縣級城市的消費力有多強？

王瑛楠+項維肖

消費是微觀層面最能直接反映城市發(fā)展水平和活力的要素之一。在中國的城市體系中，一些縣級城市的經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)和商業(yè)活力甚至能超越行政級別更高的地級城市，反映出極強的城市活躍度。

“知城·縣級城市消費力指數(shù)”想要做的是：從消費的角度審視中國縣級城市的發(fā)育現(xiàn)狀和上升潛力。

在這個指數(shù)中，第一財經(jīng)·新一線城市研究所與京東數(shù)據(jù)研究院合作，以2017年“京東幫”家電下鄉(xiāng)服務平臺覆蓋的全部1983個縣級城市（其中包括部分已撤市設區(qū)的縣級行政單位）的家電消費數(shù)據(jù)為基礎，從縣級城市消費規(guī)模、消費升級潛力和高端品牌青睞程度等維度分析，得到了中國縣級城市消費力指數(shù)排名。

從結果來看，新一線城市蘇州和成都的縣級城市消費力較強。以昆山為首的4個蘇州下轄縣級市全都進入消費力排名的前十位，成都的雙流和郫都分列第二和第四名。當然，昆山的消費力處于絕對領先地位，其消費力指數(shù)比第二名雙流的兩倍還多。

京津冀的縣級城市也表現(xiàn)出相對活躍的消費態(tài)度，比如廊坊的三河、香河，北京的密云和保定的涿州。中部地區(qū)的縣級城市消費力還不突出，目前只有長沙的長沙縣和鄭州的新鄭市兩個靠近主城區(qū)的縣級城市進入消費力指數(shù)前20名，消費潛力還有待挖掘。

消費規(guī)模的大小是衡量城市消費能力最直觀的指標。將京東提供的家電全品類年度訂單總金額指數(shù)做百分化處理，可以得出縣級城市的消費規(guī)模指數(shù)。

更大的消費規(guī)模通常意味著更高的消費能力，消費規(guī)模位于前列的城市與消費力指數(shù)的排名結果基本吻合，昆山、雙流和廣州增城是2017年消費規(guī)模最大的3個縣級城市。

當然這并不絕對，比如惠州的博羅和廊坊的固安，消費規(guī)?？捎^，但并未進入綜合實力排名的前列。在這一指標的衡量體系中，我們還考慮了縣級城市對家電品類和品牌的消費偏好—在代表消費升級的品類或者高端品牌上更愿意花錢的縣級城市，是消費理念和消費能力更成熟的區(qū)域。

依據(jù)京東家電類目下的價格、品牌等商品信息標簽，我們定義了其中非剛性需求或具備高技術含量的—比如掃地機器人、洗碗機、凈水器等一批“消費升級”屬性較強的子品類為“消費升級品類”，并提取了這些品類在各縣級城市的相關訂單數(shù)據(jù)。

將各消費升級品類的年度訂單金額指數(shù)匯總后，就得到了“消費升級指數(shù)”。消費升級指數(shù)越高，縣級城市對消費升級品類的青睞程度越高，也側面顯示出城市人對生活品質的更高要求和更超前的消費觀。

昆山、雙流和三河是對升級品類的青睞度最突出的縣級城市，它們在數(shù)個消費升級品類中都有不低的消費金額指數(shù)。比如昆山、雙流是最愛買掃地機器人和洗碗機的城市，而三河在凈水器上消費最多。此外，寧德福安人喜歡買按摩椅，湖北仙桃雖然在其他品類上不突出，但是在咖啡機上的花費和慈溪相當，義烏在口腔護理上的消費金額僅次于昆山和雙流。

除了消費升級品類，我們又將各品類下的所有商品品牌按均價做了自然分段法分級，篩選出了一批均價偏高的品牌，并將它們定義為“高端品牌”。高端消費規(guī)模指數(shù)是縣級城市高端品類年度訂單金額指數(shù)匯總后的結果，高端消費占比指數(shù)則匯總了單品類高端品牌訂單金額占比指數(shù)。

在這一項上，昆山不再是第一名，取而代之的是消費規(guī)模不到昆山1/10的延邊州的延吉，南通的啟東、東營的墾利、湖州的德清、海南的陵水和酒泉的敦煌也都排在了靠前的位置。這些縣級城市消費規(guī)模不大，但是在消費行為中對高端品牌的青睞度卻很高。比如延吉在戴森電吹風和風扇、西門子電烤箱和油煙機，以及三星平板電視上的消費總規(guī)模不大，但是在消費占比上，延吉都遠高于昆山。

將城市消費力放到區(qū)域中看，能呈現(xiàn)出的則是整個地區(qū)的消費力水平，甚至可以側面反映出城市之間發(fā)展的潛在差異。在地理空間上使用聚類與異常值分析的方法，能識別出縣級城市消費力指數(shù)的高地和洼地。結果是，以環(huán)渤海、長三角和珠三角地帶為主的東部沿海城市，在南北向上形成了明顯的高地形態(tài)。在西南地區(qū)，以都江堰和簡陽等為首的成都縣級城市形成了小范圍的高值聚集區(qū)，北部的綿陽江油形成了單個城市高值區(qū)，但在絕對消費力上與成都的縣級城市還有差距。

縣級城市消費力的研究不僅是消費維度上的探索，當一座縣級城市在消費上顯示出足夠的活力和升級趨勢，我們便有理由期待它能有更大的上升空間。這一指標也將持續(xù)跟蹤監(jiān)測縣級城市發(fā)展的最新動態(tài)。