虎門服交會：刷爆流量的時尚盛會

易芳 董正 蓋佳

為期四天的第23屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2018虎門時裝周于11月25日完美謝幕。今年服交會成功搭建了“四臺”即對接的平臺、產(chǎn)業(yè)的看臺、時尚的T臺、展示的舞臺。

對接平臺全面升級

全面升級的本屆服交會，一方面，向世界集中展示了“虎門特色”的服裝供應鏈，涵蓋女裝、童裝、男裝、中國流行面料、印花創(chuàng)意等。另一方面，產(chǎn)業(yè)對接也實現(xiàn)了“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”——從采購商、專業(yè)買手與服裝品牌企業(yè)、服裝市場的對接；紡織服裝上下游的面料企業(yè)、印花企業(yè)與服裝企業(yè)的對接等。

繼續(xù)布局全球營銷，邀請來自英國、德國、法國、意大利、加拿大、俄羅斯、美國、烏克蘭、愛爾蘭、西班牙、突尼斯等數(shù)十國110多家境外客商到會采購，達成貿(mào)易訂單碩果累累，為虎門服裝提供了外貿(mào)新動能。

以“合作合生 共享共贏”為主題的2018全國紡織服裝企業(yè)虎門對接交流會，是虎門服交會史上第一次較大規(guī)模的跨區(qū)域的行業(yè)對接交流會。來自全國15個省市自治區(qū)近30個地市縣鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的有關部門領導、行業(yè)協(xié)（商）會領導、紡織服裝企業(yè)老板260多人齊聚虎門，與虎門120家企業(yè)一起，就紡織服裝產(chǎn)業(yè)進行全方位對接。

同時還有2018虎門富民原創(chuàng)時尚服裝采購節(jié)等對接，以及展會靜態(tài)展覽與動態(tài)走秀等。

參展企業(yè)普遍反應收獲滿滿。經(jīng)組委會調(diào)查回訪，一是交易火爆，參展企業(yè)大都收到大小不同的現(xiàn)場訂單。二是營銷網(wǎng)絡大擴展。不少企業(yè)都有加盟代理簽約，反應熱烈，如ECA、蔓露卡、阿謾琳等均有5家外省客商加盟或代理。還有一位來自孟加拉國的客商跑到服交會組委會，希望組委會能幫其推薦牛仔、T恤的生產(chǎn)企業(yè)。三是通過參展，極大提高了品牌知名度，如森虎兒、熙琳、三木比迪、力高等。四是加強了行業(yè)交流，了解到新穎的、前沿的資訊，發(fā)現(xiàn)自身的不足，提高了學習創(chuàng)新意識，如富民、服裝印花創(chuàng)意精品展專區(qū)等。

產(chǎn)業(yè)看臺新定位

本屆服交會媒體見面會傳遞出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信號，如今，虎門服裝服飾業(yè)正圍繞“科技、時尚、綠色”這一行業(yè)發(fā)展新定位，突出“科技創(chuàng)新、時尚設計、品牌帶動、平臺建設、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”五大抓手，大力推進產(chǎn)業(yè)轉型升級，加快推動服裝服飾業(yè)從制造業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)轉變，推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在舉辦為期四天的萬科創(chuàng)意時尚嘉年華活動的同時，虎門還啟動了又一新型時尚產(chǎn)業(yè)載體--東莞（虎門）服裝企業(yè)總部基地。該基地也稱為濱海時尚大街，位于萬科云城，總建筑面積達2.6萬平方米。致力于匯聚高端產(chǎn)業(yè)要素，結合提供線上、線下的孵化服務，探索虎門時尚服裝品牌、設計等的產(chǎn)業(yè)化運營，打造以輕時尚服飾為主的生態(tài)平臺，展示虎門時尚產(chǎn)業(yè)更國際化、更時尚、更多元的形象，助力虎門服裝產(chǎn)業(yè)更新迭代、轉型升級。

參加“2018全國紡織服裝企業(yè)虎門對接交流會”的河南省服裝協(xié)會會長李剛深有感觸地說：“我們必須認真思考，一件衣服怎么就成就了虎門鎮(zhèn)的今天？看看虎門鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)實，就知道這個產(chǎn)業(yè)的帶動能力有多強?！?/p>

意澳總經(jīng)理陳卓在其微信朋友圈感言：“虎門雖然只是個小鎮(zhèn)，但他擁有頑強拼搏的力量，虎門服裝展歷時23屆，戮力同心始終堅持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，怎不令人肅然起敬？！我為虎門喝彩！鼓勁加油！”

本屆服交會是虎門乃至中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的大看臺，一方面，舉辦了中國紡織服裝“一帶一路”跨境電商發(fā)展論壇、中國紡織服裝供應鏈（虎門）論壇、中國（虎門）孕嬰童產(chǎn)業(yè)“實戰(zhàn)·制勝大講壇”等高端論壇；另一方面，還舉辦了第十九屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽總決賽，2018中國服裝印花創(chuàng)意精品展、設計師原創(chuàng)展、第39屆（2019/20秋冬）中國流行面料展、虎門品牌社會責任展等，全方位、多角度呈現(xiàn)了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的新工藝、新技術、新勢力、新趨勢等。

時尚T臺展風華

2018虎門時裝周以“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽為重頭戲，大賽共收到來自烏克蘭、俄羅斯、馬來西亞、韓國、波蘭等十余個國家和地區(qū)的3236份參賽作品，最終中國選手胡銘方以作品《物生之型，衣隱于物》一舉奪得金獎。還舉行了第六屆中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設計大賽獲獎作品展等。

秀場更是國內(nèi)外流行趨勢大看臺，包括中法新銳設計師聯(lián)合秀演，以及本土企業(yè)以純、Zimple、意澳、ANOTHER ONE、韓菲斯、憶花尋、森虎兒、ECA、蔓露卡等品牌及富民公司專場，為觀眾帶來了頂級的時尚盛宴。

時裝秀再次邀請一眾新絲路名模演繹，包括新絲路中國模特大賽全國總決賽亞軍楊蘭、季軍文程美子、十強呂冉蓓等。

展示舞臺秀實力

參展企業(yè)紛紛表示，通過參展，有效展示并提升了企業(yè)的形象，并收獲了不少意向合作商。同時，參加時裝表演的多家品牌企業(yè)也通過服交會在業(yè)界展示了良好的品牌形象與雄厚的企業(yè)實力。

為鼓勵參展企業(yè)提升品牌形象，本屆服交會繼續(xù)舉辦展位形象評比這一特色活動，共設7個獎項。其中Folli Follie、ANOTHER ONE、森虎兒分別奪得最具時尚觸覺獎、最具時尚藝術獎、最具市場潛力獎；社會責任展區(qū)獲最受網(wǎng)友歡迎展位獎；最具觀眾人氣獎、最具品牌風格獎和最具時尚創(chuàng)意獎分別由以純、Folli Follie和MO·陌獲得。

本屆服交會媒體云集，在繼續(xù)采用包括中新社、中華工商時報、中國紡織報等眾多國家級權威媒體、國內(nèi)十余家省級電視臺和本土主流媒體的基礎上，加強新媒體推廣，引入騰訊、今日頭條、愛奇藝等知名視頻媒體現(xiàn)場直播，還首次推出圖片直播。它們組成超強媒體團，對本屆服交會進行了全方位、多角度的立體式宣傳報道，形成了強大的宣傳攻勢，極大地提升了服交會的影響力和輻射力，提升了虎門服裝產(chǎn)業(yè)和虎門城市的形象，充分彰顯了虎門作為“中國服裝名城”、“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的獨特魅力。