文旅融合 領(lǐng)略塞外青城獨(dú)特魅力

田旭東

呼和浩特，是內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，悠久的歷史和燦爛的文化成就了其文化中心的地位。如今，作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，呼和浩特市委、政府深入實(shí)施文化惠民工程，不斷夯實(shí)公共文化服務(wù)根基，覆蓋城鄉(xiāng)的四級(jí)公共文化網(wǎng)絡(luò)基本形成；深入挖掘民族文化內(nèi)涵，整合文化資源，打造文化名片；全力打造獨(dú)具特色的旅游品牌，不斷豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)和發(fā)展模式，并努力將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)打造為新的支柱產(chǎn)業(yè)。步入新時(shí)代，文化與旅游的協(xié)同發(fā)展使這座有2000多年建城史的城市煥發(fā)新魅力、盡顯新風(fēng)彩。

文化惠民 織密公共文化網(wǎng)絡(luò)

在呼和浩特市，異彩紛呈的文化生活不斷改變著群眾的生活方式：廣場上，歌聲激蕩，舞步翩躚；劇院里，戲曲、舞劇、話劇有聲有色；圖書館，墨香幽幽，讀者流連忘返；農(nóng)村文化活動(dòng)場所，公益流動(dòng)劇團(tuán)、農(nóng)民劇團(tuán)輪番出場，喝彩聲不斷……

呼和浩特市委副書記、市長馮玉臻說：“呼和浩特市以創(chuàng)建公共文化服務(wù)示范區(qū)為契機(jī)，從制度設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、體系建設(shè)、品牌培育、效能提升等環(huán)節(jié)人手，打造具有豐富內(nèi)涵和鮮明地域特色的公共文化服務(wù)體系?！倍嗄陙?，呼和浩特形成了以各級(jí)政府為主導(dǎo)、以文化設(shè)施為載體、以重點(diǎn)工程為抓手、以文化惠民為核心的公共文化服務(wù)機(jī)制，給廣大群眾帶來了豐厚的文化福利。

建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)公共文化設(shè)施。呼和浩特不斷完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，基本形成“城市文化設(shè)施+旗縣區(qū)文化場館+鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道綜合文化站+農(nóng)村社區(qū)文化服務(wù)中心”四級(jí)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市共有群藝館（文化館）10個(gè)、圖書館10個(gè)、博物館42個(gè)、文化信息資源共享工程支中心10個(gè)、民族美術(shù)館1個(gè)、民族劇院1個(gè)、非遺展示館1個(gè)、影劇院21個(gè)、青少年宮5個(gè)、工人文化宮1個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道綜合文化站90個(gè)、村社區(qū)基層綜合文化服務(wù)中心1242個(gè)、農(nóng)家及草原書屋1009個(gè)、文化大院（戶）60余家，實(shí)現(xiàn)了文化服務(wù)無死角、全覆蓋。

激發(fā)百姓文化參與熱情。目前，呼和浩特市各級(jí)公共文化服務(wù)場館均按照國家要求實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放，呼和浩特市圖書館建立了20余個(gè)館外流動(dòng)服務(wù)站，每年開展基層服務(wù)次數(shù)30多次；市群藝館每年開展進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)村、廣場流動(dòng)演出及展覽近20場次；市民族演藝集團(tuán)每年下鄉(xiāng)演出500余場，全市每年組織各類文化下鄉(xiāng)惠民演出近千余場。創(chuàng)建“百人百組百萬人帶動(dòng)工程”，在全部旗縣區(qū)建成各類活動(dòng)、傳習(xí)、示范、培訓(xùn)、體驗(yàn)基地，構(gòu)建不同類型的文化文藝組別，吸納社會(huì)業(yè)余演出團(tuán)體。

創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式。為解決圖書閱讀“最后一公里”問題，呼和浩特市圖書館推出“鴻雁悅讀”計(jì)劃，通過“你薦書、我買單”服務(wù)，將圖書采購權(quán)放到讀者手中，實(shí)現(xiàn)各公共圖書館、新華書店、市民服務(wù)中心等網(wǎng)店“通借通還”。依托市群藝館和9個(gè)旗縣區(qū)文化館，建起的文化館業(yè)務(wù)輔導(dǎo)和公共文化活動(dòng)“1+9”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在實(shí)現(xiàn)群眾文化業(yè)務(wù)輔導(dǎo)分級(jí)指導(dǎo)的同時(shí)，對接群眾需求，按需提供公共文化服務(wù)。成立5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)首府城市群藝館（文化館）公共文化藝術(shù)聯(lián)盟，并在此基礎(chǔ)上，與阿拉善盟群藝館、南寧市群藝館簽訂了《群眾文化交流發(fā)展戰(zhàn)略合作友好協(xié)議》，積極開展跨區(qū)域館際交流與合作。推出文化惠民悅享卡，逐步加強(qiáng)和完善文化消費(fèi)體系和結(jié)構(gòu)，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境。

呼和浩特市主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)，踐行新發(fā)展理念，不斷加大文化投入，“十三五”以來累計(jì)安排公共文化建設(shè)投入105.9億元，公共文化服務(wù)體系建設(shè)邁入快速發(fā)展階段，豐富的文化藝術(shù)滿足了廣大群眾精神文化需求，有效提升了百姓們的幸福指數(shù)。

打造品牌 充分整合文化資源

呼和浩特是華夏文明的發(fā)祥地之一，是胡服騎射的發(fā)祥地，是昭君出塞的目的地，是鮮卑拓跋的龍興地，是旅蒙商家互市地，是游牧文明和農(nóng)耕文明交匯、碰撞、融合的前沿——研究好、宣傳好它們的文化內(nèi)涵，整合好、利用好這些文化資源，是呼和浩特市委、政府長期以來的重點(diǎn)任務(wù)。呼和浩特市堅(jiān)持推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，并打造出一批在國內(nèi)、國際頗具有影響力的文化名片。

馮玉臻介紹說：“昭君文化藝術(shù)節(jié)和少數(shù)民族文化旅游藝術(shù)活動(dòng)，已經(jīng)成為城市的亮麗文化名片。旗縣區(qū)打造了土默特左旗敕勒川文化旅游藝術(shù)節(jié)、托克托縣黃河旅游文化節(jié)、和林格爾縣芍藥文化旅游節(jié)、清水河縣長城文化旅游節(jié)等各具地方特色的文化品牌。《馬可·波羅傳奇》《駝道》《昭君》等一大批經(jīng)典優(yōu)秀劇目走向全國乃至世界舞臺(tái)?！?/p>

7月26日晚，伴隨著盛大的迎親儀式，胡漢和親的歷史畫卷徐徐打開，第十九屆中國·呼和浩特昭君文化節(jié)開幕式拉開了帷幕。昭君文化節(jié)由呼和浩特市委、市政府主辦，旨在弘揚(yáng)先進(jìn)文化，增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大城市知名度。自1999年以來，昭君文化節(jié)已成功舉辦18屆，規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)涵不斷延伸，成為展示呼和浩特民族地域文化特色、塑造呼和浩特歷史文化名城形象的品牌，在提升城市文化品位、促進(jìn)各民族地區(qū)文化藝術(shù)交流和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

7月13日，第八屆中國·呼和浩特少數(shù)民族文化旅游藝術(shù)活動(dòng)開幕。這屆活動(dòng)包括“第二屆全國少數(shù)民族優(yōu)秀聲樂作品展演”“烏蘭牧騎戲劇歌舞精品劇目惠民展演”“百部少數(shù)民族題材影片惠民展映活動(dòng)”等多項(xiàng)活動(dòng)。中國·呼和浩特少數(shù)民族文化旅游藝術(shù)活動(dòng)自2011年以來，已成功舉辦7屆。這是國家級(jí)的少數(shù)民族文化藝術(shù)盛會(huì)，已成為呼和浩特市一項(xiàng)精品文化活動(dòng)。

8月30日至9月2日，為期4天的呼和浩特“一帶一路”奶茶奶酒文化周舉行。文化周的舉行進(jìn)一步推動(dòng)了首府對外文化交流和經(jīng)濟(jì)合作，并充分發(fā)揮了呼和浩特奶茶奶酒文化周系列活動(dòng)國際文化交流和經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目合作的紐帶作用。

8月18日至9月6日，歷時(shí)20天的第六屆“內(nèi)蒙古·武川莜面（燕麥）文化節(jié)舉行。莜面（燕麥）文化節(jié)的創(chuàng)建，有力地挖掘了武川縣紅色歷史文化，充分展示了革命老區(qū)地域民俗，擴(kuò)大了武川縣旅游資源影響力，提高了特色優(yōu)勢產(chǎn)品的知名度，是區(qū)內(nèi)外各界人士走進(jìn)武川、了解武川，品美食、賞美景、謀合作的絕佳平臺(tái)。

呼和浩特民族演藝集團(tuán)推出的大型原創(chuàng)民族舞劇《馬可·波羅傳奇》自2013年首演以來，先后在呼和浩特烏蘭恰特大劇院、美國布蘭森市白宮劇院、北京中國國家大劇院、匈牙利、意大利、加拿大等地方與國家上演600余場，并先后榮獲全國少數(shù)民族戲劇匯演金獎(jiǎng)及美國布蘭森市政府頒發(fā)的“文化參與貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。全國人大常委會(huì)原副委員長布赫贊揚(yáng)該?。骸鞍焉贁?shù)民族舞蹈藝術(shù)和舞蹈語匯有效地融合成一部歌舞長劇，體現(xiàn)了中外藝術(shù)交融的特點(diǎn)，很好地宣傳了中國文化，也為內(nèi)蒙古歌舞藝術(shù)跨出草原、走出國門樹立了很好的典范?！?/p>

呼和浩特市通過積極創(chuàng)辦一系列品牌節(jié)慶文化活動(dòng)，創(chuàng)新打造文藝精品和文化活動(dòng)，深度挖掘、充分展示民族文化、地域文化資源，有力促進(jìn)了文化、旅游融合發(fā)展，并始終致力于將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)打造為首府新的支柱產(chǎn)業(yè)。

全域旅游積極探索“旅游+”新模式

黃河峽谷，“老牛”巍峨?！肮睾！迸?，“神泉”唱歌。山甸草原，陰山橫臥。十八山溝，花草鮮活。云中古郡，“胡服騎射”。昭君出塞，和親報(bào)國?！安菰哦肌?，西口“敕勒”。遼金蒙元，“白塔”壯闊?！罢購R”林立，亮麗“土默”?！叭f里茶道”，直通蒙俄——正如我區(qū)著名媒體人宋和平在《呼和浩特文化旅游“百字訣”》中描述的，呼和浩特旅游資源豐富多樣，圖景壯闊而亮麗，令無數(shù)游人心馳神往、醉在其中。

近年來，呼和浩特市委、政府在現(xiàn)有旅游文化資源的基礎(chǔ)上，積極探索“旅游+”新模式，推動(dòng)全域旅游新發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)較快增長，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)水平不斷提升，旅游產(chǎn)品供給明顯增加，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展態(tài)勢。

品牌創(chuàng)建成效顯著。伊利工業(yè)旅游區(qū)被國家旅游局正式命名為首批工業(yè)旅游示范基地，敕勒川文化旅游區(qū)被評(píng)為國家首批濕地旅游示范基地。加快整合重點(diǎn)景區(qū)及周邊資源，全力推進(jìn)重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，2017年全年新增1家4A級(jí)景區(qū)、2家3A級(jí)景區(qū)，推動(dòng)敕勒川文化旅游區(qū)、呼和塔拉旅游區(qū)等5個(gè)景區(qū)納入創(chuàng)建國家5A景區(qū)項(xiàng)目儲(chǔ)備庫。目前，老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)、昭君博物院已編制并上報(bào)5A級(jí)景區(qū)申報(bào)材料，敕勒川文化旅游區(qū)經(jīng)自治區(qū)旅發(fā)委推薦申報(bào)國家級(jí)旅游度假區(qū)。土默特左旗、和林格爾縣、清水河縣、武川縣全面啟動(dòng)國家級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速融合。扎實(shí)推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略，通過實(shí)施“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”模式，成功推出了內(nèi)蒙古旅游那達(dá)慕大會(huì)和《千古馬頌》等文化精品，上報(bào)國家體育旅游示范基地2個(gè)、中草藥健康旅游示范基地8個(gè)、中草藥健康旅游示范項(xiàng)目2個(gè)；通過實(shí)施“旅游+交通”模式，推出了“茶葉之路”“口岸號(hào)”“草原之星”等精品旅游專列產(chǎn)品；通過實(shí)施“旅游+農(nóng)牧業(yè)”，積極開展休閑農(nóng)牧業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng)建工作，累計(jì)申報(bào)自治區(qū)級(jí)示范縣3個(gè)、示范點(diǎn)16個(gè)。

重點(diǎn)工程扎實(shí)推進(jìn)。昭君博物院經(jīng)過近3年的“品牌景區(qū)”建設(shè)投入運(yùn)營，敕勒川文化旅游區(qū)萬畝草原、溫泉養(yǎng)生中心、溫泉酒店、嬉水樂園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目投入使用，老牛灣黃河大峽谷續(xù)建項(xiàng)目全面竣工，大青山前坡生態(tài)休閑旅游區(qū)后續(xù)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，神泉生態(tài)旅游景區(qū)二期工程建設(shè)完成，大召、大盛魁文化片區(qū)改造基本完成，呼和塔拉旅游區(qū)服務(wù)保障能力得到全面檢驗(yàn)。自駕車營地建設(shè)扎實(shí)起步，目前已有5個(gè)旗縣區(qū)完成項(xiàng)目立項(xiàng)等前期有關(guān)手續(xù)。這些重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的不斷完善升級(jí)，為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了重要支撐。

智慧旅游全面啟動(dòng)。目前已完成全市智慧旅游可行性研究報(bào)告和建設(shè)方案，啟動(dòng)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)把旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)控和應(yīng)急調(diào)度、旅游電子政務(wù)和信息資訊、旅游營銷咨詢和電子商務(wù)集群等同平臺(tái)運(yùn)行，并將呼和浩特市10家4A級(jí)景區(qū)視頻監(jiān)控全部整合接入國家、自治區(qū)、市級(jí)旅游管理平臺(tái)。同時(shí)，依托呼和浩特汽車客運(yùn)東樞紐站，啟動(dòng)了旅游綜合服務(wù)體規(guī)劃建設(shè)工作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，呼和浩特市共接待國內(nèi)外旅游人數(shù)3907.77萬人次，同比增長13%，實(shí)現(xiàn)旅游收入759.16億元，同比增長23%，旅游收入、接待人數(shù)穩(wěn)居全區(qū)首位。今年，呼和浩特市進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)大調(diào)整、大變革、大跨越發(fā)展，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，按照“全域布局、全景覆蓋、全局聯(lián)動(dòng)、全業(yè)融合、全民參與”的要求，創(chuàng)新“全景、全業(yè)、全時(shí)、全民”模式，扎實(shí)推進(jìn)呼和浩特市由旅游消費(fèi)集散地向休閑觀光度假、多元文化傳承、四季風(fēng)光展示、旅游消費(fèi)服務(wù)等全要素集聚的全時(shí)旅游、全域旅游轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)呼和浩特市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭接待國內(nèi)外游客4500萬人次以上，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入950億元以上。

多彩青城，多種文化，多元發(fā)展。下一步，呼和浩特市委、政府將大力推進(jìn)文化旅游強(qiáng)市建設(shè)，深入挖掘民族文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)傳承，整合草原文化資源，適應(yīng)多層次、個(gè)l生化文化發(fā)展需求，深入實(shí)施文化惠民工程，推出更多群眾喜聞樂見、獨(dú)具地方特色的文藝精品和文化活動(dòng)，打造文化名片和文化品牌，積極推動(dòng)文化、旅游、體育、健康、養(yǎng)老、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)深度融合，讓首府百姓和各地游客真切領(lǐng)略到“一城千古韻，塞外萬般情”的獨(dú)特韻味。

責(zé)任編輯：劉佳