MIIZOO米佐：鍛造品牌生命力

集團加持，海外引進，原創(chuàng)打造……當人們的選擇越來越多，品牌間的競爭也越發(fā)激烈。在國內(nèi)火熱的護膚品市場中，要呵護一個全新品牌的成長壯大，更需要獲得方方面面的支持。MIIZOO米佐，這個源自日本的新生美妝護膚品牌，正在上海東特生物科技有限公司CEO陳昊的引領下，從一個孱弱的嬰

兒慢慢成長起來，發(fā)展成為一個充滿活力的年輕品牌。

從零開始的鍛造

豐富的管理經(jīng)驗與外企從業(yè)經(jīng)歷，讓陳昊這名做事沉穩(wěn)，同時充滿創(chuàng)新精神的職業(yè)經(jīng)理人成為上海東特生物科技有限公司CEO一職的不二人選。而對于陳吳來說，剛接手時的MIIZOO米佐，還十分青澀。到了2016年，品牌才算是初具雛形。

“在接手東特之初，產(chǎn)品品類只有單一的面膜?！比缃瘢?jīng)過兩年多的發(fā)展，米佐的護膚品已經(jīng)達到29個SKU（含即將上市的新顏抗皺系列和真顏恒彩系列），彩妝產(chǎn)品的開發(fā)也逐漸步入軌道。在東特計劃護膚品開發(fā)之初，為實現(xiàn)提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，提高生產(chǎn)管理水平，拓展海外市場的需求，以陳昊為首的東特管理層，還推動了日本東特美妝科創(chuàng)中心的成立與發(fā)展，“將東特打造成為一個集高端女性護理用品、中高端女性化妝用品以及大日化、泛日化用品三駕馬車并行的大型企業(yè)實體，并逐步成長為研發(fā)、生產(chǎn)、銷售多能合一的新型企業(yè)?！睉{借豐富的市場經(jīng)驗與對品牌的認知分析，陳昊充滿底氣。

如今，產(chǎn)品線的明細架構以及品牌的粗線條架構都逐漸清晰起來，東特上下的每個人、每個部門、每個品牌也都緊密地聯(lián)合到了一起。

產(chǎn)品是核心競爭力

面對越發(fā)精明的消費者，先把產(chǎn)品做到極致，是每一個負有責任感的企業(yè)在品牌發(fā)展路上最關鍵的一環(huán)。而一直以來，致力于為消費者帶來更具自然感和科技感的高品質(zhì)產(chǎn)品的護膚品牌MIIZOO米佐，也正是這樣做的。

在陳昊看來，如今，中國商戰(zhàn)的核心要素已經(jīng)徹底改變，他希望當消費者們提到米佐這個品牌時，想到的是明朗向上的正能量，是即刻擁有一種“自然、高效、安全、健康的美膚力”的欣喜感。而要做到這一點，產(chǎn)品的質(zhì)量與實力，才是最終的核心競爭力。

“三十年前企業(yè)經(jīng)營的核心要素是生產(chǎn)端，十五年前企業(yè)經(jīng)營的核心要素是渠道端，但現(xiàn)在對企業(yè)來說，最重要的是消費者心智端。如何讓自己的品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，讓品牌在顧客腦子里相對競爭對手成為首選？我想，更清晰的品牌力、更具生命力和人文力的品牌形象才能在消費者心智端留下深刻印象。而要達到這一切的前提，好的產(chǎn)品才是立足的根本、才是品牌定位的底氣?！?/p>

打造品牌要溫火慢燉

近年來，中國化妝品市場快速發(fā)展，國產(chǎn)品牌猶如雨后春筍一般，大量涌現(xiàn)。同時國內(nèi)廣闊的發(fā)展前景更是吸引了眾多外資企業(yè)來華投資?！耙粊碛兄谖覈瘖y品產(chǎn)業(yè)吸收先進科學技術，二來也增加了化妝品產(chǎn)業(yè)領域的競爭力。但是另一方面，我國的化妝品行業(yè)起步晚，且在資金、技術、管理、渠道、政策等方面受到較多的限制，中小型企業(yè)占大多數(shù)，企業(yè)資質(zhì)良莠不齊，與發(fā)達國家存在較大差距?！泵鎸Πl(fā)展前景所可能預見的困難與市場格局，陳昊有著非常成熟而理性的分析。

“在整個亞太地區(qū)，日本的化妝品產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要的地位，其市場份額在整個亞太化妝品市場中占據(jù)一半之多，成為亞洲最大的護膚品市場。同時，因其起步時間早，生產(chǎn)技術、研發(fā)科技等相當成熟，處于世界領先地位，從安全性和先進性來說，都更易獲得消費者信任。因此，東特公司的MIIZOO米佐品牌獨辟蹊徑——集合世界先端的科技力量來打造我們的產(chǎn)品，從而獲得消費者認可。也因此，與眾多大牌合作的日本科瑪，也是我們的重點研產(chǎn)合作對象之一?！?/p>

當然，消費者對產(chǎn)品品牌的認同從來不是一蹴而就的事情。在陳昊看來，在定位清晰的基礎上，賦予品牌更加旺盛的生命力才是發(fā)展之道?！捌放剖怯猩?，在不斷茁壯的過程中，品牌會反哺，帶給我們更多靈感思考和前進方向?！毕茸隹诒僮鐾茝V。對于品牌的打造，陳昊說，他愿意用溫火慢燉的形式去哺育它的成長，讓品牌醇厚而生機勃勃。endprint