“一帶一路”背景下茶企對(duì)外出口貿(mào)易策略

謝軍梅

（西京學(xué)院，陜西西安 710123）

就目前高度開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境看，任何企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，都不可能忽略國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)市場(chǎng)的整體建設(shè)，尤其是在當(dāng)前“一帶一路”倡議具體實(shí)施過(guò)程中，其為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了良好的空間與環(huán)境，如果我國(guó)茶葉企業(yè)能夠把握住這一倡議所賦予的環(huán)境與空間，那么其將為茶葉企業(yè)的全面創(chuàng)新提供良好的發(fā)展空間和環(huán)境。

1 “一帶一路”的內(nèi)涵及背景特點(diǎn)認(rèn)知

“一帶一路”（The Belt and Road）是十八大以來(lái)習(xí)總書(shū)記結(jié)合中國(guó)國(guó)情和世界態(tài)勢(shì)，所提出的符合世界利益的偉大倡議。我們看到“一帶一路”倡議對(duì)我國(guó)的對(duì)外交流賦予了更多使命。當(dāng)前世界正在經(jīng)歷快速發(fā)展、變化，在該過(guò)程中，其具體需要的不僅僅是認(rèn)識(shí)這一發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，同時(shí)也要結(jié)合整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的具體發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建多元化、全面化的世界交流機(jī)制。

“一帶一路”倡議的出臺(tái)，旨在構(gòu)建更為自由、高度開(kāi)放、多元交流的新體系?？偟膩?lái)說(shuō)，“一帶一路”倡議符合世界各國(guó)利益、尊重歷史，并且充分展示了我國(guó)的大國(guó)責(zé)任，也是站在社會(huì)大眾追求的基礎(chǔ)上所提出的倡議，當(dāng)然也是需要我們?nèi)嬲J(rèn)知的重要思維。

“一帶一路”作為一項(xiàng)倡導(dǎo)開(kāi)放的偉大倡議，其中所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，不僅是高度開(kāi)放的環(huán)境，同時(shí)也為我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展與貿(mào)易經(jīng)營(yíng)，塑造了良好的發(fā)展環(huán)境。對(duì)于整個(gè)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在當(dāng)前時(shí)代背景下迎來(lái)了重要機(jī)遇期，其為我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和全面深化，帶來(lái)了深厚而具體的影響。特別是對(duì)于我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，借助該倡議，不僅迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，同時(shí)更重要的是其也有能夠?qū)W習(xí)到諸多先進(jìn)的理念思維。

2 我國(guó)茶企業(yè)經(jīng)營(yíng)貿(mào)易的具體不足分析

在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的今天，茶葉企業(yè)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展完善的全新階段。但是如果我們細(xì)化茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)看，不難看出其中存在諸多問(wèn)題和不足，具體而言：首先，整個(gè)茶葉市場(chǎng)中茶葉產(chǎn)品供需矛盾日益突出。我國(guó)有著龐大的茶葉產(chǎn)量，但是由于缺乏科學(xué)合理的生產(chǎn)體系，加上其經(jīng)營(yíng)體系不夠完善，從而使得多數(shù)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)較低，這帶來(lái)的具體影響就是生產(chǎn)的茶葉總量雖然龐大，但是很難滿足社會(huì)大眾的整體消費(fèi)訴求，從而影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

其次茶葉產(chǎn)能過(guò)剩中所潛在的壓力，其根源在于茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，其產(chǎn)品內(nèi)需增長(zhǎng)與實(shí)際需要之間的不匹配，尤其是當(dāng)前茶葉市場(chǎng)的不完善，從而使得茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)能力，以及大眾的茶葉消費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈。當(dāng)然這其中既有茶葉產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)方面存在的問(wèn)題，也有整個(gè)茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)供給狀況，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)大眾自身需要的整體性變化，尤其是很多茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量并不高，這就使得茶葉市場(chǎng)的整體需求較為疲軟。

當(dāng)前我國(guó)多數(shù)茶葉企業(yè)的盈利能力相對(duì)較差，可以說(shuō)制約了茶葉企業(yè)的全面發(fā)展。對(duì)于當(dāng)前整個(gè)時(shí)代特點(diǎn)看，我們不難看出各種成本都在加大，這就對(duì)茶葉企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了極大壓力，而在當(dāng)前時(shí)代背景中，依舊未能得到有效緩解。茶葉企業(yè)在參與對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，需要我國(guó)茶葉企業(yè)能夠以更加開(kāi)放的思維來(lái)參與其中，尤其是我國(guó)茶葉企業(yè)與國(guó)際先進(jìn)茶葉企業(yè)之間的差距日益加大。因此，當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其成本高，以及融資難度大等一系列問(wèn)題依舊存在，也大大擠壓了茶葉企業(yè)自身的盈利空間，而這也驅(qū)使茶葉企業(yè)注重自身創(chuàng)新。

此外，當(dāng)前我國(guó)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，也未能形成系統(tǒng)化的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略和成熟認(rèn)知。所以在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展背景下，關(guān)鍵在于我們能夠認(rèn)知到“一帶一路”中所傳遞的價(jià)值內(nèi)涵，不僅是一種文化理念的詮釋與表達(dá)，同時(shí)也是我國(guó)茶葉企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要機(jī)遇。事實(shí)上同質(zhì)化的茶葉產(chǎn)品大量充斥茶葉市場(chǎng)，這既無(wú)法有效確保茶葉產(chǎn)品自身的全面創(chuàng)新和深化發(fā)展，因此，較為嚴(yán)重的制約了茶葉企業(yè)的創(chuàng)新熱情，從而很難真正有效的適應(yīng)當(dāng)前茶葉企業(yè)參與整個(gè)對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)之中。

3 我國(guó)茶葉企業(yè)的時(shí)代化經(jīng)營(yíng)訴求

事實(shí)上，當(dāng)前社會(huì)大眾自身的消費(fèi)理念也日益傾向于個(gè)性化和多樣化，而這對(duì)于茶葉企業(yè)在開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，必須充分注重把握大眾的個(gè)性化需要，通過(guò)成熟分析整個(gè)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)中的大眾訴求，進(jìn)而構(gòu)造成熟的產(chǎn)品營(yíng)銷體系。當(dāng)前大眾的飲茶消費(fèi)需求在整個(gè)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)差異化中實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展，但是目前我國(guó)茶葉對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中，其仍然存在較為嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象。

茶葉產(chǎn)業(yè)是一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，所以在短時(shí)間內(nèi)，其關(guān)注度和對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)較為有限。所以，細(xì)化茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)，通常會(huì)集中于幾類較固定的茶葉產(chǎn)品，從而引發(fā)茶葉產(chǎn)業(yè)的大量過(guò)剩?？v觀當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的世界市場(chǎng)狀況看，我國(guó)雖然有著完善的產(chǎn)業(yè)體系，但是在國(guó)際茶葉貿(mào)易活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)逐漸縮小，甚至在國(guó)際紅茶貿(mào)易中，我國(guó)還需要依賴具體的茶葉貿(mào)易進(jìn)口來(lái)開(kāi)展。當(dāng)前我國(guó)茶葉企業(yè)在具體參與對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該充分把握具有的時(shí)代特點(diǎn)和大眾的消費(fèi)習(xí)慣等等諸多內(nèi)涵，對(duì)茶葉企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行具體把握，通過(guò)系統(tǒng)化改革和全面優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的理想實(shí)施。

4 “一帶一路”背景下茶企對(duì)外出口貿(mào)易策略

“一帶一路”背景下，茶葉企業(yè)發(fā)展進(jìn)入了全速提升的“新階段”。極度開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境為我國(guó)茶葉企業(yè)積極參與對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)提供了重要支撐。而茶葉企業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)其最佳市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，可以從以下特點(diǎn)出發(fā)：

首先，要注重適應(yīng)茶葉企業(yè)國(guó)際貿(mào)易訴求，需要我們注重加大茶葉產(chǎn)品的集中研發(fā)，尤其是要在全面認(rèn)知當(dāng)前社會(huì)大眾的關(guān)注和具體訴求的基礎(chǔ)上，打造以茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品為依托載體的鏈條化建設(shè)。因此，茶葉企業(yè)在整體發(fā)展進(jìn)程中，需要注重創(chuàng)新，而關(guān)鍵就是打造優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)品體系。

在充分融入國(guó)際茶葉市場(chǎng)中，日益關(guān)注綠色和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)方向看，要注重促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的具體品質(zhì)能夠向更優(yōu)的方向來(lái)具體發(fā)展。在這一過(guò)程中，必須認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品，實(shí)際上是一種食品，因此關(guān)注食品安全是當(dāng)前茶葉企業(yè)對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)的關(guān)鍵。而國(guó)內(nèi)外對(duì)茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也不同，這也使得我國(guó)茶葉企業(yè)在具體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須充分注重構(gòu)建統(tǒng)一的茶葉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，尤其是做好茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控，從而提升市場(chǎng)影響力。

在茶葉企業(yè)對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中，其經(jīng)營(yíng)思維和機(jī)制體系也呈現(xiàn)出立體化發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，依賴電商渠道的營(yíng)銷量全面增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)出普遍化發(fā)展的重要趨勢(shì)。當(dāng)前茶葉企業(yè)在對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)中，其與當(dāng)前大眾訴求之間密不可分，而茶葉產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，其具體的茶葉飲茶需求，也為茶葉企業(yè)對(duì)外出口貿(mào)易水平的全面提升注入了全新力量。

當(dāng)前茶葉企業(yè)對(duì)外出口貿(mào)易活動(dòng)中，要注重打造極具特色的新模式。尤其是在合理應(yīng)用發(fā)展資本的重要前提下，積極利用資金和政策上的一系列優(yōu)勢(shì)，從而參與到茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之中。當(dāng)然，結(jié)合目前茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展機(jī)制看，我們也在參與茶葉產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，學(xué)會(huì)和理解了品牌化經(jīng)營(yíng)的相應(yīng)訴求，尤其是在當(dāng)前電商模式成熟經(jīng)營(yíng)背景下，我國(guó)茶葉企業(yè)如果想要真正有效的適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，并且實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與創(chuàng)新，就必須充分注重合理認(rèn)知當(dāng)前整個(gè)時(shí)代所賦予茶葉企業(yè)的重要命題。

5 結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是茶葉企業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境，都得到了整體性優(yōu)化。我國(guó)是傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)大國(guó)，其有著良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尤其是在綠茶產(chǎn)業(yè)中，極具影響力。所以，系統(tǒng)化的看，我們茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，未能形成系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，從而影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響力。比如對(duì)茶葉產(chǎn)品等級(jí)分類不夠細(xì)致，加上其經(jīng)營(yíng)體系缺乏完善性等等都使得大眾自身的飲茶訴求很難得到有效滿足。

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[2]孔淑甜.中國(guó)在“一帶一路”國(guó)家專利與出口結(jié)構(gòu)關(guān)系的研究——基于行業(yè)層面相似度指數(shù)的分析[J].西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015(12)：155-156.

[3]于海迪.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程中對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展、結(jié)構(gòu)與作用分析——以我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家雙邊貿(mào)易為例[J].魯東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2016(11)：111-113.