廣州城市品牌構建策略研究

譚紅云

摘 要：隨著我國社會市場主義經濟的高速發(fā)展，我國城市化進程加快。廣州城市品牌構建策略其實就是指廣州城市構建策略，廣州城市發(fā)展離不開品牌建設?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下，促使各個城市產業(yè)進行結構優(yōu)化升級，廣州市應該將品牌構建與“一帶一路”巧妙結合，從而能夠推動廣州城市的發(fā)展。本文主要介紹了“一帶一路”戰(zhàn)略下是如何提升廣州城市品牌的。

關鍵字：廣州、城市品牌、構建策略、“一帶一路”

引言：眾所周知，城市品牌是推動城市進一步發(fā)展的必要前提和必然基礎，廣州城市在發(fā)展的過程中必須重視城市品牌的構建。在構建廣州城市品牌的時候，需要結合“一帶一路”戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的出現(xiàn)，全面深化落實到我國的經濟領域、政治領域以及文化等諸多領域，能夠推動我國區(qū)域經濟的進一步發(fā)展。今天，本文就以“廣州城市品牌構建策略”為主題進行探析。

一、構建廣州城市品牌的重要意義

城市品牌是推動城市進一步發(fā)展的必要前提和必然基礎，隨著時代的不斷進步，各個城市之間的競爭日趨激烈，城市品牌競爭是城市競爭中的一個關鍵部分。各個城市提升自身品牌，從而能夠提高我國的綜合國力。城市品牌的內容多種多樣，主要包含有城市文化軟實力、傳播力以及影響力。這三者之間相互聯(lián)系，主要表現(xiàn)在城市品牌軟實力能夠決定影響力，城市品牌傳播力也對影響力具備至關重要的作用。城市品牌軟實力則是指一種高水平的生活方式，反映城市居民的生活品質；城市品牌傳播力則是指一座城市帶有的獨特魅力，從而促使將城市品牌推廣到更大的舞臺；城市品牌影響力則是指一座城市的形象以及規(guī)模，給夠給消費者留下什么樣的形象?，F(xiàn)階段，我國的城市化進程快，網絡技術高速發(fā)展，構建城市品牌工作勢在必行。查詢相關資料可知，我國城市發(fā)展已經步入一個嶄新的品牌時代，為了不與時代脫軌，廣州市必須重視城市品牌的構建結合“一帶一路”戰(zhàn)略提升城市品牌，從而能夠提高城市競爭力，加強我國綜合國力[1]。

二、廣州城市進一步發(fā)展需要結合“一帶一路”戰(zhàn)略

在二零一六時，我國國務院將廣州市形容成我國的一個重要城市，是國際商業(yè)貿易的中心，更是綜合交通的樞紐?；诖?，廣州市要想進一步發(fā)展，在國內國外的城市競爭市場中占取優(yōu)勢地位，就必須結合“一帶一路”戰(zhàn)略，及時抓住機遇。

“一帶一路”政策是我國歷史上以來的第三次對外開放戰(zhàn)略，根據(jù)資料顯示，中國前兩次實行對外開放戰(zhàn)略之后，我國城市的發(fā)展結構都有大變化。一九七八年，我國實行第一次對外開放戰(zhàn)略，深圳以及廈門的發(fā)展得到質的飛躍，從以往小地方搖身一變?yōu)槲覈闹匾鞘?。廣州也是抓住了這次機遇，發(fā)展迅猛。我國實行第二次對外開放戰(zhàn)略時，部分城市的經濟在飛速發(fā)展，部分城市經濟發(fā)展受到沖擊，呈現(xiàn)經濟蕭條狀態(tài)。由此可見，我國實行的對外開放戰(zhàn)略對城市發(fā)展具有至關重要的影響作用，廣州城市規(guī)劃必須結合“一帶一路”戰(zhàn)略，從而能夠提升廣州城市品牌，促使廣州市能夠繁榮發(fā)展。根據(jù)資料顯示，“一帶一路”戰(zhàn)略能夠幫助廣州市完成轉型升級、提高廣州市對外開放的水平以及提升廣州城市品牌[2]。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下廣州城市品牌的構建策略

前文已經提到過廣州城市品牌的主要內容是“三力”，即軟實力、傳播力以及影響力?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下有效構建廣州城市品牌的構建策略則應該從“三力”出發(fā)，從而能夠提升廣州城市的品質、加強廣州城市的魅力以及樹立一個良好的廣州城市形象。具體表現(xiàn)在以下三個方面：

1.軟實力——提升廣州城市的品質

《中國城市生活質量報告》的一個觀點為：一座城市具備的價值將由城市居民的生活質量呈現(xiàn)出來。由此可見，要想構建良好的廣州城市品牌，首先就必須提升廣州城市的品質。通過查詢有關文件發(fā)現(xiàn)，廣州城市競爭中比較薄弱的部分是宜居城市、和諧城市以及生態(tài)城市。黨的十九大指出：“對待生態(tài)環(huán)境要像對待生命一樣”，廣州應該重視生態(tài)宜居和諧城市的構建。城市的品質則是構建生態(tài)宜居和諧城市的必要前提和必然基礎，基于此，我們應該提高廣州城市的品質，優(yōu)化升級廣州城市的空間結構，提升廣州城市規(guī)劃設計水平。要求廣州南沙自貿區(qū)在建設發(fā)展的過程中重視生態(tài)宜居和諧，加強“一帶一路”戰(zhàn)略。

2.傳播力——加強廣州城市的魅力

現(xiàn)階段，影響城市的傳播力的因素多種多樣，其中有兩種核心因素（傳播的主要內容以及傳播的主要渠道）。為了構建提升廣州城市品牌，必須重視廣州城市的傳播力，加強廣州城市的魅力。結合《2016中國城市競爭力報告文件》可知，廣州城市是我國信息城市中的第一名。由此可見，廣州的信息城市建設工作開展得很好，我們可以進一步推動廣州信息城市建設工作，從而來提高廣州的城市傳播力。筆者認為，廣州還應該結合“一帶一路”戰(zhàn)略，可以建立一個海上絲綢之路的城市標志，加強廣州城市的魅力，提升廣州城市品牌。

3.影響力——樹立良好的廣州城市形象

廣州的城市影響力與傳播力以及軟實力有著密不可分的聯(lián)系，對提升廣州城市品牌有著至關重要的影響作用。為了高質量構建廣州城市品牌，我們應該結合“一帶一路”政策、“財富論壇”政策，樹立良好的廣州城市形象。眾所周知，我國古代海上絲綢之路的發(fā)祥地其實就是廣州，廣州城市的文化內涵也就是海上絲綢之路的文化。為了樹立良好的廣州城市形象，應該要加強已有的“花城”、“商城”、“港城”以及“羊城”的城市形象，還應該重視國際航空城市的建設。

四、結束語

綜上所述，為了推動廣州的進一步發(fā)展，提高廣州這座城市在國內國外眾多城市中的影響力，吸引大量外資落戶，提高廣州的經濟效益。廣州市必須抓住“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展機遇，在進行廣州城市規(guī)劃的時候，將“一帶一路”政策、“財富論壇”政策完美融合，構建出良好的廣州城市品牌，從而能夠提高城市競爭力，進而加強我國的綜合國力。

參考文獻：

[1]謝語蔚.多元媒體時代大都市城市形象的建構與傳播[D].西南政法大學，2012.

[2]李擁軍.城市品牌的整合構建與提升—嶺南文化脈絡引導視覺形象設計[J].包裝與設計，2014，（4）：94-95.endprint