民營博物館的“新活法”

高雪梅+魯雨涵

“用新時代的語言，講好中國故事，傳播中華文化，助推中國藝術(shù)走向國際化”。

經(jīng)過三年的籌建，2017年11月25日，蘇寧藝術(shù)館在上海蘇州河畔舉辦了“博古觀今·翰墨承緒”開館盛典。

無論是創(chuàng)紀(jì)錄地以超3億元拍下元代任仁發(fā)的《五王醉歸圖卷》，還是眾多文博專家給出“國內(nèi)頂級民營博物館”的評價，都讓蘇寧藝術(shù)館甫一開館就備受矚目。

在民營博物館迅猛發(fā)展的今天，蘇寧藝術(shù)館是否能作為標(biāo)桿開創(chuàng)新的發(fā)展模式，為大多數(shù)舉步維艱的民營博物館提供一種“新活法”？

從獨樂樂到眾樂樂

宋代夏圭的《山莊暮雪》、陳容的《戲珠龍圖》，元代吳鎮(zhèn)的《野竹圖》，明代沈周和文征明的《釣雪書畫合璧》、鄭重的《江山勝覽圖》，近代張大千的《羲之換鵝圖》等，這些成交價創(chuàng)紀(jì)錄的中國名家大作，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨無人識”，如今都被陳列在五層高的蘇寧藝術(shù)館中，公眾隨時可以一睹為快。

蘇寧藝術(shù)館的籌建和蘇寧環(huán)球集團董事長張桂平對中國古代書畫的濃厚興趣分不開。

張桂平被圈內(nèi)公認(rèn)為中國書畫的超級藏家，“建藝術(shù)館和博物館是每個喜歡收藏的人的畢生追求，對我來說肯定也有這個理想，籌建蘇寧藝術(shù)館也就自然而然、水到渠成了?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/01/17/lwdf201802lwdf20180224-1-l.jpg" style=""/>

經(jīng)過20余年的收藏之后，張桂平在梳理中國古代藝術(shù)史脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，藏品體系日趨完整，也成就了今天的蘇寧藝術(shù)館開館大展“博古觀今·翰墨承緒”。

據(jù)蘇寧文產(chǎn)集團副總裁馬莉莉介紹，藝術(shù)館從館藏的三千余件歷代名家作品中，重點遴選出了唐、宋、元、明、清至20世紀(jì)的書畫作品二百余件、器物近二百件進行展覽展示。

“大多數(shù)博物館的展覽都是片段式的、剪影式的、局部篇章式的展覽，此次大展給觀者帶來的則是一部相對完整的中國繪畫書法史陳列展?！瘪R莉莉告訴《瞭望東方周刊》。

在公眾腦海中，許多真品似乎只有國有博物館才擁有。對此，馬莉莉介紹，蘇寧藝術(shù)館對藏品的鑒定制定了嚴(yán)格的流程，除依托專職顧問對藏品進行鑒定把關(guān)外，還依托江蘇省文化廳文物鑒定專家?guī)祀S機選取專家，對藏品進行背靠背鑒定，保障收藏作品的品質(zhì)。

“量大、質(zhì)精、成體系，令人震撼，是國內(nèi)非常難得的數(shù)一數(shù)二的私人收藏?！?上海大學(xué)副校長、國家文物局博物館與社會文物司原司長段勇在接受《瞭望東方周刊》采訪時如此感嘆。在段勇看來，《戲珠龍圖》《五王醉歸圖卷》等藝術(shù)珍品，即便是和故宮博物院、中國國家博物館等頂級博物館的藏品相比，也毫不遜色。

恭王府博物館館長孫旭光在提到蘇寧藝術(shù)館的館藏時也肯定了它的系統(tǒng)性，無論是對研究者還是對欣賞者來講，這些館藏都可以還原一個完整的中國美術(shù)史脈絡(luò)?！笆詹乇緛硎且粋€私人愛好，現(xiàn)在開放、共享給了所有觀眾，從‘獨樂樂變成了‘眾樂樂。”

用新時代語言講中國故事

張桂平告訴本刊記者，打造蘇寧藝術(shù)館，網(wǎng)羅最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是蘇寧環(huán)球“做百年蘇寧”的根基?！疤K寧藝術(shù)館立志以打造中國文博體系標(biāo)桿為目標(biāo)，成為中國非國有博物館品牌標(biāo)桿。”

這種標(biāo)桿作用，首先就體現(xiàn)在硬件方面。馬莉莉向記者介紹，蘇寧藝術(shù)館選擇了博物館的最高陳列配置，“在文物保護、恒溫恒濕環(huán)境控制、展覽展示設(shè)計等方面都達到了國際一流博物館標(biāo)準(zhǔn)。”另外，全館采用了高清晰無反光玻璃，加上專業(yè)的燈光配置，“最大限度地展現(xiàn)、還原了古代書畫和古代器物的細節(jié)之美。”

蘇寧藝術(shù)館整體為純法式建筑，地上五層地下一層，建筑面積超過5000平方米。在展廳設(shè)計上，藝術(shù)館借鑒了《蘭亭序》曲水流觴、吟詠詩詞的風(fēng)雅，將整個展廳打造成山水園林，讓觀者仿佛置身于園林中游覽一般。

在新媒體時代，蘇寧藝術(shù)館也積極運用AR、VR、APP定位導(dǎo)覽與講解等新技術(shù)，實現(xiàn)了智慧展陳的效果，互動展覽大大增強了參觀者的體驗樂趣。

馬莉莉特別向本刊介紹了《江山勝覽圖》和《五王醉歸圖卷》?！督絼儆[圖》紙本長406厘米，高27.5厘米，為明代著名畫家鄭重歷時二十年所繪。蘇寧藝術(shù)館運用多媒體技術(shù)，以《江山勝覽圖》為藍本，用動畫形式轉(zhuǎn)動畫軸徐徐展開畫卷，讓人耳目一新，仿佛置身于館藏書畫長卷之中，流連忘返。

而館藏元代任仁發(fā)的《五王醉歸圖卷》，則使用了裸眼3D技術(shù)，描繪了唐王朝的五位王子酒醉歸宮的場景，借鑒了唐代繪畫中的樓閣花鳥山水等景致，配合高度還原的聲音效果和逼真的動態(tài)演繹，再現(xiàn)了1000多年前大唐盛世的景象，讓畫面“復(fù)活”，更具備故事性和情境感。

除此之外，憑借其擁有的館藏作品資源和獨一無二的不可復(fù)制性，蘇寧藝術(shù)館探索藝術(shù)家、文創(chuàng)、版權(quán)的三重聚合在未來IP市場上的可能性。

“藝術(shù)館擁有大量的IP優(yōu)勢資源，這些優(yōu)勢資源逐步為藝術(shù)家提煉升華，幫助藝術(shù)家再創(chuàng)作，勢必會產(chǎn)生出巨大的爆發(fā)力?！崩缬伞段逋踝須w圖卷》衍生出的定制葡萄酒，就是蘇寧藝術(shù)館在文創(chuàng)上的新嘗試。

馬莉莉還告訴記者，蘇寧博物館加盟了文化部體系博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，以獲得推廣傳播上的渠道優(yōu)勢，保障藝術(shù)館的良性運營。

四川三星堆博物館館長朱家可也非?？春梦磥砼c蘇寧藝術(shù)館在文創(chuàng)領(lǐng)域的合作，他認(rèn)為，博物館要做好兩件事情，一個是事業(yè)，第二個是產(chǎn)業(yè)。讓文物活起來，文化走出去，除舉辦常規(guī)展覽外，還需要推動藏品IP化?！按蠹冶F，相互借力?！?/p>

張桂平將蘇寧藝術(shù)館的優(yōu)勢總結(jié)為一句話：“用新時代的語言，講好中國故事，傳播中華文化，助推中國藝術(shù)走向國際化?！?h3>資源互動

馬莉莉介紹，蘇寧藝術(shù)館借鑒了先進的國際博物館理事會的運營方式，依托中國民族文化藝術(shù)基金會“蘇寧文化藝術(shù)發(fā)展專項基金”進行運營。endprint

中國民族文化藝術(shù)基金會理事長吳杰向本刊介紹了“蘇寧文化藝術(shù)發(fā)展專項基金”的設(shè)立初衷：“近幾年非國有博物館發(fā)展迅速，但存在魚龍混雜、良莠不齊的情況，不僅影響博物館健康發(fā)展，而且嚴(yán)重誤人子弟?；饡Ｍ趪胁┪镳^發(fā)揮示范作用前提下，與非國有博物館共同建設(shè)博物館?！?/p>

在數(shù)量龐大的民營博物館中，包括在各省文物局備案的非國有博物館，也包括未備案但已工商注冊的私人藏館。

截至2016年，全國已經(jīng)備案的博物館數(shù)量是4873座，其中，非國有博物館的數(shù)量超過四分之一，達到了1297座，“相當(dāng)于每4家博物館中就有1家非國有博物館，這還不包括近2000座未備案的各類私人收藏館等?！倍斡陆榻B。

然而，數(shù)量的高速增長并不是質(zhì)量的保證。復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系系主任、教授陸建松告訴《瞭望東方周刊》，由于自身經(jīng)營和外界環(huán)境原因，“運營得好的民營博物館不會超過所有民營博物館的20%?！?/p>

“蘇寧環(huán)球集團捐贈并發(fā)起該項基金，目的就在于傳承和發(fā)揚民族文化，保護中國珍貴藝術(shù)品，推進非國有博物館事業(yè)的發(fā)展?！瘪R莉莉說。

目前，蘇寧藝術(shù)館已經(jīng)與故宮博物院、南京博物院、北京恭王府博物館、四川三星堆博物館等全國一流博物館建立了緊密互動交流，例如跟恭王府博物館共同舉辦的“皇室尊寵·苒苒物華”以及跟丹麥皇室展覽簽約等，都已經(jīng)確定了日程。

“今后，蘇寧藝術(shù)館每年還將作品分成不同的主題在國內(nèi)外各大博物館進行巡回展覽，依托‘精品展覽引進來，經(jīng)典展品走出去的交互形式，共同實踐和推動非國有博物館走入規(guī)范運行?！睆埞鹌秸f。

孫旭光也告訴記者，蘇寧藝術(shù)館和恭王府博物館的藏品各有特點和優(yōu)勢，既可以進行藏品的交流，也可以共同策劃展覽，“國家級博物館的主動參與，可以規(guī)范民營博物館的行為，提高他們的收藏水平和展示水平，防止其走偏和被誤導(dǎo)?！?/p>

在四川省文物局原局長趙川榮看來，“國有博物館和非國有博物館采取協(xié)議的合作方式，可以說是破冰之舉，影響深遠。”同時，趙川榮特別提醒，在展覽交流過程中，“保證文物的安全要放在第一位?！?/p>

“非國有博物館與國有博物館和基金會的合作，資源共享，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏?！瘪R莉莉總結(jié)道。

企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)

2017年下半年民營博物館迎來一波開館潮，除了蘇寧藝術(shù)館，多家備受矚目的民營美術(shù)館也相繼開館。

松美術(shù)館于2017年10月開館，是華誼兄弟創(chuàng)始人王中軍的私立美術(shù)館?？傉嫉孛娣e22000余平方米，院內(nèi)遍植古松，白墻灰瓦，被冠以“京城顏值最高美術(shù)館”的美譽。

據(jù)了解，松美術(shù)館藏品不僅有潘玉良、趙無極、吳冠中等中國知名書畫大師的作品，還有以3.77億元購買的梵高油畫《雛菊與罌粟花》和以1.85億元拍下的畢加索油畫《盤發(fā)髻女子坐像》等西方頂尖藝術(shù)品。

隨后，曾以1.955億元拍下齊白石《咫尺天涯——山水冊頁》的寶龍美術(shù)館在上海閔行區(qū)正式開館。另外，著名收藏家劉益謙和王薇夫婦創(chuàng)辦的龍美術(shù)館的武漢分館也已步入開館倒計時。

縱觀所有辦得好的民營博物館，不難看出最大的共同點就是背后都有“金主”提供強大的財力支撐，也從一定程度上證實了中國的藝術(shù)收藏和博物館正在步入“企業(yè)時代”。

在這一點上，孫旭光首先肯定了企業(yè)家在民營博物館事業(yè)和文化傳播上的重要作用。在他看來，企業(yè)家創(chuàng)辦博物館除了可以豐富企業(yè)文化，也可以憑借企業(yè)在國際上的影響力優(yōu)勢，通過商品和服務(wù)在世界范圍內(nèi)的推廣，帶動中國文化的傳播。

“要鼓勵企業(yè)家產(chǎn)生文化自覺和文化擔(dān)當(dāng)，不僅用高端的產(chǎn)品來滿足人們在生活上的物質(zhì)需求，更重要的是承擔(dān)起我們民族文化的傳播者和守望者的角色?！睂O旭光說。

然而，如何憑借財力優(yōu)勢在美術(shù)研究、公共服務(wù)和公益性方向做延伸，發(fā)揮民營博物館公共教育職能，是許多企業(yè)博物館需要考慮的問題。

在這一點上，蘇寧藝術(shù)館提供了一份答卷供其他博物館參考。

馬莉莉向記者介紹了蘇寧藝術(shù)館在打造完善的公共文化教育服務(wù)體系上所作的努力，包括“舉辦針對公眾的免費講座、論壇以及公眾教育活動，通過市民藝術(shù)課堂普及藝術(shù)知識，建立青少年兒童課外學(xué)習(xí)基地”等。

另外，蘇寧藝術(shù)館還啟動了面向青年藝術(shù)家的“茹古涵今”蘇寧當(dāng)代藝術(shù)家扶持公益計劃，以更好地發(fā)掘和扶持青年藝術(shù)家創(chuàng)作；并與普陀區(qū)政府合作，每年將會組織近五十場針對各階層的公共教育活動。endprint