堅定文化自信用品牌的力量打造城市文化名片

樂四青?

摘 要：品牌，是媒體融合時代傳統(tǒng)媒體重要的核心競爭力，也是媒體堅定文化自信，打造城市文化名片的重要力量。廣播電視作為主流媒體，理應(yīng)自覺承擔起文化自信的責任和使命。多年來，鹽城廣播電視臺不忘初心，不忘文化堅守，始終致力于地方文化資源的發(fā)掘，以弘揚地方優(yōu)秀文化，激發(fā)正能量，打造城市文化名片為己任，培育了一系列廣電文化品牌，贏得了廣泛的社會贊譽，其宣傳實踐可資借鑒。

關(guān)鍵詞：文化自信；打造品牌；城市文化名片

中圖分類號： G124 文獻標識碼：A 文章編號：1622-8122（2017）12-0100-02

“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！秉h的十九大報告將文化自信的重要性提升到一個新的高度。文化自信，是城市文化名片打造的重要基礎(chǔ)，是城市精神內(nèi)涵和文化品味的集中體現(xiàn)。每座城市都有其獨特的文化，正是由于文化背景的差異造就了每個地方獨特的人文歷史環(huán)境。作為傳統(tǒng)廣電媒體，需要結(jié)合自身文化特點，策劃適合本土文化的精品節(jié)目，培育獨特的文化品牌，通過全媒體傳播，進而喚起公眾的文化自信，激發(fā)社會正能量，以推動城市文化名片的打造。這是實現(xiàn)地方媒體自身發(fā)展和對本土文化繁榮雙贏的有效途徑，也是地方媒體的職責所在。如何運用廣播電視媒體手段，以品牌的力量，打造城市文化名片，為城市健康、持續(xù)、快速發(fā)展聚合力量？筆者結(jié)合江蘇鹽城廣播電視臺多年的實踐，談幾點感悟。

一、抓重大題材，進行融媒體直播推廣，弘揚紅色經(jīng)典文化和鐵軍精神

“陜北有延安華中有鹽城”。鹽城是全國著名的革命老區(qū)，是新四軍重建軍部舊址所在地，新四軍的足跡遍布全市，新四軍紀念館被列為全國愛國主義教育基地。鹽城廣播電視臺充分依托新四軍革命文物資源，在打造紅色文化品牌方面邁出了重要的步子。早在2013年，鹽城廣播電視臺和延安廣播電視臺建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌活動中加強創(chuàng)意和資源的共享，傾力宣傳紅色經(jīng)典文化，全面提升城市在全國乃至世界上的知名度和美譽度，共推出四季《延河戀·黃海情》新年精品文藝晚會。2015年正是世界反法西斯戰(zhàn)爭和中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，鹽城廣電和延安廣電聯(lián)手舉辦《延河戀·黃海情》第二季“走進春天”2015新年電視文藝晚會，該晚會獲得江蘇省年度電視文藝特別獎。2016年兩臺響應(yīng)當下中國時代主題“走復(fù)興路，圓中華夢”，以魯藝輝煌藝術(shù)成就為創(chuàng)作資源，推出的《延河戀·黃海情》第三季“致敬經(jīng)典”2016新年電視文藝晚會，兩地對整臺晚會進行了衛(wèi)星視頻同步多媒體直播，吸引了東方衛(wèi)視、人民網(wǎng)、《新華日報》、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)等國內(nèi)幾十家知名媒體的持續(xù)關(guān)注，所形成的媒體集聚效應(yīng)更是前所未有。中國傳媒大學教授、國內(nèi)知名學者曾慶瑞在《人民日報》發(fā)表評論文章，盛贊這是“一臺別開生面的新年晚會”。接著，又相繼推出“延河戀·黃海情”第四季《陽光路上》2017新年電視文藝晚會，在延安大劇院演出。該晚會以紀念中國共產(chǎn)黨建黨95周年、中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年為宏大背景，深度融合兩地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歌頌當下美好生活，激勵人們不忘初心，砥礪前行。《延河戀·黃海情》的成功打造，彰顯了公益文化品牌的魅力，更為弘揚紅色經(jīng)典文化和鐵軍精神發(fā)揮了重要作用。

二、抓特色題材，開展系列主題活動策劃推介，凸顯濕地文化和生態(tài)文明魅力

鹽城，位于江蘇中部沿海，有中國最大的沿海灘涂濕地，擁有丹頂鶴和麋鹿兩個國家級自然保護區(qū)，特殊的地理位置造就了獨特的文化。依托豐富的濕地文化資源，鹽城廣播電視臺運用融媒體平臺，對民俗博物館、民俗保護區(qū)、民俗觀光帶，以及濕地文化藝術(shù)活動進行持續(xù)跟蹤報道，為“水綠鹽城”增添更多的文化元素，不斷豐富鹽城城市文化名片的內(nèi)涵。同時，還把挖掘濕地文化資源與推介綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)資源有機結(jié)合起來，拓展?jié)竦匚幕l(fā)展的空間，充分彰顯生態(tài)文明特色和魅力。如，對鹽城大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風景區(qū)、大縱湖風景區(qū)等十多個農(nóng)村生態(tài)旅游目的地的宣傳推介，更是做的有聲有色。鹽城廣電在打造自身品牌同時，推介濕地文化旅游品牌，從而實現(xiàn)了融媒體與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的共贏。

依托大豐國家級麋鹿自然保護區(qū)的獨特資源，鹽城廣播電視臺對一年一度“鹿王爭霸”進行重點活動策劃，并進行融媒體直播。鹽城廣播電視臺、上海電視臺新聞頻道進行現(xiàn)場直播，東方衛(wèi)視、央視新聞頻道進行了大篇幅的現(xiàn)場連線報道。它不僅在全國成功打響江蘇鹽城濕地生態(tài)名片：“一個讓人打開心扉的地方”，而且為保護區(qū)帶來了實際效益，游客人數(shù)不斷創(chuàng)歷史新高。此外，鹽城廣電還多次策劃了中國丹頂鶴國際生態(tài)旅游節(jié)暨海鹽文化節(jié)，參與主辦了“中國鹽城沿海濕地國際公路自行車賽”。2015年，鹽城廣播電視臺與江蘇楊侍農(nóng)業(yè)生態(tài)園聯(lián)合打造了鹽城首檔競技類真人秀節(jié)目《幸福向前沖》。此項目的成功策劃與舉辦，還帶動了上海、南京、無錫等周邊地區(qū)游客到楊侍娛樂休閑，游客量比平時多了一倍多，使這個“全國美麗鄉(xiāng)村”試點村、 “江蘇省最美鄉(xiāng)村”在社會公眾心目中有了更高的知名度和美譽度，為推進濕地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營造了優(yōu)良的品牌效應(yīng)。

三、服務(wù)非遺文化，促進淮劇、雜技地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌走向全國、走向世界

作為淮劇的發(fā)源地和全國著名的雜技之鄉(xiāng)，鹽城的淮劇、雜技被列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，同時，又被認定為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托淮劇發(fā)源地和雜技之鄉(xiāng)的深厚文化底蘊，鹽城廣電推出眾多融思想性、藝術(shù)性、觀賞性、創(chuàng)新性于一體的優(yōu)秀作品，并不遺余力地進行全方位、立體式、融媒體推介宣傳，先后助推《小鎮(zhèn)》（獲2016年中國文華大獎）、《半車老師》（第十三屆中國戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目獎）、《菜籽花開》（第十五屆中國戲劇節(jié)推介劇目）等一大批優(yōu)秀劇目走上文化市場。通過鹽城臺及國家級、省級媒體一系列深度采訪，真實還原了鹽城的道德典型，“厚德鹽城”作為城市名片正深刻影響鹽城人的思維方式和行為習慣，淮劇藝術(shù)的獨特魅力也進一步凸顯。2017年10月，現(xiàn)代淮劇《送你過江》獲得國家藝術(shù)基金的立項資助，同時作為十九大勝利召開、中國人民解放軍建軍90周年、解放軍勝利過江70周年的獻禮作品，在北京演出?，F(xiàn)代淮劇晉京獻禮黨的全國代表大會，在鹽城歷史上尚屬首次。

依托建湖雜技，這一中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄獨特資源，鹽城廣電主動策劃新聞系列報道、文藝專題報道和電視文藝作品，助力建湖縣雜技團升格為江蘇省雜技團，該團以《猴·西游記》《跳板蹬人》《驚風蕩——旋轉(zhuǎn)軟鋼絲》等雜技精品，蜚聲海外，搶占國際市場，成為江蘇省文化產(chǎn)業(yè)對外發(fā)展和交流的成功典范。講好中國故事、推進文化走出去，是堅定文化自信，打造城市文化名片的重要舉措。江蘇省雜技團原創(chuàng)作品——國內(nèi)首部古典詩詞文學與雜技藝術(shù)相融合的雜技劇《小橋 流水 人家》（2017年江蘇文華優(yōu)秀劇目獎），通過江南水鄉(xiāng)浪漫唯美的愛情故事，再現(xiàn)海上絲綢之路的歷史傳奇。鹽城廣播電視臺以該劇為藍本，策劃拍攝制作了電視歌舞片。充分發(fā)揮電視特色：采用“中國風”意蘊的包裝，對這部參加上海國際藝術(shù)節(jié)劇目進行深度解析，聚焦從技藝文化向內(nèi)容文化深度轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新和突破，凸顯了江南風情、“鄭和下西洋”和“海上絲綢之路”等關(guān)鍵詞的深度融合；注重文藝的社教功能：通過電視媒體來再現(xiàn)古代絲綢之路歷程，融入當代商貿(mào)文化交流“一帶一路”主題和內(nèi)涵，賦予雜技更多的形象教化功能，讓觀眾在欣賞之余，更多地體會和領(lǐng)略中國精神、中國價值、中國力量；全媒體推介擴大影響：制作的歌舞節(jié)目，在鹽城臺電視以及融媒體平臺刊播，立體宣傳這部作品。該片獲得了2016年度江蘇省電視文藝一等獎，2017年2月片段《驚風蕩》在中央四套《非常傳奇》年度盛典中播出，更加放大了該劇的傳播效應(yīng)。

四、創(chuàng)建自身文化品牌，聚焦本土“大家”，表彰城市精英，傳承人文力量

創(chuàng)建自身文化品牌。一是建設(shè)經(jīng)典活動品牌。“中國因你而精彩·鹽城杰出人士”評選活動暨頒獎盛典，是鹽城廣播電視臺在當?shù)厥形姓罅χС窒?，傾力打造的以表彰鹽城“大家”，彰顯城市魅力的品牌活動。此項活動兩年一屆，迄今已舉辦過三屆。自2012年起，分別以“凝聚鹽城精神 展示精英風采” “凝聚城市精神 傳遞榜樣力量” “記住美麗鄉(xiāng)愁，傳遞城市夢想！”為主題，先后評選出在全國乃至世界各大領(lǐng)域具有代表性的三十位“鹽城杰出人士”，如院士王學浩、王超、孫九林、李立浧、于俊崇、趙連城、顧大釗，著名書法家管峻，雕塑家吳為山，奧運冠軍駱曉娟、於秀敏，金融專家束蘭根，藝術(shù)大師葛軍，國際安徒生獎獲得者、兒童文學家曹文軒，青年科學家王俊等等，他們是鹽城城市的精英。通過頒獎晚會的舞臺，廣大觀眾可以傾聽“大家”的故事，分享他們成功的酸甜苦辣，感受他們的家國情懷、社會責任、使命與擔當?！胞}城杰出人士”評選通過廣泛的社會發(fā)動、宣傳和評選，進一步提升活動的呈現(xiàn)效果和社會影響；通過精英標桿的示范引領(lǐng)，為建設(shè)創(chuàng)業(yè)、開放、生態(tài)、幸福、厚德的美麗鹽城凝聚正能量、提振精氣神。他們就是這座城市的文化名片。二是建設(shè)文化品牌欄目。鹽城廣播電視臺先后開設(shè)了鹽城首檔文化品鑒廣播節(jié)目“范堤煙雨”，以及電視文化欄目《鹽城風》《情感樹》。江蘇省名優(yōu)欄目《范堤煙雨》，以解讀、傳播鹽城歷史、地理風貌、文化變遷、人文思想為欄目定位，呈現(xiàn)本土人文的學術(shù)性、哲學性、詩性、平民性，以喚起人們對鹽城文化個性的認同感、自豪感和歸屬感。從第一期的“滄海桑田話鹽城”到“鹽與鹽城”“張曉慧的《瓢城古韻》”“水鄉(xiāng)的施耐庵”“淮劇的韻味”等等，都秉承對歷史的嚴肅追溯和對現(xiàn)實的平和講述，用真情實感打動人、感染人，強化文化的人文特質(zhì)，并通過音頻的碎片化處理融合新媒體的有序推廣，使《范堤煙雨》成為地地道道鹽城本土的文化名片。電視本土文化欄目《鹽城風》以紀錄片的形式，專題展示鹽城文化的繼往開來。江蘇省名牌欄目《情感樹》精心打造《夢鄉(xiāng)》人物系列，尋找為鹽城增添魅力的那群優(yōu)秀的故鄉(xiāng)人，用真實的影像，融合紀錄的力量，追憶他們在鹽城的難忘歲月，感悟奮斗成就人生的真諦。對于廣電自身文化品牌的精心打磨，更體現(xiàn)了地方廣電傳統(tǒng)媒體對文化堅守的執(zhí)著，對文化自信的盡職。

品牌的魅力，在于它以不同的方式，講述了一座城市人們共同向往的美好故事，在于被人們所認知、感受、感動和認同，從而激發(fā)起對文化自信的那種堅定。品牌是一種力量，是弘揚社會主義核心價值觀的力量，是弘揚地方優(yōu)秀文化的力量，是打造城市文化名片的力量。鹽城廣電正與兄弟媒體一起：不忘初心，砥礪前行。

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