我國有聲書發(fā)展現(xiàn)狀、困境及對策研究

段潔

摘 要 本文主要分為兩個部分，第一部分大致梳理了我國有聲書發(fā)展的歷史進程及現(xiàn)狀，包括行業(yè)現(xiàn)狀和用戶現(xiàn)狀；第二部分主要是我國有聲書發(fā)展過程中的一些問題和應(yīng)對措施，比如用戶結(jié)構(gòu)單一需要培養(yǎng)青少年用戶，盜版現(xiàn)象猖獗需要加強版權(quán)保護意識，圖書制作粗糙需要加強選題和制作的把關(guān)。

關(guān)鍵詞 有聲書；有聲閱讀；版權(quán)；App

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0160-02

1 我國有聲書的發(fā)展歷程及特點

1.1 我國有聲書發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

有聲書，英文名稱為“audio-books”或“spoken words”，又被稱為有聲讀物或者有聲圖書。一般指“包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒裝磁帶、高密度光盤或單純數(shù)字文件等形式進行銷售的錄音產(chǎn)品。”[ 1 ]我國的有聲書起步于1994年，主要的傳播介質(zhì)有廣播、CD和電子書閱讀器這3種。

2000年北京鴻達以太文化發(fā)展有限公司研發(fā)了MP3格式的有聲讀物，并在2003年創(chuàng)辦了國內(nèi)首家聽書網(wǎng)站“聽書網(wǎng)”[ 2 ]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自2012年起，各類網(wǎng)絡(luò)電臺和聽書App紛紛建立。

目前國內(nèi)主流的聽書平臺或內(nèi)容制造商主要有4個：酷聽聽書、懶人聽書、喜馬拉雅FM、鴻達以太，它們在有聲書制作發(fā)行存量市場中所占的份額分別是49%、10.4%、8%、20.5%。傳統(tǒng)的出版單位目前在這個領(lǐng)域影響力較小。

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國有聲閱讀市場專題研究報告2016》來看，2015年我國有聲閱讀市場規(guī)模約為16.6億元，預(yù)計2016年將達到22億元，但關(guān)于我國有聲書市場規(guī)模等數(shù)據(jù)則鮮有權(quán)威

發(fā)布[3]。

1.2 我國有聲書用戶使用情況

在易觀千帆收錄的40個有聲閱讀App中，2016年6月—2017年6月一年里活躍用戶有4581.63萬人，啟動次數(shù)203 961萬次，使用時長54797.9萬小時，可以說有聲閱讀已經(jīng)逐步走入了普通讀者的視野，雖然現(xiàn)在仍然屬于一種相對小眾的閱讀方式，但是未來仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.3 我國有聲書業(yè)的特點

1.3.1 網(wǎng)絡(luò)出版物種類豐富，但作品質(zhì)量參差不齊

早期我國有聲書業(yè)的制作主體多為出版社，內(nèi)容多為傳統(tǒng)的文學(xué)名著，例如中國高等教育出版社推出的“中國名著半小時”系列。但是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)小說的興盛，有聲書的大部分作品也開始以網(wǎng)絡(luò)小說為基礎(chǔ)，比如在“懶人聽書”排行榜占據(jù)首位的《全職高手》，就是一部近幾年備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)小說。根據(jù)各有聲閱讀網(wǎng)站和App的人氣排行顯示，最受歡迎的是有聲書類型是都市言情、武俠玄幻、穿越歷史、恐怖懸疑等消遣性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，相對而言經(jīng)典文學(xué)類作品比較稀少。

1.3.2 內(nèi)容制造商的多樣化

目前我國有聲書行業(yè)的內(nèi)容制造商主要分為4類：

一是音像出版社，他們可以充分利用已有的人才優(yōu)勢和音頻資源發(fā)展有聲書業(yè)務(wù)。

二是文化傳媒公司，該類型的內(nèi)容制造商一般需要與出版社合作。

三是有聲閱讀App自己的策劃及錄制團隊，比如懶人聽書自己的團隊，就會根據(jù)用戶的反饋，購買相應(yīng)文學(xué)作品的版權(quán)，每天發(fā)布錄制和發(fā)布新的收聽資源；四是使用有聲閱讀App的用戶，目前大部分用戶可以自己制作內(nèi)容上傳，如2014年底懶人聽書上線UGC頻道“聽吧”，開放了用戶上傳有聲讀物的功能，給廣大網(wǎng)友提供了平臺和渠道上傳自己的作品，目前已經(jīng)吸引了上千名主播入駐該平臺。

1.3.3 用戶以男性青年為主，中高等消費人群占半數(shù)

在有聲閱讀App排名第一的喜馬拉雅FM中，男性用戶占到了62.29%，用戶年齡在31歲及以上的占總用戶的78%，中高等消費者占56.73%；排名第二的懶人聽書中，男性用戶占70.62%，31歲及以上的占總用戶的68%，中高等消費者占55.16%（數(shù)據(jù)整理自易觀千帆），由此可見目前我國的有聲書市場的主要受眾是31歲及以上的青年男性，而在使用過程中超過半數(shù)的人也愿意進行消費。

2 我國有聲書面臨的困境及解決措施

2.1 用戶結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，年輕用戶有待培養(yǎng)

我國目前的有聲書用戶主要以31歲及以上的男性為主，而在美國和德國這些有聲書業(yè)發(fā)達的國家，青少年有聲書占據(jù)了很大一部分，2014年德國共銷售1430萬部有聲書兒童及青少年文學(xué)有聲書44.3%的份額，趕超了占有43.5%份額的純文學(xué)有聲書[ 4 ]，而我國的有聲書讀者中兒童及青少年讀者占據(jù)少數(shù)，目前我國一些出版商已經(jīng)有意識的在培養(yǎng)兒童及青少年的有聲書使用習(xí)慣，比如2017年世界讀書日懶人聽書在深圳中心書城開展了為期2天的“悅聽童書享大禮”主題活動，吸引了近千名家長及小朋友的參與，這種旨在向小朋友及家長推廣童書的有聲閱讀活動，對于青少年用戶的培養(yǎng)有積極作用。

2.2 版權(quán)保護有待加強，版權(quán)購買有待推廣

《中華人民共和國著作權(quán)法》第四十條規(guī)定：“錄音錄像制作者使用他人作品制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報酬。錄音錄像制作者使用改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，應(yīng)當(dāng)取得改編、翻譯、注釋、整理作品的著作權(quán)人和原作品著作權(quán)人許可，并支付報酬。”著作權(quán)法的排他性注定了一部作品的有聲書化只能由一人完成，但是目前有聲閱讀App上有大量的主播靠朗讀有聲書獲利，這其中就不乏一部書多人演繹的現(xiàn)象，這其實是就一種侵權(quán)行為。

2015年7月，國內(nèi)最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM宣布和閱讀平臺閱文集團合作，這就意味著喜馬拉雅FM獲得了閱文集團大量版權(quán)作品的有聲改編權(quán)；國內(nèi)第二大有聲閱讀App懶人聽書也建立了自己有聲書錄制團隊，購買圖書版權(quán)后再改編成有聲書。

但是僅僅依靠企業(yè)的自覺也是不夠的，這個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展還需要得到政府的強有力監(jiān)管，只有在行業(yè)內(nèi)部和行業(yè)外部兩方面同時著手才能共同維護良好的行業(yè)氛圍。

2.3 提高選書質(zhì)量和錄音質(zhì)量，統(tǒng)一收費模式

有聲書的重點一是圖書內(nèi)容是否足夠吸引人，二是錄音質(zhì)量是否精良，出版社和文化公司出版的有聲書一般都兼具以上兩點，但是一些網(wǎng)絡(luò)有聲書因為成本昂貴在制作上瑕疵就會大一些，尤其是網(wǎng)絡(luò)主播加入這個行業(yè)，由于沒有專業(yè)的錄音設(shè)備和場地所以他們的有聲書質(zhì)量十分有限，因此建議平臺主可以從中挑選高人氣主播為其提供專業(yè)錄音設(shè)備和場地，這樣既提高了有聲書質(zhì)量，也會對該平臺的推廣起到了積極作用。

目前我國國民的版權(quán)意識逐漸加強，逐漸出現(xiàn)付費網(wǎng)絡(luò)小說和付費數(shù)字音樂，有聲書行業(yè)中目前也有半數(shù)讀者愿意付費，我們可以借鑒亞馬遜的會員模式，一方面推薦符合會員興趣的優(yōu)秀有聲書，另一方面會員購買有聲書能夠享受一定的折扣，這樣能籠絡(luò)到一批忠實的讀者。

參考文獻

[1]楊航.我國聽書產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)下的發(fā)展和標(biāo)桿性策略分析[J].編輯之友，2011（8）：73-76.

[2]閆偉華，申玲玲.我國有聲書行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[J].出版發(fā)行研究，2017（2）：42-45.

[3]西南財經(jīng)大學(xué)出版社.易觀智庫：2016中國有聲閱讀市場專題研究報告.[EB/OL].http：//www.askci.com/news/ chanye/2016/03/29/175024byxh_2.shtml.

[4]張杰.德國有聲書市場發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略分析[J].出版發(fā)行研究，2016（1）：91-94.endprint