數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

孟昭艷

【摘 要】隨著科技和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字電視在我國(guó)也迅速的崛起，國(guó)內(nèi)電視不斷的向著數(shù)字電視和有線電視的數(shù)字化改造發(fā)展，尤其在大城市數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的含義進(jìn)行闡述，介紹了數(shù)字電視及其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)及其業(yè)務(wù)分?jǐn)?shù)，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的未來(lái)進(jìn)行展望。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；增值業(yè)務(wù)；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的概況

通常情況下，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)常常被分成主要的五類(lèi)：第一類(lèi)，生活信息服務(wù)。主要含有商城、旅游信息查詢(xún)、停水停電通知、交通信息查詢(xún)、以及消費(fèi)費(fèi)用查詢(xún)。第二類(lèi)，金融服務(wù)。主要含有在線支付、在線商務(wù)、以及家付通。第三類(lèi)，財(cái)經(jīng)信息服務(wù)。主要含有在線股票交易、財(cái)經(jīng)信息查詢(xún)、以及股票行情查詢(xún)。第四類(lèi)，休閑娛樂(lè)服務(wù)。主要含有電視競(jìng)猜、電視投票、電視彩票以及互動(dòng)游戲。第五類(lèi)，視音頻服務(wù)。主要含有PUSH VoD、視頻聊天、視頻會(huì)議、視頻監(jiān)控、影像個(gè)人空間、時(shí)移、回看以及視頻點(diǎn)播[1]。

二、數(shù)字電視及其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

數(shù)字電視對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，我們通常說(shuō)的“數(shù)碼電視”或“數(shù)位電視”都是數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的電視相比，數(shù)字電視在對(duì)信號(hào)的處理、傳輸、接收等各個(gè)環(huán)節(jié)都采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，提高電視信號(hào)的速度、準(zhǔn)確性、清晰度、穩(wěn)定性等。數(shù)字電視的信號(hào)傳輸過(guò)程不同于傳統(tǒng)的電視。信號(hào)的發(fā)出端把影音信號(hào)進(jìn)行數(shù)字壓縮與調(diào)制后發(fā)出，并通過(guò)有線光纜或者衛(wèi)星無(wú)線廣播的方式傳送到數(shù)字電視，信號(hào)接收端接收到信號(hào)后通過(guò)對(duì)信號(hào)進(jìn)行解調(diào)解碼處理實(shí)現(xiàn)還原原來(lái)的高質(zhì)量的視頻通過(guò)數(shù)字電視呈現(xiàn)在客戶(hù)眼前。跟傳統(tǒng)的電視信號(hào)模擬設(shè)備比較，數(shù)字電視具有較強(qiáng)的綜合性能，并會(huì)不斷的開(kāi)發(fā)和推廣更多新功能，使得人們的生活越來(lái)越便捷，在加上數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的不斷增加，不斷為用戶(hù)提供更豐富的服務(wù)。數(shù)字電視在我國(guó)起步時(shí)間比較晚，在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到很大的挑戰(zhàn)，不斷開(kāi)拓?cái)?shù)字電視增值業(yè)務(wù)，成為開(kāi)發(fā)商面臨的問(wèn)題之一，只有在不斷的發(fā)展創(chuàng)新中積累，不斷的完善數(shù)字電視及其增值業(yè)務(wù)，不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

三、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的分類(lèi)

1.數(shù)字電視廣播

數(shù)字電視廣播為廣大用戶(hù)提供高質(zhì)量、高清晰度的數(shù)字電視節(jié)目，不但能看本地實(shí)時(shí)壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數(shù)字節(jié)目點(diǎn)播，還有立體聲音樂(lè)頻道，還提供一些加密付費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)。

2.準(zhǔn)互動(dòng)數(shù)字電視

通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)信息廣播技術(shù)，用戶(hù)可以通過(guò)用戶(hù)端機(jī)頂盒接收將信息。并設(shè)有功能服務(wù)欄目，氣象信息咨詢(xún)、旅游信息咨詢(xún)、雜志新聞、節(jié)目指南、彩票信息等等，甚至一些生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)等。

3.雙向互動(dòng)數(shù)字電視

通過(guò)對(duì)雙向通信設(shè)備在技術(shù)平臺(tái)上的運(yùn)用，結(jié)合機(jī)頂盒來(lái)實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)?，F(xiàn)在的數(shù)字電視不但可以看電視，還可以上網(wǎng)、玩游戲、通話、接收郵件，并增設(shè)了一些網(wǎng)上繳費(fèi)的付費(fèi)增值業(yè)務(wù)。數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)在不斷地發(fā)展和豐富，給人們的生活帶來(lái)了很大的方便。

4.發(fā)展數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)

提供圖片、文字、音頻和視頻等信息服務(wù)是數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)的主要功能，并以不同的服務(wù)形式和不同的平臺(tái)展示信息內(nèi)容。電視機(jī)可以接收很長(zhǎng)時(shí)間的廣播節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)則主要以快速查詢(xún)各種網(wǎng)絡(luò)資訊為主。在早期，人們將電腦上網(wǎng)功能接到電視機(jī)上，或者把電腦上的信息通過(guò)電視機(jī)呈現(xiàn)出來(lái)，這已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)與計(jì)算機(jī)功能的初步融合。而現(xiàn)在數(shù)字電視盒互聯(lián)網(wǎng)的融合更是密切，已經(jīng)有很多的電視具備簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)搜索功能，這又是電視數(shù)字化的又一進(jìn)步，數(shù)字電視的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。

從運(yùn)營(yíng)方面上說(shuō)，數(shù)字電視可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)技術(shù)的發(fā)展必定有其發(fā)展的需求，這則是其發(fā)展的最基本動(dòng)力，可以說(shuō)很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展都是因?yàn)橛脩?hù)的需求。如今，數(shù)字電視的發(fā)展和推廣都還有待發(fā)展，很多潛在的用戶(hù)還沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)其給用戶(hù)帶來(lái)的便捷，廣電企業(yè)需要不斷的豐富和完善數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)推動(dòng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)。

四、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

1.數(shù)字電視廣播（包括數(shù)字音頻廣播）

提供高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目，包括本地實(shí)時(shí)壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數(shù)字節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)，準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD），準(zhǔn)音頻點(diǎn)播（NAOD）和立體聲音樂(lè)頻道，加密付費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)（PAY-TV）。

2.電視彩信

電視彩信是數(shù)碼視訊在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的首個(gè)非常重要的增值項(xiàng)目，它是手機(jī)彩信與數(shù)字電視結(jié)合的產(chǎn)物，是電信增值業(yè)務(wù)與數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的融合體；它改變了人們過(guò)去那種傳統(tǒng)的生活方式，更加人性化地將有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合在一起，開(kāi)創(chuàng)了三網(wǎng)融合的先例，它必將引領(lǐng)一個(gè)新鮮的時(shí)代潮流，使咱老百姓的生活更加豐富多彩。它把彩信內(nèi)容（照片、文字）通過(guò)有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)或者電信網(wǎng)發(fā)送，用戶(hù)無(wú)論是使用電視機(jī)、還是電腦或者手機(jī)都可以接收到這些信息。它可以讓任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收到第一時(shí)間的各種信息。

3.電視廣告

目前，數(shù)字電視發(fā)展還很不成熟，廣告收益還是運(yùn)營(yíng)商不可或缺的資金來(lái)源。但是國(guó)家廣電總局規(guī)定：“除專(zhuān)門(mén)播放廣告或廣告信息類(lèi)服務(wù)的頻道外，其他頻道不得播放商業(yè)廣告”，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商在數(shù)字電視時(shí)代的盈利可謂是不小的打擊。怎樣在不違反總局要求的前提下開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)商需要考慮的問(wèn)題。數(shù)碼視訊的廣告插入系統(tǒng)正是在這樣一種背景下產(chǎn)生的，廣告插入系統(tǒng)可以提供以下三種類(lèi)型的廣告插入，包括：

（1）機(jī)頂盒菜單服務(wù)界面廣告：菜單界面廣告是指在數(shù)字電視平臺(tái)所特有的、用于基本服務(wù)和增值服務(wù)的界面中插入廣告，如往EPG、VOD等系統(tǒng)菜單中插入按照時(shí)間順序循環(huán)播出的固定窗口廣告。

（2）滾動(dòng)字幕廣告：指在屏幕下方以滾動(dòng)字幕的形式播出的廣告。

（3）角標(biāo)廣告：角標(biāo)廣告的應(yīng)用形式主要包括臺(tái)標(biāo)插入和圖片廣告，用于小型圖片廣告的宣傳。

以上三種類(lèi)型的廣告中，滾動(dòng)字幕廣告和角標(biāo)廣告模擬時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)了，但機(jī)頂盒菜單服務(wù)界面廣告卻是數(shù)字時(shí)代的特有產(chǎn)物。通過(guò)廣告插入系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商可以在不違反國(guó)家廣電總局要求的情況下發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，增加運(yùn)營(yíng)收入，緩解數(shù)字化進(jìn)程帶來(lái)的資金壓力。

4.馬賽克視頻導(dǎo)航

數(shù)字電視為用戶(hù)提供了許多模擬電視無(wú)法提供的服務(wù)，馬賽克業(yè)務(wù)就是其中一種很有特色的業(yè)務(wù)。所謂馬賽克視頻導(dǎo)航是將屏幕分割成若干個(gè)小區(qū)域，每個(gè)小區(qū)域顯示各個(gè)頻道數(shù)字電視節(jié)目的全動(dòng)態(tài)視頻馬賽克，用戶(hù)只需通過(guò)遙控器移動(dòng)箭頭，通過(guò)小畫(huà)面的選擇便可切換到想要收看的節(jié)目頻道。馬賽克導(dǎo)航頻道充分體現(xiàn)了交互性和友好性，相比于文字的EPG信息，馬賽克視頻導(dǎo)航更加的感性化，方便用戶(hù)選擇收視。相較其他增值業(yè)務(wù)而言，馬賽克視頻導(dǎo)航較之以文字形式導(dǎo)航的EPG信息，基于多畫(huà)面圖像導(dǎo)航方式更具有吸引力，它能夠更直接向用戶(hù)展現(xiàn)播出節(jié)目的內(nèi)容，能使用戶(hù)從感官上直接感受到數(shù)字電視的沖擊。而且，前面已經(jīng)介紹過(guò)，數(shù)字時(shí)代廣告的開(kāi)展要受到種種限制，而馬賽克導(dǎo)航頻道恰恰屬于總局規(guī)定的“廣告信息類(lèi)服務(wù)頻道”，運(yùn)營(yíng)商完全可以利用導(dǎo)航頻道開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。例如，我們可以將導(dǎo)航頻道居中的小區(qū)域作為廣告播出區(qū)域開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。

5.點(diǎn)播節(jié)目

真正的點(diǎn)播節(jié)目已經(jīng)在商業(yè)和技術(shù)上成為可行的了。點(diǎn)播節(jié)目和準(zhǔn)點(diǎn)播節(jié)目的缺點(diǎn)是，它們需要高帶寬支持和數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容的海量存儲(chǔ)器。然而，隨著帶寬和存儲(chǔ)器越來(lái)越成為日常生活必需化的，預(yù)計(jì)觀眾將需要越來(lái)越更多地控制節(jié)目安排和內(nèi)容。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王慶.數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)―衛(wèi)星直播項(xiàng)目方案可行性分析[J].西部廣播電視，2014，21（08）：152-152.