大型活動的融媒體傳播技術(shù)應(yīng)用

秦磊 揚州廣電總臺新媒體技術(shù)事業(yè)部

一.引言

2017年4月23日，揚州廣電進行了第二次“揚州鑒真國際半程馬拉松賽”（簡稱“揚馬”）融合直播，在吸取去年使用“100部手機進行21公里賽道全程新媒體直播模式”多角度、全程覆蓋模式優(yōu)點基礎(chǔ)上，對“揚馬”直播形式進一步創(chuàng)新，派出33路以廣播電視“節(jié)目主播”為核心的直播小組，利用攝像機、手機等設(shè)備面向廣播電視和“揚帆”用戶，直接發(fā)起“主播秀揚馬”的賽事活動直播，4個多小時共發(fā)起了200多場次的“主播秀”。這些“主播秀”不同于賽事專業(yè)直播，更側(cè)重于人物、細節(jié)、保障等內(nèi)容，重點挖掘?qū)I(yè)競技范疇之外的人物和故事,對“揚馬”方方面面進行了全方位、立體化、多形式的呈現(xiàn)，以非線性直播的方式結(jié)合廣播電視線性的賽事直播，共同完成了賽事的多平臺協(xié)同傳播。

當天上午，有3.6萬名跑友參加了比賽，沿途有數(shù)萬觀眾圍觀?！皳P帆”平臺發(fā)布的“揚馬”各類直播累計訪問量達260萬，同時，“揚馬”直播在《北京時間》APP和《荔枝新聞》APP以及江蘇移動各個新媒體平臺同步呈現(xiàn)，4個小時直播積聚了近80萬人次的訪問量。此外，揚州廣電利用旗下的各類直播平臺向全城直播，公交移動電視、有線電視、廣播、戶外大屏這些平臺當天合計觸達近70萬人。以上多平臺的直播覆蓋總?cè)藬?shù)超400萬！

二.“揚馬”融合直播實踐經(jīng)驗

此次大型活動能取得如此可觀的融合傳播效益，與活動直播運用的關(guān)鍵技術(shù)能力是密不可分的，主要有以下三個方面：

1．實現(xiàn)多渠道內(nèi)容實時匯聚、共享使用

要實現(xiàn)大型活動的融合傳播，首先要能高效、可靠地實現(xiàn)活動現(xiàn)場各類內(nèi)容的匯聚并能跨平臺使用。本次“揚馬”直播內(nèi)容來自于多個方面，有央視直供的高清賽事內(nèi)容，有本臺自拍的賽道關(guān)鍵位置的視頻直播，有賽道現(xiàn)場33位“主播”展示的“揚馬主播秀”，還有演播室現(xiàn)場的畫面內(nèi)容。值得一提的是，33路主播隨時隨地向“揚帆”平臺發(fā)起直播，在不同時間、不同地點同步呈現(xiàn)，同時這些主播隨時能變身為電視直播的連線記者，將他們現(xiàn)場實時拍攝的“主播秀”內(nèi)容呈現(xiàn)在電視端，成為電視直播的一個重要組成部分。最終當天電視直播中“主播秀”內(nèi)容比重達30%之多，大大豐富了電視直播的內(nèi)容。

要實現(xiàn)這樣高離散、高頻次直播內(nèi)容的整合利用，需要對相關(guān)的信號回傳系統(tǒng)很好地設(shè)計和部署?；顒又?，現(xiàn)場直播信號通過多個渠道回傳，除了接入央視的直播信號外，還設(shè)置了4路外來光纖信號及8路4G回傳信號，另外還引入“揚帆”網(wǎng)絡(luò)平臺的“主播秀”信號、互動連線信號及演播室主副大屏信號，以及800平米演播廳的現(xiàn)場信號。其中，光纖信號主要保障關(guān)鍵位置，如揚馬起點、5公里終點、10公里“宋夾城”終點及21公里“體育公園”終點，這些位置使用了高清衛(wèi)星車、小型EFP系統(tǒng)、6訊道轉(zhuǎn)播車采集現(xiàn)場畫面。而大量的“主播秀”直播信號則通過移動、電信、聯(lián)通3家運營商的4G網(wǎng)絡(luò)，使用手機或高清攝像機加4G編碼推流背包，現(xiàn)場畫面即攝即傳，供電視和網(wǎng)絡(luò)平臺使用。圖1展示了“揚帆”網(wǎng)絡(luò)平臺的“主播秀”33路主播秀信號的流轉(zhuǎn)、使用方式。

圖1 揚帆揚馬直播信號流轉(zhuǎn)拓撲

其中8路是高清攝像機+4G大背包(捷成優(yōu)聯(lián)M-live 移動直播終端，簡稱“4G大背包”)組合拍攝的信號，直供電視直播使用；現(xiàn)場直播小組將信號通過4G網(wǎng)絡(luò)回傳至800導(dǎo)控室的視頻服務(wù)器，同時該8路4G回傳信號以SDI形式進入4臺編碼播出工作站推流并發(fā)布到“揚帆”平臺。

另外7路高清攝像機+4G小背包（北京紅云Butel多路編碼傳輸終端盒）的組合，用于人群密集地點的拍攝，并通過演播現(xiàn)場的“揚帆”導(dǎo)播工作站實時發(fā)布到“揚帆”平臺，以“主播秀”形式片段化播出。此外還有18路手機直播小組分散在賽道沿線，他們利用“揚帆”主播APP直接創(chuàng)建并發(fā)起“揚帆”直播。這25路直播信號同時通過“揚帆網(wǎng)絡(luò)直播控制臺”，從揚帆視頻直播云端拉流，匯集后并分屏展示，供現(xiàn)場導(dǎo)演選用，并調(diào)度到演播室的播出切換臺播出；通過揚馬演播現(xiàn)場的兩臺“揚帆”工作站將實時直播信號匯集分屏投射到演播室主、副舞臺背景大屏。

上述多內(nèi)容多渠道信號的匯集，并不是全部先進“中央廚房”，而是按照原來內(nèi)容各自所要發(fā)布的平臺來安排，發(fā)新媒體平臺的就直接先送“揚帆”，用于電視直播的就先進現(xiàn)場的切換臺，然后通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)度和視頻轉(zhuǎn)換等方式，讓新媒體平臺和電視平臺分別選擇利用對方的信號，這樣既確保了電視直播信號的可靠，也極大豐富了電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺直播的內(nèi)容和形式。打個比方，很多食材，比如黃瓜、西紅柿，進“廚房”可以加工成菜，不進廚房也能是很好的美味,想換個吃法那就再拿來“加工”。從用戶角度來看，線性的電視全程直播和非線性的網(wǎng)絡(luò)碎片化直播相互補充，既可以跟上電視直播“主線”，還有隨時可以觀看、點播的“支線”，對活動的方方面面有了更為全面的了解，真正可以獲取到自己感興趣的內(nèi)容。

如此,“揚馬”融合直播現(xiàn)場，電視、廣播、手機三個平臺播出同在一個演播廳，三個平臺的“演播”區(qū)域信息共享、互相呼應(yīng)、互動展示，所有信息內(nèi)容都能匯聚到演播廳，又最終以各種方式合成并發(fā)布到電視、廣播、手機網(wǎng)絡(luò)，真正實現(xiàn)了電視、廣播、手機的融合直播。

2．優(yōu)選合適的高性價比信號傳輸方案

目前，大型活動的現(xiàn)場直播信號的傳輸主要有光纖傳輸、衛(wèi)星信號傳輸、自組網(wǎng)無線基站傳輸，還有利用運營商的4G網(wǎng)絡(luò)進行傳輸?shù)确绞?，前三種傳輸方式穩(wěn)定可靠，有條件的話盡量使用，但缺點是設(shè)施使用的成本較高，且不能靈活地滿足大地理跨度、多線程活動的直播需求。因此，揚州廣電的兩次揚馬融合直播，都使用覆蓋全城的民用移動4G網(wǎng)絡(luò)來進行移動視頻的傳輸。

“揚馬”直播中的光纖傳輸主要保障關(guān)鍵位置，如揚馬起點、5公里終點、10公里宋夾城終點及21公里體育公園終點，這些位置使用了高清衛(wèi)星車、小型EFP系統(tǒng)、6訊道轉(zhuǎn)播車采集現(xiàn)場畫面。而大量的“主播秀”直播信號則通過移動、電信、聯(lián)通3家運營商的4G網(wǎng)絡(luò)，使用手機及高清攝像機加4G編碼推流終端設(shè)備進行現(xiàn)場畫面的即攝即傳，供電視和網(wǎng)絡(luò)平臺使用。

此方案中的4G網(wǎng)絡(luò)傳輸方式存在一個問題，在大型活動現(xiàn)場人員多、網(wǎng)絡(luò)負載高的情況下使用是一個挑戰(zhàn)。現(xiàn)場每個用戶共享到的網(wǎng)速偏低，即使請電信運營商做了信道獨占的技術(shù)保障，在整體帶寬不足的情況下，依舊會產(chǎn)生上行擁堵。為了解決這一問題，我們引進了多網(wǎng)卡4G背包（移動直播終端），采用移動、電信、聯(lián)通3網(wǎng)多鏈路聚合同傳的方式，保證了傳輸帶寬和穩(wěn)定，并將視頻接收的服務(wù)端架設(shè)在揚州移動IDC機房，采用移動、電信雙線接入方式，得益于我們“揚帆”VDN視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)采用的最近節(jié)點優(yōu)先的終端接入算法，確保終端到服務(wù)端的鏈路帶寬有保障，不會受到跨網(wǎng)段傳輸?shù)挠绊憽?/p>

需要強調(diào)的是，視頻信號的傳輸，不僅僅是4G上行、編碼傳輸，還需要關(guān)注多路復(fù)用、專線下行、數(shù)據(jù)匯聚、視頻輸出等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)都必須很好地處理，才能確保整個傳輸?shù)姆€(wěn)定可靠，否則就會出現(xiàn)問題。比如，本次直播活動使用了滿插6張卡（移動、電信、聯(lián)通各兩張上網(wǎng)SIM卡）的4G大背包進行現(xiàn)場視頻回傳，但是服務(wù)端單線掛在移動或聯(lián)通專網(wǎng)，從而出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)阻塞情況，原因就是高流量負載情況下，傳輸鏈路的跨運營商網(wǎng)絡(luò)會導(dǎo)致上行帶寬不足的情況發(fā)生。

3．強化服務(wù)整合和互動支持的能力

圖2 “揚帆”系統(tǒng)采用基于BRTP協(xié)議的多鏈路聚合傳輸方式

作為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，揚帆APP利用“揚帆頻道”整合服務(wù)的能力，在4月中旬就提前開通了“跑者”頻道，開通了“揚馬資訊”、“精彩視頻”、“我的秀場”、“跑友圈”4個版塊，分別提供資訊、視頻、直播和交流等內(nèi)容和服務(wù)。在活動前夕又特別開辟了“2017揚州鑒真國際半程馬拉松賽”賽事活動專題，推出定位明確、兼具內(nèi)容與服務(wù)特色的“揚馬動態(tài)播報”、“揚馬主播秀”、“揚馬大家拍”、 “揚馬全程直播”四大欄目。

“揚馬主播秀”是片段化的直播合集，按照時間倒序的方式集中展現(xiàn)現(xiàn)場33位主播的200多場“主播秀”。該欄目是揚州廣電“揚帆”APP視頻直播能力的集中體現(xiàn)，主播隨時發(fā)起主播，用戶可以自由觀看感興趣的“主播秀”，并可參與聊天互動，還可以給主播“打賞”“點贊”。另一直播欄目--“揚馬全程直播”則是實時轉(zhuǎn)播央視CCTV5、揚州城市頻道“揚馬”直播節(jié)目，將電視直播搬到了新媒體平臺，使用戶在觀看直播的時候可以“邊看邊聊”，互相之間可以交流。

這里重點提下“揚馬動態(tài)播報”和“揚馬大家拍”這兩個欄目，它們除了利用揚帆資訊發(fā)布功能發(fā)布賽事的一些重要新聞信息，更主要的是運用了“問答社區(qū)”這個以互動交流為主的功能。揚馬當天，早間6點開始，即以發(fā)帖的形式推出了交通訊息實時發(fā)布服務(wù)，方便跑者和市民出行參考；在直播進行過程中，同時發(fā)布精彩的照片，用戶可以從現(xiàn)場抓拍圖片分享給大家，這些內(nèi)容進一步豐富了“揚馬”活動專題的內(nèi)容；與揚州交通頻率、揚州廣電96189市民報料服務(wù)熱線全程聯(lián)動，進行尋人尋物等信息的發(fā)布。在早間10點左右， 有跑友在跑步過程中不慎與女兒走散，通過現(xiàn)場主播在揚帆第一時間發(fā)布信息，并與電視及廣播進行了聯(lián)動播報，隨后立刻得到了網(wǎng)友多次反饋，不到半小時就幫跑者找到了女兒。

圖3 “揚馬”融合直播現(xiàn)場畫面

除了上述內(nèi)容和服務(wù)外，“揚帆”還具備多種互動能力?！皳P帆”視頻直播系統(tǒng)是基于視頻通信網(wǎng)絡(luò)而搭建的，天然具備視頻通信連線的功能，用戶可以在使用APP觀看直播時，同時進行視頻呼入操作，直接和揚帆“頻道”主播進行視頻連線，并且連線視頻可以與直播實時同屏播出；用戶參與直播的留言和評論內(nèi)容，也可以通過彈幕的形式呈現(xiàn)在電視大屏上，這樣能讓用戶直接參與直播內(nèi)容的生產(chǎn)，使得活動直播不再只是官方的視頻，還有用戶的內(nèi)容與實時反饋。此外，在直播進行的同時，還可以發(fā)布福利、在畫面中嵌入廣告等等……這些能力不僅豐富了“揚馬”的直播內(nèi)容，還吸引用戶參與、分享，在傳播內(nèi)容的同時挖掘了廣電媒體提供便民服務(wù)的能力。

三.結(jié)束語

揚州廣電一年要搞200多場活動，萬人以上的大型活動數(shù)十場，從以往的電視直播，到現(xiàn)在的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)融合直播，大都做的很成功，這和揚州廣電注重關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)施的投入是分不開的。然而技術(shù)能力只是先行條件，是基礎(chǔ)，更重要的是針對各種應(yīng)用場景，如何運用這些能力，整合各種資源?！皳P馬”活動歷年的直播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，都是對大型活動融媒體傳播模式的探索和實踐，唯有不斷嘗試，勇于實踐，輔以強有力的技術(shù)支撐，才能實現(xiàn)真正的融媒體多平臺協(xié)同傳播。