互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷的重要作用

文 /雪 茄

營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。

營銷在英文里叫做Marketing，國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動(dòng)營銷”。事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的手段和方式。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

如何借助互聯(lián)網(wǎng)解決農(nóng)產(chǎn)品營銷問題？

1. 借助互聯(lián)網(wǎng)+的營銷思維，提升農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品營銷信息意識(shí)

聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)等相關(guān)部門，鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)體系培訓(xùn)。增強(qiáng)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)人才，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。

2. 建立農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)追溯體系，提升消費(fèi)者食品安全意識(shí)

通過信息化手段管理實(shí)施“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可溯源系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“田地到餐桌”的產(chǎn)業(yè)鏈全過程管理、監(jiān)督、展現(xiàn)，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提高農(nóng)民的收益。

3. 構(gòu)建新型的農(nóng)產(chǎn)品電子銷售渠道，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

進(jìn)一步利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，多視角、多維度與電商進(jìn)行融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息共享、網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的核心優(yōu)勢，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直面對(duì)接。

4. 力促農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

通過建立農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺(tái)，利用地方的資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢及政策優(yōu)勢，對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整體定位、包裝、宣傳。引導(dǎo)消費(fèi)者大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的感知，樹立良好形象。利用新型的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造差異，讓農(nóng)產(chǎn)品特立獨(dú)行，強(qiáng)勢打造農(nóng)產(chǎn)品差異化品牌價(jià)值和影響力，為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來意想不到的商機(jī)。

眾所周知，我國是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大國，轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)強(qiáng)國還有很長一段路，農(nóng)產(chǎn)品營銷還處于起步階段。實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是一種方法論、一種工具、一種介質(zhì)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可以在較短時(shí)間內(nèi)改善或解決農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的生產(chǎn)、流通、信譽(yù)、品牌等問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷而言是一種全新的形式，通過網(wǎng)絡(luò)營銷能夠更全面準(zhǔn)確地把握市場需求信息，開拓更廣闊的市場空間，以促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷快速、有序、健康的發(fā)展。