基于綜合管廊定價機制的名茶性價比與定價策略研究

曾 潔

（西安建筑科技大學管理學院，陜西西安 710055）

名茶是什么，在我國千百種茶葉中，什么又是真正的名茶，客觀的看，我們當前也沒有形成統(tǒng)一化標準?？陀^的看，在傳統(tǒng)的大眾認知中，我們通常認為中國有十大名茶，但是關于具體的品牌名稱，尚未能形成統(tǒng)一認知。

1 綜合管廊定價機制的特征與內(nèi)涵認知

隨著當前城市建設不斷完善，如今綜合管廊建設逐漸實現(xiàn)了機制化建設，在該建設過程中，其關于入廊費用的具體定價方案有著高度合理性，其既符合綜合管廊的公共服務屬性，同時也為整體管廊運營提供了有效支撐，當然，其具體定價方法對于當前我們進行其他項目定價活動，尤其是確定定價策略有著重要參考和借鑒價值。

對于綜合管廊來說，其在定價過程中，主要遵循如下原則：首先，綜合管廊既承擔了社會公共產(chǎn)品服務的公益特征，同時也有與生產(chǎn)服務相關的具體經(jīng)營特征。因此，在綜合管廊的具體定價過程中，不能盲目制定，需要在基于公益前提下，通過適當收取必要費用，從而來具體補充綜合管廊建設與運營過程中的具體成本，從而來滿足整個綜合管廊日常運營過程中的具體成本消耗。當然，隨著當前城市公共建設過程中，大眾資本投入力度不斷加大，因此，如果是整個投資過程中，有社會資本的參與投入，就必須按照客觀、具體的市場體系來制定相關投資機制與方案。

其次，在入廊費用具體支付時，往往是入廊單位在管線進入管廊時，一次性向具體建設單位具體支付，或者依據(jù)相關付費原則，采取分期支付的具體方案。這些費用主要是彌補建設成本支出，以及投資方收益的相關回收。所以，在定價時，其需要按照以下原則和要求來進行制定：其一，可觀的收益保障，便于社會資本能夠積極參與整個廊道的建設與管理活動之中；其二，合理的定價機制，服務于入廊管線的相關單位降低投資成本和運營成本，從而提升這一類單位參與具體投資活動的積極性。通過制定合理的定價方案，從而提升整個入廊管道的建設積極性和維護、運營效率。

當然，對于綜合管廊定價活動來說，還需要區(qū)分其投資主體，如果是由國家政府進行具體直接性投資，那么其定價過程中，應該具體列入定價目錄之中，通過具體實施政府定價或者指導價，進而來明確付費方式和計費的周期，乃至價格的漲動幅度等等，整個費用標準在確定時，主要應用于彌補綜合管廊建設的成本支出，乃至資本價值的合理詮釋，從而使得公共產(chǎn)品能夠有效配置和集中應用。針對市場資本的具體投入活動來說，則需要根據(jù)資本市場的具體費率，乃至大眾關注度來制定合理的價格。

總的來說，影響綜合管廊定價機制的具體因素有管廊建設投資的回報，乃至入廊管線中，其占用空間的具體比例狀況（乃至因更新、改造時，所產(chǎn)生的成本支出等）。事實上，綜合管廊中水、天然氣或者熱力漏損，以及土地占用的費用等等，都是當前在具體定價機制中需要綜合考慮的重要因子。

2 名茶產(chǎn)品的具體特點分析

在當前茶葉產(chǎn)業(yè)市場日益完善的今天，打造名品茶葉已經(jīng)發(fā)展成為聚焦茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制和大眾層次化訴求的核心內(nèi)容。無論是名茶中所具有的品質，還是其中所具有的影響力，實際上都是名茶產(chǎn)品提升價值力的關鍵所在。對于我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況看，其最大的問題和不足在于目前整個茶葉市場中，并未能形成統(tǒng)一而規(guī)范的產(chǎn)品品質把控機制和產(chǎn)品價格定價系統(tǒng)和策略。

什么是名茶，我國又有哪些名茶產(chǎn)品？事實上，當前我們未能就該問題形成成熟理解與合理認知。尤其是什么才算是“名牌茶葉”呢？這需要我們結合大眾實際消費和價值認知，從而形成普遍共識。當然對于我國茶葉產(chǎn)品的加工、茶葉品牌的具體打造來說，由于我國是茶葉產(chǎn)品大國，所以在整個茶葉產(chǎn)業(yè)中，其更多是以地方區(qū)域名牌與世界名牌等不同分類來具體展現(xiàn)的。因此，理性分析各種茶葉產(chǎn)品價格的影響因素，將為整個名茶品牌機制建設奠定基礎。

當然，我們也不能從單一視角來評價“名茶”的定價策略，正是因為名茶本身就有著深厚的大眾認同，所以影響其具體價格的不僅僅是茶產(chǎn)品本身的市場供應，同時也與其茶葉的價值理解之間有著必然關聯(lián)。在大眾的普遍消費理解與認知習慣中，其狹隘的認為：價格貴、熟知度高，產(chǎn)品體系完善的茶葉產(chǎn)品，就是知名茶葉。因此，在具體制定價格策略時，不能再以簡單的以價格形式，來具體評判名品茶葉的“名”屬性。事實上，我們不能完全將茶葉名品與高價產(chǎn)品混淆對待。

結合茶葉產(chǎn)業(yè)功能性的豐富，從而有效擴大茶葉產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)涵、外延。當然，隨著我們對茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)與建設的價值認知不斷完善，如今我們對茶葉產(chǎn)品的標準化和層次化理解，有了新的成熟認知，名茶就成為我們深化茶葉產(chǎn)品發(fā)展價值的關鍵所在。

3 基于綜合管廊定價機制的名茶的性價比與定價策略

評判“名茶”的標準是多樣化的，除了有極高的市場知名度和綜合影響力外，其中所包含的知名度極為多樣。與名茶的好品質這一本質前提所不同的是，名茶的價格高，這不僅由名茶自身的知名度和品牌效應所決定，同時也離不開市場、品牌影響等諸多因素的客觀訴求。從實際經(jīng)營狀況看，名茶的品質與其自身價格之間，通常情況下能夠以正比例的形式展現(xiàn)。然而我們也需要具體看到：不同地區(qū)的名茶，不同類型的名茶之間，很難用客觀且具體的統(tǒng)一價格標準來界定。

根據(jù)相關漢語解釋，我們看到：“名”一詞的內(nèi)涵主要指的是知名度高，市場認知度高，且價格與產(chǎn)品價值之間，本身就有著重要關聯(lián)，價格正是由具體的茶葉產(chǎn)品價值來影響和決定的。所以我們認為名茶的前提和基礎一定是有品質、價值影響力的茶葉產(chǎn)品。名茶是確保茶葉產(chǎn)業(yè)向更高社會認可、更大市場價值認知的關鍵前提。

結合當前綜合管廊定價機制的具體應用狀況看，其基礎是建設的成本支出，尤其是其通過對多方利益進行衡量，在整體確保各方利益的關鍵訴求下，確保管廊的建設、運營維護能夠實現(xiàn)公益屬性與市場化之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。這就為當前我們具體開展名茶定價活動提供了相應借鑒和啟迪。

名茶定價的主動權應該在市場供需。名茶的“名”是基于大眾飲茶習慣所具體形成的，其中具體的影響因子應該是大眾的消費認同，因此，要根據(jù)消費者的綜合習慣和價值應用，來制定合理而完善的產(chǎn)品價格體系。但是名茶價格的最終審核權應該在相關政府部門。尤其是要將其價格目錄納入監(jiān)管的重點對象，堅決杜絕和打擊哄抬茶葉價格的現(xiàn)象，確保整個名茶市場的經(jīng)營秩序。

當然，就整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，名品茶葉的數(shù)量需要予以合理有效的維護，尤其是應該建立在保護與產(chǎn)業(yè)建設的整體訴求下，來制定合理的產(chǎn)品價格體系，確保整個名茶的性價比能夠實現(xiàn)理想展現(xiàn)。我們看到受到茶葉品牌和地域影響力等諸多因素限制，部分品質極佳、且價值深厚的名茶產(chǎn)品的知名度較低，所以其價格很難實現(xiàn)理想水準，進而影響到其性價比的發(fā)揮。此外，受到名茶市場供應的具體影響，以及其銷售機制狀況等等，名茶市場的價格維護也很難得到充足保障。

總的來說，影響名茶的價格因素是多樣化的，除了名茶本身的品質和品牌影響力、市場認知度外，也要注重將必要的文化內(nèi)涵融入其中，同時積極構建完善的品牌體系，通過合理分析多樣化影響因子，從而實現(xiàn)名茶產(chǎn)品的最佳市場定位和性價比詮釋。

4 結語

從其他產(chǎn)業(yè)角度看，茶葉產(chǎn)業(yè)的整體開發(fā)，也將大大提升知名茶葉產(chǎn)品的具體影響力。當然結合經(jīng)濟市場的相關規(guī)律和訴求看，產(chǎn)品的價格應該與產(chǎn)品本質特點和市場認知之間，有著本質性關聯(lián)和影響。所以，在當前茶葉產(chǎn)業(yè)精品化、成熟化、市場化發(fā)展進程中，就必須集中多種元素，打破傳統(tǒng)的定價機制和策略。

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