新媒體發(fā)展趨勢(shì)及其在企業(yè)黨建工作中的應(yīng)用

馬旭

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，新媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為傳媒體系中不可缺少的一部分，若把新媒體運(yùn)用于企業(yè)黨建工作中，其將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)黨建工作的進(jìn)行。如何使企業(yè)黨建工作適應(yīng)新媒體環(huán)境，已成為企業(yè)必須緊急破解的重要課題。對(duì)此，本文通過(guò)分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以及新媒體在企業(yè)黨建中的應(yīng)用應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞 ：新媒體；企業(yè)黨建工作；黨組織

二十一世紀(jì)是信息化飛速發(fā)展的時(shí)代，人們獲取信息的方式越來(lái)越多元化，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，信息傳播的載體在不斷變化，為適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，新媒體由此誕生，并且成為傳媒體系中重要的組成部分，而新媒體在企業(yè)中作用主要為促進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)和黨建工作，為企業(yè)的發(fā)展不斷注入活力

一、新媒體發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合

越來(lái)越多的人認(rèn)為，由于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將逐漸被淘汰，但其實(shí)傳統(tǒng)媒體正在憑借自身的優(yōu)勢(shì)不斷優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體的有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)其缺點(diǎn)，更好地為人民傳播信息。例如，目前中國(guó)人民日?qǐng)?bào)也出現(xiàn)在網(wǎng)上，但是還有很多人會(huì)在紙質(zhì)版本中購(gòu)買它[1]。

（二）新媒體與載體的發(fā)展

近年來(lái)出現(xiàn)了許多新的新媒體載體工具，使得新媒體在傳媒界正進(jìn)行著爆炸式發(fā)展。無(wú)論是依靠技術(shù)來(lái)生成新的媒體還是基于原始媒體的重新定位和包裝，它們都會(huì)對(duì)媒體格局產(chǎn)生新的影響。在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)有更多的運(yùn)營(yíng)商將應(yīng)用新媒體，使得更多的新媒體設(shè)施服務(wù)于人們的日常生活。

（三）新媒體將逐漸自我完善

在當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)上的大多數(shù)廣告企業(yè)都非常重視新媒體的宣傳效果。在這種背景下，許多企業(yè)都會(huì)改進(jìn)自己的新媒體，并且投入大量資金刺激其發(fā)展。在廣告宣傳方面，許多品牌也逐漸重視自己新媒體的推廣，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視新媒體的發(fā)展與投資。目前大部分企業(yè)在宣傳方面都減少了電視廣告的投入，從而轉(zhuǎn)向新媒體的宣傳方式，例如手機(jī)視頻廣告植入和互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站推薦，這些方式都正在被廣大商家所認(rèn)可[2]。由此可以看出，新媒體正在發(fā)展中不斷完善自我。

二、新媒體對(duì)企業(yè)黨建帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)為新時(shí)代企業(yè)黨建工作帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，其大大拓寬了企業(yè)黨建工作的視野和平臺(tái)。在目前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)代中，每個(gè)企業(yè)員工的自主權(quán)越來(lái)越強(qiáng)烈，員工可以在在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)世界中自由發(fā)表他們的意見(jiàn)和想法。所以利用新媒體在黨組織與員工之間動(dòng)搭建平臺(tái)，這樣企業(yè)黨建工作人員就可以通過(guò)新媒體這種優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)中深入員工之間進(jìn)行黨建工作，這使得兩者之間可以更好地溝通互動(dòng)，只要企業(yè)黨組織善于發(fā)現(xiàn)和建立這個(gè)平臺(tái)，就可以及時(shí)掌握員工的需求和期望，從而充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性。新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為企業(yè)黨建提供了良好的技術(shù)支持，為大部分工作提供便利，保證了企業(yè)黨建工作與時(shí)俱進(jìn)。

（二）挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)不僅僅給企業(yè)黨建工作帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)，企業(yè)黨建工作的目的是使黨的方針政策得以宣傳，使員工樹(shù)立正確的價(jià)值觀和人生觀，讓企業(yè)整體了解黨的路線和原則，最終確定企業(yè)發(fā)展的方向。但是，因?yàn)樾旅襟w的開(kāi)放性會(huì)使得某些消極的輿論在社會(huì)中廣泛傳播。在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，企業(yè)員工的思想觀念很容易會(huì)受到這些消極輿論的影響，這將為企業(yè)帶來(lái)很大的隱患，不利于企業(yè)黨建工作的發(fā)展，最終為企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。而且，開(kāi)放的新媒體環(huán)境中的每個(gè)人都可以成為信息的分發(fā)者和接受者，但是網(wǎng)絡(luò)缺乏對(duì)言語(yǔ)、思想、輿論的必要控制，這會(huì)導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部員工的思想和價(jià)值觀受到影響，不利于企業(yè)員工隊(duì)伍的穩(wěn)定發(fā)展，因此黨建工作者必須充分認(rèn)識(shí)新媒體的利弊，采取積極有效的措施優(yōu)化黨建活動(dòng)，使黨建工作切實(shí)可行為企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。

三、關(guān)于新媒體對(duì)企業(yè)黨建科學(xué)道路探索

（一）加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下黨建工作的認(rèn)識(shí)

與人們熟悉的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體仍然是新事物。許多企業(yè)中的黨員，領(lǐng)導(dǎo)干部和黨內(nèi)官員缺乏對(duì)新媒體的系統(tǒng)知識(shí)。黨務(wù)工作者在黨建工作中應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體這個(gè)寶貴資源進(jìn)行發(fā)聲和傳聲。因?yàn)樾旅襟w已經(jīng)建立了表達(dá)黨員和群眾成員利益的渠道，成為黨建思想工作新的工具和手段。通過(guò)使用新媒體可以進(jìn)行評(píng)論和實(shí)時(shí)通信參與互動(dòng)交流。黨務(wù)工作者要順應(yīng)時(shí)代潮流 ，在參與交流中發(fā)聲和傳聲，傳遞正能量。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)黨建效果

目前，雖然傳統(tǒng)的傳播和指導(dǎo)手段尚未從歷史舞臺(tái)上消失，但以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體卻越來(lái)越被人們所接受。在企業(yè)黨建工作中必須充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，建立完善的傳播與引導(dǎo)體系，與傳統(tǒng)手段和新媒體相結(jié)合，提高黨的建設(shè)工作的有效性。

（三）利用新媒體建立黨建工作平臺(tái)

基于新建媒體環(huán)境下黨建宣傳特點(diǎn)和傳播規(guī)律，利用新媒體構(gòu)建企業(yè)黨建服務(wù)平臺(tái)，使企業(yè)黨建工作必須深入滲透到基層員工中，充分發(fā)揮黨員的主體作用。加強(qiáng)黨組織與基層員工進(jìn)行交流與互動(dòng)，提高黨建工效率。首先企業(yè)黨建工作人員可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，為黨建活動(dòng)開(kāi)設(shè)專用微博，微信，QQ群，建立以加強(qiáng)與基層工人的交流。此外，企業(yè)黨建工作人員在宣傳黨的先進(jìn)思想時(shí)，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步宣傳，從而豐富黨的建設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化員工的先進(jìn)思想，提高思想意識(shí)和綜合素質(zhì)，從而更好地為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。在新媒體的幫助下，可為黨建工作開(kāi)辟新全新的篇章。在內(nèi)容編輯和表達(dá)設(shè)計(jì)方面，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地展示企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，使黨建工作在宣傳方面貼近生活、黨員和基層。從而樹(shù)立黨服務(wù)群眾的優(yōu)良形象[3]。

（四）合理利用新媒體網(wǎng)絡(luò)教育

在企業(yè)黨建工作中一個(gè)最重要的組成部分就是發(fā)展工人黨員，不斷為黨組織注入新鮮血液。所以企業(yè)必須利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體加強(qiáng)對(duì)基層組織和基層黨員進(jìn)行思想培養(yǎng)。增加和提高基層員工的整體素質(zhì)，為黨組織的可持續(xù)健康發(fā)展提供保障。企業(yè)在加強(qiáng)對(duì)基層員工的教育的同時(shí)，也要做好培訓(xùn)和考核工作，不斷提高綜合素質(zhì)，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的基層員工加入黨組織，不斷壯大黨組織的力量。

四、新媒體應(yīng)用于企業(yè)黨工作的具體措施

（一）塑造新的企業(yè)黨建工作理念

如果企業(yè)的黨建工作要利用新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，那就必須具有改革創(chuàng)新意識(shí)，并且主動(dòng)利用新媒體和新工具。所以，企業(yè)全體黨員干部必須進(jìn)一步鞏固知識(shí)，加強(qiáng)解讀，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平同志對(duì)新媒體宣傳思想工作的講話，不斷提高對(duì)“四個(gè)意識(shí)”的了解，形成改革創(chuàng)新思路，提高認(rèn)識(shí)，積極推進(jìn)和干預(yù)，用成熟的時(shí)代理念解決社會(huì)對(duì)企業(yè)黨建工作的各種阻礙。是信息化理念深入企業(yè)黨建工作，積極改變傳統(tǒng)老舊思維模式，辯證地洞察新媒體的利弊，為新媒體融入企業(yè)黨建工作創(chuàng)造高質(zhì)量條件。

（二）根據(jù)新媒體創(chuàng)建新的運(yùn)行模式

對(duì)企業(yè)黨建工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，積極利用新媒體進(jìn)行信息化工作，開(kāi)展“掌上黨建”，最終做到由傳統(tǒng)向現(xiàn)代遞進(jìn)，由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)提升、由單一向多元演變、由單邊向 互動(dòng)轉(zhuǎn)化。加快建立企業(yè)黨建信息數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，充分利用龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)做好黨的相關(guān)管理工作。創(chuàng)新新媒體黨建工作防止，認(rèn)真完善新媒體黨建內(nèi)容，利用新媒體豐富黨建活動(dòng)，進(jìn)行大規(guī)模培訓(xùn)會(huì)議和專題活動(dòng)[4]。

（三）保障黨建新媒體平臺(tái)的運(yùn)行

由于新媒體黨建工作無(wú)法隨時(shí)隨地開(kāi)展工作，為解決黨建工作缺少相應(yīng)技術(shù)平臺(tái)的支撐，應(yīng)該采取以下措施：

1.加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)。與第三方網(wǎng)絡(luò)共同建設(shè)企業(yè)黨建工作平臺(tái)，設(shè)計(jì)便捷服務(wù)、網(wǎng)上互動(dòng)、信息收集，監(jiān)督報(bào)告集為一體的黨建活動(dòng)智能移動(dòng)終端。

2.加強(qiáng)資金投入。合理投入資金進(jìn)行黨建新媒體建設(shè)，投資前做好投資規(guī)劃，要求資金使用充分、進(jìn)準(zhǔn)投資、盡量避免出現(xiàn)財(cái)政負(fù)擔(dān)，避免重復(fù)建設(shè)新媒體品臺(tái)。

3.完善制度保障。黨建新媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的運(yùn)行需求，在此基礎(chǔ)之上設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)懲罰機(jī)制，用于保障各方面的制度建設(shè)，使科學(xué)規(guī)范的制度為新媒體黨建系統(tǒng)保駕護(hù)航。

（四）培養(yǎng)相關(guān)黨建新媒體人才隊(duì)伍

要將新媒體應(yīng)用于企業(yè)中少不了相關(guān)人才的支持，工作中若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的新媒體工作人員，那么最終的結(jié)果將會(huì)與計(jì)劃背道而馳，因此，需要做好以下幾點(diǎn)：

1.要對(duì)黨員干部進(jìn)行新媒體素養(yǎng)培訓(xùn)，由于年齡不同，部門不同所以需要制定不同季度、年度教育目標(biāo)及計(jì)劃，所有計(jì)劃要同時(shí)進(jìn)行，保障進(jìn)度的一致性[5]。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括媒體技術(shù)的運(yùn)用、輿論信息識(shí)別、專題制作、平臺(tái)使用和網(wǎng)絡(luò)道德等。

2.在網(wǎng)絡(luò)中尋找提煉案列警示教材，分析正面反面教材，提升自身建設(shè)平臺(tái)的能力，加強(qiáng)黨風(fēng)建設(shè)，同時(shí)借鑒成功平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，完善自己的黨建教育模式。

3.優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部黨員的人才結(jié)構(gòu)，招納優(yōu)質(zhì)人才，使更多新媒體技術(shù)專業(yè)的年輕人加入其中，為黨建工作帶來(lái)生機(jī)與活力。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體的不斷壯大已成現(xiàn)實(shí)，目前企業(yè)需要做的就是運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)黨建工作。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用為企業(yè)黨建工作創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如果企業(yè)要在新時(shí)期有效完善黨建工作，就必須要求相關(guān)工作人員及時(shí)更新自己的觀念，充分意識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，并把其運(yùn)用于黨建工作中。利用這一優(yōu)勢(shì)，可以優(yōu)化黨建工作，提升工作效率，進(jìn)而提高員工整體素質(zhì)，為黨建工作的發(fā)展提供力量和保障。

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