高檔茶葉包裝的色彩心理學(xué)分析

曾 琳

（長沙師范學(xué)院，湖南長沙 410100）

高檔茶葉產(chǎn)品不同于普通茶葉產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品本身的消費(fèi)定位，還是其中所需要展示的理念思維，都需要合理認(rèn)知高檔茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)訴求，從而實(shí)現(xiàn)高檔茶葉的最大價(jià)值。所以，在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，我們具體品讀的不僅是合理選擇設(shè)計(jì)元素，也需要在選擇合適的審美藝術(shù)這一基礎(chǔ)上，所形成的整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

1 茶葉產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵分析

茶葉產(chǎn)品本身就是茶文化體系交流與傳播的重要載體和內(nèi)涵。通過成熟認(rèn)知茶葉產(chǎn)品與文化內(nèi)涵之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值的全面提升，這就使得我們對(duì)茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值有了全面思考。當(dāng)然，圍繞茶葉產(chǎn)品價(jià)值最大化的關(guān)鍵訴求，不僅僅需要具體、合理的優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思維，同時(shí)也需要根據(jù)茶葉產(chǎn)品自身的特點(diǎn)定位，選擇和確定最佳設(shè)計(jì)思維。

當(dāng)然在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)日益成熟背景下，只有理性認(rèn)知茶葉產(chǎn)品本身所詮釋和表達(dá)的文化內(nèi)涵和整體思維，才能夠全面有效的構(gòu)建茶葉產(chǎn)品機(jī)制。在大眾飲茶認(rèn)知日益深刻的今天，我們不僅注重健康飲茶，同時(shí)也對(duì)茶葉產(chǎn)品的要求，也出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性變化。具體來說，我們看到當(dāng)前茶葉產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展中，其需要注重認(rèn)知以下發(fā)展趨勢(shì)：

首先，是充分注重合理把控茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)。尤其是要充分注重做好茶葉種植過程中的品質(zhì)把握，無論是具體的生產(chǎn)過程，還是對(duì)農(nóng)藥和化肥等元素的應(yīng)用，都要做到有效把控。其次，對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，要注重合理的設(shè)計(jì)機(jī)制，要在充分立足大眾訴求和產(chǎn)品自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇合適的設(shè)計(jì)思維和方案來提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值。最后，當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，要注重文化內(nèi)涵的合理詮釋與表達(dá)，并且構(gòu)建系統(tǒng)化的品牌體系，通過提升具體的文化底蘊(yùn)，從而打造極具影響力的茶葉產(chǎn)品機(jī)制。

2 高檔茶葉的整體特點(diǎn)及定位認(rèn)知

什么是高檔茶葉，我國又有哪些高檔茶葉產(chǎn)品？事實(shí)上，當(dāng)前我們并未能形成關(guān)于該問題的成熟理解與認(rèn)知。當(dāng)然，究竟什么才是“高檔茶葉”呢？這更多需要的是我們結(jié)合社會(huì)大眾的實(shí)際消費(fèi)習(xí)慣。在多數(shù)大眾的消費(fèi)習(xí)慣中，其認(rèn)為：價(jià)格貴的茶葉就是高檔茶葉。比如，簡(jiǎn)單地以價(jià)格來衡量茶葉產(chǎn)品的“高檔”屬性。事實(shí)上，我們完全不能將高檔茶葉產(chǎn)品與高價(jià)茶葉產(chǎn)品同等對(duì)待。

根據(jù)相關(guān)漢語解釋，我們看到：“高檔”一詞的內(nèi)涵主要指的是質(zhì)量上優(yōu)，價(jià)格上也相對(duì)較高，這主要是因?yàn)閮r(jià)值與使用價(jià)值之間本身就有著重要關(guān)聯(lián)，而價(jià)格則圍繞價(jià)值來形成。因此，我們認(rèn)為高檔茶葉的前提和基礎(chǔ)一定是有著較高品質(zhì)的茶葉。良好的茶葉品質(zhì)是確保高檔茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵。

與好品質(zhì)這一具體前提所不同的是，茶葉產(chǎn)品的價(jià)格高這不僅由品質(zhì)決定，同時(shí)也離不開市場(chǎng)因素的客觀內(nèi)涵。從某一種程度上看，茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)與其營銷價(jià)格之間是能夠以正比例的形式展現(xiàn)的。然而我們也需要具體看到：不同的茶葉品牌，不同類型的茶葉產(chǎn)品之間，很難以客觀而具體的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行對(duì)比。

比如，我們看到受到茶葉產(chǎn)品自身的影響力，部分品質(zhì)極佳的茶葉產(chǎn)品，但是其知名度較低，所以其價(jià)格很難達(dá)到較高水準(zhǔn)。此外，受到茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)的影響，以及其銷售機(jī)制的構(gòu)建狀況等等，其茶葉產(chǎn)品的高檔性也很難得到有效保障。因此，總的來說，影響高檔茶葉產(chǎn)品的因素是多樣化的，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)和影響力外，也要注重做好文化內(nèi)涵的詮釋和品牌體系的構(gòu)建，通過充分注重應(yīng)用多種元素，從而實(shí)現(xiàn)高檔茶葉產(chǎn)品的最佳市場(chǎng)定位。

3 高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中存在的問題及不足

高檔茶葉產(chǎn)品發(fā)展的過程，其實(shí)質(zhì)性傳遞和具體表達(dá)的關(guān)鍵在于大眾生活認(rèn)知的具體變化，特別是通過具體詮釋健康綠色的生活思維，加上自然的生活理念等，從而向我們?cè)忈屃烁邫n茶本身的價(jià)值魅力。高檔茶葉并非一定是價(jià)格上的“高昂”，其更重要的是整個(gè)產(chǎn)品自身的各項(xiàng)細(xì)節(jié)之間，都需要充分關(guān)注。

在大眾生活水平不斷提升，加上其對(duì)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知不斷成熟背景下，高檔茶葉也發(fā)展成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。然而在當(dāng)前高檔茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營過程中，其存在相應(yīng)誤區(qū)，特別是多數(shù)茶葉生產(chǎn)者都將自身經(jīng)營的重點(diǎn)和精力放在了“外在包裝設(shè)計(jì)”中，這不僅加大了茶葉產(chǎn)品自身的成本，也與社會(huì)大眾自身的生活消費(fèi)習(xí)慣之間存在明顯性差異。

對(duì)于當(dāng)前社會(huì)大眾的具體茶葉消費(fèi)訴求看，消費(fèi)差異化是其中極為重要的方向和特點(diǎn)。這就使得高檔茶葉產(chǎn)品極具消費(fèi)價(jià)值和市場(chǎng)影響力。然而在當(dāng)前高檔茶葉在具體經(jīng)營發(fā)展過程中，存在客觀不足：其主要表現(xiàn)為過度追求茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)，不僅造成了較為嚴(yán)重的浪費(fèi)，也與茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵存在差距。

4 色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵分析

色彩心理學(xué)是當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，極為重要的心理學(xué)內(nèi)涵。無論是欣賞自然元素，還是參與社會(huì)活動(dòng)，色彩這一元素始終都是基于人們認(rèn)知和理解前提下，所具體形成的關(guān)聯(lián)性認(rèn)知和理解。從主觀上看，色彩心理學(xué)更多是一種心理上的反應(yīng)。對(duì)于色彩心理學(xué)來說，其主要從知覺上的理解，以及感情上的認(rèn)同，甚至是具體的思想理解等等，該心理學(xué)中所詮釋的變化形象是復(fù)雜多變的。

對(duì)于色彩心理學(xué)來說，其中所闡述的規(guī)范，更多是建立在長期的色彩經(jīng)驗(yàn)刺激所形成的規(guī)范和行為。結(jié)合大眾生活習(xí)慣看，色彩對(duì)大眾心理活動(dòng)內(nèi)涵有著重要影響，尤其是色彩內(nèi)涵直接影響到大眾自身的情緒。不同色彩所給與大眾自身的認(rèn)知和理解是不同的。顏色所帶來的首要影響在于視覺上的影響，可以說色彩能夠給與大眾自身直觀上的認(rèn)知與理解。事實(shí)上，人們通常會(huì)直接體會(huì)到色彩所帶給人心理學(xué)上的直接影響。這些影響是潛移默化的，所以其通過具體的色彩應(yīng)用，從而對(duì)大眾自身的心態(tài)形成層次化認(rèn)知和理解。

5 應(yīng)用色彩心理學(xué)開展高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體思路

對(duì)于高檔茶產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)活動(dòng)開展而言，如果想要實(shí)現(xiàn)高檔茶葉產(chǎn)品自身價(jià)值深層次詮釋，其中所需要依賴的不僅是社會(huì)大眾的實(shí)質(zhì)性認(rèn)知，同時(shí)更為關(guān)鍵的是，要對(duì)高檔茶葉產(chǎn)品本身的功能定位，乃至其具體的設(shè)計(jì)訴求相結(jié)合，從而確定合適的設(shè)計(jì)理念。結(jié)合色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵和特點(diǎn)看，我們看到：

不同色彩所詮釋和表達(dá)的是具體的情感思維，同時(shí)也能有效影響消費(fèi)者的產(chǎn)品選購行為。比如，紅色給與人的情感就是熱情和奔放，其可以應(yīng)用與“紅茶”產(chǎn)品的實(shí)際之中，“大紅袍”和“正山小種”這一類茶葉產(chǎn)品，都可以使用紅色來進(jìn)行設(shè)計(jì)。而“綠色”則能夠詮釋生態(tài)和綠色的價(jià)值內(nèi)涵。所以，在綠茶類茶葉產(chǎn)品包裝過程中，可以將該色彩與具體的茶葉產(chǎn)品相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的最大價(jià)值。

所以在具體優(yōu)化高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其中所具體需要的將不僅是設(shè)計(jì)理念上的完善與優(yōu)化，也要注重將文化元素融入整個(gè)包裝設(shè)計(jì)之中。結(jié)合高檔茶葉包裝設(shè)計(jì)看，必須有針對(duì)性地解決傳統(tǒng)問題，特別是在理性認(rèn)知茶葉產(chǎn)品包裝價(jià)值的前提下，探究與之相匹配的設(shè)計(jì)方案和思維，從而滿足大眾選購高檔茶葉產(chǎn)品的綜合訴求。

客觀地看，茶葉產(chǎn)品不僅是生活元素，更重要的是其中詮釋了濃厚的茶文化，加上茶文化中倡導(dǎo)的就是健康與生態(tài)，所以過多講究外在包裝設(shè)計(jì)，則影響了高檔茶葉產(chǎn)品的價(jià)值所在。所以，結(jié)合當(dāng)前高檔茶葉的具體影響力和消費(fèi)群體看，只有有效融入相應(yīng)的文化理念，并且將具體的文化理念與大眾訴求相結(jié)合，才能在具體匹配大眾消費(fèi)訴求的關(guān)鍵前提下，實(shí)現(xiàn)高檔茶葉外在包裝設(shè)計(jì)的理想效果。

6 結(jié)語

總的來說，在當(dāng)前高檔茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)中，其絕對(duì)不僅僅是一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，更重要的是一種內(nèi)涵上的突出詮釋與具體展示。因此，做好高檔茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，更多需要我們建立在茶葉本身內(nèi)涵基礎(chǔ)上，通過充分發(fā)揮色彩心理學(xué)的具體內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)茶本身與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的全面融入和層次化展示。

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