未來廣電可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)

金陳偉

摘 要 在科技迅猛發(fā)展的今天，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播通信都在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及電信網(wǎng)三網(wǎng)之間網(wǎng)絡(luò)信息資源之間的共享融合，更是為廣電集廣播電視、數(shù)據(jù)、語音等多種綜合性的多媒體新型通信業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)和傳播提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，是未來廣電主要的發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，人們對廣播電視的需求也在慢慢的發(fā)生著改變，尤其是對多樣化、個(gè)性化以及綜合化的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了極大的興趣。為此，我們通過對當(dāng)前三網(wǎng)融合新形勢的分析，對我國廣播電視可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)進(jìn)行探究，對我國廣播電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；廣播電視；新業(yè)務(wù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0029-02

在我國計(jì)劃實(shí)行三網(wǎng)融合之初，就對三網(wǎng)融合開展過程中具體的工作要求以及時(shí)間安排進(jìn)行了合理的預(yù)設(shè)。即2010年—2012年重點(diǎn)推進(jìn)電信、廣電業(yè)務(wù)雙向發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)，2013年—2015年，在全國范圍內(nèi)以試點(diǎn)為導(dǎo)向全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，并對融合后的業(yè)務(wù)進(jìn)行普及和市場化推廣。在這一大背景之下，廣電參與三網(wǎng)融以成為一種大勢所趨。而在三網(wǎng)融合發(fā)展的當(dāng)下，廣電未來可以發(fā)展何種新業(yè)務(wù)呢？這一問題成為三網(wǎng)融合背景下無數(shù)廣電人員思考的一個(gè)重要問題?；诖耍P者展開以下研究和探討。

1 三網(wǎng)融合概述

1.1 概念

三網(wǎng)融合指的是廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)，通過各自內(nèi)部體系的優(yōu)化改革以及相互之間業(yè)務(wù)的整合、技術(shù)的合作等，在各自優(yōu)勢互補(bǔ)的作用下，來實(shí)現(xiàn)三者攜手朝著數(shù)字電視網(wǎng)、未來互聯(lián)網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)的發(fā)展歷程邁進(jìn)，從而促進(jìn)三網(wǎng)之間網(wǎng)絡(luò)資源的互通有無，為用戶同時(shí)提供包括廣播電視、數(shù)據(jù)、語音在內(nèi)的多樣化的廣電服務(wù)。當(dāng)然三網(wǎng)融合并非意味著其三者之間在物理意義上的完全統(tǒng)一，其融合主要體現(xiàn)在高層業(yè)務(wù)之間的相互融合與發(fā)展。而就三網(wǎng)融合的優(yōu)勢來看，它通過三網(wǎng)之間業(yè)務(wù)、信息、技術(shù)的共享共建，能夠有效避免重復(fù)通信工程建設(shè)所造成的資源浪費(fèi)，且管理維護(hù)難度較低，適應(yīng)性更為廣泛。

1.2 三網(wǎng)融合的作用

在社會信息化高速發(fā)展的當(dāng)下，三網(wǎng)融合可以稱得上是當(dāng)今我國在開展信息化建設(shè)工作中的一項(xiàng)頭等大事，這一舉措不僅有益于我國信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化整合，同時(shí)對信息產(chǎn)業(yè)的管理體制革新也具有很好的推動作用。三網(wǎng)之間的融合發(fā)展，在視頻傳輸領(lǐng)域有助于破除廣電運(yùn)營商及電信運(yùn)營商由于長期不良競爭而形成的惡性競爭狀態(tài)，能夠有效穩(wěn)定和肅清市場經(jīng)營環(huán)境，使各個(gè)運(yùn)營商能夠在一個(gè)公平、公正、監(jiān)管有力的狀態(tài)下開展合作競爭。具體到人民大眾而言，三網(wǎng)之間的融合發(fā)展能夠切實(shí)降低其看電視、打電話以及上網(wǎng)的資費(fèi)，為其娛樂需求以及生活方式提供多樣化、綜合化的服務(wù)。

1.3 三網(wǎng)融合下的業(yè)務(wù)特點(diǎn)

就廣電領(lǐng)域而言，三網(wǎng)融合的實(shí)施有助于改變其以往以點(diǎn)對面為主的資源傳輸模式，使其能夠在傳輸范圍上得到極大的拓展，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳輸，拉近受眾與廣電的距離，便于其對廣電資源進(jìn)行圖片瀏覽、音頻下載和視頻觀看。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）業(yè)務(wù)功能具有綜合型特點(diǎn)。由之前各自的單一業(yè)務(wù)，朝著數(shù)據(jù)、視頻、文字、圖像、語音的綜合多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。

2）業(yè)務(wù)成本較低。三網(wǎng)融合的實(shí)施，能夠有效促進(jìn)三網(wǎng)之間在資源、技術(shù)、功能等方面的合作互助，對于消除冗余設(shè)施建設(shè)，降低成本具有極大的促進(jìn)作用。3）業(yè)務(wù)范圍廣泛。各運(yùn)營商在實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后不僅各自的原有業(yè)務(wù)得到保留，且在其他運(yùn)營商的合作下，一些新的業(yè)務(wù)也會增加進(jìn)來。同時(shí)運(yùn)營商之間的合作互助，也為包括圖文電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、VOIP等增值業(yè)務(wù)的開發(fā)提供了良好的條件。4）業(yè)務(wù)資費(fèi)合理。三網(wǎng)融合有效打破了以往運(yùn)營商之間由于惡性競爭而造成的不良業(yè)態(tài)發(fā)展局面，為各運(yùn)營商之間合作競爭活動的開展構(gòu)建了一個(gè)良好的外部市場環(huán)境，能夠有效促進(jìn)各網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)資費(fèi)的合理化。

2 未來廣電可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)方向的業(yè)務(wù)拓展

三網(wǎng)融合的發(fā)展極大的拓寬了廣電網(wǎng)的覆蓋范圍，能夠有效促進(jìn)其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)向廣電網(wǎng)的進(jìn)軍，有助于廣電在互聯(lián)網(wǎng)方面業(yè)務(wù)范圍、種類的共同拓展。尤其是對于廣電而言，作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，其在人民群眾中原本就有著極大的受眾面，借助三網(wǎng)融合這一良好的發(fā)展契機(jī)，更是對其知名度以及影響力在眾多網(wǎng)民中的提升有著重要的促進(jìn)作用，能夠有效提升廣電在市場中整體競爭力。具體而言，未來廣電在互聯(lián)網(wǎng)方向可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)主要有以下幾個(gè)方向：一是，積極建設(shè)屬于自己的門戶性網(wǎng)站。三網(wǎng)融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用來構(gòu)建專門性的門戶網(wǎng)站，并依據(jù)廣電自身辦臺特色，對網(wǎng)站或娛樂化、或新聞化、或民生休閑化的網(wǎng)站風(fēng)格進(jìn)行設(shè)定，以促進(jìn)廣播電視自身主流價(jià)值觀在網(wǎng)站中的彰顯。同時(shí)門戶性網(wǎng)站的建立對于廣播電視而言，更是有助于其用戶資源、各種資本以及媒介內(nèi)容的有效整合，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)由一般的數(shù)據(jù)傳輸向著網(wǎng)絡(luò)化的方向拓展。二是，建設(shè)視頻性網(wǎng)站。之前視頻性網(wǎng)站多作為廣電門戶性網(wǎng)站中的一個(gè)模塊來出現(xiàn)，但是在當(dāng)今視頻網(wǎng)站盛行的今天，我們也可以考慮發(fā)展廣電專門化的視頻網(wǎng)站，以借助視頻網(wǎng)站對廣電自身的節(jié)目進(jìn)行專門化的播放，從而達(dá)到提升廣電視頻點(diǎn)擊量，擴(kuò)大廣電影響力的目的。這一方面湖南廣電在建設(shè)湖南金鷹網(wǎng)以及芒果TV方面的經(jīng)驗(yàn)是十分值得我們借鑒的，尤其是其市場化發(fā)展目標(biāo)的設(shè)定，使其發(fā)展至今天，不僅成為了一個(gè)與搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站一樣具有品牌化化的視頻網(wǎng)站，同時(shí)更是有效集合了三網(wǎng)融合所為其提供的包括手機(jī)通信、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種資源，形成了手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。

2.2 電信方向的業(yè)務(wù)拓展

廣電在構(gòu)建IPTV和CMMB播控平臺的同時(shí)，也需要重視NGB的建設(shè)，從而在電信方向業(yè)務(wù)拓展的大有所為奠定良好的基礎(chǔ)。從IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，IPTV指的是交互性電視與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，這種業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信網(wǎng)的融合，在IPTV業(yè)務(wù)中，不僅具有廣電服務(wù)、語音服務(wù)以及數(shù)據(jù)服務(wù)，而且還具有多元化的應(yīng)用。在IPTV播控平臺的構(gòu)建中，廣電需要積極開展試點(diǎn)建設(shè)，逐步推動數(shù)字、雙向、高清的普及，促使社會大眾從看電視的觀念向用電視的觀念轉(zhuǎn)變。在試點(diǎn)建設(shè)中，地方廣電需要探索能夠與電信部門實(shí)現(xiàn)雙贏的路徑，并重視與國家級平臺的對接。與此同時(shí)，廣電單位需要充分挖掘自身的人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，在統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)核心業(yè)務(wù)、完善管理體制，確保IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展始終處于可觀可控的狀態(tài)；從CMMB業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，CMMB指的是手持電視，這種移動電視模式能夠利用PMP以及手機(jī)等終端為社會大眾提供電視節(jié)目。當(dāng)前，許多城市都構(gòu)建起了CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并且各地方廣電單位都在這一過程中發(fā)揮出了重要的作用。由于CMMB在三網(wǎng)融合背景下體現(xiàn)出了很高的發(fā)展?jié)摿?，因此，許多廣電單位都十分重視相關(guān)業(yè)務(wù)的開展與拓展。當(dāng)然，5G時(shí)代的來臨，也會讓廣電部門在CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨電信運(yùn)營商的沖擊，這要求廣電能夠優(yōu)化CMMB業(yè)務(wù)市場定位，找到CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展突破口，在此過程中，廣電單位可以與移動終端生產(chǎn)企業(yè)開展合作，通過移動終端拓展自身業(yè)務(wù)覆蓋范圍、培養(yǎng)核心受眾，從而實(shí)現(xiàn)自身競爭力的強(qiáng)化；從NGB業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，當(dāng)前廣電在移動終端中的業(yè)務(wù)主要為CMMB，并且在這樣業(yè)務(wù)的開展中與中國移動進(jìn)行著深度的合作，但是，當(dāng)前中國移動TD手機(jī)用戶的減少，導(dǎo)致了CMMB業(yè)務(wù)用戶規(guī)模的降低。而NGB業(yè)務(wù)則是基于CMMB業(yè)務(wù)的研究成果與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建全程全網(wǎng)、有線無線、三網(wǎng)融合一體化的廣電網(wǎng)絡(luò)，在此過程中，電視網(wǎng)絡(luò)的升級改造以及與CMMB業(yè)務(wù)的聯(lián)合發(fā)展，成為了NGB業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨的主要問題。從NGB的發(fā)展前景來看，NGB業(yè)務(wù)對寬帶、游戲、通訊、點(diǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)購物等服務(wù)進(jìn)行了整合，這對提升廣電服務(wù)質(zhì)量具有著重要意義，也正因?yàn)槿绱耍瑥V電單位需要抓住機(jī)遇、強(qiáng)化監(jiān)管，通過大力推動電視網(wǎng)絡(luò)升級改造，不斷推動NGB業(yè)務(wù)的發(fā)展和邁進(jìn)。

2.3 與傳統(tǒng)電視合作方面的業(yè)務(wù)拓展

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的深入，電視所具有的功能以及能夠帶給受眾的體驗(yàn)得到了持續(xù)的優(yōu)化，基于電視平臺實(shí)現(xiàn)自身增值業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展，是廣電業(yè)務(wù)發(fā)展中需要重視的重要方向。

具體而言，廣電在電視平臺中的業(yè)務(wù)拓展主要包括以下幾個(gè)方面，一是電視通信業(yè)務(wù)的發(fā)展。雙向互動廣電網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的功能，這種網(wǎng)絡(luò)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)間的通信，而且能夠在跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)多媒體通信。如電腦與電視之間的互動、手機(jī)與電視之間的互動以及電視機(jī)之間的互動等。因此，廣電可以充分發(fā)揮雙向互動廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)不同媒體平臺中的信息互通；二是讓觀眾體現(xiàn)導(dǎo)播工作。在實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合之后，廣電網(wǎng)能夠憑借自身的數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢，在同一個(gè)電視臺畫面中播出不同機(jī)位所拍攝的內(nèi)容，而觀眾則可以對特定機(jī)位拍攝的內(nèi)容做出自主的選擇。這不僅能夠強(qiáng)化觀眾與電視內(nèi)容的互動，而且可以在為觀眾提供更為多元化信息的基礎(chǔ)上，促使觀眾對電視導(dǎo)播工作做出體驗(yàn)，這對于提升觀眾對電視節(jié)目的觀看興趣以及觀眾和電視節(jié)目黏性具有著重要意義；三是電視物聯(lián)網(wǎng)功能的開發(fā)。在家庭中，數(shù)字電視機(jī)頂盒能夠成為觀眾采集物聯(lián)網(wǎng)信息的載體，而廣電則可以在充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的基礎(chǔ)上，圍繞家庭服務(wù)為電視觀眾提供物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。如數(shù)字電視可以與小區(qū)中的攝像頭進(jìn)行連接，電視用戶可以實(shí)時(shí)查看小區(qū)中各個(gè)區(qū)域的圖像，并可以利用電視機(jī)和遙控器實(shí)現(xiàn)入戶門開關(guān)等功能。

3 結(jié)論

隨著三網(wǎng)融合速度的不斷加快，我們廣電人應(yīng)根據(jù)市場需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)出有競爭力的、滿足不同用戶需求的新業(yè)務(wù)，在市場競爭中把握主動權(quán)，進(jìn)一步加快我國廣播電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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