企業(yè)宣傳工作的切入點與著力點

薛超

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席2013年8月19日至20日在北京召開的全國宣傳思想工作會議上要求：宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。習(xí)近平還特別強調(diào)：經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。

宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。做好宣傳工作，可以使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰，更好地為企業(yè)各項工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，起到教育人、引導(dǎo)人、塑造人、培養(yǎng)人的作用。

近年來，中鐵五局宣傳部堅持正面引導(dǎo)，狠抓內(nèi)外宣傳，不斷提升企業(yè)品牌形象：一是加強網(wǎng)絡(luò)輿情管控；二是強化重大活動宣傳；三是突出重點工程報道；四是狠抓先進典型選樹；五是注重對外宣傳效果。從這五個方面充分發(fā)揮了宣傳思想文化工作“凝聚人心、鼓舞斗志、思想引領(lǐng)、氛圍營造、樹立形象”的整體功能，形成了整體聯(lián)動、相互配合、靈敏暢通、運轉(zhuǎn)高效的工作格局，在服務(wù)企業(yè)大局中發(fā)揮了重要作用。

為進一步做好宣傳工作，還應(yīng)該從以下幾個方面進一步發(fā)力：

擺正工作態(tài)度

首先，要以大政方針為指導(dǎo)，全面反映企業(yè)的長遠規(guī)劃和發(fā)展方向。宣傳工作者要對企業(yè)的方針目標(biāo)深入了解和吃透，不斷解放思想，更新思維方式，以適應(yīng)新時代企業(yè)發(fā)展的需要。

其次，要始終圍繞企業(yè)的中心任務(wù)開展工作。這就需要把宣傳工作和企業(yè)的需要結(jié)合起來，突出各階段的工作重心，比如：每月一個主題，每周一個重點，各種假節(jié)日的宣傳要點等。

第三，擺正工作態(tài)度，做到高度重視。在企業(yè)各項工作實施中，宣傳工作起著橋梁和紐帶作用，并為企業(yè)各項工作提供強有力的思想保證和輿論支持。企業(yè)高層管理人員要高度重視，每年要定期召開專題會議研究宣傳工作，提出目標(biāo)，制訂措施。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要帶頭開展宣傳工作，為內(nèi)部刊物和公司網(wǎng)站寫稿審稿，起好模范帶頭作用。宣傳人員要積極吃透上級有關(guān)宣傳工作的精神，為主要領(lǐng)導(dǎo)出謀劃策、傾力而為。態(tài)度決定結(jié)果，態(tài)度端正了，執(zhí)行就得力，效果就會明顯。

講究工作實效

近年來，隨著市場競爭越來越激烈，企業(yè)對自身的宣傳工作也越來越重視，通過多種途徑和手段來提升企業(yè)形象，如：廣告、公益活動、新聞報道等，但是這些宣傳形式如何落到實處？有鑒于此，企業(yè)宣傳人員必須要有敏銳的頭腦和超前的意識，把工作做到前面，提前規(guī)劃、部署和安排。如：我局宣傳部在“千里滬昆行”采訪采風(fēng)活動中，邀請新華社貴州分社、央視貴州記者站、貴州衛(wèi)視、《當(dāng)代貴州》《貴州日報》等多家新聞媒體記者，以及貴州省文聯(lián)作家組成采訪團，對我局滬昆客專貴州段八標(biāo)管段內(nèi)重難點工程進展和參建員工風(fēng)采進行了采訪報道，發(fā)揮了宣傳報道“鼓動”與“塑形”的激勵作用。

加強隊伍建設(shè)

抓好通訊員隊伍建設(shè)。宣傳工作要發(fā)揮應(yīng)有的作用，必須要有各方面人員參與，這樣才能使宣傳工作延伸到各項工作中，為其排除各種思想干擾鳴鑼開道，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。要做好宣傳工作，首先必須了解和掌握職工在各種特定條件下的思想、情緒和呼聲，做到如實反映情況，使企業(yè)管理者能夠有針對性地開展工作；及時發(fā)現(xiàn)和反映職工在實踐中創(chuàng)造的各種新鮮經(jīng)驗，為全公司提供學(xué)習(xí)的榜樣。這些工作，既離不開專職宣傳工作者的努力，也離不開廣大通訊員的積極參與。因此，抓好通訊員隊伍建設(shè)是做好宣傳工作的基礎(chǔ)。

加強培訓(xùn)與交流。通過主題教育活動和業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，著力提高宣傳隊伍政治素質(zhì)。增強宣傳文化隊伍創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，要以思想政治教育為突破口，結(jié)合工作實際，扎實開展各項主題教育活動，通過集中學(xué)習(xí)、自學(xué)、交流等途徑，不斷提高廣大宣傳人員的思想政治素質(zhì)，拓寬工作思路，提高工作能力。在培訓(xùn)上，要以提素質(zhì)、強能力為重點，圍繞服務(wù)大局，精心組織培訓(xùn)工作，加強與地方單位經(jīng)驗交流，不斷開拓視野，增長才干。

注重刻苦鉆研。由于宣傳工作是一項政策性、理論性、業(yè)務(wù)性都很強、涉及面廣的工作，要提高宣傳工作效果，就必須堅持在學(xué)習(xí)中感悟、在感悟中練筆、在練筆中提高。要努力把握一切學(xué)習(xí)時機，注重拓寬學(xué)習(xí)渠道，著力提高學(xué)習(xí)深度，力求讓宣傳人員的眼界廣一點、視野寬一點、思想深一點、筆鋒利一點，為準(zhǔn)確傳播管理理念、宣傳先進典型、報送工作信息做出應(yīng)有的貢獻。

做到有的放矢

企業(yè)宣傳工作不打無準(zhǔn)備之仗，要以整體的定位、整體的規(guī)劃作為指導(dǎo)，確保落到實處，起到實效。在實際操作中，要以規(guī)劃為指南，突出特色，突出主題，使宣傳工作有聲 勢、有內(nèi)容、有品味，并形成一個有機的整體。

其實，我們搞宣傳工作的都知道，對內(nèi)宣傳和對外宣傳必須各有側(cè)重，互為基礎(chǔ)。

對內(nèi)宣傳。宣傳對象是我們企業(yè)的職工，目的是鼓舞士氣，內(nèi)容是上傳下達、宣傳鼓動，方式可以采用多種形式，如：內(nèi)部刊物、櫥窗、網(wǎng)站、QQ群等，這些宣傳載體接地氣，靈活生動。做好對內(nèi)宣傳，要注意方法和手段，要以職工是不是接受、喜不喜歡參與為原則，盡量讓職工喜聞樂見，尤其在文字上要大眾化，讓人一看就明白是什么意思。

對外宣傳。宣傳對象是社會各界，目的是展示企業(yè)作為，突出企業(yè)品牌，讓社會各界知道我們企業(yè)是出色的、出彩的。近年來，中鐵五局對外宣傳工作可以說是聲色并舉，經(jīng)常在央視上嶄露頭角，2017年央視播報中鐵五局新聞達到80余次，創(chuàng)歷史之最；在《工人日報》 《人民鐵道》 《中國交通報》 《科技日報》 《企業(yè)文明》等中央級報刊上發(fā)稿年均在2 000篇左右；在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流網(wǎng)站上每年發(fā)稿達5 000余篇。充分展示了企業(yè)的發(fā)展實力和良好的社會形象。

注重新媒體融合

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更加快捷方便、給人更好的感官享受，更符合人們對現(xiàn)代化生活的要求和特點。新媒體營銷就傳統(tǒng)營銷而言，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三個方面：

一是在消費者中贏得更多的關(guān)注；二是廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費者相信；三是消費者更加認同廣告產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)下有超過6億人在使用微信，致使微信公眾平臺信息傳播受到大眾青睞，很多政府、企業(yè)、商家等都高度重視微信公眾平臺的影響力，微信公眾平臺不僅摒棄傳統(tǒng)媒體的傳播弊端，還加強信息發(fā)布的及時性。所以，我們要抓好這個有影響力的平臺，在平臺上發(fā)布的信息一定要能夠引起職工共鳴的服務(wù)信息，轉(zhuǎn)發(fā)與職工利益密切相關(guān)的信息。

拓寬宣傳領(lǐng)域，占領(lǐng)新的宣傳陣地。微信平臺是現(xiàn)今流行廣、影響大的宣傳平臺，開通屬于自己的微信平臺，有利于擴大宣傳范圍，緊跟當(dāng)前形勢，打通上下交流、內(nèi)外溝通的“中阻?！?，更好地促進工作創(chuàng)新。

宣傳方式由“點對面”變?yōu)椤包c對點”，增強了宣傳效果。微信平臺的宣傳方式與報紙、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體不同，現(xiàn)在手機等即時通訊工具已經(jīng)進入千家萬戶，微信平臺可以將宣傳信息直接推送至每個人，及時快捷、針對性強，而傳統(tǒng)媒體的宣傳方式就缺乏這些優(yōu)點。

調(diào)動工作積極性。微信平臺的建立可以方便單位內(nèi)部的工作，成為在線互動溝通的橋梁。微信平臺可以通過平臺及時發(fā)布上級精神、內(nèi)部動態(tài)，方便工作人員收看學(xué)習(xí)；可以鼓勵通訊人員投稿，從而調(diào)動他們的工作積極性、主動性，有利于增進大家對工作的了解和認識。

貼近群眾生活。微信平臺可以及時公布相關(guān)信息，方便群眾了解；微信平臺作為最新的宣傳方式，可以拉近與群眾的距離，加強聯(lián)系互動。

自2015年以來，《中鐵五局資訊》利用新媒體的這些特點，在微信平臺上實現(xiàn)了與廣大員工、外界媒體的全方位溝通互動。從微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計和廣大員工轉(zhuǎn)發(fā)點贊量說明，《中鐵五局資訊》接地氣，貼近廣大員工、貼近生活、貼近實際，進一步提高了中鐵五局的企業(yè)形象，擴大了社會知名度。

我們要進一步加強工作，創(chuàng)新方法，通過強有力的宣傳工作為企業(yè)建立良好的輿論氛圍、推動企業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。