茶葉外包裝平面圖像視覺設計與立體構造思維的轉換分析

張亞楠

（河南工學院，河南 新鄉(xiāng) 453003）

隨著時代的飛速發(fā)展，科學技術也呈現(xiàn)出不斷進步的態(tài)勢，設計軟件層出不窮，平面二維設計的弊端也越來越明顯，有限的二維空間束縛了設計師的靈感，平面作品在重復的排列組合中變得毫無特色。于是立體構造思維方式便應運而生，其所提出的“將問題立起來”的觀點對于多維化的立體設計也具有啟示性意義。當前我國的茶葉包裝大多是以平面圖像視覺設計的形式而存在，設計形式千篇一律，難以有效激發(fā)消費者的購買欲望。倘若，設計師轉變理念將立體構造思維應用到茶葉外包裝的平面圖像視覺設計之中，那么，其將會從大同小異的平面包裝設計中脫穎而出從而促進茶葉銷量的提升。

1 平面圖像視覺設計與立體構造思維

1.1 平面圖像視覺設計

平面圖像視覺設計是視覺傳達設計的一種，其以視覺元素為紐帶，將圖片或文字進行排列組合，從而傳達某種特定的信息與訊號。當前的平面圖像視覺設計大多是借用電腦軟件完成的，圖像的繪制、字體的排放以及內容的布局基本上都是靠軟件制作而成。平面圖像視覺設計的應用非常廣泛，幾乎遍布日常生活的各個角落。商品的包裝、雜志的封面以及張貼的海報都是平面圖像視覺設計的體現(xiàn)，而且其往往以藝術化的形式給人一種視覺享受。一般來說，平面圖像視覺設計包括創(chuàng)意、構圖與色彩三個要素，每一要素都經(jīng)過精細的安排才能形成一個完整的視覺圖像。創(chuàng)意作為平面圖像視覺的首要因子，其直接決定了設計作品質量的高低。好的創(chuàng)意才能成就好的視覺圖像作品，否則，作品的價值也會在平庸的設計中被湮沒。而構圖則是要處理好圖像視覺設計中圖形、色彩以及文字之間的空間布局關系，必須根據(jù)設計主題以及設計目的對其進行合理的排列設計。色彩是平面圖像視覺設計最為鮮明的元素，合理的色彩運用將會極大地增強平面設計的藝術感染力。

1.2 立體構造思維

立體構造思維是一種看待與解決問題的方式，其提倡從全面立體化的角度看待問題，打破點線面的束縛，透過前后左右不同的視角發(fā)現(xiàn)問題的癥結，并從多個層次、多個領域出發(fā)提出多個新穎的構想，從而形成綜合性的思維方式。一般情況下，立體構造思維是從平面上的某點出發(fā)，然后不斷向空間發(fā)散延伸，將與該點相關的四面八方的因素全都匯聚起來，逐一分析而后提出一系列具體的解決方案。因此，立體構造思維作為一種開拓思維方式，其包含了體積感因素、材質肌理因素、以及神秘感因素等，幾乎囊括了所有因素的方方面面。而盡管立體構造思維所包含的因素紛繁復雜，但是，大體上可以將其歸納到“繪畫手段”、“空間手段”、“影視手段”、“動態(tài)手段”、“視覺手段”、“立構手段”、“意識手段”以及“多維度手段”與“跨領域手段”這九種手段之中。同時，立體構造思維又具有層次性、聯(lián)系性、整體性以及動態(tài)性的特征。在其整個立體化的思維方式中，所有的一切要素共同構成一個統(tǒng)一的整體，它們隨著情況的變化而不斷變化，彼此之間雖然獨立卻又緊密相連，并在全方位的開放中聯(lián)想構造出各種可能的結果。

2 茶葉外包裝平面圖像視覺設計所面臨的問題

2.1 思維方式陳舊，設計缺乏創(chuàng)意

茶葉作為一種日常飲品，其在生產(chǎn)加工之后必須經(jīng)過特殊的包裝才能流入市場，否則沒有包裝保護之下的茶葉將有可能因為變質問題危害到人體健康。因此，茶葉的外包裝設計對于茶葉而言是極為重要的。當前，我國茶葉的外包裝設計以紙盒、鐵筒或者塑料袋為主，而不同茶葉的圖像視覺設計幾乎如出一轍，無論是烏龍茶、西湖龍井還是君山銀針，絕大多數(shù)茶葉的外包裝都是以平面視覺圖像的形式展現(xiàn)出來。單一的設計模式和陳舊的設計理念使本土茶葉產(chǎn)品難以在國際市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。例如，某鐵觀音外包裝圖案以褐色為背景色，而后將“鐵觀音”三字以大寫加粗的形式置于平面的中心位置，左邊以行書寫出“中國名茶”四個大字。整個圖像視覺設計極為單調無趣，迂腐的設計方式將所有的符號限制于一個平面內，完全忽視了鐵觀音的茶質屬性。此外，縱觀茶葉市場不難發(fā)現(xiàn)其外包裝都只是被當作的一件“外衣”，設計師沒有根據(jù)茶企的營銷戰(zhàn)略與外包裝的視覺圖像設計進行關聯(lián)性分析，只是依照法律規(guī)定標注出茶葉的相關信息后就不再提茶葉產(chǎn)品的其它內容，更遑論與之相關的茶葉公司了。因此，在固化的設計模式之下，茶葉外包裝的平面視覺圖像設計也創(chuàng)意盡失。

2.2 市場定位不清，文化內涵缺失

我國是茶葉的故鄉(xiāng)，也是產(chǎn)茶大國，在幾千年的積淀中生產(chǎn)與制造了不少聞名世界的名茶。碧螺春，信陽毛尖、六安瓜片以及黃山毛峰都在海外市場備受歡迎，可近年來，由于其外包裝設計美學性的缺失，使得其國外市場呈現(xiàn)出萎縮之勢。雖然，我國擁有著悠久的茶文化歷史，但是在傳統(tǒng)“實用主義”理念的影響下，我國茶葉外包裝的平面圖像視覺設計只注重了實用性，而忽略了其藝術觀賞性與文化內涵，進而就失去了在國際茶葉包裝市場中的優(yōu)勢地位。另外，部分茶企由于對受眾構成缺乏精準分析，使得茶葉的市場定位模糊，其外包裝的視覺圖像設計也呈現(xiàn)出“復制粘貼”的趨勢。具體來說，茶企沒有針對茶葉的不同類別對其外包裝平面圖像進行分層化的視覺設計，無論是紅茶、綠茶還是黑茶與花茶，其外包裝設計都是沿用統(tǒng)一的視覺設計概念，掩蓋了彼此的差異性，市場競爭力也由此而變得愈發(fā)微弱。再者，部分茶葉外包裝的視覺元素吸收了現(xiàn)代時尚藝術元素后，卻忽略了傳統(tǒng)茶文化內涵（比如“天人合一”、“禪茶一味”等）的注入，于是精美的茶葉外包裝圖案掩埋了茶葉的精神文化價值。

3 茶葉外包裝平面圖像視覺設計與立體構造思維轉換之路

3.1 轉變設計思路，利用立體構造思維手段重塑設計理念

所謂：“工欲善其事，必先利其器?！庇绕涫窃谶@個相互依存的社會里，沒有誰也沒有任何物體可以獨立地存在，其必須依靠或者借助他物才能走得更遠也方能適應時代的需要。因此，設計師在對茶葉外包裝進行設計時應該從傳統(tǒng)平面設計的桎梏中掙脫出來，樹立立體構造思維模式，善于利用先進的設計軟件對其進行創(chuàng)新化設計。首先，設計師可以從其外包裝的平面圖像視覺設計汲取靈感，以視覺元素向外拓展至立體空間之內，在三維視角的指引下利用3D構圖軟件對圖案、文字以及符號進行立體化組合，進而營造出一種獨特的空間美感。其次，設計師也可以從立體構造思維的手段入手，將前文所述的九大手段以多元化的方式融入到外包裝的設計中，把明暗光影手段與繪畫手段相結合，以凸顯茶葉外包裝視覺設計的立體感。例如，設計師可以學習動漫人物的設計手法，借用光影明暗手段打造一個立體的畫面，將不同的元素融合構成詩意化的立體空間，使人在栩栩如生的畫面之中產(chǎn)生一種身臨其境之感。當然，茶企一定要重視其產(chǎn)品的外包裝設計，將企業(yè)文化與茶文化元素也一并滲入到其外包裝的立體構造思維模式設計中。

3.2 立足市場需求，結合茶文化特性構建科學的設計體系

“設計與時尚同在”，任何設計都應該與時代潮流相符合，一旦背離則會陷入無人問津的境地。因此，茶葉外包裝的視覺設計應該從大眾的審美品味出發(fā)，根據(jù)市場需要進行定位設計才能不被時代的洪流所吞沒。一方面，設計師可以吸收茶葉外包裝平面設計的精華，在總結了其局限之后，依據(jù)茶葉的自然屬性利用立體構造思維對其進行具體的細化設計，運用設計軟件從上下、前后、左右等不同的角度將每一元素進行立體化呈現(xiàn)，而后再結合茶葉外包裝設計的要求選擇最契合其設計理念與初衷的方案。例如，設計師可以借用游戲《紀念碑谷》的設計手段，從立體設計下手著力打造包裝圖像的平面空間感，借助透視手段與材質肌理手段營造橫縱交替的效果。另一方面，設計師也應該遵從綠色設計理念，對茶葉外包裝的視覺圖像進行簡化設計，而不能為了刻意追求空間感而濫用立體構造思維，必須結合茶文化特性對其設計進行整體構思。例如，設計師可以對茶葉外包裝進行里外銜接設計，通過內里與外層的“斷化糅合”立體設計凸顯其主題與意義。

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