試論新世紀(jì)以來(lái)編輯社會(huì)化趨勢(shì)及其應(yīng)對(duì)策略

文/沈松華

新世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)媒體迅猛發(fā)展，新興媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，中國(guó)的編輯事業(yè)也隨之走向新的變革與繁榮。編輯工作最核心的變化是社會(huì)化，具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體產(chǎn)業(yè)改制的全面開(kāi)展，編輯工作分工日益細(xì)化、社會(huì)化；二是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特別是社會(huì)化媒體的興盛召喚了全民編輯時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了編輯工作的社會(huì)化。市場(chǎng)和技術(shù)使中國(guó)編輯事業(yè)市場(chǎng)化改革演變成為一場(chǎng)全社會(huì)共享共責(zé)的普遍性社會(huì)活動(dòng)。

一、編輯工作的社會(huì)化特征

編輯是社會(huì)精神文化生產(chǎn)和傳播系統(tǒng)中對(duì)人類(lèi)初級(jí)的精神勞動(dòng)成果進(jìn)行組構(gòu)、選擇、優(yōu)化與創(chuàng)造并形成一定載體形式的社會(huì)文化活動(dòng)。[1]編輯活動(dòng)是大眾傳播活動(dòng)的中心，任何媒介行為都要經(jīng)過(guò)編輯的把關(guān)。編輯工作將精神產(chǎn)品物化為媒介產(chǎn)品而推向社會(huì)、推向市場(chǎng)，為社會(huì)服務(wù)，既是個(gè)人的精神創(chuàng)造勞動(dòng)，同時(shí)也是社會(huì)化的精神生產(chǎn)。[2]

編輯工作的社會(huì)化特點(diǎn)是由其自身性質(zhì)決定的。第一，公民擁有言論出版自由，而編輯工作是言論出版事業(yè)的組成部分，因此編輯工作從根本上說(shuō)，也是憲法賦予每個(gè)公民的權(quán)利的外化形式之一。這就決定了編輯事業(yè)具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。當(dāng)然，由于人們自身的文化素質(zhì)、資本以及媒體的壟斷等客觀(guān)條件限制，使編輯長(zhǎng)期以來(lái)都只是少數(shù)人的事情。但是隨著民眾自身素質(zhì)修養(yǎng)的提高、表達(dá)能力的增強(qiáng)，以及媒體接近的門(mén)檻的降低、言論發(fā)表的便捷，編輯工作會(huì)隨著言論出版的泛化而不斷趨向社會(huì)普及。

第二，編輯是從創(chuàng)作中分化出來(lái)的一種活動(dòng)，是創(chuàng)作活動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物。編輯的社會(huì)化特征隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。作為一種高級(jí)的精神文化生產(chǎn)活動(dòng)，編輯與知識(shí)的壟斷相關(guān)聯(lián)，歷史上的編輯工作長(zhǎng)期掌握在少數(shù)高級(jí)知識(shí)分子手中，且與創(chuàng)作緊密結(jié)合，并未完全獨(dú)立?！肮糯鷷?shū)籍的出版一般不定期，何時(shí)編何時(shí)出，編輯可由官員、各類(lèi)編纂人員、作者或出版者兼任，不一定需要專(zhuān)職編輯。定期出版的報(bào)刊則不同，因其連續(xù)性的特點(diǎn)，編輯工作必須由專(zhuān)職人員來(lái)?yè)?dān)任。因此，現(xiàn)代意義上的編輯應(yīng)自報(bào)刊產(chǎn)生而起始，現(xiàn)代意義的編輯活動(dòng)應(yīng)從近代編輯作為一種獨(dú)立社會(huì)職業(yè)的形成而開(kāi)始?！盵3]隨著出版業(yè)不斷發(fā)展，編輯工作逐漸多樣化和復(fù)雜化，必然按工作性質(zhì)不同進(jìn)行分工。19世紀(jì)末期，編輯過(guò)程的后一階段的工作——文字加工首先分化出來(lái)，出現(xiàn)了以文字加工為專(zhuān)任職務(wù)的“文字加工編輯”（copy editor）。到20世紀(jì) 40年代，隨著教育事業(yè)的迅猛發(fā)展，美國(guó)教科書(shū)出版社（textbook publisher）首先設(shè)置組稿編輯（acquisition(s) editor）的職位，后來(lái)推廣到其他書(shū)籍出版社。這樣，前期的編輯工作——選題組稿也開(kāi)始和其他編輯工作環(huán)節(jié)分開(kāi)，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)。從“編輯”到“策劃編輯”、“文字編輯”，在西方國(guó)家是一個(gè)專(zhuān)業(yè)分工的結(jié)果。[4]中國(guó)也經(jīng)歷了這樣的歷程，市場(chǎng)化、社會(huì)化發(fā)展促進(jìn)了編輯行業(yè)的分工細(xì)化。上世紀(jì)90年代初，策劃編輯最后獨(dú)立出來(lái)，促進(jìn)了編輯出版的市場(chǎng)化。

第三，媒介受眾隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷擴(kuò)大。在古代，書(shū)籍等媒介面對(duì)的只是社會(huì)上的少量精英。近代傳媒的產(chǎn)生促使編輯工作需要面對(duì)越來(lái)越廣泛的大眾。在商業(yè)化的大眾傳播中，媒體的成功與否取決于編輯是否能準(zhǔn)確把握受眾的心理，回應(yīng)、滿(mǎn)足受眾的精神需求，在此基礎(chǔ)上來(lái)從事媒介內(nèi)容的選擇與編排，而不是像以前一樣以精英自居，裁斷唯心。編輯工作的價(jià)值觀(guān)進(jìn)一步社會(huì)化。

第四，編輯社會(huì)化與專(zhuān)業(yè)化相伴而行。隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，新興電子媒介的不斷產(chǎn)生與發(fā)展，編輯工作早已遠(yuǎn)離以往剪刀糨糊類(lèi)的簡(jiǎn)單操作，而是需要掌握越來(lái)越多的復(fù)雜技術(shù)與知識(shí)，促使編輯工作向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。與此同時(shí)，傳媒業(yè)逐漸成為資本游戲的場(chǎng)域，進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越高，相應(yīng)地，編輯作為傳媒業(yè)的一部分，其工作要求也更加復(fù)雜、嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)化，以適應(yīng)日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)化與專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)既矛盾又統(tǒng)一地呈現(xiàn)在編輯事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中。

二、新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)編輯工作的社會(huì)化

20世紀(jì)80年代，中國(guó)的媒體出版業(yè)在從計(jì)劃生產(chǎn)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)生產(chǎn)的改革過(guò)程中確立了事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的基本定位。新世紀(jì)以來(lái)，隨著媒體產(chǎn)業(yè)在不斷變革中走向市場(chǎng)，編輯的各項(xiàng)職能逐漸分化為社會(huì)產(chǎn)業(yè)集群中的鏈條。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)化媒體的橫空出世，為人們提供了前所未有的發(fā)布信息的媒介途徑，從個(gè)人網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇到博客到微博，越來(lái)越便捷多樣的信息平臺(tái)成為信息的發(fā)布者、挑選者、編輯者。在市場(chǎng)與技術(shù)的和諧共振下，編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出鮮明的社會(huì)化特征，成為全社會(huì)參與的事業(yè)。

1.編輯價(jià)值取向社會(huì)化

新時(shí)期以來(lái)的市場(chǎng)化改革使編輯工作從計(jì)劃生產(chǎn)的被動(dòng)中獨(dú)立出來(lái)，在市場(chǎng)的催動(dòng)下向受眾傾斜。20世紀(jì)90年代以后特別是新世紀(jì)以來(lái)，隨著媒體市場(chǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)編輯價(jià)值的精英觀(guān)點(diǎn)逐漸讓位于市場(chǎng)受眾至上的觀(guān)點(diǎn)，文字編輯為重逐漸讓位于策劃編輯為重。美國(guó)雙日出版公司總編輯麥考密克描述這種編輯活動(dòng)的特征時(shí)說(shuō)：“編輯工作……今非昔比。過(guò)去主要改改拼寫(xiě)和符號(hào)，現(xiàn)在更重要的是必須了解該出版什么，如何才能拉到稿件，如何贏(yíng)得最多的讀者?！盵5]編輯工作的價(jià)值取向越來(lái)越取決于受眾的趣味，取決于社會(huì)的潮流。暢銷(xiāo)書(shū)成為圖書(shū)出版業(yè)的焦點(diǎn)，娛樂(lè)節(jié)目成為廣電媒體的焦點(diǎn)。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，在信息爆炸的時(shí)代環(huán)境下，在點(diǎn)擊率決定生死的網(wǎng)絡(luò)利益下，網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾趣味的迎合更加明顯，內(nèi)容的編輯取向更加顯現(xiàn)出社會(huì)化的特征：一是網(wǎng)絡(luò)編輯經(jīng)常根據(jù)網(wǎng)民的點(diǎn)擊瀏覽量來(lái)確定新聞娛樂(lè)信息的重要性和醒目性；二是以大量的社會(huì)信息、娛樂(lè)信息作為主導(dǎo)，以吸引最多受眾；三是針對(duì)不同群體的趣味取向來(lái)設(shè)置不同的專(zhuān)題板塊。

2.編輯主體社會(huì)化

媒體出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化改革促進(jìn)了編輯主體的社會(huì)化，出版業(yè)不再集中于國(guó)有出版社，更多的社會(huì)主體參與到圖書(shū)及其他傳媒產(chǎn)品的工作中來(lái)，出現(xiàn)了大量的民營(yíng)出版公司?！靶率兰o(jì)的第一個(gè)十年，民營(yíng)出版業(yè)更上一層樓。他們廣泛參與到教育出版、大眾出版、專(zhuān)業(yè)出版、數(shù)字出版各個(gè)領(lǐng)域，并在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域形成一定的品牌。[6]而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展則進(jìn)一步將編輯的權(quán)利賦予所有網(wǎng)民。

新世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速崛起，以狂飆突進(jìn)之勢(shì)迅速擴(kuò)張。截至2010年12月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)4.57億，平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)18.3小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)互動(dòng)參與的世界，網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化導(dǎo)致了豐富多樣的強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的社會(huì)化媒體的誕生，用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，消費(fèi)者自主，網(wǎng)絡(luò)為每個(gè)網(wǎng)民提供了免費(fèi)、豐富、便捷、多樣的信息發(fā)布媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是以博客、播客、維客、新聞聚合、論壇等為代表的社會(huì)化媒體，以用戶(hù)參與互動(dòng)、消費(fèi)者自主使用為根本特征，網(wǎng)民既有發(fā)布信息的自我決定權(quán)，同時(shí)也通過(guò)點(diǎn)擊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等多種形式對(duì)其他信息進(jìn)行內(nèi)容編輯。編輯事業(yè)由此發(fā)生重大轉(zhuǎn)變?！霸趥鹘y(tǒng)報(bào)刊、圖書(shū)出版業(yè)，編輯是一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)職業(yè)，并由受過(guò)相應(yīng)高等教育的社會(huì)精英擔(dān)任。而數(shù)字出版時(shí)代則顛覆了這一慣例，其顯著特征即是所有的人都可以成為編輯，原先的讀者也可以介入到編輯程序,這是一個(gè)全民編輯的時(shí)代?！盵7]

3.編輯環(huán)節(jié)社會(huì)化

一般認(rèn)為出版編輯過(guò)程包括選題、組稿、審稿、加工、定稿發(fā)排、校對(duì)等多個(gè)環(huán)節(jié)。編輯環(huán)節(jié)社會(huì)化一方面是指出版單位將各個(gè)編輯環(huán)節(jié)交由外部社會(huì)組織或個(gè)人來(lái)承擔(dān)，使編輯工作成為由社會(huì)多個(gè)群體共同完成的協(xié)作鏈。事實(shí)上，新時(shí)期以來(lái)的媒體出版市場(chǎng)化改革，本來(lái)就是將出版流程構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)逐漸地交由社會(huì)來(lái)承擔(dān)的過(guò)程。20世紀(jì)80年代首先開(kāi)放的是印刷發(fā)行，逐漸過(guò)渡到編輯的相關(guān)環(huán)節(jié)，90年代以后的民營(yíng)圖書(shū)公司和圖書(shū)工作室參與到與編輯工作相關(guān)聯(lián)的多個(gè)環(huán)節(jié)中。通過(guò)這種社會(huì)協(xié)作的方式深入市場(chǎng)、優(yōu)化資源、提高效率、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了媒體出版產(chǎn)業(yè)的繁榮。

另一方面，編輯環(huán)節(jié)社會(huì)化也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息編輯環(huán)節(jié)中廣泛的網(wǎng)民參與。在“自媒體”的時(shí)代，網(wǎng)民自己選擇、把關(guān)、加工、發(fā)布信息，辦成一個(gè)個(gè)自己的或群體的獨(dú)具特色的信息園地，并通過(guò)點(diǎn)擊、回帖、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式參與到網(wǎng)絡(luò)媒體的信息編輯中來(lái)，大大加強(qiáng)了自身的信息話(huà)語(yǔ)權(quán)。編輯環(huán)節(jié)權(quán)力的社會(huì)化使信息以更鮮明的個(gè)人化的形式呈現(xiàn)出來(lái)，以滿(mǎn)足信息社會(huì)人們對(duì)信息的個(gè)性化需要。

三、編輯社會(huì)化時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略

信息時(shí)代編輯社會(huì)化所帶來(lái)的劇烈沖擊，人們?cè)缫迅型硎?。很多人認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息發(fā)布的全民參與帶來(lái)了傳統(tǒng)編輯職能的轉(zhuǎn)換與弱化。比如議題設(shè)置、策劃組稿的重要性越來(lái)越被強(qiáng)調(diào)，而審核加工等環(huán)節(jié)則大大弱化。傳統(tǒng)媒體出版同樣呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)，媒介信息在追逐大眾趣味和眼球方面卓有成效，但文本質(zhì)量卻難以保障，使當(dāng)代媒介文化呈現(xiàn)出粗糙化、低俗化的特征。

要加強(qiáng)編輯工作，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)媒介出版更積極健康地發(fā)展，筆者以為必須提升職業(yè)編輯和廣大民眾兩方面的素質(zhì)能力，樹(shù)立大編輯觀(guān)念，創(chuàng)新編輯工作，推動(dòng)編輯事業(yè)的繁榮。

1.職業(yè)編輯專(zhuān)業(yè)化

在編輯社會(huì)化過(guò)程中，無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，職業(yè)編輯隊(duì)伍都大大擴(kuò)充，成為一個(gè)人數(shù)龐大、變動(dòng)頻繁的群體。新的編輯崗位興起，大量缺乏專(zhuān)門(mén)知識(shí)和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人加入編輯隊(duì)伍，使這一行業(yè)魚(yú)龍混雜，整體水平顯著下降。比如在編輯加工社會(huì)化過(guò)程中，就面臨著淡化責(zé)任、忽視質(zhì)量的問(wèn)題，社會(huì)編輯隊(duì)伍力量薄弱。[8]針對(duì)這一問(wèn)題，必須大力提倡職業(yè)編輯專(zhuān)業(yè)化，重視職業(yè)培訓(xùn)，重建編輯職業(yè)規(guī)范，發(fā)展編輯能力，提升業(yè)務(wù)水平。國(guó)家也采取了多種措施，如設(shè)立網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)、加強(qiáng)出版人員職業(yè)資格考試等，以提升新興編輯群體的素質(zhì)能力。這些措施無(wú)疑有助于職業(yè)編輯的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。筆者以為，有兩個(gè)方面必須特別強(qiáng)調(diào)：一是編輯獨(dú)立精神。編輯獨(dú)立是編輯出版的基本原則，即編輯要堅(jiān)持自己的價(jià)值原則，符合出版物的出版方針，不受上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、個(gè)人喜好以及其他人為因素的干擾，也不一味迎合社會(huì)大眾的盲目需求，而是獨(dú)立地完成自己的編輯使命。編輯社會(huì)化帶來(lái)了編輯價(jià)值取向社會(huì)化，這有助于編輯改變精英取向的偏頗，但是當(dāng)前最主要的問(wèn)題在于許多編輯自身價(jià)值觀(guān)念混亂，又過(guò)度迎合受眾，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率決定一切，廣電收視率決定一切，出版物銷(xiāo)售量決定一切。因此，在社會(huì)化的編輯時(shí)代，職業(yè)編輯需要建立自身完善的價(jià)值觀(guān)念體系，并堅(jiān)守本位，獨(dú)立判斷，遵守職業(yè)倫理，嚴(yán)把政治關(guān)和文本關(guān)，保證編輯出版的質(zhì)量。二是創(chuàng)新編輯方式。由于新興媒體層出不窮，又與傳統(tǒng)媒體特性迥異，給編輯出版工作帶來(lái)了很大的困難，很多傳統(tǒng)編輯環(huán)節(jié)大大弱化甚至被取消。如自媒體沒(méi)有專(zhuān)門(mén)編輯的審稿加工環(huán)節(jié)，技術(shù)性的關(guān)鍵詞審查代替了人工審稿。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版也缺乏相關(guān)環(huán)節(jié)，以致大量作品語(yǔ)句不通、錯(cuò)字連篇、常識(shí)錯(cuò)誤、注水嚴(yán)重，造成了閱讀的嚴(yán)重粗劣化。這就需要我們重視各種新興出版形式的編輯工作，探索新興媒介出版的技術(shù)特性，創(chuàng)新編輯方式，設(shè)計(jì)有效的編輯系統(tǒng)，以彌補(bǔ)當(dāng)前編輯工作的缺漏與不足。

2.普及編輯素養(yǎng)教育

在當(dāng)今媒介統(tǒng)治的時(shí)代，每個(gè)人都身處媒介的包圍之下，每時(shí)每刻接觸與使用媒介，公民的媒介素養(yǎng)已經(jīng)成為全社會(huì)所關(guān)心的話(huà)題。所謂媒介素養(yǎng)，1992年美國(guó)媒介素養(yǎng)研究中心給出了如下定義：媒介素養(yǎng)就是指人們對(duì)于媒介信息的選擇、理解、質(zhì)疑、評(píng)估的能力，以及制作和生產(chǎn)媒介信息的能力。顯然，編輯素養(yǎng)是媒介素養(yǎng)的重要組成部分。信息社會(huì)要求每個(gè)人都能夠處理自己所接觸的信息，媒介的大發(fā)展使每個(gè)人都能夠編輯發(fā)布自己的信息。無(wú)論是信息的接受還是傳播都需要編輯手段的介入。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體上，專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)把關(guān)的弱化甚至缺失已不鮮見(jiàn)。編輯的能力已經(jīng)成為每個(gè)人所必須具備的能力。然而一般大眾普遍缺乏基本的編輯常識(shí)，缺乏優(yōu)選編輯信息的素質(zhì)能力，享受編輯發(fā)布信息的自由而對(duì)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)卻并不清楚。因此，應(yīng)當(dāng)在全社會(huì)普及編輯知識(shí)教育，其主要內(nèi)容包括信息編輯的意義與價(jià)值觀(guān)、理解與選擇信息的能力、加工優(yōu)化信息的能力、多媒體編輯的能力、編輯出版的法規(guī)和道德倫理等方面。使每個(gè)人都具有鮮明的編輯意識(shí)與合格的編輯能力，遵守媒介法規(guī)倫理，才能使人們主動(dòng)把好信息發(fā)布的關(guān)口，進(jìn)行自我檢查與優(yōu)化，提高信息產(chǎn)品的質(zhì)量與影響力。

3.樹(shù)立大編輯觀(guān)念

在編輯社會(huì)化時(shí)代，編輯分工細(xì)密化，但并不代表各環(huán)節(jié)互相割裂；相反，它正標(biāo)志著社會(huì)各群體、機(jī)構(gòu)與文化之間深度滲透交叉，社會(huì)參與的編輯工作比以往任何時(shí)候都更需要協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。比如出版社將策劃選題等環(huán)節(jié)外包，為的是更有力地導(dǎo)入社會(huì)資源，把握市場(chǎng)脈搏，促進(jìn)生產(chǎn)銷(xiāo)售，所以更需要建立一個(gè)全程監(jiān)控的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。另一方面，當(dāng)前多媒體融合已經(jīng)成為技術(shù)與社會(huì)發(fā)展的潮流，各個(gè)媒體編輯的社會(huì)子系統(tǒng)不再截然分開(kāi)，而是互相交錯(cuò)聯(lián)接，編輯工作往往要面對(duì)多種媒介的結(jié)合與轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)信息的全媒體出版。因此，必須樹(shù)立大編輯觀(guān)念，擁有全局視野，創(chuàng)新編輯工作，一方面延伸編輯環(huán)節(jié)，關(guān)注從前期的市場(chǎng)需求、調(diào)查分析、選題策劃到后期的產(chǎn)品包裝、宣傳推廣、反饋改進(jìn)等編輯出版全流程；另一方面擴(kuò)展編輯媒介，關(guān)注圖書(shū)報(bào)刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)、游戲動(dòng)漫甚至衍生產(chǎn)品等全媒體市場(chǎng)，使信息產(chǎn)品深度切合市場(chǎng)需要，大力促進(jìn)信息出版的多樣化。

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