紀(jì)錄片業(yè)需“全產(chǎn)業(yè)鏈+互聯(lián)網(wǎng)”

姚堯

從高高的象牙塔回到世俗的民間，紀(jì)錄片業(yè)需著力于全產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)。

在2017年11月4日閉幕的四川電視節(jié)上，各項(xiàng)交易達(dá)成意向性協(xié)議金額達(dá)36.58億元，除了每年電視節(jié)的重頭戲電視劇交易外，紀(jì)錄片業(yè)正愈來(lái)愈受到資本的青睞。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授李智告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“這可能與2017年一部盈利高達(dá)5700萬(wàn)元的電影有關(guān)，它就是《二十二》。這部投資僅約500萬(wàn)元的紀(jì)錄電影，卻撬動(dòng)高達(dá)1.7億元票房。”據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總收入為34.7億元，總產(chǎn)值超過(guò)52億元。北京三多堂傳媒股份有限公司創(chuàng)始人高曉蒙對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者說(shuō)：“這還是保守的， 2017年行業(yè)熱度遠(yuǎn)不僅如此?！币幌虮蝗艘浴案呃洹?、“空谷幽蘭”看待的紀(jì)錄片似乎出世在即。

幽蘭出深谷

過(guò)去，紀(jì)錄片人最關(guān)心的就是如何真正從行業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)。但隨著資金的流入，這顯然已經(jīng)不再是問(wèn)題。在“金熊貓”國(guó)際紀(jì)錄片傳媒制作人論壇上，數(shù)位國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片制作人都在展望紀(jì)錄片的“錢(qián)”景。到底誰(shuí)會(huì)成為像下一個(gè)《二十二》？

有人將紀(jì)錄片比喻為影視行業(yè)的“總統(tǒng)套房”。高曉蒙介紹道：“房子貴，住得起的人自然少。紀(jì)錄片投資量大，周期回報(bào)卻長(zhǎng)。”但隨著資金的大量涌入，原本蕭條的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)重新活躍了起來(lái)。中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)剛剛閉幕，作為評(píng)委的中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道副總監(jiān)馮雪松告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“在本界紀(jì)錄片節(jié)上，共有來(lái)自113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000多部紀(jì)錄片參選，盛況空前。可見(jiàn)紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)外同樣熱度非常，且越來(lái)越受人青睞?！?/p>

2015年，紀(jì)錄電影《喜馬拉雅天梯》在影院上映，拉開(kāi)了紀(jì)錄片行業(yè)資金投入大開(kāi)大合的序幕。據(jù)了解，這部紀(jì)錄片投資十分巨大，預(yù)算從最初300萬(wàn)元漲到了1300萬(wàn)元。而如此大規(guī)模的投入其實(shí)并非絕無(wú)僅有，早在2012年播出的《舌尖上的中國(guó)》的高回報(bào)一直被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道，其投資也達(dá)到約1000萬(wàn)元，卻為制作播出方創(chuàng)造了過(guò)億收入，有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，由《舌尖上的中國(guó)》所產(chǎn)生的帶動(dòng)作用，使得進(jìn)入紀(jì)錄片行業(yè)的資金量，從2009年前的年5億元，直接增長(zhǎng)至2012年的逾20億元，終結(jié)了紀(jì)錄片行業(yè)長(zhǎng)達(dá)十年左右的資金荒。此后，各大視頻網(wǎng)站、影視公司，甚至行業(yè)外的資金持續(xù)涌入這一行業(yè)。

自此，人才開(kāi)始短缺，這也是行業(yè)開(kāi)始向上的反映。紀(jì)錄片行業(yè)不僅僅缺錢(qián)，最缺的還是人才，隨著資本的加速涌入，人才短缺問(wèn)題開(kāi)始凸顯。李智說(shuō)：“現(xiàn)在除了紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)了資金充裕的情況，就連紀(jì)錄片研究領(lǐng)域也開(kāi)始有資金注入。”更多老百姓也開(kāi)始用影像的力量見(jiàn)證歲月并記錄生命。

隨著《我在故宮修文物》、《航拍中國(guó)》、《本草中國(guó)》等的播出，都在推動(dòng)紀(jì)錄片的持續(xù)升溫。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入和總產(chǎn)值的增長(zhǎng)同比都超過(guò)了10%。

國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，紀(jì)錄片的夏天已經(jīng)來(lái)了。他說(shuō)：“綜藝節(jié)目和電視劇是從前衛(wèi)視頻道的黃金時(shí)段的?？?，根本沒(méi)有紀(jì)錄片的身影，但現(xiàn)在情況已經(jīng)完全不同了，最近兩三年，各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段都播放了紀(jì)錄片，而且收視率還不低。”

邁向互聯(lián)網(wǎng)

回顧近幾年的電影票房數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)全年票房296億元，2015年猛漲至440.69億元，2016年微增到457億元。2017年截至11月底，全國(guó)電影票房勉強(qiáng)突破500億元大關(guān)。上座率也出現(xiàn)了下滑，僅為13.3%，遠(yuǎn)低于日本45%和北美30%的上座率。高曉蒙說(shuō)：“這說(shuō)明中國(guó)觀眾已經(jīng)走向成熟，不愿再湊熱鬧，而是更多進(jìn)行自主選擇。”成熟的市場(chǎng)更傾向于紀(jì)錄片這種以真實(shí)、客觀作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的影視作品。而在市場(chǎng)趨于成熟后，紀(jì)錄片自身也正邁向了跨界與融合，特別是與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

2015年，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道正式開(kāi)播。其成為繼央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道和上海紀(jì)實(shí)頻道之后的第四家專(zhuān)業(yè)上星紀(jì)實(shí)頻道，形成了紀(jì)錄片播出平臺(tái)四足鼎立的格局。但隨著新媒體迅速發(fā)展，這一格局已產(chǎn)生松動(dòng)跡象。

數(shù)據(jù)顯示，電視媒體廣告收入一直呈下降趨勢(shì)，僅僅依靠廣告的盈利模式對(duì)紀(jì)錄片項(xiàng)目顯然已經(jīng)行不通，為此跨界成了紀(jì)錄片人必然的出路之一。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道表示，近幾年紀(jì)錄片與其他產(chǎn)業(yè)的跨界案例已經(jīng)不勝枚舉，汽車(chē)、銀行和奢侈品等企業(yè)都在與紀(jì)錄片業(yè)跨界合作。

這是因?yàn)榧o(jì)錄片不僅具有普通娛樂(lè)產(chǎn)品的屬性，更是一種高效的傳播載體，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值正被逐步挖掘。“近幾年，其他產(chǎn)業(yè)與紀(jì)錄片的跨界合作也正從簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)行為向著更深層次邁進(jìn)，這對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)有著超乎想象的推動(dòng)力?！睆埻勒f(shuō)。

《第三極》就是其中的典型代表，其制片人胡小鹿表示，從《第三極》在立項(xiàng)之初，制片團(tuán)隊(duì)就設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)，要與最優(yōu)秀的商業(yè)品牌合作?！兜谌龢O》在與某汽車(chē)品牌廠商合作的過(guò)程中，不但由汽車(chē)品牌提供車(chē)輛保障，一系列宣傳推廣也是幾方共同合作。這是節(jié)目在播出后，取得意想不到的效果的重要原因。

高曉蒙說(shuō)紀(jì)錄片人不能光靠情懷，還必須懂市場(chǎng)。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體一定是一個(gè)方向，所以必須有人能夠了解新媒體的制作方式和思路。他認(rèn)為：“傳統(tǒng)媒體的制作方式與新媒體制作方式的區(qū)別，類(lèi)似于‘鹽少許和‘鹽兩克的差別，傳統(tǒng)媒體往往只能做到‘鹽少許，而新媒體卻能做到‘鹽兩克，這是有本質(zhì)差別的。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展，當(dāng)只能做到‘鹽少許的人面對(duì)有‘鹽兩克需求的受眾時(shí)會(huì)愈發(fā)窘迫?！?/p>

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，紀(jì)錄片行業(yè)與其他行業(yè)相互滲透、融合的機(jī)會(huì)將逐漸增多，這一趨勢(shì)也將促進(jìn)紀(jì)錄片新盈利模式的形成，并為中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈

“從高高的象牙塔回到世俗的民間，紀(jì)錄片仍有很長(zhǎng)的路要走?！鼻癝MG總裁黎瑞剛對(duì)紀(jì)錄片的判斷十分清晰。他一向認(rèn)為，紀(jì)錄片是比較高端的傳媒產(chǎn)品。他說(shuō)，如果它在圖書(shū)里，就屬于知識(shí)類(lèi)讀物，不是通俗的暢銷(xiāo)書(shū)。即使有成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的美國(guó)Discovery頻道在先，其依然很難與美國(guó)獅門(mén)影業(yè)等通俗電影公司比擬。

從專(zhuān)業(yè)角度審視，我國(guó)的紀(jì)錄片制作水平或許并不算低。黎瑞剛說(shuō)：“我們做政論型的紀(jì)錄片，做文人情結(jié)的紀(jì)錄片，絕對(duì)是世界一流的。如果要說(shuō)差距，我們?cè)诩o(jì)錄片的類(lèi)型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以及在商品化、市場(chǎng)化、資本化、品牌化等方面，還有很多要借鑒學(xué)習(xí)的地方。”

而打造全產(chǎn)業(yè)鏈正是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的重要一環(huán)。紀(jì)錄片行業(yè)要有大發(fā)展，不僅僅需要資金的支持和人才的力量，更需要做好流程控制、成本和質(zhì)量控制，并且掌握產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)核心環(huán)節(jié)。播出環(huán)節(jié)可能只是其中之一，過(guò)去以電視臺(tái)為核心的紀(jì)錄片生產(chǎn)模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)受眾的需求。紀(jì)錄片行業(yè)需要對(duì)接國(guó)際和國(guó)內(nèi)各種優(yōu)勢(shì)資源，在內(nèi)容和渠道兩方面雙管齊下，大的電影銀幕和小的電視熒屏，包括新媒體移動(dòng)端，同時(shí)擴(kuò)張，多頭并進(jìn)。

總之，從市場(chǎng)角度，人們已認(rèn)清紀(jì)錄片的市場(chǎng)潛力；從運(yùn)營(yíng)者的角度，平臺(tái)和制作公司都在加大投資力度；從政府角度，相關(guān)優(yōu)惠政策也已出臺(tái)。紀(jì)錄片是一面鏡子，具有向世界真實(shí)、立體、全面展示中國(guó)的能力。隨著中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將為提升中國(guó)在世界的影響力，為中國(guó)文化“走出去”添磚加瓦。endprint