你好!周間

文/李延景

2017年開始，中國藍(lán)準(zhǔn)備重新打造周間晚間綜藝，以定制類、垂直類節(jié)目為主。因此，11月2日起，每周四21∶40，《你好！生活家》上線了。節(jié)目以“生活的選擇各有不同，品質(zhì)的追求始終如一”為主旨，由著名主持人楊瀾作為生活館館主，衛(wèi)視主持人陳歡為大管家，每期邀請明星嘉賓和素人嘉賓一起，聊聊品質(zhì)生活，談?wù)勆罡形?。我作為?xiàng)目統(tǒng)籌，見證了整個(gè)項(xiàng)目的成立和運(yùn)作，經(jīng)歷了項(xiàng)目運(yùn)行過程中的各種波折，有些感悟，也有些思考。

沒有人能隨隨便便成功

《你好！生活家》的主持人是著名主持人楊瀾。我對她的印象還停留在《正大綜藝》時(shí)代，總覺得她是三四十歲的樣子。然而，當(dāng)我百度了她的資料之后，我有點(diǎn)吃驚，她居然已經(jīng)50歲了！

我進(jìn)入電視行業(yè)近十年，今年開始對自己有些不滿意和懷疑。不管如何控制飲食和注重鍛煉，肚子上的肉就像春天的葉子一樣，“噌噌噌”地冒了出來，新陳代謝的慢慢走低很讓人沮喪。我感覺精力在衰退，記憶力、反應(yīng)力、創(chuàng)新力都不如前幾年。面對高強(qiáng)度、大壓力、常出差的電視人生活，我懷疑自己是否能堅(jiān)持下去。

但是，當(dāng)我看到楊瀾姐的時(shí)候，我被她的狀態(tài)迷住了。每次出現(xiàn)在錄影棚的時(shí)候，她總是滿面笑容，態(tài)度溫和。近距離看，妝面后的她，皮膚狀態(tài)也很不錯(cuò)。在拍宣傳照的時(shí)候，她穿著一件法國設(shè)計(jì)師的黑色貼身套裝。姑娘們都知道，這種衣服是最顯肉的，但她的小腹非常平坦，一點(diǎn)點(diǎn)贅肉都沒有。她的15年貼身化妝師給我透露，楊瀾姐保持身材的秘訣只有四個(gè)字，“非常節(jié)制”。

幾乎每次錄制節(jié)目，楊瀾姐都是凌晨的航班到北京，錄完節(jié)目之后，直接趕去機(jī)場，飛往下一個(gè)目的地。不可思議的是，好幾次她都是跨國航班飛到，不倒時(shí)差直接開錄。而且每次錄影，素人嘉賓的名字、內(nèi)容信息點(diǎn)、節(jié)目流程，楊瀾姐不需要手卡，也都不會遺漏和記錯(cuò)。工作人員和我說，每次錄節(jié)目或者訪談前，他們會準(zhǔn)備好相關(guān)資料交給楊瀾姐，一般都有厚厚的一疊，他們覺得她能翻幾頁就不錯(cuò)了。但是，每次楊瀾姐都會把資料仔細(xì)看完。她自己也說，以前每采訪一個(gè)嘉賓，至少看十萬字的資料，這樣才有充分的了解，才能提出有深度的問題。

我覺得我找到了答案，生活靠更強(qiáng)的自制力，工作靠更勤奮的付出。朝著這個(gè)目標(biāo)努力，爭取再為電視行業(yè)奮斗20年！

定制節(jié)目喜憂參半

2017年開始，電視行業(yè)整體廣告收益迅速下滑，除了幾家頭部衛(wèi)視還能站住腳跟，二三線衛(wèi)視的效益直線下降。以往電視節(jié)目以內(nèi)容為主，先進(jìn)行制作，再同步招商。現(xiàn)在的節(jié)目以招商先行，確定冠名之后再進(jìn)入制作周期?！赌愫茫∩罴摇酚煽ㄋ_帝獨(dú)家冠名。一方面，節(jié)目立馬進(jìn)入制作周期，不再因?yàn)檎义X而遲遲上不了馬。但另一方面，定制節(jié)目也受到了很多約束。

首先，關(guān)于明星嘉賓的邀請。節(jié)目組擬了一個(gè)300人左右的擬邀請名單，但廣告商只認(rèn)可其中的70人，他們覺得這些嘉賓才和品牌調(diào)性相符。一些當(dāng)下很紅的“流量擔(dān)當(dāng)”嘉賓，能夠帶來收視率的嘉賓，是他們所不認(rèn)可的。他們希望一些老藝術(shù)家來上節(jié)目，但中國藍(lán)目前年輕的收視群體可能對他們完全不熟悉，甚至完全不認(rèn)識。如何吸引觀眾收看就是一個(gè)難題。最后，我們選擇了有代表作品，又有熱度，曝光率比較高的明星嘉賓，比如劉嘉玲、劉濤、黃磊，來滿足廣告商和觀眾的需求。

其次，訪談這種節(jié)目形式已經(jīng)比較老了，節(jié)目組希望融入一些新鮮的綜藝元素。但廣告商不喜歡太過活潑的節(jié)目風(fēng)格，他們希望沉穩(wěn)又精致。另外，節(jié)目開播恰逢十九大閉幕，節(jié)目導(dǎo)向尤其重要，如何有趣地做好節(jié)目，又傳遞正能量，這點(diǎn)需要花心思。我們通過素人嘉賓的選擇，和明星嘉賓的故事分享，用他們走過人生逆境的心路歷程來傳遞價(jià)值觀。比如，鄔君梅在節(jié)目中，講訴了自己初到好萊塢，交完學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)，又接不到活，發(fā)現(xiàn)卡上只剩一百美元，緊張到脖子后面的毛都豎起來的故事。還有好萊塢殘酷的選角過程，完全不尊重她，但她還是咬緊牙關(guān)，熬過困難，獲得角色的故事，既讓觀眾有興趣看節(jié)目，又受到了精神上的鼓舞。

揚(yáng)長避短做好周間

周末大綜藝人力物力大投入，需要尋求大產(chǎn)出，所以收視人群必須覆蓋面廣，話題度要高。相比之下，周間節(jié)目投入小，針對的收視人群可以有細(xì)分，更適合垂直類和定制類節(jié)目?！赌愫?！生活家》的目標(biāo)收視人群就是有一定社會地位、有閱歷和購買力的人士，節(jié)目要向他們傳遞的是一種生活方式和情懷，他們才是卡薩帝品牌的目標(biāo)顧客。

但由于周間節(jié)目制作費(fèi)用少，很多時(shí)候會“捉襟見肘”。如果把錢用在了請嘉賓上，那么投入在后期上的就少了，花錢做了舞美，就沒錢做宣傳了。為了節(jié)目正常運(yùn)作，最后是楊瀾姐“刷臉”，友情價(jià)請了朋友，才有了咖位可以的明星嘉賓。負(fù)責(zé)宣傳的是公司里一個(gè)被抓來干活的編導(dǎo)，在我和戰(zhàn)發(fā)宣傳小伙伴的教育、指導(dǎo)、督促下，迅速進(jìn)步，剪輯了節(jié)目花絮小視頻，聯(lián)系了各個(gè)宣傳渠道，最后也算“有驚無險(xiǎn)”地完成了宣傳工作?？傊痪湓挘X多好辦事，但錢少也要巧當(dāng)家。