試論發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)作用

本文從企業(yè)內(nèi)刊要堅(jiān)持正確方向、最大限度地為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)傳遞正能量、做好企業(yè)內(nèi)刊的方法和途徑等三方面，結(jié)合山西華圣鋁業(yè)有限公司的企業(yè)內(nèi)刊《華圣鋁業(yè)》報(bào)發(fā)展歷程論述了如何發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊的宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)作用。

最大限度地發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊宣傳主陣地作用，讓企業(yè)內(nèi)刊服務(wù)于公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，為企業(yè)的生存發(fā)展提供正能量，一直是各企業(yè)孜孜以求的方向。企業(yè)給了內(nèi)刊以生命的源泉，內(nèi)刊又要反過(guò)來(lái)向企業(yè)滲透滴滴甘霖精華。企業(yè)內(nèi)刊必須以服務(wù)企業(yè)為旨，內(nèi)刊才是有生命的、鮮活的、生動(dòng)的。企業(yè)內(nèi)刊服務(wù)于企業(yè)主要應(yīng)體現(xiàn)在：與企業(yè)牽手相攜，讓企業(yè)腳踏實(shí)地健康成長(zhǎng)、逐步壯大。

企業(yè)內(nèi)刊要堅(jiān)持正確方向

要堅(jiān)持正確的宣傳方向。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)宣傳思想政治工作的重要載體，所有工作都要體現(xiàn)公司的意志、反映公司的主張；樹立看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同公司黨委保持高度一致；要始終堅(jiān)持圍繞公司大局、維護(hù)大局和全力以赴服務(wù)好大局的工作方向。

要明確工作的任務(wù)。企業(yè)內(nèi)刊要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，正確的輿論引導(dǎo)企業(yè)干部員工，凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

要發(fā)揮好公司與員工的紐帶橋梁作用。企業(yè)內(nèi)刊要及時(shí)把黨的路線、方針、政策傳達(dá)給員工，及時(shí)把公司的意圖傳遞下去，及時(shí)把員工群眾的意見和呼聲反映上來(lái)，及時(shí)把公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)報(bào)道出來(lái)。同時(shí)還要大力弘揚(yáng)主旋律，大力宣傳好人好事，大力倡導(dǎo)積極健康的企業(yè)文化，旗幟鮮明地批評(píng)各種錯(cuò)誤行為、落后現(xiàn)象和歪風(fēng)邪氣，為加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)思想政治工作提供陣地。

最大限度地為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)傳遞正能量

唱響企業(yè)好聲音，宣傳正能量。企業(yè)內(nèi)刊要結(jié)合企業(yè)各個(gè)階段的重點(diǎn)工作進(jìn)行策劃。如今年山西華圣鋁業(yè)有限公司提出了“解困爭(zhēng)盈”目標(biāo)，《華圣鋁業(yè)》報(bào)通過(guò)開辟“三步走在路上”、“唱響華圣好聲音，讓解困爭(zhēng)盈成為華圣最大公約數(shù)”、“小小曝光臺(tái)”等專版，配合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)工作，通過(guò)各種形式、方法，尤其是發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊宣傳陣地作用，讓企業(yè)今年的奮斗目標(biāo)及重點(diǎn)工作從上到下、從干部到員工都能耳熟能詳，盡人皆知。因此，企業(yè)內(nèi)刊新聞宣傳工作要更加注重實(shí)效，明確一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)，從而使新聞宣傳工作變得更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)。

企業(yè)內(nèi)刊除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)中心工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。企業(yè)需要利用好這一宣傳載體，更好地服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的中心工作。

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。發(fā)揮好企業(yè)內(nèi)刊的作用，不僅能塑造企業(yè)形象，更能提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。

做好企業(yè)內(nèi)刊的方法和途徑

領(lǐng)導(dǎo)重視。企業(yè)內(nèi)刊的新聞宣傳工作能夠長(zhǎng)久堅(jiān)持，離不開領(lǐng)導(dǎo)的支持。如山西華圣鋁業(yè)黨委一直以來(lái)把《華圣鋁業(yè)》報(bào)的新聞宣傳工作作為重點(diǎn)考核項(xiàng)納入企業(yè)日常工作，常抓不懈。通過(guò)年有計(jì)劃、季有安排、月有考核，周有檢查等措施把企業(yè)內(nèi)刊的工作抓緊、抓實(shí)、抓好。正是有了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，《華圣鋁業(yè)》報(bào)的宣傳工作才得以不斷發(fā)展和進(jìn)步。

互相協(xié)作。企業(yè)內(nèi)刊新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政各部門、各單位齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作體制和機(jī)制，互相配合，齊心協(xié)力抓好企業(yè)宣傳工作。同時(shí)，在企業(yè)的班組、車間成立基層通訊員隊(duì)伍，形成層層有人抓落實(shí)的工作格局。企業(yè)內(nèi)刊還通過(guò)制定獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)各級(jí)通訊員發(fā)表的稿件給予激勵(lì)，提高通訊員的工作積極性，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境

全員參與。企業(yè)文化是凝聚員工的向心力、增強(qiáng)企業(yè)和諧的核心載體，所以，企業(yè)文化能否得到員工認(rèn)可和接受，直接關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展。企業(yè)內(nèi)刊的新聞宣傳工作作為企業(yè)文化建設(shè)的重要一環(huán)，讓員工積極參與其中，建設(shè)員工認(rèn)同的企業(yè)文化的重要效應(yīng)不言而喻。企業(yè)內(nèi)刊的新聞宣傳工作不僅需要一支基層通訊員隊(duì)伍，更需要的是動(dòng)員全體員工積極參與。讓員工參與企業(yè)新聞宣傳報(bào)道，就是讓員工自己寫自己的生活和工作，所以，員工寫員工，最真實(shí)，也最感人?！皢T工寫、寫員工”，在這樣的參與中，員工與企業(yè)的接觸便顯得更親切、更可感，他們會(huì)產(chǎn)生成就感，有了員工的積極參與，企業(yè)報(bào)的新聞宣傳工作更貼近實(shí)際，更能反映員工心聲，使企業(yè)新聞工作有了最堅(jiān)實(shí)的支撐。

加強(qiáng)培訓(xùn)。企業(yè)內(nèi)刊需要反映來(lái)自生產(chǎn)一線員工工作、生活的稿件，更需要能寫出高質(zhì)量、高素質(zhì)的基層通訊員隊(duì)伍。山西華圣鋁業(yè)的做法，即每年堅(jiān)持對(duì)廣大通訊員進(jìn)行培訓(xùn)，通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去的方式，外請(qǐng)老師或單位內(nèi)組織有寫作經(jīng)驗(yàn)的人員為通訊員講課。培訓(xùn)前，了解通訊員們需要什么，以問(wèn)題為導(dǎo)向，做到有的放矢；培訓(xùn)中，答疑解惑，帶著一些問(wèn)題和設(shè)定一些目標(biāo)，利用課堂內(nèi)外的各種機(jī)會(huì)，授課人與學(xué)員互動(dòng)交流；培訓(xùn)后，通過(guò)寫稿件或心得體會(huì)分享培訓(xùn)收獲等方式，掌握培訓(xùn)效果。

創(chuàng)新工作方法。中共中央十八屆五中全會(huì)首次提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念。強(qiáng)調(diào)不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國(guó)家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。對(duì)于企業(yè)內(nèi)刊來(lái)說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，努力提高企業(yè)內(nèi)刊的生機(jī)活力，大力提高企業(yè)內(nèi)刊讀者的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務(wù)員工，融入群眾；宣傳工作內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實(shí)際解疑釋惑，并努力辦出特色。要認(rèn)真研究新形勢(shì)下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業(yè)新聞宣傳工作中牢固樹立精品意識(shí)，精益求精。

探索與改進(jìn)企業(yè)內(nèi)刊工作的新途徑、新手段。當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展日新月異，企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)工作都發(fā)生了新的變化，企業(yè)內(nèi)刊新聞宣傳工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對(duì)象也隨之發(fā)生變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創(chuàng)新和改進(jìn)，企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段要?jiǎng)?chuàng)新，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，同時(shí)還要主動(dòng)借助微信、微博等新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。企業(yè)內(nèi)刊的宣傳工作，一方面要通過(guò)先進(jìn)典型事跡的影響和激勵(lì)員工作為宣傳工作的重要形式。在企業(yè)中要培養(yǎng)和樹立先進(jìn)典型，用先進(jìn)典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業(yè)全體干部員工，使大家學(xué)有榜樣，趕有目標(biāo)，樹立看齊意識(shí)，形成“比學(xué)趕幫帶”和激勵(lì)向上的氛圍。另一方面?zhèn)鬟f正能量，積極開展正面宣傳，使員工分清正誤，明辨是非，樹立正確的思想。另外要深入職工群眾中間，帶著感情去做好企業(yè)內(nèi)刊的宣傳工作，以情感人，關(guān)心、愛(ài)護(hù)、體貼職工的冷暖，把企業(yè)大家庭的溫暖傳遞給員工。大力營(yíng)造宣傳氛圍，使員工精神進(jìn)一步充實(shí)，思想進(jìn)一步統(tǒng)一，工作積極性創(chuàng)造性進(jìn)一步提高，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。