影院建設(shè)速度持續(xù)加快 國(guó)產(chǎn)片份額明顯提升

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心

2015年，電影制作生產(chǎn)更加活躍，全國(guó)生產(chǎn)故事片686部：票房收入440.69億元，其中國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額明顯提升，共271.36億元，占票房總額61.58%；影院建設(shè)速度持續(xù)加快，全國(guó)現(xiàn)有影院約6300家，銀幕總數(shù)31627塊，觀(guān)影人次12.6億觀(guān)眾消費(fèi)習(xí)慣日趨形成：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)格局的影響力進(jìn)步提升?！吨袊?guó)電影2011～2020年發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的目標(biāo)已提前5年超額完成，中國(guó)又邁出了從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)一步。

影片888部“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)活力

2015年，電影制作生產(chǎn)主體更加活躍，共生產(chǎn)各類(lèi)影片888部，較2010年增加了23%。全年生產(chǎn)故事片686部，合拍片60部，有320部國(guó)產(chǎn)影片進(jìn)入院線(xiàn)公映。電影制作的工業(yè)化水平不斷提高。“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)為電影生產(chǎn)發(fā)行環(huán)節(jié)帶來(lái)了新活力，拓展了新渠道。

（一）制作主體更加活躍。2015年，國(guó)有制片企業(yè)繼續(xù)深化體制改革。中國(guó)電影股份有限公司和上海電影股份有限公司IPO申請(qǐng)已通過(guò)審核。受政策支持和行業(yè)發(fā)展利好引導(dǎo)，一些沉寂已久的國(guó)有制片企業(yè)重新啟動(dòng)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。民營(yíng)制片企業(yè)制片，投資十分活躍。2015年票房收入前10名的影片中，第一出品方為民營(yíng)企業(yè)的影片有8部，光線(xiàn)、華誼兄弟、博納、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)影視等五大民營(yíng)制片企業(yè)尤其活躍。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入電影制片和投資領(lǐng)域。2015年，阿里創(chuàng)投通過(guò)認(rèn)購(gòu)光線(xiàn)影業(yè)股份向電影業(yè)上游延伸。騰訊成立了兩家電影企業(yè)：是以孵化IP為主的騰訊影業(yè)，二是以自制劇，電影參投及藝人經(jīng)紀(jì)為主的企鵝影業(yè)。百度成立了電影事業(yè)部，積極發(fā)展影視投資業(yè)務(wù)。

（二）電影生產(chǎn)能力明顯提高。電影生產(chǎn)工業(yè)化水平提高，市場(chǎng)反響較好。電影拍攝制作水平明顯改善，虛擬特效、CG動(dòng)畫(huà)、3D轉(zhuǎn)制、立體實(shí)拍等高科技較廣泛地應(yīng)用，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影制作質(zhì)量不斷提升。類(lèi)型化方面，大量運(yùn)用新技術(shù)與工業(yè)元素、具有中國(guó)特色的新類(lèi)型不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)。如魔幻片《捉妖記》將真人與動(dòng)畫(huà)人物相結(jié)合，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、故事表述、角色形象建構(gòu)上創(chuàng)造性地表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)特色。

合拍片數(shù)量和質(zhì)量總體明顯上升。2015年，在中國(guó)電影合作制片公司立項(xiàng)的影片共94部，審查通過(guò)的影片60部，同比分別增長(zhǎng)22%和39.5%。一是合作對(duì)象更加廣泛，涉及美國(guó)、加拿大、印度，法國(guó)、日本等11個(gè)國(guó)家和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。二是內(nèi)地與中國(guó)香港地區(qū)合拍仍保持?jǐn)?shù)量多，票房高的特點(diǎn)。三是合拍片類(lèi)型有突破。四是合拍片進(jìn)步提升中國(guó)電影的工業(yè)制作水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)電影生產(chǎn)創(chuàng)新。在創(chuàng)作題材方面，網(wǎng)絡(luò)IP日漸成為電影創(chuàng)意重要來(lái)源，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》改編的《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》均進(jìn)入國(guó)產(chǎn)影片票房前10位，熱門(mén)網(wǎng)劇改編的低成本電影《煎餅俠》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》通過(guò)粉絲效應(yīng)獲得高票房。

（三）發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)格局進(jìn)一步優(yōu)化。2015年，電影發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。一方面，傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)步發(fā)揮。作為發(fā)行市場(chǎng)的中堅(jiān)力量國(guó)有企業(yè)中影股份和華影公司主導(dǎo)或參與發(fā)行的影片分別為393部和150部：民營(yíng)發(fā)行企業(yè)如光線(xiàn)影業(yè)（14部）、博納影業(yè)（16部），樂(lè)視影業(yè)（12部）、福建恒業(yè)（11部）等所發(fā)行影片市場(chǎng)反響較好。另一方面發(fā)行企業(yè)推進(jìn)資源整合，呈現(xiàn)“合縱連橫”態(tài)勢(shì)，電影發(fā)行資源更加集中。2015年6月，四海電影發(fā)行聯(lián)盟成立，覆蓋全國(guó)750家影院、4000多塊銀幕。成立于2014年年未的五洲電影發(fā)行公司2015年發(fā)行影片16部，發(fā)行票房67.5億元，占國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)25%的份額。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步改變發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)格局。一是電子票務(wù)公司參與發(fā)行的影片數(shù)量多，成為電影營(yíng)銷(xiāo)主要推手之一。二是發(fā)行手法創(chuàng)新取得了較明顯的效果。三是社交網(wǎng)站成為電影營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)平臺(tái)。

全國(guó)票房逾440億元

衍生品廣受市場(chǎng)關(guān)注

電影對(duì)觀(guān)眾的吸引力日益增強(qiáng)，成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)的票房收入與觀(guān)影人次呈排浪式增長(zhǎng)。

（一）票房快速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2D15年，全國(guó)電影票房440.69億元，觀(guān)影人次12.6億，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)2011年以來(lái)增速新高。其中，從年均人觀(guān)影頻次來(lái)看，全國(guó)平均值已接近1次。在平均票價(jià)波動(dòng)幅度較小的前提下，觀(guān)影人次增幅總體高于票房增長(zhǎng)，說(shuō)明票房的增長(zhǎng)已不僅僅依靠終端建設(shè)，而更多源于觀(guān)影習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成。

地區(qū)性票房差距正在縮小。與往年相比，2015年，全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）的票房分布區(qū)間趨近紡錘形分布。票房超出50億元的超高票房地區(qū)僅廣東省一地，票房不足1億元的地區(qū)僅西藏一地，居于5億元～10億元和10億元-20億元這兩個(gè)中間區(qū)間的地區(qū)明顯較多。

有18個(gè)省（區(qū)、市）的票房增幅超過(guò)全國(guó)票房增幅。成熟市場(chǎng)的票房增幅與大盤(pán)增幅相近，如以62.45億元收入保持領(lǐng)先的廣東省及其他票房大省，發(fā)展較為平穩(wěn)。東北、西部地區(qū)作為新興市場(chǎng)，保持較快發(fā)展，如黑龍江省票房收入同比增長(zhǎng)69.64%，是全國(guó)增幅最高的省份，廣西，甘肅等地票房增幅分別為65.95%、62.87%。

（二）國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片類(lèi)型互補(bǔ)、互相促進(jìn)。2015年，市場(chǎng)反響較好的國(guó)產(chǎn)片以喜劇片為主，進(jìn)口片以動(dòng)作片，科幻片居多，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片在類(lèi)型題材上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)票房快速增長(zhǎng)，共有81部影片票房過(guò)億元。單片票房繼續(xù)大幅提升，其中《捉妖記》和《速度與激情7》的單片票房均創(chuàng)歷史新高，逾24億元。

國(guó)產(chǎn)片在與進(jìn)口片的激烈競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)步明顯。2015年，國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占票房總額的61.58%；全年票房前10名的影片中，國(guó)產(chǎn)片有7部：國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式大片的市場(chǎng)表現(xiàn)與進(jìn)口電影不相伯仲。

2015年上映的進(jìn)口片呈現(xiàn)出多國(guó)別、多樣化、高新技術(shù)格式的特點(diǎn)。以第一出品國(guó)來(lái)看，進(jìn)口對(duì)象國(guó)涉及13個(gè)國(guó)家。影片類(lèi)型以動(dòng)作，科幻和動(dòng)畫(huà)等為主，也有傳記、喜劇、音樂(lè)等等。進(jìn)口片仍多以高新技術(shù)格式方式上映，全年有3D格式上映的35部，IMAX格式上映的24部。

（三）衍生產(chǎn)業(yè)逐步成形。2015年，電影衍生品明顯廣受市場(chǎng)關(guān)注這得益于電影質(zhì)量提升，衍生品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)水平提高、消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)。一些影片在制作過(guò)程中已同步開(kāi)發(fā)衍生品：互聯(lián)網(wǎng)成為開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)衍生品的重要平臺(tái)：衍生品有品牌化發(fā)展趨勢(shì)如中影股份成立衍生品分公司開(kāi)創(chuàng)“中影影家”電影衍生品品牌，并與北京電影學(xué)院合作共建“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”。

國(guó)內(nèi)的影視園區(qū)格局正在發(fā)生明顯改變對(duì)產(chǎn)業(yè)收入的拉動(dòng)作用日益突出。一方面，本土影視園區(qū)發(fā)展速度加快。另一方面，世界著名影視園區(qū)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此外，影院逐漸成為廣告投放重點(diǎn)。未來(lái)幾年，廣告在影院收入中的比重將進(jìn)一步提升。

銀幕總數(shù)31627塊

院線(xiàn)市場(chǎng)資本運(yùn)作頻繁

2015年，院線(xiàn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展資本運(yùn)作頻繁。銀幕建設(shè)速度再創(chuàng)新高，銀幕總數(shù)31627塊，同比增長(zhǎng)34.06%。影院建設(shè)進(jìn)，步向中小城市拓展，多樣化，市場(chǎng)化、更普及的放映體系加快形成。

（一）院線(xiàn)市場(chǎng)化水平進(jìn)一步提高。2015年，全國(guó)已有院線(xiàn)48條。各院線(xiàn)收入快速提升。全國(guó)共有14條院線(xiàn)票房超過(guò)10億元，同比增加5條。其中有4條院線(xiàn)票房突破30億元。票房收入1億元以上的院線(xiàn)中，超過(guò)全國(guó)票房平均增幅的院線(xiàn)有17條。

院線(xiàn)市場(chǎng)資本運(yùn)作頻繁，龍頭院線(xiàn)萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)推進(jìn)全球化布局。2015年1月22日，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)成功上市，截至2015年年底，其股價(jià)上漲10.2倍，市值突破1000億元。受益于上市融資，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在國(guó)內(nèi)積極并購(gòu)，進(jìn)一步穩(wěn)固地位：還收購(gòu)澳大利亞第二大院線(xiàn)Hoyts，成為全球第一大院線(xiàn)，顯著提升中國(guó)電影院線(xiàn)在全球的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，院線(xiàn)已成為資本運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的熱門(mén)領(lǐng)域，投資公司和互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻進(jìn)入院線(xiàn)業(yè)。

（二）影院建設(shè)速度快，品質(zhì)高，分布趨于均衡。到2015年年底，全國(guó)共有影院約6300家其中新增1200余家：銀幕總數(shù)31627塊，其中新增銀幕8035塊，平均日增銀幕數(shù)再創(chuàng)新高。相比往年，2015年新建影院體量明顯較大，平均每家有銀幕近7塊，有助于適應(yīng)日益增長(zhǎng)的公映影片數(shù)量。

大體量、高品質(zhì)影院優(yōu)勢(shì)明顯。2015年，年度票房排名前10位的影院全部集中在北京、上海、廣州、深圳這四大城市，其共同特征是地理位置優(yōu)越，銀幕數(shù)量較多、擁有較高端的視聽(tīng)設(shè)備、能提供多樣化的觀(guān)影服務(wù)。影廳建設(shè)品質(zhì)在視效方面，聲效方面、特效方面有了升級(jí)。

在政策和需求的推動(dòng)下，成本較低、投資周期較短的縣級(jí)城市影院高速發(fā)展。截至2015年年底，全國(guó)有2116個(gè)縣城建設(shè)了3241家數(shù)字影院共12777塊銀幕，平均每家影院有近4塊銀幕。縣城影院銀幕占全國(guó)銀幕數(shù)的40.40%。

觀(guān)眾結(jié)構(gòu)與變化

2015年，隨著家庭收入的增加和生活質(zhì)量的提升，人們的觀(guān)影需求日趨旺盛，全國(guó)電影消費(fèi)持續(xù)呈排浪式增長(zhǎng)。在與節(jié)慶和休假時(shí)間重疊的電影檔期中，電影票房與人次明顯高于平日，顯示出電影消費(fèi)已成為國(guó)民休閑娛樂(lè)生活的重要組成部分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則進(jìn)一步改變了電影消費(fèi)方式，進(jìn)一步激活觀(guān)眾需求。

（一）電影消費(fèi)呈排浪式增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)總量，國(guó)民收入和城鎮(zhèn)化率的不斷提高國(guó)民用于電影等文化消費(fèi)的可支配收入不斷增長(zhǎng)，使得電影觀(guān)眾快速增加。電影消費(fèi)與城市發(fā)展水平之間呈現(xiàn)較強(qiáng)的相關(guān)性。2015年，票房在20億元以上的城市有2座，即北京、上海。票房在1億元-20億元的城市共74座，覆蓋了天津、重慶這兩個(gè)直轄市、全國(guó)絕大多數(shù)省會(huì)城市、計(jì)劃單列市和少部分地級(jí)市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，票房在0.3億元～1億元的城市共120座，對(duì)應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的全國(guó)各地非省會(huì)地級(jí)市：票房在0.3億元以下的城市共154座，對(duì)應(yīng)了全國(guó)各地經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的普通地級(jí)市。

北京，上海，廣州、深圳四大城市居民觀(guān)影習(xí)慣明顯優(yōu)于其他地區(qū)年人均觀(guān)影次數(shù)逐年上升且大幅領(lǐng)先全國(guó)平均值0.92次。如北京地區(qū)為3.82次，已接近電影強(qiáng)國(guó)美國(guó)的43次。

（二）重點(diǎn)檔期觀(guān)眾觀(guān)影特點(diǎn)。電影檔期日漸形成且不斷成熟顯示出電影已逐漸成為居民假期消費(fèi)重要項(xiàng)目。

一是重點(diǎn)檔期表現(xiàn)出觀(guān)眾集中觀(guān)影的特點(diǎn)。多個(gè)檔期的票房，人次呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，且日均值高于全年日均的票房產(chǎn)出1.21億元、350.68萬(wàn)人次。

二是不同的重點(diǎn)檔期顯示出不同消費(fèi)傾向。長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的暑期檔和1個(gè)月的賀歲檔已經(jīng)成為觀(guān)眾密集觀(guān)看電影的時(shí)間段。2015年暑期檔票房124.57億元：春節(jié)檔票房18.2億元，中小城市票房增長(zhǎng)較快，很大程度上緣于外出人員春節(jié)返鄉(xiāng)帶來(lái)的觀(guān)影熱潮。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”改變電影消費(fèi)方式。電子票務(wù)平臺(tái)的利用比例逐年增高，在2015年成為觀(guān)眾購(gòu)票主要渠道。全國(guó)31個(gè)省（區(qū)、市）和48條院線(xiàn)均提供電影網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)。

大型院線(xiàn)自建的電子票務(wù)平臺(tái)被廣泛利用，高于全國(guó)平均值。如，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)全年1.5億觀(guān)影人次中

線(xiàn)上購(gòu)票占65%以上，即全年線(xiàn)上購(gòu)票人次超過(guò)1.2億。

第三方電子票務(wù)平臺(tái)具有覆蓋影院多，比價(jià)功能完善，社交功能齊全等特點(diǎn)，因此受到觀(guān)眾青睞。如微票兒在2015年覆蓋了4500家影院占全國(guó)影院的71.4%。國(guó)慶檔的觀(guān)眾中有25%通過(guò)微票兒購(gòu)買(mǎi)電影票。

主流觀(guān)眾傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票。以淘寶電影為例，2015年其用戶(hù)中25歲及以下人群占51.37%。這一人群的年齡特征與主流觀(guān)眾年齡特征高度重疊：同時(shí)，這一人群的身份以在校大學(xué)生為主。每晚17點(diǎn)后，全國(guó)有近3000所高校的學(xué)生通過(guò)淘寶電影購(gòu)票。據(jù)統(tǒng)計(jì)80%的大學(xué)生一年平均觀(guān)影12次以上。

本文節(jié)選自《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2016）》（2016廣電藍(lán)皮書(shū)），該書(shū)由中國(guó)廣播影視出版社2016年7月出版。