2018，愛不愛熒光紫

張燕

這種紫色能 “傳達(dá)創(chuàng)意、巧思和前瞻性思維”

時(shí)尚就像年輕女性的心情，捉摸不定。就拿在T臺(tái)上亮相的時(shí)裝來說，別說款式，就是顏色，每年也變化多端。

但對(duì)于潮人們來說，關(guān)注流行色卻是一門必修課，比如他們現(xiàn)在已經(jīng)知道，2018年的流行色會(huì)是紫色，確切地說是熒光紫的顏色。

為下一年“涂色”

在研究流行色的時(shí)候，彩通是個(gè)繞不過去的話題。彩通的色卡讓全世界在說起顏色來有個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，使得非洲的肯尼亞人和北美的因紐特人在說起寶石藍(lán)時(shí)，不會(huì)有任何“誤解”。

色彩的統(tǒng)一之旅始于50多年前，當(dāng)時(shí)彩通印刷公司的老板勞倫斯·赫伯特開著櫻桃紅色座椅的藍(lán)色凱迪拉克汽車去上班時(shí)，忽然想到：如何創(chuàng)造一種關(guān)于顏色的“通用語言”。

彩通當(dāng)時(shí)剛剛生產(chǎn)了一種零售顏色展示卡，以幫助顧客挑選產(chǎn)品。那時(shí)每家公司對(duì)顏色的定義都有差別，比如從不同的生產(chǎn)商訂購(gòu)天藍(lán)色、灰綠色或橙色衣料時(shí)，客戶無法預(yù)測(cè)最終買到的產(chǎn)品究竟是什么顏色，因?yàn)楦骷夜?yīng)的布料可能有色差。

赫伯特意識(shí)到，解決辦法是建立統(tǒng)一的色彩系統(tǒng)，每一種顏色用數(shù)字來表示?！叭绻~約的一個(gè)人想在東京印水仙黃色的卡片時(shí)，他們只要打開書說‘我要彩通123就可以了?！焙詹卣f。于是，赫伯特制作了一張樣頁來展示如何使用這個(gè)系統(tǒng)，然后寄給了油墨廠。

這種將顏色標(biāo)準(zhǔn)化的行為正巧搭上了全球化的列車，從而大受歡迎。到20世紀(jì)70年代，彩通每年僅靠色卡的授權(quán)費(fèi)就能獲得100多萬美元的利潤(rùn)。

彩通國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色卡包括 15 種紡織系列色卡及 32 種美術(shù)設(shè)計(jì)印刷色卡，它們被應(yīng)用于各行各業(yè)，例如包裝、印刷、商標(biāo)、速銷商品、廣告、化工、油漆、陶瓷、紡織、服裝、家居裝飾、塑膠品等。

彩通的色卡已經(jīng)成為事實(shí)上的國(guó)際色彩標(biāo)準(zhǔn)語言。對(duì)設(shè)計(jì)要求很高的行業(yè)想知道下一季的流行色，于是從本世紀(jì)初開始，彩通又開始了“時(shí)尚色追蹤”的業(yè)務(wù)。

“時(shí)尚色追蹤”的部分目的是為了以此展示關(guān)于某種顏色何以成為流行色的心理學(xué)理論，同時(shí)也回答時(shí)尚人士一個(gè)至關(guān)重要的問題即“為什么某顏色在本季如此流行？

色彩心理學(xué)有淺顯易懂的一面，比如大家都認(rèn)為紅色代表侵略性，粉色很柔和，綠色則會(huì)讓人感到平靜。但顏色心理也有相對(duì)隱蔽的一面，值得人們?nèi)ド钔谄浜x。

“那時(shí)候我們有一個(gè)顧問，他會(huì)召集一個(gè)委員會(huì)尋找新顏色，比如米蘭或巴黎新出現(xiàn)的顏色。”赫伯特回憶說。彩通的人周游世界，參觀貿(mào)易展覽會(huì)，關(guān)注頒獎(jiǎng)典禮以及秀臺(tái)上的新時(shí)裝，并追蹤銷售給設(shè)計(jì)師的色卡的情況，基于這些資料，他們預(yù)測(cè)哪些顏色將會(huì)流行，或者說為下一年“涂色”。

紫色雖美，眾口難調(diào)

每一年都有屬于自己的色彩，光榮與夢(mèng)想的時(shí)代顏色會(huì)偏亮麗，而在喧嘩和騷動(dòng)時(shí)期某些顏色則會(huì)刺眼，充斥著混亂與不確定性的時(shí)候，色調(diào)則會(huì)灰暗一些。

2018年會(huì)是什么色調(diào)呢？

以專門開發(fā)和研究色彩而聞名的彩通為2018年選定了紫色，確切地說是熒光紫色。彩通色彩研究所副總裁勞里·普萊斯曼解釋說，這種紫色能 “傳達(dá)創(chuàng)意、巧思和前瞻性思維”。

想想那些天文照片中旋轉(zhuǎn)的紫色星云，會(huì)發(fā)現(xiàn)宇宙的深處有這種炫目的色彩，它還是建筑師弗蘭克·勞埃德·賴特最為喜愛的顏色，據(jù)稱當(dāng)賴特想變得更有創(chuàng)意時(shí)，就會(huì)穿上紫色斗篷。迪托·瓦格納說自己作曲時(shí)，周圍都是紫色。

紫色長(zhǎng)久以來也是反主流文化、非傳統(tǒng)和藝術(shù)光彩的象征。一大批搖滾歌手曾將熒光紫色調(diào)推到西方流行文化的最前方，成為個(gè)性的自我表達(dá)。而且，熒光紫色在歷史上一直帶有一種神秘或性靈的特質(zhì)。那些尋求逃脫現(xiàn)今過度刺激世界的人們，往往在冥想的空間和人們聚集的場(chǎng)所使用紫色調(diào)的燈光，這會(huì)讓聚集的人充滿能量感。

正因如此，普萊斯曼提到“我們想選擇能帶來希望和振奮人心訊息的色彩。”

彩通稱熒光紫暗示著宇宙的神秘，未知的趣味，以及超越現(xiàn)狀的發(fā)現(xiàn)。廣袤無垠的夜空象征無限的可能，并持續(xù)激發(fā)欲望，追求我們以外的世界。“它還是最為復(fù)雜的一種色調(diào)，”普萊斯曼說，“因?yàn)樗枰獌煞N看起來截然相反的顏色——藍(lán)色和紅色——混在一起，才能創(chuàng)造出新的色彩?！?/p>

顏色選定帶有不少主觀因素，不少人就表示并不喜歡熒光紫色，認(rèn)為那是屬于上世紀(jì)70年代老掉牙的顏色，充斥著屬于嬉皮士的迷幻感。也有人想起哈利·波特的黑魔法實(shí)驗(yàn)室，里面飛動(dòng)著蝙蝠。當(dāng)然，如果彩通的預(yù)測(cè)是對(duì)的話，那么這些不大喜歡熒光紫色的人可能會(huì)面對(duì)來自方方面面的審美挑戰(zhàn)。因?yàn)槟甓阮伾珪?huì)決定設(shè)計(jì)師購(gòu)買什么顏色的面料，也就是人們最終穿什么顏色的衣服，也會(huì)影響到室內(nèi)裝飾，甚至影響食物的外觀。

現(xiàn)在不少公關(guān)公司已經(jīng)開足馬力在為熒光紫造勢(shì)——雖然之前他們可能從沒在色卡中找到過這個(gè)顏色。

在年度顏色發(fā)布后不久，人們看到英國(guó)女王伊麗莎白二世在樸茨茅斯出席一場(chǎng)海軍儀式時(shí)就穿戴了紫羅蘭色大衣和帽子。時(shí)裝品牌巴黎世家和古馳都已經(jīng)在2018年春季男裝秀中推出了熒光色系的產(chǎn)品。

哪些顏色流行過

彩通為2017年選定的是綠色，具體來說是青草綠，于是人們?cè)谶^去一年里在各領(lǐng)域看到了很多的綠色。

這種顏色和年初時(shí)大家心中彌漫的不確定性有關(guān)，彩通解釋稱“我們知道自己生活在什么樣的世界里：一個(gè)充滿壓力和緊張感的世界，”普萊斯曼說，“這種顏色代表著希望，以及我們和自然的關(guān)聯(lián)。每逢春天，我們都會(huì)進(jìn)入一個(gè)新循環(huán)，新芽都會(huì)從泥土中冒出。它是某種令人期待的使人向上的東西。”

綠色很特別，是一種不同尋常的色彩，是黃與藍(lán)相結(jié)合的產(chǎn)物，或者說是暖和某種冷相結(jié)合的產(chǎn)物。對(duì)于大多數(shù)人來說，有得有失的一年是符合切實(shí)心態(tài)的。值得一提的是美國(guó)總統(tǒng)特朗普，他對(duì)綠色就表現(xiàn)出頗為矛盾的態(tài)度，一方面他一直對(duì)綠色的美元表現(xiàn)出狂熱的興趣，另一方面則對(duì)全球變綠很冷漠。

2016年彩通則用兩種顏色來界定年度色調(diào)，選擇了寧?kù)o天藍(lán)色和水晶粉色，原因是這兩種顏色能反映正在興起的“平等和流動(dòng)性”運(yùn)動(dòng)。

不過選擇這兩種顏色也被批評(píng)為過于“政治正確”，因?yàn)椤八{(lán)男粉女”似乎早就成為標(biāo)配。這一和性別有關(guān)的色彩選擇標(biāo)準(zhǔn)從嬰兒時(shí)代就已經(jīng)開始，父母會(huì)不自覺地根據(jù)自己孩子的性別選擇藍(lán)色和粉色，幾乎從不越界。

嬰兒用品生產(chǎn)商也嚴(yán)格遵循這一色彩標(biāo)準(zhǔn)來推出產(chǎn)品。這造成顏色的性別已經(jīng)同城市化、消費(fèi)主義全球化、新資本主義之間有千絲萬縷的關(guān)系。這種現(xiàn)象無關(guān)文化背景，在不同的族群中廣為蔓延。

但是近年來從衛(wèi)生間標(biāo)志到時(shí)裝秀，性別界限正在變得模糊。不少人開始逐漸拋棄傳統(tǒng)的“女孩用粉色，男孩用藍(lán)色”的成見。將這兩種顏色定為年度顏色，反映的不是時(shí)尚，而是一種保守和平衡。

2016年，是以不平衡而著稱的一年，比如法國(guó)發(fā)生了恐襲事件，英國(guó)舉行了“脫歐”公投，美國(guó)選民將特朗普選進(jìn)了白宮。

有趣的是，顏色或許和政治無關(guān)，但一些政治人物卻努力和流行色扯上關(guān)系。比如2015年的年度色彩是瑪莎拉紅，一種以加烈葡萄酒瑪莎拉命名的“質(zhì)樸的”紅棕色。而那一年適逢不少國(guó)家大選，很多政治人物“恰好”都扎起了這種顏色的領(lǐng)帶。2013年的年度色彩是祖母綠，那一年，米歇爾·奧巴馬出席肯尼迪中心榮譽(yù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮時(shí)穿的祖母綠色禮服，在網(wǎng)上紅極一時(shí)。