“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字版權(quán)保護(hù)模式

朱磊

摘 要 “大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展快車，帶動(dòng)了各式各樣的新興行業(yè)，將無數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)推向了轉(zhuǎn)型的關(guān)口。正是在這樣的大環(huán)境下，人們遇到了互聯(lián)網(wǎng)、遇到了大數(shù)據(jù)、遇到了人工智能，“潘多拉魔盒”似乎突然被打開，云計(jì)算、3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、Lifi等黑科技四散而出，迫不及待地要把這個(gè)世界改造得更完美。如同其他行業(yè)一樣，文化傳媒產(chǎn)業(yè)也一頭扎進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中，如同脫胎換骨一般，迸發(fā)了前所未有的生命力。除了傳統(tǒng)的影視、音樂、圖書外，直播、教育、設(shè)計(jì)等內(nèi)容也被搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些新模式給人們的文化生活帶來了煥然一新的體驗(yàn)。本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字版權(quán)保護(hù)模式進(jìn)行初探。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 數(shù)字版權(quán) 保護(hù)模式

1 引言

中國人常說，福禍相依，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和媒體產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，雖然極大地加速了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也將一直困擾它的版權(quán)問題推到了一個(gè)新的高度。

本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字版權(quán)的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，對(duì)當(dāng)前數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域存在的突出問題進(jìn)行了歸納和總結(jié)，最后提出了通過“技術(shù)復(fù)合+模式創(chuàng)新”的思路來解決問題，并通過實(shí)踐驗(yàn)證了該模式具有可行性和有效性。

2 數(shù)字版權(quán)發(fā)展及保護(hù)的現(xiàn)狀

版權(quán)內(nèi)容的數(shù)字載體較其傳統(tǒng)載體而言，最大的特性就是便于復(fù)制和傳播，并且不會(huì)因?yàn)閺?fù)制次數(shù)的增加而引起內(nèi)容的失真或損壞?；ヂ?lián)網(wǎng)核心的優(yōu)勢是以近乎為零的成本快速、廣泛地傳播信息。這二者的結(jié)合無疑為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，但也為大量盜版、侵犯版權(quán)、損害版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)者利益提供了便利。

2.1 侵犯數(shù)字版權(quán)的形式

從傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的角度劃分，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下侵犯版權(quán)內(nèi)容主要包括以下兩種形式：

2.1.1 對(duì)傳統(tǒng)作品的版權(quán)侵犯

將書籍、文獻(xiàn)、報(bào)刊、音樂、圖片或者其他傳統(tǒng)渠道得來的作品，通過翻印、翻錄進(jìn)行數(shù)字化處理，之后以多種形式通過互聯(lián)網(wǎng)公開、傳播。以書籍為例，現(xiàn)今新出版的書籍，總可以在淘寶、各類圖書網(wǎng)站、網(wǎng)盤等互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速找到電子版或掃描版，排除需要付費(fèi)取得作者許可的正規(guī)渠道，仍有大量的渠道以超低價(jià)格或者免費(fèi)提供這樣的電子書籍。盜版方通過這樣的方式獲得了非法利益，侵犯了內(nèi)容原創(chuàng)者的版權(quán)。調(diào)查顯示，現(xiàn)今文學(xué)盜版網(wǎng)站的數(shù)量約為53萬家，每年盜版市場利潤約為50億元。

2.1.2 對(duì)新媒體下產(chǎn)生的數(shù)字作品的版權(quán)侵犯

在未獲得作者許可的情況下，擅自通過互聯(lián)網(wǎng)使用、下載、分發(fā)原創(chuàng)者的數(shù)字內(nèi)容作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字制作技術(shù)的突飛猛進(jìn)，內(nèi)容的制作效率和傳播速度都較傳統(tǒng)手段取得了質(zhì)的突破，因此傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者越來越重視數(shù)字內(nèi)容的制作和傳播，將許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，例如圖書業(yè)和唱片業(yè)。與此同時(shí)，新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者擺脫了傳統(tǒng)行業(yè)的束縛，從一開始就以互聯(lián)網(wǎng)的形式生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，例如搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝等大型網(wǎng)站。更進(jìn)一步，直播平臺(tái)、社交網(wǎng)站、微博、微信等工具使得自媒體迎來了自己的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)變成了大眾參與、大眾分享的平臺(tái)。然而，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)以這樣的深度和廣度發(fā)展，也給數(shù)字版權(quán)保護(hù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)代表中國作家向谷歌、百度維權(quán)，盛大文學(xué)起訴百度，中華書局起訴漢王電紙書預(yù)裝“二十五史”，人民文學(xué)出版社就賈平凹小說《古爐》數(shù)字版權(quán)起訴網(wǎng)易，韓寒等22位作家、中國大百科全書出版社等起訴蘋果網(wǎng)上應(yīng)用商店等數(shù)字版權(quán)糾紛案件頻發(fā)，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

2.2 保護(hù)數(shù)字版權(quán)的手段

2.2.1 技術(shù)方面

目前，數(shù)字版權(quán)管理（DigitalRight Management，DRM）技術(shù)應(yīng)用較為廣泛，也較為成熟。從名稱可以看出，DRM并不是一種單一的技術(shù)，傳統(tǒng)DRM主要由加密保護(hù)、身份認(rèn)證、許可證的簽發(fā)和許可證的管理四個(gè)部分組成。隨著技術(shù)的發(fā)展，DRM將一系列數(shù)字化技術(shù)，如數(shù)字簽名、數(shù)字水印、數(shù)字加密、數(shù)字證書、數(shù)字指紋、公鑰/私鑰、可信計(jì)算、權(quán)限描述等組合起來，變的技術(shù)更加綜合，功能更加全面，已經(jīng)成為數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)領(lǐng)域一個(gè)內(nèi)涵更加寬泛的概念。DRM一般是指，在數(shù)字內(nèi)容交易過程中對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的技術(shù)、工具和處理過程。

通過研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)專利申請(qǐng)的情況可以發(fā)現(xiàn)，DRM主要分為數(shù)字加密、數(shù)字水印、身份認(rèn)證和訪問控制四個(gè)技術(shù)分支。數(shù)字加密對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行密碼保護(hù)，保證其即使被非法獲得也無法正常使用；數(shù)字水印將一些標(biāo)示信息直接嵌入數(shù)字作品當(dāng)中，但不影響原內(nèi)容的使用價(jià)值，用于版權(quán)證明、篡改提示、完整性證明和盜版取證等；身份認(rèn)證通過綁定身份和身份證明，實(shí)現(xiàn)交易雙方的身份真實(shí)性確認(rèn)；訪問控制則用于限制數(shù)字內(nèi)容的使用方式，如使用期限、可否打印、能否拷貝等，防止使用超出許可范圍。

此外，也有很多創(chuàng)業(yè)者嘗試?yán)闷渌夹g(shù)來解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的問題。例如基于區(qū)塊鏈（Block Chain）技術(shù)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，這種方法認(rèn)為DRM本質(zhì)上是一種權(quán)威管理機(jī)構(gòu)授權(quán)的中心化的版權(quán)管理機(jī)制。區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字版權(quán)提供了一種不可更改的去中心化的版權(quán)登記形式。但是，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用才剛剛起步，還不夠成熟，比如區(qū)塊鏈需要以一個(gè)龐大的去中心化的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，如何獎(jiǎng)勵(lì)“礦工”以建立一個(gè)用于版權(quán)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)，或者如何將版權(quán)保護(hù)嫁接在現(xiàn)有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，如何解決區(qū)塊存儲(chǔ)空間有限與數(shù)字作品龐大體積的矛盾等，很多應(yīng)用上的難題還沒有完善的解決方案。

2.2.2 法律方面

2015年，我國有關(guān)部門相繼發(fā)布了《深入實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃（2014-2020年）》、《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》、《關(guān)于新形勢下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》等政策文件，為增強(qiáng)全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，打擊懲處各種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)和維權(quán)工作，創(chuàng)造了良好的法律大環(huán)境。endprint

回看近些年，為加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，國家一直在不斷推進(jìn)相關(guān)的法律制度建設(shè)，構(gòu)建完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。立法方面，《刑法修正案（九）》對(duì)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的修改加大了著作權(quán)的刑事保護(hù)力度，《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法（修訂征求意見稿）》加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)侵權(quán)盜版行為的行政打擊力度，國家版權(quán)局積極完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)規(guī)章制度；司法方面，各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在審理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件中作用突出，司法機(jī)關(guān)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的刑事處罰力度。

此外，以“劍網(wǎng)行動(dòng)”為代表，國家及各級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，針對(duì)新形勢下的數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作，積極采取措施，力圖最大程度地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊盜版侵權(quán)行為，為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的版權(quán)保護(hù)秩序和有利的發(fā)展環(huán)境。

3 數(shù)字版權(quán)保護(hù)面臨的問題

3.1 技術(shù)保護(hù)方面的問題

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)雖然得以快速發(fā)展，但移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及也帶來了許多新的問題。

（1）新技術(shù)的產(chǎn)生會(huì)沖擊傳統(tǒng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，DRM技術(shù)在不斷完善的同時(shí)，其反向技術(shù)也在不斷發(fā)展，二者的博弈是一個(gè)長期持續(xù)的過程，因此需要不斷投入數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)，以保持領(lǐng)先，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)的成本始終不能大幅降低。

（2）海量數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)是傳統(tǒng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)面臨的新情況。除了傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行方式，數(shù)量眾多的自媒體平臺(tái)為用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）生產(chǎn)創(chuàng)造了前所未有的便利條件。2010年上映的微電影《老男孩》迅速走紅，讓市場看到了UGC的價(jià)值，各式各樣的數(shù)字UGC的版權(quán)保護(hù)的需求也漸漸凸顯，然而海量的UGC如何保護(hù)，這是傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容保護(hù)未曾解決的一個(gè)問題。

（3）隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容越來越豐富，除了音視頻、圖文的傳統(tǒng)形式，3D模型、VR、AR、程序代碼等新的數(shù)字內(nèi)容也日漸豐富，進(jìn)而與之相關(guān)的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易也日益頻繁，版權(quán)授權(quán)需求量激增，但以現(xiàn)行技術(shù)為基礎(chǔ)的版權(quán)交易方式過程復(fù)雜、交易成本高、交易效率低，已明顯無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的要求。

3.2 法律保護(hù)方面的問題

盡管我國法律在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面發(fā)展良好，但隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及也不得不面對(duì)一些新的問題。例如，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下人們之間的分工協(xié)同深入細(xì)化，針對(duì)某個(gè)數(shù)字內(nèi)容作品而言，其版權(quán)所有人的數(shù)量和關(guān)系都較傳統(tǒng)情況發(fā)生了巨大變化，作品的版權(quán)可能涉及幾個(gè)、幾十個(gè)甚至上千個(gè)所有者，如何確認(rèn)這樣的版權(quán)授權(quán)是一個(gè)全新的問題。再比如，如果某個(gè)數(shù)字作品有若干個(gè)版權(quán)所有人，他們對(duì)作品的交易態(tài)度并不不一致，那么，如何保障部分版權(quán)所有人的版權(quán)出讓權(quán)力，同時(shí)又不侵犯其他版權(quán)所有人的版權(quán)權(quán)益，這就需要深入地探討和研究。

更重要的問題是，在懲處盜版侵權(quán)時(shí)若明顯影響了數(shù)字內(nèi)容作品的廣泛傳播，導(dǎo)致其社會(huì)價(jià)值大幅降低、甚至完全喪失，法律該如何把握這樣的懲處力度？這些問題的提出，都為新環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問題帶來了挑戰(zhàn)，值得更多的法律權(quán)威探討解決。

4 數(shù)字版權(quán)保護(hù)的解決思路

可以看出，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，甚至是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，雖然隨著技術(shù)的發(fā)展和法律制度的健全日趨完善，但換一個(gè)角度來看，技術(shù)領(lǐng)域總是存在“道高一尺魔高一丈”，法律永遠(yuǎn)不可能窮盡所有細(xì)節(jié)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和盜版侵權(quán)是一個(gè)永不休止的零和博弈。

美國，作為今天知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展最快、保護(hù)措施最全的國家，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到如今的保護(hù)制度有些過猶不及了，事實(shí)上正在扼殺創(chuàng)新，細(xì)枝末節(jié)的專利、版權(quán)多如牛毛，任何人稍微想做點(diǎn)創(chuàng)新就可能造成侵權(quán)。有人統(tǒng)計(jì)，截止到1999年，美國各個(gè)公司僅在專利訴訟上的花費(fèi)總額就高達(dá)120億美元，而這些訴訟涉及到的專利總價(jià)值卻只有30億美元。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目的，是讓知識(shí)在合法的前提下得到最大程度的傳播，創(chuàng)造最大可能的價(jià)值。什么是合法的前提——即不損害知識(shí)創(chuàng)造者的利益。然而，一味強(qiáng)調(diào)“合法”而忽略“傳播”，效果就是知識(shí)創(chuàng)造者確實(shí)得到了整個(gè)“蛋糕”，但是“蛋糕”卻可能比原來小了不知多少倍。這就像噴灑農(nóng)藥是為了殺滅害蟲，增加農(nóng)作物產(chǎn)量，可以如果超量使用農(nóng)藥，害蟲是沒了，能吃的無毒農(nóng)作物也所剩不多了。

如何在傳播與保護(hù)之間找到平衡點(diǎn)，成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)業(yè)界熱議的話題。面對(duì)版權(quán)，所有者的一般做法是：先確定版權(quán)歸屬，再通過授權(quán)或交易許可獲得收益。這種“先授權(quán)后使用”的原則常常導(dǎo)致一旦侵權(quán)，傳播者將被罰款，并且數(shù)字內(nèi)容不能再被傳播，最終用戶也不再能享用，造成三敗俱傷。然而，以Google的圖書館計(jì)劃代表，卻采用了先斬后奏的做法，即先取得內(nèi)容，再通過“版權(quán)和解協(xié)議”解決版權(quán)問題?！鞍鏅?quán)和解協(xié)議”兼顧著作權(quán)人、傳播者、使用者等相關(guān)利益方，在盡可能發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利益平衡，值得借鑒。

因此，本文提出并倡導(dǎo)以“技術(shù)復(fù)合+模式創(chuàng)新”的思路來嘗試解決“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字版權(quán)保護(hù)的問題。

技術(shù)復(fù)合方面，在傳統(tǒng)加密、數(shù)字水印等技術(shù)基礎(chǔ)上，融入基于內(nèi)容的特征分析和提取技術(shù)、基于文本復(fù)制檢測的版權(quán)鑒別技術(shù)、近似視頻檢索技術(shù)、基于數(shù)字水印的版權(quán)追蹤技術(shù)、音頻指紋提取與比對(duì)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)等，進(jìn)一步完善了數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的版權(quán)確認(rèn)、版權(quán)加密、侵權(quán)追蹤、侵權(quán)舉證等功能。

如前所述，采用復(fù)合技術(shù)的目的并不僅僅是加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，必須全局性的考慮技術(shù)對(duì)傳播使用的包容性，因此需要結(jié)合模式創(chuàng)新系統(tǒng)性地發(fā)揮作用。

模式創(chuàng)新方面，嘗試融入了版權(quán)保護(hù)學(xué)界提出的系統(tǒng)預(yù)定模式、第三方授權(quán)使用模式、混合模式、合理使用過程控制模式等，用于解決合理使用權(quán)的識(shí)別和表達(dá)、合理使用權(quán)限的把控和仲裁等，盡可能地保護(hù)使用者的合理使用權(quán)。

5 結(jié)語

按照“技術(shù)復(fù)合+模式創(chuàng)新”的思路，本文進(jìn)行了實(shí)踐驗(yàn)證，設(shè)計(jì)開發(fā)了一套數(shù)字版權(quán)管理交易系統(tǒng)（系統(tǒng)框架圖見圖1）。內(nèi)容生產(chǎn)者上傳數(shù)字作品，通過系統(tǒng)所采用的復(fù)合技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)確認(rèn)和版權(quán)保護(hù)；在數(shù)字內(nèi)容的傳播過程中，即交易環(huán)節(jié)，發(fā)揮創(chuàng)新模式的作用，促使保護(hù)與傳播達(dá)到最佳平衡，將數(shù)字內(nèi)容作品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最大。此外，系統(tǒng)還引入了舉報(bào)投訴機(jī)制，在保護(hù)與傳播的平衡區(qū)外設(shè)置了處理功能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的閉環(huán)。

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作者單位

1.北京博云浩雅科技發(fā)展有限公司 北京市 100192

2.數(shù)字版權(quán)保護(hù)北京市工程研究中心 北京市 100192endprint