探討茶葉品牌的法律機(jī)制

高玉俠（鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院，河南鄭州 451150）

改革開放后，由于生產(chǎn)力的解放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，社會(huì)各個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)出一大批廣為人知的企業(yè)。這些企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著“主力軍”和“先鋒隊(duì)”的作用。與此同時(shí)，這些企業(yè)在我國(guó)品牌建設(shè)、推廣中也起到了很重要的作用，為民族品牌走出國(guó)門、沖向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這其中，我國(guó)茶企業(yè)在品牌建設(shè)上也可圈可點(diǎn)，如“西湖龍井”“信陽毛尖”等著名公共品牌。但是其中存在的問題也比較突出，其中法律機(jī)制不健全的問題尤其明顯。在今后的發(fā)展中，我國(guó)茶企就要在品牌建設(shè)上，更加注重法律機(jī)制的建設(shè)和完善，并提升自己的法律意識(shí)和法律手段，為企業(yè)和品牌發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的法律保障。

1 法律機(jī)制對(duì)茶葉品牌的作用和意義

改革開放后尤其是步入新世紀(jì)以來，我國(guó)企業(yè)在品牌創(chuàng)建和推廣上的力度不斷加大，一些著名品牌不僅在中國(guó)家喻戶曉，并沖出國(guó)門，聞名海外。品牌的壯大與發(fā)展，讓“中國(guó)制造”上升到“中國(guó)創(chuàng)造”，讓我國(guó)企業(yè)在海外擁有了更多話語權(quán)。比如，華為、格力等知名品牌，就深受海外市場(chǎng)的歡迎。

在我國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)上，品牌建設(shè)同樣取得較為豐碩的成果，近些年一些新的茶葉品牌不斷涌現(xiàn)，為茶葉市場(chǎng)注入了很多新的活力。然而也要清醒地認(rèn)識(shí)到，由于我國(guó)茶企在品牌建設(shè)上發(fā)力較晚，因此在諸多方面還存在一些不足和缺陷，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌保護(hù)不夠、法律意識(shí)淡薄等等。在這其中，缺乏足夠的法律意識(shí)和法律機(jī)制，是制約我國(guó)茶葉品牌又好又快發(fā)展的最大不足，這也造成了茶產(chǎn)業(yè)中的一些亂象。舉例來講，前幾年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“涼茶大戰(zhàn)”，就是源自于兩家涼茶企業(yè)在合作之時(shí)，缺乏必要的法律知識(shí)，結(jié)果最后兩家為了爭(zhēng)奪商標(biāo)和品牌，只能是撕破臉。所以說，茶企在今后的發(fā)展尤其是品牌建設(shè)中，務(wù)必要增強(qiáng)法律意識(shí)，充分意識(shí)到法律機(jī)制對(duì)自己的價(jià)值和作用。將茶葉品牌的創(chuàng)建、推廣等工作，全面放置于法律機(jī)制的范圍中，只有這樣，方可更好地保護(hù)自己的品牌，為企業(yè)發(fā)展解除后顧之憂。

何謂法律機(jī)制，從宏觀層面講，其說的是法律制定部門對(duì)企業(yè)及其他有關(guān)主體通過自己智力或是體力等方面的創(chuàng)造性活動(dòng)所產(chǎn)生的物質(zhì)或非物質(zhì)成果的一種法律保護(hù)體系，在法律保護(hù)體系中會(huì)對(duì)企業(yè)或其他主體對(duì)自己所獲成果的占據(jù)、使用、獲益、處理等各種權(quán)利進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定，以此來保護(hù)企業(yè)或其他主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在這一法律機(jī)制中，對(duì)企業(yè)或其他主體所獲成果的規(guī)定范疇，包含商標(biāo)、品牌等形式的內(nèi)容?？梢哉f，法律保護(hù)體系對(duì)于我國(guó)茶行業(yè)和茶葉品牌的健康發(fā)展有著極強(qiáng)的保護(hù)和助推作用。

首先，將茶葉品牌的創(chuàng)建和推廣放置于法律機(jī)制中，對(duì)茶企的創(chuàng)新研發(fā)、品牌形象提升有著十分重要的促進(jìn)作用。眾所周知，任何企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新都不是一件易事，同時(shí)也是一個(gè)較為繁瑣和漫長(zhǎng)的過程。在某些行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新的回報(bào)率并不穩(wěn)定，高投入、低產(chǎn)出甚至不產(chǎn)出的現(xiàn)象也屢見不鮮。另外，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，誰的產(chǎn)品能夠領(lǐng)先一籌，有超出同類產(chǎn)品的創(chuàng)新性，能夠更好地滿足市場(chǎng)的新需求，那么勢(shì)必能夠在行業(yè)中處于領(lǐng)先狀態(tài)。正因如此，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上的積極性也水漲船高。然而對(duì)于茶企來講，創(chuàng)新絕非說出來那么簡(jiǎn)單。我國(guó)茶企多從傳統(tǒng)小作坊等演變而來，很多茶企在理念、技術(shù)、設(shè)備、資金、人才等方面都較為薄弱，對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)往往是有心無力。在這種情況下，倘若茶葉品牌缺乏相應(yīng)的法律機(jī)制，極易出現(xiàn)這樣的情況：一些致力于產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的茶企，在推出一些新的產(chǎn)品后，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被同行業(yè)的一些人模仿甚至全盤抄襲。而對(duì)于那些致力于創(chuàng)新的茶企來講，這是非常不公的現(xiàn)象。自己辛辛苦苦取得的成果，被別人不聲不響就免費(fèi)拿走獲利，自己也沒有什么辦法。這種現(xiàn)象肯定會(huì)對(duì)他們的創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，進(jìn)而讓整個(gè)行業(yè)無人敢創(chuàng)新、無人會(huì)創(chuàng)新。所以，通過健全而完善的法律機(jī)制來保護(hù)茶葉品牌，可以對(duì)茶企經(jīng)過創(chuàng)新研發(fā)而取得的新專利、新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)行更好地保護(hù)，讓茶葉品牌更有質(zhì)量和內(nèi)涵，讓企業(yè)能夠更加安心的把精力和資金放在品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新上。

其次，健全的法律體制其實(shí)可以加大茶企與茶企之間的對(duì)話和溝通，讓整個(gè)茶行業(yè)更加健康而持續(xù)地發(fā)展。從實(shí)際看，很多的茶企會(huì)將本企業(yè)的創(chuàng)意、靈感等內(nèi)容深藏起來，不會(huì)拿出來跟行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行分享碰撞。應(yīng)該說，這種“閉門造車”式的方式，跟現(xiàn)在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境是不相符的。當(dāng)前，商品的迭代速度愈加提升，也許這周大家還在追捧某一個(gè)新產(chǎn)品，到了下周就會(huì)“另尋新歡”。由是言之，如果還是閉門造車，在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上不跟行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行碰撞交流，那么只能限制自己的思維，從而影響到整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？歸根結(jié)底還是缺乏相應(yīng)的法律機(jī)制，讓茶企不愿、不敢把自己的想法和靈感公之于眾，就怕被他人所“借鑒”。不過假如有健全的法律機(jī)制，那么就能夠?qū)Σ杵蟮男聞?chuàng)意、新技術(shù)進(jìn)行法律的全方位保護(hù)，為茶企免去后顧之憂，讓其能夠更好地將自己的靈感、創(chuàng)意與同行進(jìn)行分享和交流。如此，就能達(dá)到一加一大于二的效果，在相互交流中交換智慧，激發(fā)出更加璀璨的火花，讓茶行業(yè)的發(fā)展更加具有質(zhì)量。

2 茶葉品牌的法律機(jī)制的現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，尤其是在我國(guó)加入WTO的背景下，我國(guó)關(guān)于品牌保護(hù)的相關(guān)法律機(jī)制也日益健全，在規(guī)范市場(chǎng)行為、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了很好的效果。不過也要認(rèn)識(shí)到，我國(guó)茶葉品牌的法律機(jī)制建設(shè)還存在一些不足和差距，尤其是跟歐美一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、法律完善的地方比較，我們?cè)诓枞~品牌的法律機(jī)制建設(shè)上還有較長(zhǎng)的路要走。譬如，現(xiàn)在不少茶企的品牌意識(shí)不夠，沒有相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)的能力、思路等方面都有所欠缺，難以對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行科學(xué)精準(zhǔn)的定位。又例如，我國(guó)茶葉品牌的起步較晚，建設(shè)時(shí)間比較短，缺乏充分的市場(chǎng)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。這種欠缺不僅能夠反映到企業(yè)身上，更會(huì)折射到政府部門的法律制定工作上。比如說，在對(duì)于茶葉品牌的法律機(jī)制建設(shè)上，就缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，把握不好茶葉品牌的脈搏，只能是一邊出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，一邊觀察實(shí)際情況，然后再進(jìn)行調(diào)整和改善。

首先，由于法律機(jī)制的欠缺，就讓一些“傍名牌”、“山寨名牌”的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。這不僅對(duì)被“山寨”的茶品牌造成了不可小覷的負(fù)面影響，更是對(duì)整個(gè)茶行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了沖擊。從實(shí)際調(diào)查看，此類現(xiàn)象主要呈現(xiàn)于這幾點(diǎn)上。一是不少想著走捷徑的小茶企，看市面上哪個(gè)品牌知名度高，銷量好，就會(huì)制造與此類品牌名字、包裝一模一樣的假冒產(chǎn)品進(jìn)行銷售。其投放的市場(chǎng)主要集中在一些鄉(xiāng)村地區(qū)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村地區(qū)，利用這些地方監(jiān)管力度薄弱、群眾識(shí)別力較差等因素，去謀取非法利益。這些假冒商品，不僅會(huì)擾亂正常的市場(chǎng)秩序，對(duì)被“山寨”的品牌形象產(chǎn)生嚴(yán)重影響，同時(shí)這些假冒產(chǎn)品往往也是三無產(chǎn)品，極易對(duì)消費(fèi)者的人身健康產(chǎn)生傷害。二是還有一些小茶企，不敢明目張膽地制造假冒產(chǎn)品，就利用“傍名牌”的做法，去蹭市場(chǎng)上知名品牌的“熱度”，企圖利用法律機(jī)制不完善的漏洞去渾水摸魚，賺取非法利益。比如說，“武夷山‘金駿眉’山寨貨亂象”、“南方茶冒充嶗山茶”等等，極大擾亂了茶葉市場(chǎng)的正常秩序。三是還有一些人，會(huì)另辟蹊徑，挖空心思從法律機(jī)制上找到漏洞，在中國(guó)大陸以外的地區(qū)注冊(cè)一個(gè)跟我國(guó)某知名品牌近似的品牌，然后在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造和銷售產(chǎn)品。除了品牌名字近似，在茶葉包裝、廣告語等方面也極盡“山寨”之能，讓普通消費(fèi)者難以分辨其中的真真假假。面對(duì)這些現(xiàn)象和問題，相關(guān)部門就要盡早入手，建立健全相關(guān)的法律機(jī)制。

其次，從茶企自身角度去看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)茶企都缺乏足夠的品牌意識(shí)，在品牌的宣傳、推廣、利用等方面，跟發(fā)達(dá)國(guó)家的知名茶品牌存在不小的差距。從實(shí)際看，我國(guó)大大小小的茶企多如牛毛，然而真正創(chuàng)建品牌并將其進(jìn)行法律保護(hù)的茶企卻少之又少。從這樣一組調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看到，我國(guó)茶行業(yè)中的企業(yè)有多達(dá)七萬多家，每一家都有自己的企業(yè)名字，絕大多數(shù)也有自己的產(chǎn)品品牌，然而通過正規(guī)渠道去將品牌、商標(biāo)、包裝進(jìn)行注冊(cè)的，卻僅僅有幾千家而已。這就暴露出我國(guó)茶企在品牌意識(shí)和法律意識(shí)上的淡薄。不對(duì)自己的品牌、商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，就會(huì)讓自己脫離法律保護(hù)的范圍，讓自己的品牌可以隨意被他人所用，極易讓自己辛辛苦苦多年積累下來的知名度、美譽(yù)度毀之一旦。對(duì)于此，我國(guó)茶企可以從世界著名茶葉品牌——立頓茶的發(fā)展歷程中獲得相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。從立頓茶這一品牌創(chuàng)立伊始，該企業(yè)就申請(qǐng)注冊(cè)了自己的品牌和商標(biāo)。立頓茶有很多的子品牌，每一個(gè)子品牌也都進(jìn)行了法律上的注冊(cè)保護(hù)。立頓茶不僅對(duì)名稱、商標(biāo)LOGO等內(nèi)容用法律進(jìn)行保護(hù)，更是對(duì)自己的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品顏色等內(nèi)容進(jìn)行綜合注冊(cè)。這樣，就讓立頓茶具有極高的辨識(shí)度，為立頓茶在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，提供了十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 茶葉品牌的法律機(jī)制構(gòu)建分析

3.1 對(duì)于茶企而言，要有對(duì)標(biāo)意識(shí)和看齊意識(shí)，要把目光投射到全球范圍內(nèi)，從世界著名茶葉品牌的經(jīng)驗(yàn)中尋求智慧和做法

在品牌的法律保護(hù)上，由于歐美很多企業(yè)的創(chuàng)建時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)歷了十分豐富的實(shí)戰(zhàn)，因此他們對(duì)于用法律武器更好地保護(hù)自己有著非常豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從實(shí)際來看，很多歐美企業(yè)從創(chuàng)立伊始，便會(huì)成立自己的法律團(tuán)隊(duì)，對(duì)不同的法律進(jìn)行專門的研究，讓自己的一切市場(chǎng)行為都處在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，做到萬無一失。同時(shí)，還會(huì)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為進(jìn)行分析，試圖找到對(duì)方的漏洞，利用法律武器給予合法的攻擊。通過研究這些先進(jìn)企業(yè)的做法，我國(guó)在今后應(yīng)在以下幾方面發(fā)力。第一需要相關(guān)部門結(jié)合茶企實(shí)際，出臺(tái)與品牌保護(hù)有關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的公平公正。第二作為地方政府，要對(duì)本區(qū)域的茶行業(yè)進(jìn)行科學(xué)有效的頂層設(shè)計(jì)，比方說要揚(yáng)長(zhǎng)避短，鼓勵(lì)本地茶企大力發(fā)展具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并加強(qiáng)茶企的品牌建設(shè)。同時(shí)，還要從法律、資金、政策等方面出發(fā)，扶持和促進(jìn)當(dāng)?shù)匾恍┲行∑髽I(yè)的發(fā)展壯大。

3.2 要健全目前我國(guó)的相關(guān)法律

早在幾十年前我國(guó)就出臺(tái)了相關(guān)的商標(biāo)法等與品牌有關(guān)的法律條文。然而要看到，由于出臺(tái)時(shí)間較早，在法律制定的理念、現(xiàn)實(shí)針對(duì)性上都存在一些欠缺。比較突出的兩方面一是在某些表述上比較籠統(tǒng)，不甚精準(zhǔn)和詳細(xì)，二是與現(xiàn)在所出現(xiàn)的一些新問題、新情況不相適應(yīng)，落后于時(shí)代的發(fā)展。由是言之，政府部門就要結(jié)合現(xiàn)實(shí)，重新審視已有法律存在的這些弊端，并進(jìn)行完善和修改，讓法律機(jī)制更加具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

3.3 需要監(jiān)督執(zhí)法部門加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度，為整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)可以健康、公平的環(huán)境

仔細(xì)分析我國(guó)茶行業(yè)的一些亂象，其實(shí)我們可以看到，很多問題都可以通過法律手段解決，但是為什么有些違法事件仍然屢見不鮮呢？就在于監(jiān)管不夠，處罰力度不大。對(duì)于此，相關(guān)部門就要建起了監(jiān)管和處罰的長(zhǎng)效機(jī)制，一方面對(duì)整個(gè)茶行業(yè)來一次全面體檢和掃描，對(duì)發(fā)現(xiàn)的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傍名牌等問題進(jìn)行一一梳理，做到心中有數(shù)，并對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行嚴(yán)厲查處，來一次茶葉品牌亂象的“嚴(yán)打”。另一方面，還要建起了切實(shí)有效的長(zhǎng)效機(jī)制，通過持續(xù)不斷的監(jiān)管和處罰，讓那些不法分子不敢也不愿再次觸碰法律的高壓線。如此多管齊下，必定可以為我國(guó)茶葉品牌的發(fā)展壯大奠定良好的法律環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

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