當代視覺傳達設計中的漢字圖形化設計探究

李冬梅

摘 要：不斷完善當代視覺傳達設計中的漢字圖形化設計，有利于實現(xiàn)視覺傳達設計形式的創(chuàng)新，對促進中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展，具有重要作用。本文在對當代視覺傳達設計的發(fā)展情況進行綜合闡述的基礎上，深入分析了漢字圖形化設計的內(nèi)涵，論述了當代視覺傳達設計中漢字圖形化的作用，并闡明了漢字圖形化在設計中的體現(xiàn)，以期為相關人士提供借鑒和參考。

關鍵詞：圖形設計；二維視覺傳達；數(shù)字媒體

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0054-02

一、引言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和社會生產(chǎn)力水平的進一步提升，當代視覺設計傳達領域取得了初步發(fā)展成效，通過將當代視覺傳達設計中的漢字圖形化，能夠?qū)崿F(xiàn)對漢字圖形結(jié)構(gòu)美和意向美的充分利用，有利于傳播中華民族的傳統(tǒng)文化，符合現(xiàn)代社會對信息的需求。因此，不斷完善當代視覺傳達設計中的漢字圖形化設計，對傳承中華民族的傳統(tǒng)文化，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

二、當代視覺傳達設計的發(fā)展情況

第一，隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的審美水平有了顯著的提升，使得當代視覺傳達設計呈現(xiàn)了迅猛的發(fā)展趨勢。受消費市場信息日趨完善的影響，人民群眾對產(chǎn)品包裝設計、品牌形象設計和廣告創(chuàng)意設計提出了更高的要求，促進了當代視覺傳達設計向人性化和本土化的方向轉(zhuǎn)變。盡管我國當代的視覺文化傳達設計取得了初步的發(fā)展成效，但仍遠遠落后于西方國家，因此，我國的視覺傳達設計需要加入民族特色，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。第二，與我國視覺傳達設計的發(fā)展狀況相比，西方發(fā)達國家早已在視覺傳達設計過程中應用英文字體，為設計者提供了創(chuàng)新的動力之源，同時，西方國家更注重民族字體符號的設計，利用字體符號，傳播和弘揚本國家和民族的文化。因此，我國需要積極借鑒國外的視覺傳達設計模式，在視覺傳達設計中加入漢字圖形化設計。

三、漢字圖形化設計的內(nèi)涵

（一）漢字圖形化的結(jié)構(gòu)美

漢字是由象形字演變而來，在演變的過程中也展示了結(jié)構(gòu)上的美感，中國漢字有不同的筆畫構(gòu)成，其中包括了橫豎撇捺折，這五個基本結(jié)構(gòu)在展示單元方面的和諧比例外，也體現(xiàn)了文字上結(jié)構(gòu)的美感，漢字之所以能夠發(fā)展至今，本身就是中華人民在藝術設計領域上成果的體現(xiàn)。

（二）漢字圖形化的意象美

中國的傳統(tǒng)藝術形式發(fā)展的過程中，形成了一個相對固定的表達方式，更加注重意境和意象方面的美感，講究借形傳意、以意傳情。這也就是漢字圖像化的意象美，這種意象美的概念，是中國幾千年歷史發(fā)展過程中沉淀下來的文化底蘊所造就的，雖然不能用語言文字表達出來，卻能夠通過圖形進行展現(xiàn)，漢字在中國人的思維中不僅是一個表達想法的工具，更具有著豐富的情感內(nèi)涵。而這種意象美的特征，也為當代視覺傳達設計中的漢字圖形化提供了廣泛的空間。

四、當代視覺傳達設計中漢字圖形化的作用

（一）符合現(xiàn)代社會對信息的需求

視覺傳達設計是二維空間設計中的一種獨特設計元素，一直作為信息傳遞的主要方式的一種，實際上漢字和視覺傳達設計的作用相同。而漢字更是中國文化的代表和象征，利用漢字的圖形化進行視覺傳達設計，能夠真正設計出符合中國文化形象的當代視覺傳達設計作品，也能夠滿足當今社會人民對設計不斷提高的要求，更是現(xiàn)階段視覺傳達設計發(fā)展的具體需要。

（二）更好的傳遞現(xiàn)代社會的思想

時代的發(fā)展和進步，漢字逐漸作為一種圖形元素引用到當今社會信息的傳遞中，利用漢字圖形能夠更好的傳達現(xiàn)代人民的思維和精神，因為歷史的發(fā)展賦予了漢字以傳遞和記錄信息的功能，漢字本身就是一種信息符號，而漢字的圖形化設計，就讓其轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾囊曈X圖形設計符號。因此在漢字圖形化的設計過程中，也是設計師思維的體現(xiàn)和精神感受的書法，通過漢字這種特殊的圖形符號，能夠讓傳達出中國人的思維和內(nèi)在精神感受。

五、漢字圖形化在設計利于中的體現(xiàn)

（一）漢字在二維視覺傳達設計中的體現(xiàn)

1.二維視覺傳達設計

漢字在二維視覺傳達設計中是利用文字、字體、插圖及圖形創(chuàng)意等多種手段綜合使用，繼而吸引人們的視覺，最終達到傳遞信息的目的，也就是二維視覺傳達設計中漢字圖形化的基本定義。實際上漢字的圖形化設計并不是從現(xiàn)代開始，只是隨著工業(yè)時代的發(fā)展，漢字圖形元素更多的應用在當代視覺傳達設計中。在我國漢字圖形化的歷史較為悠久，可以追溯到甲骨文時期。

2.漢字在二維視覺領域的發(fā)展過程

（1）彩陶甲骨文時期設計。國家有著上下五千年的文明和歷史，這是華夏先祖留下來的智慧結(jié)晶和文化寶藏，從彩陶和甲骨文時代開始，漢字已經(jīng)表現(xiàn)除了自身的顯著特征，比如，在國家的彩陶瓷器表面上的圖案中都有著文字圖形化的體現(xiàn)。華夏古人只是出于實用的目的進行刻畫，但是也為當代二維平面圖案和文字符號排版上積累了豐富的設計經(jīng)驗。作為國家三大古文字遺存之一，無論是甲骨還是青銅、陶文上都能夠看出文字圖形化和符號編排的發(fā)展腳步。不僅如此，甲骨文也是文字系統(tǒng)應用的開始，甲骨文本身美觀的外形也被廣泛應用到當代視覺傳達設計中。而古人在動物甲骨上的書寫和刻畫就是中華民族視覺傳達設計序幕的展開也是二維視覺傳達設計的初期表現(xiàn)之一。

（2）帛書中漢字圖形設計。在現(xiàn)階段已經(jīng)出土的文物中，最早的將漢字和圖畫有意識的結(jié)合在一起的設計，來自于帛書，上文中文字在甲骨文上的排版和設計雖然具有一定的視覺傳達設計意識，但是并不成熟，簡帛書的發(fā)現(xiàn)，也是國家最早發(fā)現(xiàn)的視覺藝術傳達設計作品。以國家最早發(fā)現(xiàn)的長沙子彈庫楚帛書為例，其在版面設計上尤為考究且排版隨性、造型完整可以說是一份完美的視覺傳達設計作品。其他漢朝馬王堆帛書、《博局占》都隱藏著現(xiàn)代總結(jié)出來的視覺傳達藝術設計法則。帛書中的漢字圖形化和視覺傳達藝術設計是中國最早的藝術形式，并且為后來的藝術設計奠定了良好的基礎。endprint

（3）書法中漢字圖形設計。書法藝術一直都是中華民族特有的傳統(tǒng)藝術形式，也是漢字字體中最為成熟的表達方式之一，漢字經(jīng)過了上千年的發(fā)展和演變，形成了當今國家的漢字字形。雖然書法的書寫規(guī)律和硬筆、印刷的規(guī)律，但是萬變不離其宗，實際上書法藝術家在創(chuàng)作書法的過程，也是漢字圖形化的設計過程，古代的書法家不僅講究的是漢字的形狀，也強調(diào)文字板式的設計，在創(chuàng)作時需要對為文字進行一系列的創(chuàng)造和排列，因此書法也能夠體現(xiàn)出漢字圖形化的特征之一。

（4）傳統(tǒng)工藝中漢字設計。隨著事件的發(fā)展，傳統(tǒng)的繪畫、剪紙藝術逐漸成熟，這些具有中國文化特色的藝術中，也無一不體現(xiàn)著漢字圖形化，以剪紙為例，通過將漢字和其他的視覺元素相結(jié)合，漢字字體圖形在推動國家傳統(tǒng)工藝美術發(fā)展中期達到了重要的作用，漢字圖形化是將國家的工藝美術和漢字結(jié)合在一起，讓漢字圖形化成為中國特有的視覺表達形式。

（5）當代視覺傳達設計中的漢字圖形設計。而在新中國成立后，國家經(jīng)濟、技術水平逐漸提高，漢字圖形也隨之發(fā)展，被廣泛應用到了各種視覺傳達設計中，漢字圖形可以應用在標識、包裝、書籍、海報以及網(wǎng)頁等多種設計方面中。

通過上述內(nèi)容可知，中國的漢字圖形化進過多年的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，將漢字字體圖形引用到表示設計中的例子不勝枚舉，比如，中國故宮博物院的徽標，徽標中不僅有中國宮廷神武門的剪影還有故宮博物院這幾個漢字，在中國古代，璽印是權(quán)利和國家的代表，而神武門也是故宮的大門入口，這種設計不僅強調(diào)了中國故宮比無緣的權(quán)威，也展示了故宮博物院的建筑特點，給人留下深刻的印象，而且在顏色的選擇上，運用中國紅，極具民族特色。最為重要的是，在徽標內(nèi)故宮博物館幾個漢字，采用了篆體字體，不僅具有一種裝飾性的風格，也是一種語言符號，篆體是書法字體的一種，這個字體的運用在原有的風格上多了一種大氣和恢弘。不只是標識的設計，在包裝產(chǎn)品設計上，漢字字體也能夠比圖形體現(xiàn)出更多的內(nèi)容，國家大部分消費者在購買產(chǎn)品中，大多數(shù)的依據(jù)就是漢字傳達出來的信息。漢字信息是絕大部分消費者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，其中在購買產(chǎn)品時，如果文字信息能夠吸引眼球，那么就是一個成功的包裝設計。比如，在中國的酒品包裝上，都體現(xiàn)著文字圖形設計的藝術感。比如，某酒品在包裝過程中，將中國的繁體字作為包裝盒的架構(gòu)，讓人在很多酒品中第一時間發(fā)現(xiàn)這個包裝盒。此外在圖書和海報等設計方面，漢字圖形化也讓視覺傳達設計更加具有層次感和藝術性，也是體現(xiàn)中國文化和民族特色的重要設計內(nèi)容。近年來，中國在視覺傳達設計領域中對文字圖形化的關注程度逐漸提高，利用中國優(yōu)秀的漢字傳統(tǒng)文化，能夠?qū)⒅袊幕莫毺仨嵨陡尤娴伢w現(xiàn)出來。

（二）漢字在其他視覺藝術設計中的體現(xiàn)

1.環(huán)境藝術中的漢字設計

漢字圖形化藝術不只是在當代視覺傳達設計中體現(xiàn)，也在其他設計領域中發(fā)揮著不可取代的作用，其中在環(huán)境藝術方面，“門”字就展現(xiàn)著中國的象形文字和環(huán)境藝術設計之間的關系，很多建筑在建筑過程中都是漢字字體和字形的演變。比如，人字雙子樓，

2.服裝藝術中的漢字設計

而現(xiàn)階段服裝藝術的趨勢也開始有了民族特色，很多服裝設計師會在款式上加入一定的漢字字體設計，并且很多中國服裝品牌也選擇具有中國民族文化的表示和名稱，讓民族文化在世界上得到進一步的傳播。比如，在漢字“尚”潮流服裝秀中，將漢字藝術作為設計的主題，讓漢字圖形和服裝設計藝術得到進一步的結(jié)合。

3.卡通動漫中的漢字設計

其次，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)力量的發(fā)展和進步，漢字圖形化也被應用到了動漫產(chǎn)業(yè)中，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還處在初級發(fā)展階段，利用漢字字體圖形設計形成屬于中國本土的卡通動漫，能夠減少現(xiàn)階段中國在動漫行業(yè)發(fā)展過程中存在的問題。比如，《漢字的藝術》作為一部講述民間傳說的動畫，利用中國的象形文字刻畫出了民間傳說故事，雖然畫面整體的表現(xiàn)力還存在一定的缺陷，但是這種幸福值得借鑒和思考。

4.裝修建筑中的漢字設計

而漢字字體設計在中國傳統(tǒng)的裝飾藝術上體現(xiàn)的更加明顯，從古至今，國家很多的工藝美術品種都不會缺少漢字字體的設計元素，包括民間的工藝美術作品、繪畫、壁掛都具有著漢字圖形藝術。比如，中國很多紫砂壺作品上，就加入了漢字書法藝術，提高了紫砂壺內(nèi)在的高雅品味，并且展示出了紫砂壺特有的中國文化。

5.數(shù)字媒體中的漢字設計

而信息技術的發(fā)展，數(shù)字媒體應運而生，想要進一步發(fā)展具有中國特色的設計，就要在數(shù)字媒體中加入漢字圖形元素，作為新時代下產(chǎn)生的全新藝術設計形式，漢字圖形設計在其中的體現(xiàn)較少，只有相關的數(shù)字媒體技術人員在制作的過程中，最大程度的和漢字圖形將結(jié)合，才能夠讓中國漢字字體藝術和中國特色文化得到融合發(fā)展，推動具有中國民族文化特色的數(shù)字媒體藝術設計的發(fā)展。

六、結(jié)語

通過以上研究發(fā)現(xiàn)，在完善當代視覺傳達設計中的漢字圖形化設計的過程中，通過加強漢字圖形化設計在服裝藝術中的應用，能夠有效提升服裝設計的深層內(nèi)涵。在此基礎上，通過加強加強漢字圖形化設計在裝修建筑中的應用，有利于提升建筑的歷史底蘊。因此，在完善當代視覺傳達設計中的漢字圖形化設計的過程中，可以應用上述方法。

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