新風(fēng)向

曹威

9月25日，龍獅籃球俱樂部（龍獅籃球股票代碼：871888），在北京召開新三板掛牌答謝會。在答謝會上，龍獅籃球俱樂部向外界表示，龍獅籃球俱樂部將推行“媒體+場館+俱樂部+娛樂”四位一體的市場化運營模式，俱樂部股東一致看好球隊未來的盈利能力。今年9月1日，龍獅籃球俱樂部成功掛牌新三板，成為第一家掛牌上市的CBA聯(lián)賽俱樂部，而天津榮鋼與江蘇同曦緊跟其后，也在加緊新三板上市的速度。資本正在重新審視改革呼聲之下的CBA，其產(chǎn)業(yè)價值重估已是大勢所趨。

“一個職業(yè)俱樂部要走得遠(yuǎn)，必須要規(guī)范化，專業(yè)化，國際化，才能走得遠(yuǎn)。龍獅籃球新三板掛牌最主要的目的是讓我們實現(xiàn)規(guī)范化，這是要付出成本的，從長遠(yuǎn)來講我們愿意！” 龍獅籃球俱樂部董事長鐘乃雄先生說。

他指出，籃球在中國有深厚廣泛的群眾基礎(chǔ)，有3.5億到5億的籃球人口，職業(yè)聯(lián)賽市場的空間還非常大。CBA聯(lián)賽在2016年達(dá)到12億收看人次，甚至有些指標(biāo)會超過足球。

2016年，龍獅籃球俱樂部將球隊的主場從佛山搬遷至廣州天河體育中心。這為球隊運營帶來不錯的蝴蝶效應(yīng)：政府補貼，品牌增值，廣告收入大幅提升等。這也是龍獅籃球在今年1月份后營業(yè)收入扭虧為盈的關(guān)鍵。而自姚明發(fā)起成立中職籃以來，CBA市場化改革的呼聲從未間斷。市場專業(yè)人士一致看好CBA新賽季轉(zhuǎn)播費，因為中超已經(jīng)達(dá)到5年80億，而CBA每年只有幾個億。CBA價值重估已經(jīng)是所有籃球俱樂部期待所在。

在球隊建設(shè)方面，進(jìn)入2017年的龍獅籃球動作頻繁，先后簽下了亞洲外援桑尼·薩卡基尼和歐洲冠軍隊的后衛(wèi)凱爾·福格，以及NBA球星泰勒·漢斯布魯。對于提高球隊的職業(yè)水平，龍獅籃球俱樂部有著5年，10年的長遠(yuǎn)計劃。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)20家CBA俱樂部中，鐘乃雄先生對于龍獅籃球的投入在6000萬—7000萬左右，處于前列。在聯(lián)賽水平的提高，俱樂部收入的提高，觀眾看球習(xí)慣的培養(yǎng)等方面，龍獅籃球都將有可持續(xù)性的規(guī)劃。

9月21日，龍獅籃球俱樂部投資的15萬平米專業(yè)籃球演藝場館進(jìn)行了升梁儀式，這座達(dá)到NBA專業(yè)級的場館也將在明年國慶投入運營。鐘乃雄先生表示看好未來場館的商業(yè)運營。

“我們的場館是NBA級的，體量是中國同類型場館里最大的。除了用于籃球賽事，這個館具備完善的商業(yè)配套功能，商演功能?！辩娔诵巯壬f。

針對華南地區(qū)體育文化營銷的演出市場，龍獅籃球其規(guī)模不可小覷。龍獅籃球作為演出市場的重要資源，演出場館的價值正在快速增值。記者了解到，以五棵松籃球館為例，現(xiàn)在已經(jīng)開始盈利了，一年超過300場賽事演出。據(jù)悉，一個月前，寶能集團(tuán)收購了廣州國際演藝中心；今天龍獅籃球新三板掛牌答謝會，這些都更加印證了體育文化市場正在邁向一個新的階段！endprint