試析商業(yè)攝影中視覺語言的運用

張力

【摘 要】隨著時代的進步，我國商業(yè)攝影發(fā)展迅速，已經(jīng)深入到人們生活的方方面面。但是由于商業(yè)攝影事業(yè)起步較晚，設備和拍攝技術較為落后，與國外相比存在著很大的差距，尤其在廣告創(chuàng)意和視覺語言應用方面相差甚遠。因此，本文闡述了商業(yè)攝影和視覺語言的含義和特點，并介紹了當前商業(yè)攝影中視覺語言的運用，希望為商業(yè)攝影的進一步發(fā)展提供一定的借鑒，同時也為視覺語言的表現(xiàn)增加新的突破點。

【關鍵詞】商業(yè)攝影；視覺語言；運用

一、商業(yè)攝影

（一）商業(yè)攝影的含義

商業(yè)攝影指的是為出售商品、介紹物品等商業(yè)用途而進行的攝影活動。包括考察、題材溝通、制訂拍攝方案、簽訂工作合同、拍攝（布光、造型、攝影等）、后期處理圖片、成品交接等一系列流程。

（二）商業(yè)攝影的特點

第一，具有產(chǎn)品推銷的特性，商業(yè)攝影的服務對象主要是產(chǎn)品，主要用途為產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品說明等出版物。因此，商業(yè)攝影主要表現(xiàn)為產(chǎn)品為主的攝影內(nèi)容，其也就具有產(chǎn)品的特性。同時，由于受上述用途的影響，商業(yè)攝影的必須具有清楚、直觀的特點，能生動具體地展現(xiàn)所代表的產(chǎn)品的外觀特征，并能增加消費者對其的好感。

第二，主要以棚拍和外景拍攝為主。商業(yè)攝影的拍攝地點多為棚拍和外景拍攝，影棚拍攝因為具有燈光設備以滿足人造光條件下的拍攝。而外景拍攝主要為環(huán)境人像和建筑景觀表現(xiàn)為主，主要適合自然光下的畫面表現(xiàn).

（三）商業(yè)攝影的分類

第一，廣告攝影。廣告攝影是以傳達信息為目的的主要商業(yè)攝影形式，它的主要目的是通過直觀的介紹和使用，來完成商品的推銷。廣告攝影一般有食品、時裝、汽車、情節(jié)等幾大方面，其范圍廣泛、種類繁多，想要達到客戶的要求，吸引消費者的注意力，攝影師必須具備專業(yè)的拍攝技巧和獨特的攝影風格，對于不熟悉的商業(yè)領域，需要請教相關專業(yè)指導，以保證設計構思的恰當性和新穎性。

第二，人像攝影。人像攝影歷史悠久，主要有兩類表現(xiàn)方式：一是創(chuàng)意類，以擺拍為主，重寫意，用光刻意，多為人造光照明；二是紀實類，多在生活中抓拍或搶拍，重寫實，手法自然樸實，畫面內(nèi)容較具體，用光多采用自然光或現(xiàn)場光拍攝。

第三，照相館攝影。照相館攝影指的是多以人像為主的拍攝方式，它是一種明顯的商業(yè)經(jīng)營方式，主要包括婚紗照、藝術照等項目。

第四，圖片商用或對外出售。指的是將攝影圖片作為商品出售給需要的人。常見的出售方式為圖片代理機構如中國攝影網(wǎng)、視覺中國、全景網(wǎng)、千圖網(wǎng)等，收集購買自由攝影師的作品來經(jīng)營的，或攝影師委托代理機構出售作品。隨著信息時代的到來，這種商業(yè)攝影與代理機構合作的模式會越來越普遍。

二、視覺語言

（一）視覺語言的含義

視覺語言是由視覺基本元素（線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等）和設計原則（布局、對比、節(jié)奏、平衡、統(tǒng)一）兩部分構成的一套傳達意義的規(guī)范或符號系統(tǒng)。商業(yè)攝影的視覺語言主要由攝影畫面主導，由構圖、光影、色彩等視覺元素構成，將新的視覺形式與產(chǎn)品及品牌結合起來，以此來影響公眾，達到傳播信息的目的。

（二）視覺語言的特點

1.直觀性

圖像作為一種相對于文字的視覺語言，具有強烈、鮮明的直觀性，它將事物的外觀特點如顏色、形狀等直觀展現(xiàn)在人們面前，消除了人們對于事物的陌生感，具有強大的說服力和吸引力。例如，在商品的介紹說明中，消費者第一時間關注的是圖像，而不是其使用說明的文字。在信息時代的背景下，明確、直觀的圖像更符合人們對于信息接收速度和效率的要求，圖像的應用會越來越深入人心。

2.現(xiàn)場代入感

與抽象、單調(diào)的文字相比，圖像具有強烈的畫面感，能夠給消費者直觀的視覺體驗，從而增強其對產(chǎn)品的認知。逼真于實物的圖片從客觀上消除了產(chǎn)品與消費者的距離，給人以代入感，更加增強了人們對商品的認同感。

3.多樣化

這里的多樣化指的是視覺語言即圖像表現(xiàn)形式的多樣化。在攝影方案中，往往需要多種創(chuàng)作方式進行拼湊、融合，才能達成攝影師的方案構思。圖像有分解、重構、變形、拼貼、組合等多種創(chuàng)作方式，它們的組合為商品帶來豐富且充滿內(nèi)涵的表現(xiàn)形式。因此，攝影師要能熟練運用視覺語言，善于利用各種視覺元素和創(chuàng)作方法來設計攝影方案，從而完成一幅具有深刻內(nèi)涵的攝影作品。

三、視覺語言元素在商業(yè)攝影中的應用

（一）商業(yè)攝影構圖

商業(yè)攝影構圖指的是在商業(yè)攝影中攝影師在明確攝影方案構思的基礎上，將圖像的造型、色彩、主題等結構布局與商品特點相結合，構成一個和諧、統(tǒng)一的畫面。商業(yè)攝影構圖要以事實為基礎，通過多種藝術手法將各種結構整合成具有感染力的整體，同時要求突出主體，畫面與主題相輝映，并具有一定的藝術內(nèi)涵和審美情感。

構圖最重要的是視角的把握，視角的選擇多種多樣，不同的視角帶給人們不同的情感體驗。在拍攝過程中，應首先將商品作為主體進行展示，其所在視角必須醒目，且吸人眼球。另外，特殊的視角也會帶來強烈的視覺沖擊，通過拍攝方向、高度等視角，營造強烈的對比也可以突出主體商品的重要地位，給消費者留下強烈的視覺印象。另外，點線面的組合、圖形的排列也可為視覺營造特殊氛圍，在廣告攝影中常被用來強化某種商品的特殊屬性，這里需要注意的是，在強調(diào)主體地位的同時也要兼顧整個畫面的協(xié)調(diào)與完整，使其具備既有變化又統(tǒng)一的視覺效果。因此，攝影師要在拍攝之前多觀察，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)事物美的視角，從而增強畫面的感染力，給消費者留下深刻的印象，起到宣傳商品目的。

（二）商業(yè)攝影色彩

與構圖帶給商業(yè)攝影視覺上的吸引力不同，色彩帶給商業(yè)攝影是情感上的感染力。色彩作為視覺語言的一種元素，具有美化圖片視覺效果和表征圖片內(nèi)涵的作用。不同色彩給人以不同的情感體驗，如綠色象征環(huán)保、和平等理念，紅色傳遞熱情、能量、愛國等信息，藍色代表寬容、沉靜等性格。恰當?shù)纳蚀钆洌瑫黾酉M者對商品的好感。因此，色彩的運用應貫穿整個商業(yè)攝影進行過程，攝影師要通過冷暖色調(diào)的搭配來賦予商品深層次的內(nèi)涵；通過對比色相的搭配來刺激消費者的視覺印象，達到吸人眼球的目的；通過和諧恰當?shù)纳蚀钆浔磉_攝影主題思想，增加圖片的情感傳遞效果，增加消費者對商品的認同感。

（三）商業(yè)攝影光影

攝影的基礎就是光和影的利用，光表現(xiàn)物體的外觀形狀；影賦予物體空間感。光線是光影的物質基礎，攝影師要不斷觀察光線，具備觀察事物影調(diào)和形狀的能力。只有這樣，才能真正利用光影進行創(chuàng)作，傳達所需要表現(xiàn)的情緒。光線具有不同的造型效果，強烈的光線給人以興奮、狂野、陽剛之感，柔和的光錢給人以溫暖、舒適之感，陰暗的光線會給人以憂郁、壓抑之感。另外，不同的光線方向也會表達不同的情感。因此，在商業(yè)攝影過程中，就要求攝影師綜合利用各種光線造型效果，并結合拍攝商品的特征和構思方案來確定光線的使用。

四、總結

隨著時代的發(fā)展和人們審美能力的提高，人們對商業(yè)攝影提出了更高的要求，商業(yè)攝影不應該只是要傳達商品信息還要能抓住消費者的獵奇心理，激發(fā)其購買欲。視覺語言的運用可以幫助商業(yè)攝影在準確、生動地展示商品信息的同時，吸引消費者的目光。構圖、色彩、光影的合理搭配可以使攝影作品快速有效地傳遞信息的同時，使消費者產(chǎn)生情感認同，達到宣傳商品的目的。

【參考文獻】

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