我國新傳媒發(fā)展趨勢、問題及對策研究

姜祖云，林宏偉，汪占熬

目前全國乃至全世界都處在新媒體時代。而新媒體指的是能同時對人們提供個性化內(nèi)容的媒體，包括所有形式的數(shù)字和媒體。如此新新事物自然不再局限于傳統(tǒng)的媒體機構，例如影視制片廠、廣電公司等單位，而更多的個人或者私營單位可以根據(jù)市場和自身宣傳的的需要，利用現(xiàn)有的新媒體內(nèi)容制作軟件和眾多的網(wǎng)絡媒體平臺，發(fā)布自己創(chuàng)造的作品和搭建自己的新媒體傳播平臺。這種現(xiàn)象的逐漸普及對于當下網(wǎng)絡用戶對于媒體信息的生產(chǎn)的速度、質(zhì)量和內(nèi)容有了新的要求。其對當前新媒體產(chǎn)業(yè)的成長產(chǎn)生了長遠的影響。

一、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）新媒體的技術支撐體系已經(jīng)比較成熟

新媒體是一種信息文化傳播方式，新媒體給我們的是傳播方式的改變。從世界新媒體的發(fā)展來看，新媒體技術可以進入一個比較成熟的階段，計算機和手機等新的互聯(lián)網(wǎng)終端設備已成為新媒體運營的基礎，網(wǎng)絡傳導、軟件開發(fā)也日趨成熟。

（二）新媒體的接受群體普遍化

新媒體的出現(xiàn)和銳不可擋的發(fā)展勢頭給傳媒行業(yè)帶來天翻地覆的變革。新媒體的出現(xiàn)，更是直接“搶”走了相當一部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)的忠實用戶。根據(jù)新媒體行業(yè)調(diào)查報告：截至2016年12月，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到7億3100萬，基本上和歐洲的總?cè)丝谑浅制降?。新媒體相當一部分轉(zhuǎn)變了人們的信息獲取和閱讀的方式和習慣，人們不必再按時按點獲取固定的廣播電視節(jié)目，而能夠隨時隨地閱覽、交流訊息。所有這些數(shù)據(jù)都表示了我國的新媒體行業(yè)正在飛速的發(fā)展，不斷的覆蓋到我們生活的各個方面。

（三）新媒體的傳播形式和內(nèi)容的不斷升級

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社會媒體、新媒體平臺、虛擬現(xiàn)實等新興媒體技術的出現(xiàn)，人們消費內(nèi)容的方式發(fā)生了變化。相應的，新媒體傳播的內(nèi)容和形式也在發(fā)生著變化。例如以目前較為火熱的的二更影視平臺為例，其以平凡的各有特色的普通老百姓為拍攝對象，用體現(xiàn)光影美學的制作方法拍攝短視頻，試圖反映更多的老百姓的故事主題，與絕大多數(shù)同類人群產(chǎn)生共鳴。而二更的分散的分銷渠道使其“無所不在”，最終提升品牌價值，為廣告客戶做廣告做整體策劃。這種高效的傳播方式和更貼近大眾的新傳媒內(nèi)容也更貼近我們的生活，更能夠被大眾認可和喜愛。

（四）新媒體的國家政策支持

2014年11月，位于浙江的烏鎮(zhèn)，中國主辦了第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，會議強調(diào)深化國際合作，尊重網(wǎng)絡主權，提出了一致打造互利共贏、安全高效、合作開放的世界網(wǎng)絡環(huán)境訴求。國家的支持下，中國新媒體企業(yè)遍地開花，微傳播成為主流媒體，網(wǎng)絡空間的法律得到加強，中國的國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)公司猛增，所有自媒體的快速發(fā)展，媒體融合轉(zhuǎn)型加快。在不久的將來我國不僅僅是誕生一批世界級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大國，更能夠成為當之無愧的新媒體強國。

二、新媒體未來的市場前景

眾所周知，新媒體已經(jīng)悄然的滲透到了我們的生活當中，而新媒體的未來市場前景又會是如何則是數(shù)億網(wǎng)民和新媒體企業(yè)不容忽視的存在。當下面對這場媒體產(chǎn)業(yè)改革熱潮，眾多新媒體企業(yè)憂心忡忡，極盡思慮，同時也遇到相當大的機遇，就藏在這場媒體發(fā)展浪潮之中。

企鵝智酷調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在新媒體不斷發(fā)展的過程中，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的渠道已經(jīng)發(fā)生遷移，移動端粘性強大。每天使用手機、平板的用戶有接近一半至少使用三個小時。見圖1。

圖1的數(shù)據(jù)上可以看出如此巨大的用戶群體加上超半數(shù)的長時使用閱讀網(wǎng)絡信息的時間。人們每天可以讀取到非常大的數(shù)據(jù)量，而這些數(shù)據(jù)量給新媒體企業(yè)帶來了無限商機，通過這一特點，人群可以短時間內(nèi)查看眾多媒體內(nèi)容，讓信息交互更加快捷。

而不同年齡段的用戶有著各自不同的媒體偏好，敘事遷移核心，就是要讀懂不同用戶的偏好。而這對于一塊市場的理解程度，能否投其所好，則代表新媒體企業(yè)在定位方面是否能夠站穩(wěn)市場。見表1。

圖1 用戶每天使用移動終端的時長

表1 不同年齡用戶群體的媒體偏好

新媒體的傳播需要載體，新媒體載體未來的市場直接影響著新媒體的發(fā)展。近年來智能家電、智能硬件、可穿戴設備生態(tài)系統(tǒng)的興起，將對信息交互、媒體表現(xiàn)帶來巨大的變因。

2015年美國新媒體研究報告中指出，在新媒體快速發(fā)展的過程中，可以看出第四次工業(yè)革命正在發(fā)酵，到2025年，互聯(lián)網(wǎng)新媒體將像電能一樣，更深入的融入到人們的生活，無論這是好是壞。新媒體的未來市場前景必然是一片光明，雖然機遇與挑戰(zhàn)并存，競爭也會愈來愈激烈，但是變得個人化、移動化、有參與性和無處不在的新媒體產(chǎn)業(yè)必然能夠逆流而上，顛覆傳統(tǒng)。

三、新媒體發(fā)展進程暴露了許多的問題

（一）在當前新傳媒市場上經(jīng)常出現(xiàn)資源與企業(yè)不相匹配的現(xiàn)象

因新傳媒企業(yè)具有其他類型企業(yè)不具有的特點。一方面新傳媒市場需求量的增長用戶卻找不到對應的影視傳媒公司，另一方面同一地區(qū)影視傳媒公司如雨后春筍般成立，卻因為找不到對應的客戶群體和雜亂的市場需求遲遲建立不起自己的運營模式。普遍人們對于新傳媒公司仍停留在大公司、高收費、高門檻這些印象中，以至于出現(xiàn)了有需求無市場的現(xiàn)象。而影視傳媒公司面向的客戶群體對于視頻產(chǎn)品的制作要求不一，很難形成固定的產(chǎn)品線和模式，對于拓展新市場和提高生產(chǎn)量有著不小的難度。

（二）網(wǎng)絡信息容量和傳播量的絕對增長致使人們所接收到的內(nèi)容參差不齊，不實信息遍地開花

這類現(xiàn)象的存在一種情況下很容易讓一部分人對于新傳媒產(chǎn)生抵觸心理，非常不利于新傳媒和新傳媒企業(yè)的推廣和傳播。另一種情況下，在新媒體快速傳播過程中，虛假低俗等有害信息的泛濫，導致年輕一代對于網(wǎng)絡產(chǎn)生了畸形的認識，這一現(xiàn)象極為不利網(wǎng)絡新媒體人才的培養(yǎng)。

（三）網(wǎng)絡法規(guī)制度尚未完善

網(wǎng)絡平臺自身疏忽監(jiān)管意識導致網(wǎng)絡暴力和公民隱私不斷遭受侵犯，盜版抄襲現(xiàn)象難以遏制，網(wǎng)絡公信力難以提高。長期以往，很容易導致很多初期傳媒公司很難受到大部分人的全面信任，更難以提高企業(yè)與客戶之間的有效交流溝通、產(chǎn)品質(zhì)量的提高、創(chuàng)意的產(chǎn)生和樹立良好的企業(yè)形象。

四、對于新媒體未來發(fā)展的對策研究

從新媒體概念的出現(xiàn)到現(xiàn)在與人們的生活緊密相合的歷程中可以看出，新媒體存在著很大的發(fā)展機遇，但是快速發(fā)展的同時，諸多問題也擺在了新媒體行業(yè)者面前。它帶來了豐富的言論自由，也增加了不受控制的言論和社會動蕩的危險。怎么對待這些情況，對于這個產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展與社會的文明進步有著不可替代的作用。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量，達到共享互聯(lián)網(wǎng)資源目的

未來新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈新聞資訊、短視頻等平臺的打造必然會更進一步。而廣告和這些內(nèi)容也會以更好的原生方式相結(jié)合，讓媒體內(nèi)容創(chuàng)作者更垂直化和立體化發(fā)展。也能使新媒體走出同質(zhì)化嚴重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的困境。傳媒企業(yè)應從自身初期影響力小的發(fā)展狀況出發(fā)，利用該地域較大的網(wǎng)絡視頻平臺找到屬于自身的創(chuàng)作風格，進一步發(fā)掘?qū)目蛻羧后w。再與平臺分享自身閑置的客戶資源。達到同一區(qū)域不同傳媒企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源共享。

（二）利用自身優(yōu)勢，形成企業(yè)模式，拓展新市場

不同的新傳媒企業(yè)有著各自不同的特點，有著不同的優(yōu)劣勢。所以在企業(yè)的發(fā)展過程中要充分認識自己，針對與自身特點契合的客戶群體。不斷打造形成企業(yè)特有的產(chǎn)品模式，繼而推陳出新，不斷縮小產(chǎn)品的制作周期、降低成本等。將企業(yè)重心轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新創(chuàng)意中，才能不斷的拓展新市場。

（三）提高自身社會價值，樹立良好的企業(yè)形象

新媒體行業(yè)作為新興事物，支撐其快速發(fā)展的基石是源源不斷的技術進步、市場需求、資源挖掘和正確的未來規(guī)劃。一成不變的“傳統(tǒng)媒體”必然會被新媒體替代。而如今新媒體行業(yè)如果不加快轉(zhuǎn)型升級步伐，原地踏步也必然會被“未來媒體”所替代。媒體因其受眾對象是廣大的人民群眾，所以新媒體內(nèi)容也要源于生活，而服務于生活，只有被人民所接受，塑造自身的行業(yè)品牌形象，才能提高自己的影響力。

（四）健全法律法規(guī)，形成規(guī)范的網(wǎng)絡秩序，發(fā)揮群眾輿論監(jiān)督的作用

政府作為網(wǎng)絡媒體的管理者，在解決新媒體發(fā)展出現(xiàn)的問題上更是處于主導地位。在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境里，只有國家和政府引導輿論導向，增強網(wǎng)上正面宣傳，有效解決執(zhí)行中出現(xiàn)的問題，才能使互聯(lián)網(wǎng)真正成為優(yōu)秀文化的傳播的前沿陣地，成為教育的重要渠道和高效載體。而在數(shù)量龐大的網(wǎng)絡用戶面前這樣的工作并不容易開展。由于群眾也是網(wǎng)絡有害信息的直接的第一受害者，因此，人民群眾具有對互聯(lián)網(wǎng)活動進行監(jiān)督的正當?shù)臋嗬土x務。

（五）加快與新媒體相關的知識普及和人才培育模式的建設

中國作為人口大國，而絕大部分人的生活都已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，離不開新傳媒?，F(xiàn)在不管是網(wǎng)絡信息的管理者、教育者和生產(chǎn)者，都有義務將新媒體的概念和實際內(nèi)容傳播給廣大的人民群眾。讓身邊的人在充分了解互聯(lián)網(wǎng)和新傳媒技術便民利民的同時，更能提高大家的自我保護意識和誠信意識，才能逐步形成良好的網(wǎng)絡秩序。

（六）高校與企業(yè)互動結(jié)合，推動建設新媒體相關的人才培育模式

現(xiàn)今國內(nèi)既有高水平的傳媒院校，也有新浪、騰訊這樣的新傳媒大企業(yè)。在過去高校與企業(yè)的溝通一直是單向的，所以導致了企業(yè)人才斷層問題的不斷出現(xiàn)。只有高校與企業(yè)加強溝通合作；企業(yè)為大學生提供人才培訓實習場地，高校建設有關與新媒體各種技術配套的教育體系為企業(yè)提供源源不斷的人才。這樣的體系落成才能讓新媒體不斷推陳出新、持續(xù)的發(fā)展。

[1] 白燕燕.淺議新媒體發(fā)展態(tài)勢及對社會影響[J].中國出版，2013(6):32-34.

[2] 汪 頔.新媒體的發(fā)展趨勢及其對價值觀的影響[D].上海：復旦大學，2013.

[3]韓文乾.新媒體環(huán)境下高校社會主義核心價值觀教育途徑探析[J].思想理論教育導刊，2015(3):68-71.

[4]桂鈺涵.新媒體存在的問題及解決對策——以互聯(lián)網(wǎng)為例[J].今傳媒，2014(4)：114-117.

[5] 晏旸璟.我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究[J].現(xiàn)代營銷：學術版，2012(4):250.

[6] 信 博.新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2017(9):2.

[7] 余秀才，狄 鑫.眾媒時代把關理論的變革與轉(zhuǎn)向[J].南昌大學學報：人文社會科學版，2016(2):106-110.