包裝設(shè)計概述

侯亞璇 向雨晴 于行

【摘 要】包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。如今隨著全世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)成為提高產(chǎn)品商業(yè)價值，實現(xiàn)利益最大化的有效方式。包裝在產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售等過程中都起到了至關(guān)重要的作用，因此包裝設(shè)計發(fā)揮著極為重要的作用。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計；包裝材料；趨勢

一、引言

國家標(biāo)準(zhǔn)《包裝術(shù)語第1部分：基礎(chǔ)》中規(guī)定，包裝是為了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便運輸、促進(jìn)銷售，按照一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的統(tǒng)稱，也指為了達(dá)到上述目的，而在采用容器、材料及輔助物等的過程中施加一定技術(shù)方法等操作方法。

據(jù)百度百科解釋，包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

二、包裝的功能

1.保護(hù)產(chǎn)品。產(chǎn)品的包裝具有多重意義，其中保護(hù)與儲藏被包裝產(chǎn)品是包裝的基本功能，也是包裝的主要目的。因此，包裝需要考慮這些因素，將產(chǎn)品盡可能保持完好。首先從包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)下手，極大可能地保護(hù)產(chǎn)品，包裝選材上通常選擇具有穩(wěn)定保護(hù)性的材料，結(jié)構(gòu)合理，有較好的緩沖和固定功能。

2.促進(jìn)銷售。產(chǎn)品的包裝具有促進(jìn)銷售的功能，也稱其具有商業(yè)功能，包裝中視覺傳達(dá)是包裝最商業(yè)性的特質(zhì)，大部分包裝以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、鮮艷的色彩和有趣的圖形等藝術(shù)語言來吸引顧客，從而達(dá)到宣傳、介紹和推銷的目的，最終完成產(chǎn)品的銷售。在市場競爭如此激烈的今天，精美的、設(shè)計巧妙的包裝對顧客是否購買產(chǎn)品起著重要作用，即“包裝營銷”，如life water只賣一半的水，銷售額提升了652%，他們承諾會把另一半水送往嚴(yán)重缺水的地區(qū)，發(fā)給兒童。

3.傳達(dá)信息。產(chǎn)品的質(zhì)量、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)信息都標(biāo)示在包裝上，而在如今越來越自助化的購物模式中，包裝就起到了信息傳達(dá)媒介的作用，顧客通過結(jié)構(gòu)、材料、圖案、色彩等大致對產(chǎn)品有一個直觀的認(rèn)識。

三、四大包裝材料

1.紙包裝材料。紙包裝材料是目前產(chǎn)品包裝應(yīng)用最為廣泛、普遍的包裝材料，其有很多優(yōu)點：①加工方便，適用于大批量、流水線生產(chǎn)，且印刷性能好。②原材料為木材，來源廣泛，成本低廉。③符合綠色、低碳、環(huán)保理念，可回收再利用。④使用性能較好，耐折、耐破、有一定的抗拉、抗壓強度，能夠起到保護(hù)產(chǎn)品的作用。

2.塑料包裝材料。據(jù)百度百科，塑料是以合成或天然的高分子樹脂作為主要材料，添加各種助劑后，在一定的溫度和壓力下具有延展性，冷卻后可以形成固定形狀的一類材料。塑料包裝材料在世界范圍內(nèi)比較廣泛地應(yīng)用在包裝領(lǐng)域。其優(yōu)點有：①質(zhì)量相對較輕，方便運輸。②化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，耐磨性較好，比較堅固。③一般成型性、著色性好，便于加工。④可用于生產(chǎn)線大批量生產(chǎn)，用途廣泛。⑤制造成本低。但同時，塑料材料也有很多缺點：①塑料材料燃燒時會產(chǎn)生有毒氣體，自然掩埋，不易降解，污染環(huán)境。②石油是塑料的原料，石油資源有限。③耐熱性差，易老化。如今，塑料污染已經(jīng)成為世界難題。

3.金屬包裝材料。金屬包裝材料作為四大包裝材料之一，普遍應(yīng)用于各種產(chǎn)品包裝。其優(yōu)點有：①保護(hù)產(chǎn)品性能好，不透氣、水、光。②加工性能好，有較好的延展性和較高的強度，適用于多種加工方式。③印刷方便，有較好的裝飾型。④可以回收再利用，綠色環(huán)保。

4.玻璃包裝材料。玻璃包裝是指將熔融的玻璃料經(jīng)吹制、磨具成型制成的一種透明容器，主要用于包裝液體、固體藥物及液體飲料類產(chǎn)品。其優(yōu)點有：①耐酸、耐腐蝕、阻隔性能較好。②可重復(fù)再利用，綠色化。③適用于自動灌裝生產(chǎn)線，加工方便。

四、包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

1.包裝綠色化。近些年來，隨著人們對生態(tài)環(huán)境的重視，崇尚綠色、環(huán)保、無污染，因此，包裝設(shè)計也趨于綠色化、環(huán)保、低碳、生態(tài)化，要求既能節(jié)約資源，又能很好的保護(hù)環(huán)境。綠色包裝設(shè)計要遵循“3R”原則，即Reduce——少量化設(shè)計，Reuse——再利用設(shè)計，Recycle——再生設(shè)計。

2.企業(yè)形象統(tǒng)一化。企業(yè)經(jīng)營策略——CIS，指企業(yè)有意識、有計劃地將企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。產(chǎn)品包裝與企業(yè)品牌定位、促銷計劃、產(chǎn)品定位相關(guān)并且統(tǒng)一化。

3.簡約化。如今的設(shè)計傾向于向簡約方向發(fā)展，即主張用簡單、簡樸、明確的抽象形式，將設(shè)計的元素、色彩、原料等簡化到最少的程度，達(dá)到以少勝多、以簡勝繁的效果。簡約不意味著即是簡單，而是高度提煉、概括設(shè)計所要表達(dá)的要素，更加準(zhǔn)確、鮮明地表露出設(shè)計者想要表達(dá)的思想和理念，而簡約主義應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上，就需要用有限來表達(dá)很多東西，既要使其具有鮮明的特點、個性化，又要能抓住顧客眼球，有視覺沖擊力，從而更加吸引人。

4.適合于電子商務(wù)。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)憑借其特有的方便、高效、快捷的特點，迅速成為人們目前消費的最主要方式。電子商務(wù)時代，使包裝設(shè)計的商業(yè)功能價值不再凸顯，因此，包裝設(shè)計也偏向于適合電子商務(wù)的方向發(fā)展，即包裝設(shè)計需要具有信息化、網(wǎng)絡(luò)化。

五、結(jié)語

高水平的包裝設(shè)計不僅能夠有效地提高產(chǎn)品的商業(yè)價值，而且有利于提高企業(yè)品牌的形象。如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計不單單只是簡單的裝潢、印刷，而是包含藝術(shù)、美學(xué)、包裝材料、科學(xué)理論、市場趨勢、消費者心理等多方面的設(shè)計，因此設(shè)計師需要從這些方面上著手進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)造出有特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計，使它們占有一席之地。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳瞻.包裝設(shè)計[M].上海：華東大學(xué)出版社，2010.

[2]楊玲，安清美.包裝材料及其應(yīng)用[M].成都：西南交通大學(xué)出版社，2011.

[3]連放，胡珂.產(chǎn)品包裝設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.

[4]張杰.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計[M].北京：知識出版社，2004.