和光傳媒總裁鄒鵬： 潮流是主旋律更高效的載體

梓桐

2017年正值中國人民解放軍建軍九十周年，眾多宣揚紅色主旋律的電視劇亮相電視熒屏，其中，在湖南衛(wèi)視掀起紅色熱潮的《秋收起義》，憑借嚴謹考究的制作團隊、強節(jié)奏的故事情節(jié)以及燃情熱血的激戰(zhàn)畫面，真實地將建軍的艱苦歷程呈現(xiàn)給觀眾。在《秋收起義》熱播的同時，該劇的出品方和光傳媒再次引發(fā)各界關(guān)注。

和光傳媒是國內(nèi)少有的以主旋律和紅色革命歷史題材影視創(chuàng)作為主營業(yè)務(wù)的電視劇制作單位，多年來，始終秉持“精英制作，精品追求”的制作理念，自覺繼承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，為弘揚中國先進文化做出積極貢獻，其作品《雍正王朝》《走向共和》《恰同學少年》《毛澤東》《長沙保衛(wèi)戰(zhàn)》等榮獲多項大獎并引發(fā)廣泛關(guān)注。今年，美國亞洲影視節(jié)金橡樹獎頒獎盛典上，和光傳媒最新巨制《秋收起義》斬獲“優(yōu)秀電視劇獎”，使中國主旋律電視劇得以在國際舞臺大放異彩。在影視行業(yè)日益發(fā)展的今天，和光傳媒如何在行業(yè)內(nèi)打出自己的品牌？在IP劇大行其道的當下，和光傳媒又是如何保持初心，堅定創(chuàng)作主旋律劇不動搖的？帶著這些問題，本刊記者專訪了鄒鵬，一起聽他講述和光傳媒的成功之道。

好故事本身就是好IP，將社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合

Q：請你介紹一下和光傳媒以及公司的運營模式。

A：和光傳媒是一家以電視劇生產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)的影視制作公司，自上世紀八九十年代就開始了電視劇制作。和光傳媒的電視劇生產(chǎn)主體運營模式一直延用我們的傳統(tǒng)方式，有明顯的前期創(chuàng)作、拍攝、后期制作和宣傳發(fā)行階段。前期創(chuàng)作階段，我們一般根據(jù)市場和政策需要，選擇原創(chuàng)題材，進行題材論證，聘請專業(yè)編劇創(chuàng)作劇本。劇本基本成熟后成立劇組開機拍攝。在前期創(chuàng)作階段一般會基本確定播出平臺、確定投資規(guī)模，劇本創(chuàng)作和拍攝也會尊重平臺意見。重大題材創(chuàng)作過程中，每一環(huán)節(jié)都會聽取各級主管和審查部門意見，以確保制作順利進行。

Q：公司在選擇項目的時候最看重的是劇本，但目前的影視市場，可能流行的還是IP法則、流量法則，你如何看待這個問題？

A：顯然IP法則、流量法則是迎合市場需求、符合市場規(guī)律的行為。但我始終認為，做文化產(chǎn)品，不僅僅需要迎合市場，更需要引領(lǐng)市場、培育市場的精神。當然這種精神也不是罔顧市場規(guī)律的盲目行為，它需要勇氣，更需要智慧，因此我們永遠最看重劇本，一個好故事本身就會是好IP，一個好故事也自然會產(chǎn)生流量。

Q：從公司的目前作品目錄來看，《秋收起義》《黎明前的暗戰(zhàn)》《恰同學少年》等作品都堅守并忠于傳遞主旋律價值觀。選擇這樣有可能“不掙錢”的產(chǎn)品定位，公司是出于何種考慮？

A：影視劇是做文化產(chǎn)品，它不僅具備商品屬性，滿足廣大老百姓文化娛樂消費需求，同時它也承擔著傳遞價值觀、引領(lǐng)社會風尚、凝結(jié)精神力量的社會責任。無論市場氛圍如何，只要是生產(chǎn)文化產(chǎn)品，和光傳媒就不會放棄它應有的社會責任和文化擔當。正如習總書記所反復強調(diào)的，一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。這也是和光傳媒每一部作品所努力的方向。

Q：堅持主旋律創(chuàng)作幾十年直到形成一個強有力的紅色品牌，和光傳媒在價值觀引導和中國主旋律文化的海外輸出上，做出了哪些努力和成績？

A：和光傳媒從最初做《雍正王朝》《走向共和》《恰同學少年》，到后來做《黎明前的暗戰(zhàn)》《毛澤東》《長沙保衛(wèi)戰(zhàn)》《秋收起義》等，始終堅持社會正能量的主旋律價值觀表達。我們認為，正面的價值觀是人類社會共同的需要，不論是西方還是東方，是資本主義還是社會主義，這都是共通的。和光傳媒也一直積極向海外推廣自己的電視劇作品，比如當年《雍正王朝》海外發(fā)行收入超過 2.6 億元，在華語地區(qū)創(chuàng)造了中國內(nèi)地電視劇海外收視率之最。《走向共和》同樣風靡海外，是我國國內(nèi)首部在歐美主流媒體平臺熱播的電視劇作品，其產(chǎn)生的深遠影響甚至吸引了美國《時代周刊》等媒體的專門報道。而我們的《長沙保衛(wèi)戰(zhàn)》榮獲第16屆俄羅斯國際電影電視節(jié)特別大獎及俄羅斯塞瓦斯托波爾第10屆“共贏”國際電影電視節(jié)“大功勛編年史”獎項一等獎。這次《秋收起義》斬獲美國亞州影視節(jié)“金橡樹獎”優(yōu)秀電視劇，應該說是中國紅色題材電視劇走出國門的巨大突破。

Q：未來是否會考慮其他題材的影視創(chuàng)作？或者繼續(xù)探索主旋律創(chuàng)作在形式上的新突破，來緊抓主流收視群體的追劇口味？

A：一方面，和光傳媒不會放松目前主旋律題材的主打項目，我們也一直在探索主旋律題材從內(nèi)容、題材、表現(xiàn)風格、故事講述方式等方面的突破和與時俱進。比如《秋收起義》，它盡管是一部為紀念中國人民解放軍建軍九十周年而作的重大革命題材電視劇，但我們在創(chuàng)作中力求以高度的故事化手法呈現(xiàn)1927年中國社會的風起云涌，同時細致入微地刻畫每個人物的內(nèi)心狀態(tài)，而這一切都建立在真實的基礎(chǔ)之上，這本身已是創(chuàng)作上的一種突破。怎樣讓主旋律題材，尤其是紅色題材既真實又好看，讓更多的觀眾像追商業(yè)劇一樣追紅色主旋律劇，我們也還在繼續(xù)探索。另一方面，我們當然也在做其他題材的影視創(chuàng)作，比如當代國安題材《諜海追蹤》、追捕日本戰(zhàn)犯的動作懸疑劇《大追捕1946》以及古裝奇幻大劇《桃源仙境》等。

使潮流成為主旋律更高效的載體

Q：文化企業(yè)發(fā)展迅猛，你認為在影視行業(yè)中，和光傳媒的核心優(yōu)勢和核心價值是什么？

A：和光傳媒多年來一直在研究主旋律題材的制作，如果說核心優(yōu)勢和核心價值，也主要是這一領(lǐng)域的人才優(yōu)勢和題材開發(fā)、創(chuàng)作優(yōu)勢。和光傳媒的策劃創(chuàng)作團隊，由盛和煜、黃暉、嘉娜沙哈提等著名編劇、導演組成，他們思想深刻，對中國革命和歷史有著深入獨到的見解和認識。而在題材研發(fā)與創(chuàng)作上，我們往往會集合相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最資深的專家學者進行題材論證，創(chuàng)作過程中則注重老中青編劇隊伍搭配，使作品既有思想深度，又富有更多激情和創(chuàng)造性。

Q：隨著網(wǎng)生內(nèi)容的發(fā)展，新奇、潮流的各類元素是最容易吸人眼球的。你認為這些行業(yè)變化對和光傳媒和公司的主旋律作品來說，是否會構(gòu)成一種沖擊？和光傳媒如何在這樣的行業(yè)變化中保持自己的風格并發(fā)揚光大？

A：我認為，網(wǎng)生內(nèi)容、新奇潮流的元素與主旋律并非天生的敵對者，其實我們沒有必要人為將它們對立起來。所謂潮流雖是一時的追捧，如果它們能夠沉淀下來長久地獲得追捧，那便是主旋律。我們做主旋律作品，并不是去回避或者畏懼潮流，和光傳媒會有意識地、更努力地讓潮流與主旋律融合，使潮流成為主旋律更高效的載體。

Q：影視產(chǎn)品的輸出平臺除了各大電視臺，網(wǎng)絡(luò)平臺也占了非常重要的位置。和光傳媒在網(wǎng)播方面成績?nèi)绾?？你認為主旋律和網(wǎng)絡(luò)快餐消費之間的關(guān)系是怎樣的？

A：和光傳媒作品在網(wǎng)播方面的點擊量，與一些熱播劇目相比，有相當?shù)木嚯x。近年來，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了很多點擊量巨大的現(xiàn)象級作品，這其中有部分屬于網(wǎng)絡(luò)快餐消費，但也有一些如《軍師聯(lián)盟》《我的前半生》等的確是制作精良、叫好又叫座的作品，在我看來，這些實際上也是主旋律作品。我認為，文化快餐是一種合理存在，但不能泛濫，當有更多的制作公司、更多的創(chuàng)作者堅持優(yōu)秀主旋律作品的創(chuàng)作。我們的影視作品品質(zhì)普遍提高，觀眾審美品位也自然提高，快餐消費的市場也是有限的。

Q：從普通題材的發(fā)展方向來看，現(xiàn)在續(xù)集、分部、季播等各類形式效果可觀，你認為主旋律作品未來是否也有可能采取這類形式？

A：續(xù)集、分部、季播等是播出形式，與是什么類型的題材并無必然聯(lián)系，但能夠以這些形式播出的劇目，本身可能需要更好的市場針對性、市場關(guān)注度和經(jīng)濟效益。目前我們的主旋律題材作品可能更多體現(xiàn)在社會效益方面，對它們的商業(yè)性開發(fā)還遠遠不夠?，F(xiàn)階段，主旋律題材要普遍實現(xiàn)續(xù)集、季播可能難度較大，但對于其中特別優(yōu)秀的作品，本身已產(chǎn)生巨大IP效應的劇目，做續(xù)集或分部則是可能的。比如和光之前出品了《恰同學少年》，基于其本身的巨大社會效應和市場效應，我們有計劃在近兩年推出《恰同學少年2》作為續(xù)集，講述青年毛澤東和他的同學走出校門，走上社會以后如何立業(yè)、如何成家成人的故事，這也是對主旋律題材新的播出形式的嘗試。

堅持主旋律創(chuàng)作，推動中國影視文化走向世界

Q：請談?wù)労凸鈧髅轿磥?年的規(guī)劃。在中國文化的海外推廣上是否也會加大力度？

A：未來3年我們將繼續(xù)堅持主旋律題材的創(chuàng)作，以實際行動繼續(xù)貫徹習總書記“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”，不忘初心，繼續(xù)前進的指示精神，爭取使紅色革命題材再上新臺階。比如將推出大型文獻史詩劇《共產(chǎn)黨人劉少奇》，重大題材《四渡赤水》，以及開國元勛傳記《葉劍英元帥》《耿飚將軍》《胡耀邦》等劇。在中國文化的海外推廣方面將進一步加強國際間的交流與合作，通過這次金橡樹獎的國際文化交流，我們深刻地感受到，國內(nèi)觀眾對美劇美國文化的了解程度遠遠高于美國觀眾對中國電視劇的了解，中國影視劇想要進一步打開海外市場，可能在題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝手法、營銷方式等方面還需要大大提升。既然中國觀眾能夠接受像《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等海外主旋律劇，主旋律所謳歌的英雄、所傳遞的美好情感在全人類都是共通的，基于這一點，也希望有一天我們的文化影響力足夠深遠，我們的主旋律作品能足夠精良，走入世界各國人民的視野。

Q：不管是劇本還是制作，在品質(zhì)上你有怎樣的要求？會比《秋收起義》《恰同學少年》這些優(yōu)秀作品做得更高端嗎？

A：“精英制作，精品追求”是和光傳媒一直以來的制作理念，一部劇動輒投資數(shù)千萬甚至上億，沒有理由不追求做成精品。當前國產(chǎn)電視劇的生產(chǎn)，無論是內(nèi)容還是制作，都在不斷進步，主旋律題材也是一樣，我們也必然要以更高的標準要求自己，努力創(chuàng)作更多緊跟時代，經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的優(yōu)質(zhì)作品。

Q：影視行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向社會資本集中的前端，很多其他方向的資本都想注入到這個圈子里來，對于和光傳媒這樣的主旋律公司來說，會傾向于跟什么風格的資本合作？對合作伙伴的選擇是否更加嚴謹？

A：影視劇往往是價值觀的表達，和光傳媒從題材選擇、劇本創(chuàng)作、生產(chǎn)制作都有自己的標準和風格，當然首先期待合作伙伴對劇目的品質(zhì)和價值導向與我們高度一致；其次是能夠認同影視劇生產(chǎn)制作的基本規(guī)律，尊重藝術(shù)創(chuàng)作。

Q：注重推進海外文化推廣的話，是否也有可能吸引海外資本的注入？你認為這將對主旋律文化市場帶來怎樣的變革？

A：當然也歡迎海外資本的注入，這首先也說明了海外投資對我們主旋律文化的認可和興趣。在堅持我們主旋律文化的中國風格和價值導向的基礎(chǔ)上，海外資本的注入對增強主旋律影視劇的活力、表現(xiàn)手法、拍攝技術(shù)等方面應當會帶來新的突破，也有助于不同文化之間的深層次交流發(fā)展。當我們的主旋律與世界對話，中國的國際影響力也必將進一步增強。