大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒新聞采編的難點(diǎn)與提升策略

武春華

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)以不可逆轉(zhuǎn)之勢到來，改變了傳媒行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，也改變了紙媒新聞采編各項(xiàng)工作。這在為傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)新突破創(chuàng)造契機(jī)的同時(shí)，也向傳統(tǒng)紙媒提出了更高的要求，傳統(tǒng)紙媒機(jī)構(gòu)要充分正視這一發(fā)展形勢，要立足數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，充分做好新聞采編工作，為推動(dòng)傳媒事業(yè)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞采編；難點(diǎn)；提升

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0002-02

最早指出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)到來的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。”

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)（big data）一詞被更廣泛、更頻繁地提及，人們通常用它來描述和界定信息爆炸時(shí)代所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)時(shí)代為人類社會(huì)生活的方方面面帶來前所未有的變化，引發(fā)了包括傳媒在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域的系列變革。

以紙媒的重要流程和環(huán)節(jié)之一——新聞采編為例，采編工作的理念、內(nèi)容和流程都隨之進(jìn)行了重要調(diào)整。紙媒機(jī)構(gòu)更應(yīng)積極正視這種變化，通過有效舉措來適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒新聞采編工作發(fā)生重大改變

大數(shù)據(jù)是指儲(chǔ)存于各種空間及網(wǎng)絡(luò)的海量數(shù)據(jù)信息，不僅包括通常意義上的結(jié)構(gòu)型數(shù)據(jù)，也包括文本、圖片等其他形式存在一切非數(shù)據(jù)型結(jié)構(gòu)信息。

當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的強(qiáng)勁沖擊下，傳媒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，其中最突出、最明顯的變化是大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒介搭建起互動(dòng)式的信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的數(shù)據(jù)化分析，切實(shí)提升了受眾反饋的價(jià)值度，加速了媒介轉(zhuǎn)型。

傳媒行業(yè)由“內(nèi)容視角”轉(zhuǎn)向“讀者視角”，由“文字描述”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)說話”，最終走上了“數(shù)據(jù)為主、服務(wù)為王”的發(fā)展道路。在大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒介環(huán)境的變革中，新聞價(jià)值和新聞質(zhì)量的評(píng)判體系被打破重構(gòu)。傳統(tǒng)紙媒不斷尋求跨界合作，立足數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新突破的發(fā)展傾向愈加明顯，對(duì)數(shù)據(jù)專業(yè)人才的需求更為迫切。

當(dāng)然，傳統(tǒng)紙媒在享受到大數(shù)據(jù)所帶來的方便和快捷的同時(shí)，也更深刻地體會(huì)到了來自大數(shù)據(jù)的壓力與挑戰(zhàn)。在紙媒新聞采編工作中，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢，在新聞采編的理念上和技術(shù)上進(jìn)行充分調(diào)整，努力提高信息素養(yǎng)，不斷提高數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)作出更多的新聞精品，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)浪潮所帶來的巨大變革。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒新聞采編工作的新特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代最顯著的特點(diǎn)被歸納為數(shù)據(jù)量大（Volume）、數(shù)據(jù)類型多樣（Variety）、數(shù)據(jù)生成快速（Velocity）和數(shù)據(jù)價(jià)值大但密度低（Value），這幾個(gè)明顯特征給紙媒新聞采編工作帶來了新的影響。

2.1 采編流程的重構(gòu)

新聞采編的流程圍繞數(shù)據(jù)的收集、挖掘和解釋進(jìn)行重構(gòu)。紙媒新聞報(bào)道本身十分注重真實(shí)可信，最常采用的做法就是使用數(shù)據(jù)。

新聞學(xué)者菲利普·邁耶由此旗幟鮮明地提出了“精確新聞”的說法，強(qiáng)調(diào)應(yīng)運(yùn)用調(diào)查、內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)研究方法收集和分析數(shù)據(jù)，最大限度地避免報(bào)道的主觀性和可能的錯(cuò)誤。

大數(shù)據(jù)時(shí)代正好迎合了新聞報(bào)道在這方面的需求，整個(gè)新聞采編工作甚至立足于數(shù)據(jù)的搜集、挖掘和分析進(jìn)行了重新調(diào)整和改造。

可以說，數(shù)據(jù)已經(jīng)并不只是一種單純的新聞創(chuàng)作技巧和手段，它甚至是整個(gè)新聞采編工作的基石。

2.2 強(qiáng)調(diào)讀者體驗(yàn)

新聞采編更重視讀者體驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者對(duì)信息的閱讀狀態(tài)都能夠通過數(shù)據(jù)反應(yīng)出來。經(jīng)過挖掘和分析數(shù)據(jù)后能夠充分了解到讀者的閱讀傾向、閱讀頻率、閱讀興趣點(diǎn)，并可以據(jù)此對(duì)新聞采編等一系列工作進(jìn)行調(diào)整。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒新聞采編，采編人員僅憑借自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷并完成采編工作，很難精準(zhǔn)對(duì)接讀者的實(shí)際閱讀需求；而更有針對(duì)性、更重視讀者的閱讀體驗(yàn)，追求新聞信息傳播的互動(dòng)性，解讀數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，以引導(dǎo)讀者理解新聞事實(shí)，這是步入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，紙媒新聞采編發(fā)展的又一趨勢。

2.3 實(shí)現(xiàn)可預(yù)測

紙媒新聞采編更重視對(duì)新聞事件的預(yù)測。傳統(tǒng)紙媒新聞采編對(duì)于新聞線索和資料進(jìn)行搜集、整理，最終完成整個(gè)新聞報(bào)道；但大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過對(duì)數(shù)據(jù)的搜集、整理和分析，最終能夠?qū)π侣勈录淖罱K走向做出準(zhǔn)確率較高的預(yù)測性報(bào)。這樣的預(yù)判雖然并不能百分之百準(zhǔn)確，卻能夠?qū)σ欢ǚ秶鷥?nèi)的閱讀人群產(chǎn)生影響，如經(jīng)濟(jì)類、政策類等方面的新聞報(bào)道。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒新聞采編所發(fā)生的新變化。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒新聞采編的提升策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代紙媒新聞采編發(fā)展有重大調(diào)整，新聞機(jī)構(gòu)和采編人員除基本的職業(yè)素養(yǎng)和技能之外，還要具備與數(shù)據(jù)時(shí)代相匹配的軟硬件條件。

3.1 創(chuàng)新工作理念

理念創(chuàng)新是大數(shù)據(jù)時(shí)代做好紙媒新聞采編的重要前提。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，紙媒新聞采編要努力適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷調(diào)整工作方向，積極采用新的采編方法和策略，注重對(duì)大數(shù)據(jù)的分析利用，滿足新的采編要求，以篩選出最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，在新聞生產(chǎn)和傳播過程中充分運(yùn)用。

3.2 更新技術(shù)設(shè)備

技術(shù)先進(jìn)是大數(shù)據(jù)時(shí)代做好紙媒新聞采編的物質(zhì)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)的實(shí)現(xiàn)必須有先進(jìn)的技術(shù)支持，如，云計(jì)算技術(shù)、完備的數(shù)據(jù)處理分析軟件、信息存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫等等，以便于相關(guān)的數(shù)據(jù)挖據(jù)、分析等工作的開展，如此方能達(dá)到新時(shí)期新聞采編工作的要求。紙媒機(jī)構(gòu)可以依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)新聞采編系統(tǒng)逐步進(jìn)行升級(jí)完善，為新聞采編提供有力保障。

3.3 高效利用技術(shù)

利用高效是大數(shù)據(jù)時(shí)代做好紙媒新聞采編的技術(shù)支撐。科技的進(jìn)步是永恒的發(fā)展動(dòng)力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)將原有的人力從海量的文字、圖片和視頻中解放出來，如云計(jì)算、商業(yè)智能、標(biāo)簽云、空間信息流等等，只需要借助這些先進(jìn)的技術(shù)對(duì)信息資源進(jìn)行檢索和整理，就能夠相對(duì)輕松地獲得數(shù)據(jù)挖掘和分析的結(jié)果，新聞制作質(zhì)量和效率不斷提高。

3.4 強(qiáng)化采編能力

隊(duì)伍優(yōu)秀是大數(shù)據(jù)時(shí)代做好紙媒新聞采編的人力保障。

一方面，要加強(qiáng)對(duì)采編人員的在職培訓(xùn)。通過開展講座、培訓(xùn)活動(dòng)，幫助他們加深對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代和相關(guān)技術(shù)的理解和運(yùn)用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)他們主動(dòng)去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，提高他們對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際操作能力，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作目標(biāo)。

另一方面，也要建立合理獎(jiǎng)評(píng)和激勵(lì)機(jī)制。公平客觀的激勵(lì)機(jī)制，使他們更清楚地認(rèn)識(shí)到自身的價(jià)值所在，能夠更好地激發(fā)采編人員的工作熱情，使他們更樂于投身到這個(gè)火熱的數(shù)據(jù)時(shí)代，完成和履行作為媒體人所應(yīng)承擔(dān)的重大社會(huì)使命。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)紙媒新聞采編面對(duì)著新的發(fā)展考驗(yàn)和機(jī)遇，采編工作的理念、立足點(diǎn)和工作流程也相應(yīng)地進(jìn)行了調(diào)整。面對(duì)當(dāng)前日趨激烈的競爭，紙媒機(jī)構(gòu)要努力適應(yīng)，不斷促進(jìn)新聞采編方式方法轉(zhuǎn)變，切實(shí)提高紙媒新聞采編效能，為推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做出突出的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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