把哈巴雪山和白馬雪山等優(yōu)勢資源，作為冬季登山旅游產(chǎn)品進行打造，讓游客感受香格里拉冬季旅游的獨特魅力。

云南旅游要轉(zhuǎn)型升級，核心是產(chǎn)品。今天，中國旅游市場最大的矛盾是旺盛的旅游需求和平庸的產(chǎn)品供給之間的矛盾。旅游產(chǎn)品和旅游商品供給結(jié)構(gòu)不合理、不平衡，同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平低，沒有跟上需求多元化、升級型的市場消費的腳步。這尤其需要旅游目的地和企業(yè)擴大旅游產(chǎn)品供給、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以不斷提升旅游市場的吸引力，助推消費動力的釋放。

當前，云南省相關部門和企業(yè)正認真貫徹落實全省推進旅游革命動員大會精神，按照全域旅游發(fā)展要求，加快開發(fā)建設步伐，加大旅游產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)力度，提升旅游供給能力，致力于向游客提供更多精細化、差異化的旅游產(chǎn)品和更加舒心、放心的旅游服務。據(jù)了解，云南省將推動自駕游等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國有31億人次自駕出游，占國內(nèi)出游人數(shù)的62%。云南累計接待國內(nèi)游客5.67億人次，自駕游游客達到3.51億人次，占總旅游人數(shù)的61%。云南省旅發(fā)委黨組書記、主任余繁公布，2018年上半年，云南接待游客中，團隊游客僅占4.1%，其余均為自助出行。其中，自駕游超六成。

云南擁有豐富的旅游資源、得天獨厚的地理優(yōu)勢，成為人們向往的自駕游目的地。云南沿邊以昆曼大通道為代表的跨境自駕游火爆，已成為中國最熱的自駕旅行路線之一。自駕旅游市場持續(xù)擴容，給云南旅游帶來新機遇?；谑袌鲎兓驮颇系锰飒毢竦淖择{游優(yōu)勢，云南省確定，將以32條精品自駕游線路為中心，完善配套服務設施，推動云南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

更為關鍵的是，云南將依托區(qū)位優(yōu)勢，開通與周邊國家的延伸自駕游線路。余繁表示：“從目前開通的昆明至曼谷自駕游線路看，全國出境至曼谷方向的車輛大多從該線出境，抵達老撾、柬埔寨、泰國北部和南部。我們將在現(xiàn)有基礎上，把云南建設成為以自駕游為中心，面向東亞東南亞的集散中心?！?/p>

據(jù)了解，云南省將圍繞全省32條精品自駕旅游重點線路規(guī)劃布局，加快沿線游客休息站、觀景平臺、旅游廁所、汽車租賃網(wǎng)點、應急救援站等配套公共服務設施建設；全面提升道路通達條件，率先打通、提升改造影響重點旅游線路的斷頭路、瓶頸點；并力爭到2020年，建成不同主題、不同類型、不同規(guī)模的汽車旅游營地200個以上，在省內(nèi)旅游市場投放各類旅游租賃車輛10萬輛以上。

深化業(yè)態(tài)融合、深挖文化內(nèi)涵、拓展精品路線，無疑將持續(xù)推進云南旅游供給側(cè)改革，助推云南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速推進全域旅游建設取得好成效。精彩紛呈的旅游市場新產(chǎn)品，創(chuàng)意十足的旅游發(fā)展新項目，也將增強云南旅游核心競爭力，給游客更多“非來云南不可”的理由！