電視臺(tái)的節(jié)目包裝與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收研究

劉勝昔

摘 要 對(duì)于電視臺(tái)來說，包裝節(jié)目的目的在于能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，讓觀眾對(duì)節(jié)目印象深刻，從而提高節(jié)目的收視率，創(chuàng)收電視臺(tái)的效益。然而目前很多電視臺(tái)都沒有對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝就對(duì)觀眾播出，尤其是一些縣級(jí)的電視臺(tái)，由于資金有限，不能像衛(wèi)視節(jié)目那樣進(jìn)行包裝，影響著觀眾的觀看熱情，也影響著電視臺(tái)的效益，由此可以看出，節(jié)目的包裝跟電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收是離不開的，只有有效的包裝，才能讓電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。因此本文就對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目包裝與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收進(jìn)行研究，并以此提出了相應(yīng)的包裝策略，以此來實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，為電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)提供參考。

關(guān)鍵詞 電視臺(tái)；節(jié)目包裝；創(chuàng)收；方法

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0071-02

隨著三網(wǎng)的融合，很多電視臺(tái)都開始進(jìn)行體制改革，像一些廣播電視臺(tái)開始利用網(wǎng)絡(luò)收視來進(jìn)行創(chuàng)收。

而一些縣級(jí)的電視臺(tái)，在包裝與創(chuàng)收的之間卻產(chǎn)生了矛盾，然而電視臺(tái)的創(chuàng)收是其生存和發(fā)展的根本，只有科學(xué)有效的包裝才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，因此必須要將包裝和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收聯(lián)系在一起，促進(jìn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

因此本文就對(duì)于電視臺(tái)的節(jié)目包裝與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收提出以下意見。

1 創(chuàng)建電視專題節(jié)目

在我國(guó)的有很多縣級(jí)電視臺(tái)，其影響力比較小，但是非常貼近老百姓的生活，可以說有著獨(dú)特的收視優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)電視臺(tái)的收視群體就是農(nóng)民群眾，所以為了電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，筆者認(rèn)為在對(duì)電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)要為收視群體創(chuàng)建專題節(jié)目，因此對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來說應(yīng)該針對(duì)農(nóng)民群眾，創(chuàng)建一些跟農(nóng)業(yè)相關(guān)的，如種植技術(shù)、農(nóng)村問題等。而且隨著我國(guó)新農(nóng)村的發(fā)展，各個(gè)地方的農(nóng)民群眾，其文化水平及農(nóng)業(yè)技術(shù)都有所提高，其對(duì)于電視臺(tái)播放的相關(guān)節(jié)目也有了更高的要求，他們特別希望通過觀看此類節(jié)目獲得更多的知識(shí)來提高其生活水平。

電視臺(tái)就應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民群眾收視群體的需要，開展一些養(yǎng)殖致富類的節(jié)目、農(nóng)業(yè)種植技術(shù)專家講座類節(jié)目、以及老百姓身邊故事類節(jié)目等，以此來提高收視率，創(chuàng)收電視臺(tái)的效益。

像河北省的巨鹿縣電視臺(tái)，其充分意識(shí)到這一點(diǎn)，在其節(jié)目中創(chuàng)建了專題欄目《三農(nóng)時(shí)光》《巨鹿天氣預(yù)報(bào)》等當(dāng)?shù)剞r(nóng)民喜歡的節(jié)目類型，并對(duì)此進(jìn)行了包裝，再運(yùn)用相應(yīng)的廣告進(jìn)行宣傳，吸引收視群體的眼光，如引導(dǎo)一些化肥廠、農(nóng)資等進(jìn)行有目的的廣告營(yíng)銷，電視臺(tái)也會(huì)從廣告中獲取相應(yīng)的收益，即實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，也實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，獲得雙贏的效果。

2 運(yùn)用通俗易懂的語言

電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)要運(yùn)用通俗易懂的語言來滿足各類收視群體的需求，以縣級(jí)電視臺(tái)為例，主要的收視群體為農(nóng)民，其文化水平雖然近幾年有所提高，但是跟城市相比還是存在著一定的差距，因此縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員就必須要深入到基層中，跟群眾進(jìn)行溝通，了解其所需要的，在了解其實(shí)際情況，然后再進(jìn)行編制節(jié)目時(shí)，綜合考慮農(nóng)民們的實(shí)際情況，編制出農(nóng)民們即喜歡看，又看得懂的節(jié)目，以此來實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，切忌為了顯示自己的高水平，運(yùn)用一些高級(jí)語言，農(nóng)民們聽不懂的語言，來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。

如河北省巨鹿縣的《三農(nóng)時(shí)光》，節(jié)目中一直在邀請(qǐng)一些在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膶＜?，親自到基地去向農(nóng)民傳授相應(yīng)的知識(shí)，就目前農(nóng)民們的一些困境現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，而且有時(shí)還組織農(nóng)民們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講座，而且這些專家們都能用巨鹿話直接跟農(nóng)民們溝通，節(jié)目播出后很受老百姓的歡迎，正是因?yàn)樵摴?jié)目即有明確的定位，也通俗易懂，更是讓農(nóng)民們收貨了不少知識(shí)，所以該節(jié)目一直收視率非常好。

3 注重后期電視節(jié)目的包裝

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，三網(wǎng)融合的到來，很多電視臺(tái)都跟網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了合作，既有幾十個(gè)免費(fèi)的頻道可以觀看，也有幾十個(gè)付費(fèi)的頻道可以觀看，還有很多可以觀看的高清頻道，這樣對(duì)于觀眾來說有了更多的選擇。然而有很多電視臺(tái)由于資金有限，其設(shè)備相對(duì)來說比較簡(jiǎn)陋，再加上其專業(yè)人手有限，工作人員的綜合素質(zhì)有限，在后期節(jié)目包裝時(shí)，發(fā)生制作水準(zhǔn)較低的現(xiàn)象。并且有很多廣告影視公司比較偏向于一些較好水平的衛(wèi)視級(jí)的電視臺(tái)進(jìn)行投放，使得很多電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收現(xiàn)狀不容樂觀。然而廣告對(duì)于電視臺(tái)來說，即可以帶來社會(huì)效益，也可以帶來了經(jīng)濟(jì)效益，如果可以有相應(yīng)的廣告公司做投入就會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏的目的，也可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。

因此，本文認(rèn)為，要想提高收視群體，電視節(jié)目在包裝時(shí)必須要精細(xì)的制作，還要做出自己的特色，以此來提高收視群體的重視，而且在包裝節(jié)目時(shí)，需要電視臺(tái)各個(gè)部門都要相互合作，如機(jī)位、構(gòu)圖、角度調(diào)整、色彩處理、以及后期剪輯等，只有各個(gè)部門合作起來，才能將節(jié)目做到精致，提高收視率，吸引廣告商的進(jìn)入，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

以河北省巨鹿縣的《三農(nóng)時(shí)光》為例，其電視節(jié)目組充分意識(shí)到包裝的重要性，本著對(duì)內(nèi)提高節(jié)目質(zhì)量，對(duì)外提高包裝質(zhì)量的前提下，來包裝《三農(nóng)時(shí)光》節(jié)目，如將節(jié)目的片頭、小片頭、宣傳片交給專業(yè)的影視制作公司來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，而且還聘請(qǐng)了專業(yè)的人員來對(duì)節(jié)目的工作人員進(jìn)行包裝，就是對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)，從而制作出高水準(zhǔn)的節(jié)目，因此節(jié)目一播出，就受到了專家和收視群體的一致好評(píng)，收視率也不斷的刷新記錄，從而實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。

同時(shí)隨著該節(jié)目的播出，電視臺(tái)相繼又推出了《巨鹿新聞》《巨鹿天氣預(yù)報(bào)》《巨鹿視界》等也都相繼受到了收視群體的歡迎，既滿足了巨鹿縣群眾的觀看所需，也提高了縣級(jí)電視臺(tái)的收視率，同時(shí)也吸引了一大批廣告商的入駐，促進(jìn)了電視臺(tái)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

4 加強(qiáng)節(jié)目工作人員的包裝意識(shí)

對(duì)于電視節(jié)目來說，工作人員的素質(zhì)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有著非常重要的影響，因此需要加強(qiáng)其包裝意識(shí)，讓其在編輯節(jié)目過程中，加入包裝元素，以此來提高節(jié)目的質(zhì)量，提高整個(gè)頻道的水平。

如河北電視臺(tái)的《記者追蹤》，其片頭采用了高昂而緊促的音樂，緊接著運(yùn)用了采訪車、警車、以及警察等快速出發(fā)的畫面，這些畫面快速的交替出現(xiàn)，最后定格在記者追蹤4個(gè)字上，清晰而完整的呈現(xiàn)了節(jié)目的特點(diǎn)，即追蹤熱點(diǎn)事件，報(bào)道法制動(dòng)態(tài)。這個(gè)有特點(diǎn)的片頭就是由制片人、采編人員以及制作人員共同構(gòu)思、編輯出來的，通過運(yùn)用畫面、鏡頭、數(shù)字、線條、光影的重疊，讓這不經(jīng)意的畫面交錯(cuò)，產(chǎn)生具有較強(qiáng)沖擊力的畫面，從而讓節(jié)目通過這幾十秒的片頭，快速的吸引了收視群體的眼光。

5 結(jié)論

綜上所述，電視臺(tái)作為一個(gè)宣傳媒體，為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收必須要對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，來吸引收視群體的注意，從而提高收視率。

因此需要電視臺(tái)所有的部門都必須要認(rèn)真工作，采取有效的措施來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，既要?jiǎng)?chuàng)建專題欄目滿足收視群體的需要，也要學(xué)會(huì)運(yùn)用通俗易懂的語言來讓收視群體能夠看懂聽懂，同時(shí)也要注意后期節(jié)目的包裝，而且還要加強(qiáng)電視臺(tái)節(jié)目工作人員的包裝意識(shí)，以此來提高電視節(jié)目的包裝質(zhì)量，提高電視臺(tái)的收視率，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。

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