融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展路徑分析

周惠瓊

摘要;隨著信息化的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來也給傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)帶來了較大的挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)的報(bào)紙企業(yè)想在新時(shí)代中脫穎而出，就要把傳統(tǒng)辦報(bào)模式和融媒體時(shí)代的信息傳播模式進(jìn)行融合，把融媒體時(shí)代的優(yōu)點(diǎn)吸取出來，保證傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不斷發(fā)展。然而報(bào)紙媒體屬于傳統(tǒng)的媒體之中，已經(jīng)在融媒體的打擊下，在社會(huì)中的分量變得越來越小。所以在融媒體時(shí)代中，各種媒體傳播介質(zhì)都必須在性能、方式上進(jìn)行相應(yīng)的改變。

關(guān)鍵詞;融媒體;傳統(tǒng)報(bào)紙媒體;發(fā)展路徑

融媒體就是把電視、廣播、報(bào)紙、軟件等媒體融合在一起的高技能媒體，融媒體充分地把各式各樣的媒體優(yōu)點(diǎn)都結(jié)合在一起，這樣才可以更廣泛把信息傳播出去。因?yàn)槿诿襟w信息傳播速度較快，加上傳播的方式在持續(xù)創(chuàng)新。報(bào)紙傳播方式面臨著較大的壓力，報(bào)紙的市場(chǎng)銷售量也地被融媒體方式所占領(lǐng)，隨著市場(chǎng)份額的逐漸降低，也讓較多的人對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)斐梢蓡?，?huì)不會(huì)被融媒體的傳播方式所替代。但是在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒也有著較重要的作用，因?yàn)橛休^多的中老年人還是比較喜歡看報(bào)紙，雖然有部分的人喜歡報(bào)紙方式，但是也面臨著比較多的難題和壓力。從現(xiàn)在的狀態(tài)看，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體在社會(huì)上的售賣效果不是特別好，但是可以通過創(chuàng)新傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)，通過融媒體的影響，進(jìn)行創(chuàng)新也可以在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳步

一、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的近況

報(bào)紙的印刷和發(fā)布需要相應(yīng)的時(shí)間，制造的時(shí)候也是傳播信息的第一部分，所以在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候就比融媒體傳播慢，這是最大的差距也是最嚴(yán)重的缺點(diǎn)。而且是在信息技術(shù)迅速發(fā)展下，大部分的新媒體軟件都有定時(shí)地對(duì)新聞進(jìn)行推送，不管你在進(jìn)行任何工作的同時(shí)都可以接收到最新的消息，并且只要是以官方機(jī)構(gòu)發(fā)布出來的信息，大部分都會(huì)以彈幕形式出現(xiàn)在手機(jī)的展示欄里。然而傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體無法做到這一點(diǎn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的報(bào)紙媒體傳播，需要收集制作然后在發(fā)布從一定程度上拖延了傳播消息的速度，只能通過較快報(bào)紙的打印才能加快出版的速度，所以這就給傳統(tǒng)的報(bào)紙傳播造成了較大一部分的局限性。然而在融媒體的發(fā)展下，手機(jī)的性能越來越強(qiáng)大，導(dǎo)致靠報(bào)紙而接收消息的人們逐漸減少，逐漸地都通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行接收新聞。

報(bào)紙的展示方式比較單一，而且消息的展現(xiàn)內(nèi)容方式都是單純的文字或者黑白圖片方式，這種展現(xiàn)的方式給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體造成了較大的缺陷。報(bào)紙的制作都是有一定量的，一旦提高報(bào)紙的制作數(shù)量就會(huì)使用大數(shù)量的人工，這樣就會(huì)增加更多的成本。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)展方式

（一）建設(shè)媒體人才

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要優(yōu)秀的編寫人才。在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體都是依賴編寫作者才充分地展示新聞信息的采寫編評(píng)，讓廣大的人民群眾所喜歡。隨著新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞編寫人才的專業(yè)能力也要逐漸地進(jìn)行提升，這樣才可以更好地吸引更多人民群眾所喜歡。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在建設(shè)編寫人才時(shí)，要招聘一些專業(yè)技能強(qiáng)并且自身有別的方面的能力，招聘人員要了解不同優(yōu)秀作者的關(guān)注視角的獨(dú)特性，在消息的內(nèi)容編寫上要展現(xiàn)出自己獨(dú)特的特色，了解社會(huì)受眾的關(guān)注點(diǎn)，擴(kuò)大選題范圍，突破選題視角。在對(duì)作者的培養(yǎng)上，要注重的培養(yǎng)人才專業(yè)技能以及更多元化的技能知識(shí)，要學(xué)習(xí)新媒體、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新技術(shù)的利用、編寫、頁面編寫等方面的創(chuàng)新，結(jié)合全體員工的傳統(tǒng)報(bào)紙編寫經(jīng)驗(yàn)，在新時(shí)代中努力創(chuàng)新，把傳統(tǒng)報(bào)紙媒體推向新的高潮。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞內(nèi)容

通過報(bào)紙對(duì)新聞進(jìn)行傳播，對(duì)新聞的傳播產(chǎn)生了一定的拖延性。這點(diǎn)也是融媒體的傳播的最優(yōu)秀的特點(diǎn)。新媒體的新聞報(bào)道方式都是較短的內(nèi)容，只是讓人們進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單地熟知，并沒有加深地進(jìn)行報(bào)道。然而這時(shí)就需要傳統(tǒng)報(bào)紙媒體重視這一點(diǎn)，把握住機(jī)會(huì)，在報(bào)紙的發(fā)布上就加深對(duì)各種新聞的報(bào)道，深度地挖掘新聞事件的各方面影響。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體可以利用這個(gè)天然的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)出報(bào)紙本身的特點(diǎn)，盡量在編寫的時(shí)候別和新媒體傳播軟件內(nèi)容相重合，要結(jié)合人們的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)本事件進(jìn)行解析。通過專業(yè)的解析給報(bào)紙觀看者，創(chuàng)造出一種新的思想，讓讀者慢慢地喜歡上讀報(bào)紙。

（三）結(jié)合新媒體

在融媒體時(shí)代，新媒體的性能、運(yùn)用都在原先的基礎(chǔ)上進(jìn)行合并，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體也是一樣，在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的創(chuàng)新和建設(shè)中，智能手機(jī)的新聞傳播軟件和手機(jī)網(wǎng)站也在創(chuàng)新下不斷的進(jìn)行完善，隨著微信公眾號(hào)的新型傳播方式也成為報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)期的主要銷售路徑，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體雖然有著較多的缺陷，但是可以依據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)、威望以及資源多元化更好的去播報(bào)消息，比如通過微信小視頻可以把采訪新聞的短片結(jié)合報(bào)紙內(nèi)容播放出來。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展要根據(jù)新媒體的發(fā)展從而進(jìn)行創(chuàng)新，提高自身的實(shí)力。通過融媒體時(shí)代發(fā)展，把更好的報(bào)紙展現(xiàn)給人們。

結(jié)束語;傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新聞界里是最完整的傳播體系，雖然隨著融媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)斐闪擞绊?，但是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)該通過對(duì)自身的打擊，把傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體傳播進(jìn)行融合，更好地提高市場(chǎng)份額。

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