藝術(shù)市場(chǎng)語境下的中國油畫市場(chǎng)發(fā)展研究

郭亞萍

摘 要：油畫作為一種舶來藝術(shù)形式，在中國經(jīng)歷了艱辛的引進(jìn)和坎坷的發(fā)展。在藝術(shù)市場(chǎng)的環(huán)境下，油畫市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)家的審美趨向和藝術(shù)思潮的走向具有重要作用。中國油畫市場(chǎng)在近三十年迅速發(fā)展，取得矚目成就，也暴露出一些弊端。結(jié)合中國油畫的發(fā)展現(xiàn)狀和中國油畫藝術(shù)品市場(chǎng)的梳理劃分，探討如何保持中國油畫的藝術(shù)主體性，對(duì)中國油畫的創(chuàng)作和發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：中國油畫；藝術(shù)市場(chǎng)化；發(fā)展；策略

油畫最早由西方傳教士引入我國。1981年利瑪竇將天主教的油畫和銅版畫進(jìn)貢給明朝萬歷皇帝，西方油畫進(jìn)入封建王朝時(shí)期上層社會(huì)的視野。清末維新變法之后，大批學(xué)子赴西方學(xué)習(xí)先進(jìn)體制與文化，油畫成為新的藝術(shù)形式被正式引入中國。1912年劉海粟、烏始光創(chuàng)辦上海圖畫美術(shù)院，中國現(xiàn)代美術(shù)教育開始步入正軌，培養(yǎng)了第一批油畫作家。在經(jīng)歷了艱辛的發(fā)展之后，中國油畫和油畫市場(chǎng)在改革開放以來厚積薄發(fā)，取得矚目成就。中國油畫的收藏投資熱潮節(jié)節(jié)攀升，市場(chǎng)機(jī)制逐漸趨于成熟與完善，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，也暴露出一些問題和弊端。如何在藝術(shù)市場(chǎng)背景下保持中國油畫創(chuàng)作的民族性、傳統(tǒng)性和藝術(shù)自由，首先要深諳油畫市場(chǎng)的發(fā)展之道。

一、中國油畫市場(chǎng)發(fā)展歷程

（一）20世紀(jì)80年代至90年代初期

改革開放后中國油畫藝術(shù)品交易市場(chǎng)從無到有，步入快速成長期，從20世紀(jì)80年代中后期到90年代初期，中國油畫藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)古典寫實(shí)風(fēng)格為主的創(chuàng)作潮流。在此階段，“新古典主義”與“新學(xué)院派”在實(shí)踐上都有所突破，以靳尚誼為代表的老一代才藝雙馨的油畫作家開創(chuàng)了具有古典意味的“新古典主義”，并且大力培育新人，寫實(shí)油畫一時(shí)間蔚然成風(fēng)。陳逸飛的《得陽遺韻》《山地風(fēng)》拍出百萬元高價(jià)，引起西方藝術(shù)市場(chǎng)注意。同時(shí)期，經(jīng)濟(jì)騰飛的“亞洲四小龍”地區(qū)的投資人將目光鎖定到屬于油畫市場(chǎng)拓荒期的中國內(nèi)地，臺(tái)灣索卡畫廊的蕭富元在1991年開始系統(tǒng)經(jīng)營內(nèi)地油畫家，并且大量收購老藝術(shù)家的遺作，市場(chǎng)的興起對(duì)古典寫實(shí)主義的推崇，使得寫實(shí)主義油畫作品成為市場(chǎng)主力。

（二）20世紀(jì)90年代中期

90年代中期，一些前衛(wèi)藝術(shù)家的作品闖入國際美展，在藝術(shù)創(chuàng)作上呈現(xiàn)兩種走勢(shì)，一種是對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，關(guān)注當(dāng)下個(gè)人的生存狀態(tài)，一種是文化學(xué)的轉(zhuǎn)向，在追求傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新生代藝術(shù)、波普藝術(shù)、超級(jí)寫實(shí)藝術(shù)、抽象藝術(shù)等前衛(wèi)藝術(shù)，與寫實(shí)主義油畫分庭抗禮。寫實(shí)油畫作為西方油畫交易市場(chǎng)的邊緣藝術(shù)品，在國內(nèi)退出主流也符合藝術(shù)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）21世紀(jì)以來

中國油畫市場(chǎng)經(jīng)過十多年的細(xì)心耕耘，在21世紀(jì)伊始獲得井噴式發(fā)展，伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的火熱，油畫作品的價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，其中古典寫實(shí)、政治波普藝術(shù)、現(xiàn)實(shí)主義等各類風(fēng)格油畫的價(jià)格都急劇攀升，尤其注意的是卡通走向市場(chǎng)前沿。2005年，國內(nèi)兩大油畫交易巨頭嘉德油畫專場(chǎng)和北京保利油畫專場(chǎng)的交易額紛紛跨過億元大關(guān)，老中青三代油畫藝術(shù)家的作品在國內(nèi)外都獲得不錯(cuò)的估值。譬如徐悲鴻的作品不斷刷新國內(nèi)油畫的價(jià)格記錄，《珍妮小姐畫像》在2005年的北京保利專場(chǎng)，被拍出2200萬元人民幣的高價(jià)，2006年《愚公移山》拍出3300萬元的高價(jià)。徐悲鴻的作品為國內(nèi)油畫開辟了國際市場(chǎng)，老一代的趙無極、林風(fēng)眠、朱德群、吳冠中、潘玉良等和中青代的蔡國強(qiáng)、陳逸飛、陳丹青、羅中立等油畫家的作品，在海內(nèi)外畫展都有不俗的表現(xiàn)。比如蔡國強(qiáng)《景觀焰火表演十四幅草圖》一度超越了徐悲鴻的《放下你的鞭子》的紀(jì)錄。

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國內(nèi)油畫投資市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，但在經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)后其繼續(xù)保持高昂的發(fā)展勢(shì)頭。曾梵志的三幅作品在海外油畫市場(chǎng)均拍出過億的高價(jià)，當(dāng)代藝術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)主流。以2016年嘉德春秋拍賣會(huì)“中國20 世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)”為例，共征集到131 件（組）作品，分為4 個(gè)板塊推出，分別是“85 新潮美術(shù)專場(chǎng)”、素心跡神——油畫名家手稿專場(chǎng)、20 世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)之夜和20 世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)。耿建翌《燈光下的兩個(gè)人》（圖1）領(lǐng)銜整個(gè)專場(chǎng)，以1840 萬元成交。劉小東的《自古英雄出少年》（圖2）以1840萬元奪得夜場(chǎng)最高價(jià)，吳大羽的《采韻-60》以1035 萬元成交，成為本場(chǎng)過千萬的兩件作品?！?0 世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)”是體量最大的一個(gè)單元，拍品總數(shù)達(dá) 88 件，成交62 件，成交率70.45%，總成交價(jià)2160.74 萬元。其中過百萬的4 件，顏文樑《月夜炊煙》以105.8 萬元成交，其他為林風(fēng)眠《繡球花》（149.5萬元）、李瑞年《朱頂紅》（276 萬元）、周春芽《太湖紅石》（126.5 萬元）?？梢钥闯觯哂虚_拓性的老一輩藝術(shù)家和具有原創(chuàng)性及持續(xù)創(chuàng)造力的中堅(jiān)力量仍然是穩(wěn)定和托高市場(chǎng)的重要群體。藝術(shù)成就逐漸得到肯定并且市場(chǎng)價(jià)位仍在走高的藝術(shù)家受到了市場(chǎng)更多關(guān)注。

二、中國油畫市場(chǎng)發(fā)展存在的問題

（一）畫廊及經(jīng)紀(jì)人的作用薄弱

畫廊作為經(jīng)營和展示藝術(shù)品商品的場(chǎng)所，要擁有廣大的畫家群體，熟知藝術(shù)家的創(chuàng)作動(dòng)態(tài)和作品的市場(chǎng)價(jià)位，有計(jì)劃地開展一些系列畫展。油畫經(jīng)紀(jì)人穿梭于畫家和畫商之間，也有隸屬于畫廊的合作經(jīng)紀(jì)人。隨著國內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)的開放和國內(nèi)藝術(shù)品投資的熱度提升，藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人良莠不齊，出售作品優(yōu)劣參半，贗品難鑒，對(duì)于專業(yè)的畫廊展銷活動(dòng)開展造成巨大的沖擊。

（二）缺少強(qiáng)有力的藝術(shù)評(píng)論家

商業(yè)性質(zhì)的藝術(shù)評(píng)論家自中世紀(jì)以來就推入市場(chǎng)，一直是上層藝術(shù)品流通的重要評(píng)判參考和大眾認(rèn)識(shí)藝術(shù)品的重要媒介。商業(yè)藝術(shù)評(píng)論家不同于學(xué)者的“說教”式評(píng)論，他們熟諳當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)作活動(dòng)和藝術(shù)品的市場(chǎng)導(dǎo)向，以不亞于經(jīng)紀(jì)人的敏銳嗅覺來評(píng)判一幅作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。商業(yè)藝術(shù)評(píng)論家在國外已發(fā)展成熟，而國內(nèi)基于美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不均衡，批評(píng)家較少介入商業(yè)性質(zhì)的評(píng)估，也難以在藝術(shù)品交流中樹立權(quán)威性。

三、中國油畫市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)應(yīng)策略

（一）積極發(fā)揮畫廊及經(jīng)紀(jì)人的作用

畫廊要熟知國內(nèi)外市場(chǎng)風(fēng)向，有收藏家群和畫家群。通過一次次專業(yè)的、系列的主題畫展，依靠主動(dòng)聯(lián)絡(luò)，加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，依靠高品位的藝術(shù)品來吸引客戶參展和畫家投展。恰當(dāng)?shù)淖髌诽峁┙o了合適的收藏家，就是一個(gè)合格的畫廊?？梢灾鸩浇⒋碇贫龋瑸楫嫾姨峁┙?jīng)紀(jì)人服務(wù)，與畫家簽訂協(xié)議，畫廊負(fù)責(zé)包裝和宣傳畫家及作品，但畫家的參展活動(dòng)和創(chuàng)作活動(dòng)要受到畫廊的制約，形成“產(chǎn)—供—銷”一體式畫廊，逐步完善藝術(shù)品交易市場(chǎng)。

（二）吸引理論家、批評(píng)家參與市場(chǎng)運(yùn)作

這對(duì)于提高中國油畫的學(xué)術(shù)層次、管理水平及擴(kuò)大影響等都具有積極作用。在西方發(fā)達(dá)國家里，批評(píng)家的作用有三個(gè)方面，裁判、參與創(chuàng)作和決定選擇并書寫歷史，可以毫不夸張地說權(quán)威批評(píng)家一字千鈞?？墒窃谥袊趥鹘y(tǒng)美術(shù)中批評(píng)家并不重要，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)是傳統(tǒng)的，也就是判斷根據(jù)是現(xiàn)成的，藝術(shù)家依此創(chuàng)作，批評(píng)者依此評(píng)判。中國的批評(píng)家也較少地介入美術(shù)產(chǎn)業(yè)，還沒有在生產(chǎn)者當(dāng)中找到自己相應(yīng)的位置，更有甚者不屑于參與藝術(shù)品的商業(yè)運(yùn)作，所以也自然而然沒有在藝術(shù)體系中樹立起相對(duì)的權(quán)威性。

畫廊作為經(jīng)營者要宣傳和普及畫家的藝術(shù)簡(jiǎn)歷、作品風(fēng)格特點(diǎn)、創(chuàng)作動(dòng)態(tài)以及他們的畫作在市場(chǎng)上的價(jià)位，有計(jì)劃地向受眾群體進(jìn)行介紹，并使用各種宣傳形式，包括舉辦畫展、編印畫冊(cè)、開研討會(huì)，等等。這個(gè)過程離不開藝評(píng)家的作用，可以請(qǐng)他們寫評(píng)介文章，實(shí)事求是地評(píng)介畫家和作品。

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