媒介融合背景下地方媒體新聞報道存在問題及完善對策分析

姚立偉+王正民

摘 要 新興媒體形式的層出不窮及其在傳統(tǒng)媒體中的廣泛應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越發(fā)模糊，逐漸迎來了媒介融合發(fā)展時代，對新聞報道帶來了重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章結(jié)合部分新聞報道實例，對當(dāng)前媒介融合發(fā)展背景下，地方媒體新聞報道中存在的主要問題進(jìn)行探討，并對其中的原因進(jìn)行分析，最后提出幾點完善對策，以提升地方媒體在媒介融合發(fā)展背景下的競爭力，深化媒介融合發(fā)展理念與報道能力。

關(guān)鍵詞 媒介融合；新聞報道；新聞從業(yè)者

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0089-02

近年來，隨著媒體在傳播手段、方法、技術(shù)等方面的蓬勃發(fā)展和傳播信息總量的飛速增長，人類進(jìn)入了一個全新的媒體時代。在這個時代中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在不斷沖突的過程中逐漸走向融合，形成了一個具有空前廣度和深度的、多層次且體系完整的融合媒體，促使媒體的影響力大幅度升級。在此背景下，地方媒體新聞報道方式也發(fā)生了一定的變化，更加注重融合新聞的制作與傳播，但是其中也存在一定的問題，影響了新聞報道傳播效果的最大化，基于此，本文結(jié)合部分地方媒體新聞報道現(xiàn)狀，對其中存在的問題進(jìn)行分析，探討地方媒體新聞報道質(zhì)量的提升對策，以期今后我國新聞媒體能夠更加完美、全面、多元地對新聞事件進(jìn)行分析報道。

1 媒介融合背景下地方媒體新聞報道存在主要問題

1）各媒介平臺協(xié)調(diào)運(yùn)用不足。從目前來看，部分地方媒體在新聞報道過程中，各媒介平臺仍然各自為政，缺少新聞報道合力，降低了新聞傳播實效。如在地方媒體秦皇島日報社的對于當(dāng)?shù)亍?017秦皇島國際馬拉松暨全國馬拉松錦標(biāo)賽》事件報道過程中，日報、晚報以及新聞網(wǎng)站，均對該事件進(jìn)行了報道，并且在時間上看，均集中在同一個時間段，先后時間距離在一天之內(nèi)。同時在報道視角上也存在相似性，彼此之間缺少差異性，缺少新意。其中最為根本的原因就是各媒介平臺之間協(xié)調(diào)運(yùn)用不足，彼此之間缺少發(fā)展合力，存在一定的內(nèi)部競爭力，有待于在今后的新聞報道中給予完善。

2）搶發(fā)盲發(fā)虛假新聞。新聞是對新近發(fā)生事實的報道，所以真實性是新聞的存在的基礎(chǔ)，是新聞的生命力所在。不管在任何媒介傳播環(huán)境中，地方媒體新聞報道都一定要堅持真實性原則，保障其所傳遞的新聞內(nèi)容客觀、真實、準(zhǔn)確，這樣才能形成地方媒體的公信力和權(quán)威性，才能履行其自身所肩負(fù)的使命與責(zé)任。但是在當(dāng)前媒介融合的發(fā)展背景下，為了提高自身媒體競爭力，第一時間贏得受眾的關(guān)注度，部分媒體在新聞報道的過程中降低了對新聞內(nèi)容核查、把關(guān)環(huán)節(jié)，縮短了新聞制作與傳播流程；甚至有部分地方媒體新聞工作者對新聞在重大新聞事件或者信息內(nèi)容傳播的過程中，盲目從眾，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體工作者，對新聞內(nèi)容不加考證，變成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的搬運(yùn)工，直接運(yùn)用復(fù)制粘貼的方法對新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。從而導(dǎo)致新聞侵權(quán)問題時發(fā)，不僅影響媒體自身發(fā)展，也給整個新聞傳播行業(yè)、甚至是社會風(fēng)氣帶來了嚴(yán)重的負(fù)面后果。

2 媒介融合下地方媒體新聞報道存在問題的主要原因分析

1）對媒介融合的認(rèn)識不到位。首先，對媒介融合的認(rèn)識不到位。當(dāng)前，地方媒體對媒介融合的認(rèn)識還存在一定的不足，雖然大部分地方媒體及其管理者都能夠意識到媒介融合發(fā)展的趨勢及方向，但是對于媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略的看法各有不同，導(dǎo)致媒介融合在具體新聞報道的應(yīng)用及表現(xiàn)上具有一定的差別。在新媒介沖擊下，大部分地方媒體均成立了新媒體中心，制定了媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略，在文件中指出新聞報道及傳播方式要不同媒介之間要尋求良性合作，但是具體的新聞報道記者、編輯在新聞傳播中依然獨(dú)立進(jìn)行，缺少融合。還有部分新聞工作者，尤其是傳統(tǒng)媒介平臺工作者，對新媒介的認(rèn)識及掌握不足，難以適應(yīng)媒介融合發(fā)展對自身的技術(shù)及知識要求。其次，地方媒體新聞報道過程中媒介融合認(rèn)識不足，還表現(xiàn)在對新媒介信息傳播能力存在質(zhì)疑，認(rèn)為新媒介對新聞內(nèi)容的報道缺少深度，從而將微信公眾號、地方媒體新聞網(wǎng)站等依托于新媒體而生的媒介平臺看成是傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容擴(kuò)充傳播方式。如在地方媒體鄭州晚報，雖然在發(fā)展過程中意識到了媒介融合的意義及必然發(fā)展趨勢，但是在具體的新聞傳播過程中依然沒有充分利用新媒介的優(yōu)勢，而是將報紙傳播之后的消息復(fù)制到微信及網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行發(fā)布，媒介融合發(fā)展理念過于表面化，不夠深入，難以切實實現(xiàn)地方媒體新聞報道的媒介融合傳播方式。

2）對新聞內(nèi)容核實不到位。在激烈競爭的媒介融合發(fā)展背景下，對各個媒介平臺、載體的生存發(fā)展能力提出了更高的要求。新聞報道以快見長、更快地傳播信息成為地方媒體吸引受眾眼球的最重要因素，而能否吸引網(wǎng)民關(guān)系到網(wǎng)站的生存和發(fā)展，因此地方媒體，尤其是其網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺往往要求采編人員速度第一。對于一些消息尤其是重大新聞，采編人員要以最快的速度，在第一時間發(fā)布在網(wǎng)上，能比競爭對手早幾秒鐘就是勝利。在這種激烈的新聞競爭中，要追求速度，就不可避免地會在新聞的求證環(huán)節(jié)上有所疏忽，失去了對新聞內(nèi)容真實性進(jìn)行核實檢查的耐心、時間與經(jīng)歷。許多網(wǎng)站對于采編人員在速度上的要求非常嚴(yán)格，稍有延誤就要懲處。在這種時間壓力下，部分新聞采編人員對不大可靠的消息往往也只能勉強(qiáng)發(fā)布，不對內(nèi)容可靠性進(jìn)行查證，進(jìn)而形成了搶發(fā)忙發(fā)新聞的問題。

3 媒介融合背景下媒體新聞報道發(fā)展完善對策

1）樹立媒體融合發(fā)展觀念。新聞觀念對新聞傳播實踐工作具有關(guān)鍵性的引導(dǎo)作用，符合時代發(fā)展趨勢、先進(jìn)的媒介融合發(fā)展觀念，必然能夠逐漸引導(dǎo)工作者在工作實踐中恰當(dāng)?shù)乩貌㈨槕?yīng)媒介融合發(fā)展優(yōu)勢。所以，新聞工作者要樹立媒介融合發(fā)展觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一媒介發(fā)展中“唯我獨(dú)大”的落后思想，順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，學(xué)會全面運(yùn)用其他媒介的優(yōu)勢，并將其轉(zhuǎn)化成為自己發(fā)展服務(wù)的路徑。其中更重要的就是要充分的利用現(xiàn)代的技術(shù)來推動新聞實踐的發(fā)展，新聞工作者要通過現(xiàn)代新的思維來考慮這個問題，尤其是可以通過互聯(lián)網(wǎng)的思維來考慮現(xiàn)在的各項工作。將當(dāng)下先進(jìn)的信息技術(shù)融入到新聞傳播各個環(huán)節(jié)，充分利用技術(shù)來提高傳統(tǒng)的新聞制作與傳播模式，形成多元化媒介信息傳播合理，共同促進(jìn)新聞信息影響力及傳播能力的提高。如當(dāng)前地方媒體，尤其是紙媒，紛紛成立了自己的官方新聞網(wǎng)站、微信公眾賬號、微博公眾號，用來傳播自己具有價值的新聞內(nèi)容，不僅擴(kuò)大了新聞傳播范圍，還有助于地方紙媒自身影響力及知名度的不斷提高。將原來單一本地市民的受眾群體變成具有地域性、全國性特點的受眾人群。

2）強(qiáng)化新聞深度策劃能力。媒介融合的發(fā)展背景使得現(xiàn)在的信息更加的豐富，信息更新的非常的快，那么信息過剩就會成為信息選擇的一個障礙。面對著這么多的信息，人們對于信息的選擇就會成為一個問題，所以就導(dǎo)致了現(xiàn)在人們對于信息的篩選就會變得表面化，因為他們沒有時間去選擇比較有層次的信息。這樣就很容易的導(dǎo)致一個現(xiàn)象，就是人們看到的信息非常的多，但是能夠記住的就非常少，這么多的信息能讓人們接收的就更少了，那么新聞信息的存在又有什么意義呢？基于此，廣大新聞工作者，尤其是傳統(tǒng)媒介新聞工作者要具有信息整合處理能力，在廣闊的信息海洋中，查找和受眾密切相關(guān)并且具有一定深度，如何社會熱點、難點問題，和老百姓工作和生活密切相關(guān)的政策變化等， 進(jìn)行綜合、具有深度的策劃性報道，形成專版、專欄，不僅能夠豐富信息內(nèi)容，還能夠深化新聞內(nèi)涵，為廣大受眾提供更加具有深度、更加貼切自身的新聞。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著中國媒介改革的不斷推進(jìn)、深入，及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和新興媒體的廣泛應(yīng)用，我們已經(jīng)完全進(jìn)入媒介融合的發(fā)展時代。媒介融合時代不僅改變了媒介生態(tài)環(huán)境，還從微觀上改變了新聞受眾群體的閱讀習(xí)慣，受眾閱讀呈現(xiàn)碎片化、多元化、個性化發(fā)展趨勢，傳播途徑的多元化發(fā)展促使傳播環(huán)境更加復(fù)雜多變。同時，新的信息技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用，尤其是大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)的應(yīng)用，給新聞報道方式提出了更高的要求。新聞從業(yè)人員要改變傳統(tǒng)單一的新聞報道方式，樹立媒介融合發(fā)展理念，不僅要具有復(fù)雜、縱深的知識，熟練掌握自身新聞專業(yè)業(yè)務(wù)理論知識，還要了解與新聞傳播相關(guān)的信息技術(shù)等多學(xué)科知識內(nèi)容，了解受眾心理需求，學(xué)會運(yùn)用各種新信息技術(shù)來強(qiáng)化自身新聞作品質(zhì)量，為受眾提供更加詳實、全面、深化的新聞作品，滿足受眾對于新聞報道更加生動、快速、全面的需求。

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