文旅融合背景下地面頻道文旅節(jié)目的創(chuàng)新與突破

玄澤鋼

通過節(jié)目的模式創(chuàng)新帶動文化與旅游產業(yè)的融合創(chuàng)新，從而助力文旅事業(yè)的蓬勃與振興，是文旅融合背景下，地面頻道擔當?shù)氖姑兔媾R的機遇。由江蘇省文化和旅游廳與江蘇省廣播電視總臺共同出品的全媒體文旅融合節(jié)目《游遍江蘇》的成功推出，不僅成功填補了江蘇省文旅節(jié)目的空白，更是在文旅融合的全新背景下，對傳統(tǒng)地面頻道節(jié)目模式創(chuàng)新進行了積極探索。《游遍江蘇》于2019 年4 月18 日在江蘇公共·新聞頻道亮相，每周一期固定時段推出，節(jié)目充分挖掘“水韻江蘇”內核，注重媒體融合帶動文旅融合的實踐。一年來節(jié)目收視逆勢上揚、亮點頻現(xiàn)，省網(wǎng)收視份額高位穩(wěn)定，同時系列短視頻全網(wǎng)播放量過億，開創(chuàng)了江蘇省文化與旅游融合發(fā)展創(chuàng)新傳播的新局面。

一、深挖當?shù)匚幕瘍群瑢崿F(xiàn)品牌與內容深度融合創(chuàng)新

以往的旅游節(jié)目大多是邊走邊拍的游記形式，雖然能夠帶給人們某種形式上第一視角的代入感，卻難以引起觀眾對于其精神內核和文化內在價值的共鳴。江蘇文化源遠流長，從金陵、淮揚到姑蘇、淮上，文人墨客在江蘇留下了諸多不朽篇章。江蘇歷史積淀深厚，擁有的歷史文化名城、名鎮(zhèn)均列全國首位，這都為旅游節(jié)目的內容生產提供了優(yōu)質創(chuàng)作素材?！队伪榻K》量體裁衣、緊扣亮點，為省內各城市量身打造了一張自我宣推和展示的名片。對江蘇旅游文化的表述也突破了以往景點游覽的淺表影像傳遞，注重文化創(chuàng)新與深度表達，提升“水韻江蘇”品牌形象，帶給受眾“審美的感動和旅游的沖動”。

節(jié)目制作團隊通過實地走訪、比對篩選、精心策劃，形成了一套挖掘城市亮點、放大城市特色、制造城市爆款內容的孵化流程，讓宣推效果呈幾何級擴大，通過特色文化內容提升品牌美譽。其中，《好事成雙樂在高郵》播出后，好多人在朋友圈中轉發(fā)節(jié)目視頻，為傳播效果點贊，眾多網(wǎng)友留言“勾起了童年回憶”“沒吃過高郵鴨蛋等于白過端午節(jié)”等等。無錫文旅發(fā)布的《惠山古鎮(zhèn)登上〈游遍江蘇〉，“二泉”名號竟是這樣來的》、今日六合發(fā)布的《六合！真有趣！》，其中的文案策劃設計，都在重點挖掘并關注旅游景點與文化淵源、故事性的結合，強有力地打造了一張張富有個性和文化氣息的城市名片。

對于文化與旅游融合的要求，江蘇公共·新聞頻道作為省級地面頻道，在深入走訪和了解當?shù)匚幕幕A上，通過巧妙設計，用“講故事”的方式將地方文化魅力融入旅游當中，讓文化散發(fā)出更深層次的吸引力和認同感。

二、立足熱點IP 效應，實現(xiàn)產業(yè)節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新

文旅節(jié)目還應該注重節(jié)目樣態(tài)的創(chuàng)新與跨界融合。旅游節(jié)目不應僅僅是“第三方傳播媒介”用鏡頭作轉達，而是要融入文旅融合本身當中，豐富旅游節(jié)目樣態(tài)層次，提升與產業(yè)的結合度。《游遍江蘇》節(jié)目制作之初便制定了清晰的定位，一方面力圖提升“水韻江蘇”品牌形象，另一方面緊扣產業(yè)融合契機，將文化傳播與民生服務、產業(yè)效益緊密結合。在節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新上，融合了“線上節(jié)目播出+線下活動舉辦+旅游出行指導+文創(chuàng)產品帶貨”的多樣化節(jié)目生態(tài)體系。

一年多來，團隊走遍全省超過200 處景區(qū)。高質量的節(jié)目制作和與眾不同的節(jié)目表達方式，不僅大大提升了“水韻江蘇”品牌形象、知名度和美譽度，還將節(jié)目自身打造成為江蘇省文旅界的明星IP，基于節(jié)目IP 效應，成功實現(xiàn)了文化、旅游、文創(chuàng)產品和經濟效應的良性互動與產業(yè)融合。

節(jié)目組一方面不定期地組織粉絲見面會，走進社區(qū)、景區(qū)、高校與粉絲面對面交流。形式多樣的互動，有效地在景區(qū)與游客之間架起了互動橋梁。節(jié)目中貫穿出行路線、景區(qū)看點、美食推薦等小貼士，用便捷的服務性激發(fā)受眾出行意愿，也將節(jié)目成功打造成游客出行指南、旅游參考。同時，節(jié)目挖掘名勝古跡背后的文化內涵、動人故事，還將城市美食、景區(qū)特色餐飲、城市文創(chuàng)產品以及民宿經濟，整合打造，帶動經濟效益落地，也帶動當?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展。揚州瘦西湖、揚州冶春飯店、南通野生動物園等景區(qū)，一經播出便成為“網(wǎng)紅打卡地”。此外，多名優(yōu)秀導游通過節(jié)目展示了自己的專業(yè)水準，在網(wǎng)絡圈粉無數(shù)，成為導游界新晉“網(wǎng)紅”。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”推廣思路，實現(xiàn)全媒傳播形式創(chuàng)新

秉承“融媒傳播”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播理念，《游遍江蘇》充分發(fā)揮江蘇廣電總臺融媒體新聞中心矩陣傳播資源優(yōu)勢，進行傳播方式創(chuàng)新，多渠道、多維度N 次傳播。節(jié)目海報、宣傳片、節(jié)目視頻等同步在戶外大屏、公交車身、景區(qū)大屏等顯著位置投放，線下宣推、多屏同步，向海內外游客展示江蘇全域旅游資源。與此同時，原創(chuàng)主題曲《遇見美好江蘇》也與節(jié)目開播同步上線，并在微博、企鵝、騰訊視頻、荔枝新聞、今日頭條等平臺迅速形成網(wǎng)絡傳播熱點，與節(jié)目相互呼應，提升了江蘇文旅的美譽度和影響力。

全網(wǎng)覆蓋、跨媒融合的探索也在進行。截至2019年12 月底，《游遍江蘇》已在“江蘇新聞”微信、微博和荔枝新聞客戶端等新媒體平臺發(fā)布短視頻超過3000 條，全網(wǎng)點擊量超過1 億，多條視頻被人民日報、環(huán)球時報等官微轉發(fā)，其中，《這家書店竟號稱“全球最人氣”》單條視頻，全網(wǎng)點擊量近600 萬，獲人民日報、環(huán)球時報、紫光閣等央媒轉載，成為“爆款”范本。

地面頻道文化旅游節(jié)目打破守在電視機前看節(jié)目的狀態(tài)，智能終端、戶外媒體等渠道的多樣化，將對旅游節(jié)目的制作提出更高要求。未來，以5G、VR 等新科技為載體的時代，研發(fā)“長視頻+短視頻”新媒體產品，拓寬大屏小屏渠道融合，加強線上線下項目聯(lián)動，提升節(jié)目整體傳播力和復合影響力，將對文旅融合下的新型傳播提出更多更高的要求和挑戰(zhàn)。