寵物經(jīng)濟(jì) 能否打破網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的魔咒？

寵物經(jīng)濟(jì) 能否打破網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的魔咒？

寵物經(jīng)濟(jì)能否打破網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的魔咒？

越來(lái)越多的寵物網(wǎng)紅也已經(jīng)成為很多人日常關(guān)注的重點(diǎn)，它們的一舉一動(dòng)都能引爆網(wǎng)絡(luò)言論，并形成一種特殊的寵物網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

條條大路通羅馬，寵物成為網(wǎng)紅似乎更容易。

寵物似乎天生就比人更容易成為網(wǎng)紅，它們成為網(wǎng)紅的方式大致可以分為三種。

一、“出生就在羅馬”，拼主人也能成為網(wǎng)紅

2014 年，一頭名叫王可可的犬被某明星收養(yǎng)，它就理直氣壯的靠主人上位成功，開(kāi)始了“驕奢淫逸”的精彩生活。從“王可可是個(gè)碧池”這個(gè)微博里，我們可以看到王可可用的是意大利奢侈品牌葆碟家的犬碗、犬項(xiàng)圈、犬妃榻；吃的是烏拉圭的牛腱肉，喝的是Fiji Water（斐泉）；出入豪車接送，遠(yuǎn)行不是頭等艙就是私人飛機(jī)……就跟它的微博中寫(xiě)的一樣：“我的本職工作就是花錢”。

無(wú)獨(dú)有偶，另一頭名叫馬達(dá)的阿拉斯加寵物網(wǎng)紅同樣“生活精彩”。據(jù)了解，馬達(dá)最初也是一頭寵物明星，曾經(jīng)參演了電影《后會(huì)無(wú)期》，后來(lái)被收養(yǎng)，自此開(kāi)啟了它“霸道總裁”式的生活。有了主人的明星效應(yīng)，自帶萌點(diǎn)的馬達(dá)坐擁300多萬(wàn)粉絲，成功躋身一線寵物網(wǎng)紅。除此之外，還有屋虎、嘟嘟、cat，這些寵物在主人的光環(huán)下，同樣擁有大批粉絲，坐擁萬(wàn)千寵愛(ài)。

對(duì)那些犬主本身就是流量大IP 的寵物來(lái)說(shuō)，哪怕只是普通的長(zhǎng)相，或者曾經(jīng)是流浪貓或者流浪犬，從被領(lǐng)養(yǎng)開(kāi)始就注定了它們會(huì)比一般寵物的起點(diǎn)要高，似乎馬上就能成為下一個(gè)寵物網(wǎng)紅。就像王可可一樣，如果主人不是明星，也許它就是一頭普通的阿拉斯加犬。而很多人一開(kāi)始關(guān)注像王可可一樣的萌寵，不過(guò)是為了滿足自己對(duì)頂級(jí)富豪或者是明星們神秘生活的窺探欲。

二、拼不了主人，但天生麗質(zhì)，靠性格也能取勝

說(shuō)到靠顏值取勝的萌寵，就不得不提紅遍豆瓣的小貓瓜皮。據(jù)了解，瓜皮最早為人所知，是因?yàn)橐晃簧虾＞W(wǎng)友將頭戴柚子皮帽子的小貓當(dāng)做頭像，因?yàn)樾∝埍巢渴菍?duì)稱完美的西瓜皮圖案，所以被網(wǎng)友們?nèi)∶麨楣掀?。之后瓜皮憑借兩撇與眾不同的小眉毛和萌死人不償命的表情火遍整個(gè)豆瓣，被稱為論壇最火萌貓，由此產(chǎn)生的大量表情包，令它成為當(dāng)年最火的萌寵之一。

除此之外，還有很會(huì)擺姿勢(shì)的吉娃娃Miami、愛(ài)旅行的美國(guó)本土貓Millie、與冰雪風(fēng)雨搏斗過(guò)的小貓Burma、環(huán)美旅行的搜救犬Kahlua等等，這些萌寵們既沒(méi)有得天獨(dú)厚的身家背景，也沒(méi)有血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但是卻能紅遍社交網(wǎng)絡(luò)，似乎正是印證了那句話：在互聯(lián)網(wǎng)上，即使是一只寵物，也能借助社交平臺(tái)，在全世界范圍內(nèi)變得無(wú)人不識(shí)。

三、明星演戲是為紅，寵物演戲是為萌

有很多影視作品中總會(huì)出現(xiàn)萌寵們的身影，它們沒(méi)有超高的演技，但就是能在沒(méi)有一句臺(tái)詞的情況下，靠萌取勝。例如《警花與警犬》中的天狼和櫻桃，《神犬小七》里的小七等，這些萌寵們?cè)趧≈腥Ψ蹮o(wú)數(shù)，甚至超越了男女主角。

當(dāng)然，還有那些《忠犬八公》、《導(dǎo)盲犬小Q》等這樣向人們傳達(dá)了人與犬的親情電影，里面的萌寵們雖然不是走賣萌路線，但是依靠細(xì)膩的情感表達(dá)，同樣能讓它們一炮而紅，成為當(dāng)之不讓的萌寵網(wǎng)紅。

寵物網(wǎng)紅催熟網(wǎng)紅“萌經(jīng)濟(jì)”

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅都會(huì)借自己的身份賺取經(jīng)濟(jì)利益，作為另類網(wǎng)紅的寵物們自然也是吸金小能手。

首先，各種用品應(yīng)有盡有。隨著養(yǎng)萌寵成了人們生活的日常，對(duì)那些因?yàn)橥饨缁蛘咦陨硪蛩叵腽B(yǎng)卻不能養(yǎng)的人們來(lái)說(shuō)，萌寵的各種萌照成了他們的精神食量?？梢钥吹侥壳案鞔缶W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)總是會(huì)有人發(fā)出“吸貓”和“吸狗”等言論，這使得售賣萌照成了萌寵網(wǎng)紅們走向變現(xiàn)的第一步。

據(jù)了解，淘寶上售賣以“世界上最可愛(ài)的袖珍犬”BOO為造型的毛絨玩具商家多達(dá)上千家，以服裝顏色、大小尺寸到適合人群等領(lǐng)域劃分，造型種類更是有上萬(wàn)種。除此之外，還有表情包、掛飾、衣服、帽子等，萌寵們的簡(jiǎn)直應(yīng)有盡有。當(dāng)然也有像王可可這樣，靠售賣寵物用品變現(xiàn)的萌寵。從2016年4月在淘寶開(kāi)出同名的寵物用品店至今，這家淘寶店借著王可可的金字招牌，銷售包括犬糧、犬配飾、犬運(yùn)動(dòng)用品在內(nèi)的一系列用品，業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年能超過(guò) 3000萬(wàn)元。這對(duì)于一家?guī)缀趿闫鸩降奶詫毜陙?lái)說(shuō)，發(fā)展如此迅猛簡(jiǎn)直令人難以置信。

其次，直播、廣告和拍片樣樣不落，向明星看齊。成為網(wǎng)紅后的萌寵們當(dāng)然不止是靠出售用品賺取利益這么簡(jiǎn)單。據(jù)了解，作為微博寵物網(wǎng)紅的妞妞和端午，經(jīng)過(guò)主人“回憶專用小馬甲”的一手打造， 2015年一條有端午和妞妞出鏡的原創(chuàng)微博廣告就已經(jīng)價(jià)值15萬(wàn)人民幣，如今的廣告價(jià)格保守估計(jì)已經(jīng)高達(dá)30萬(wàn)到50 萬(wàn)。而其他想要依靠寵物吸引關(guān)注，匯集人氣的微博大V們則會(huì)通過(guò)各種直播和短視頻來(lái)展示寵物們的生活日常并通過(guò)直播打賞獲得經(jīng)濟(jì)利益。

除此之外還有那些寵物明星們，《警花與警犬》里的犬都是真正的警犬，拍攝這部作品時(shí)屬于零片酬出演；而《神犬小七》中的犬則完全走上了影視明星的路線，劇中的犬紛紛被各大工作室簽下，工作室則會(huì)為他們接拍廣告和其他影視作品。有關(guān)人士曾透露希望將這些寵物明星們打造成類似好萊塢的盈利模式，即票房占總收入的30%。

寵物會(huì)不會(huì)打破網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的魔咒?

網(wǎng)紅之路注定不平坦，寵物們想要一帆風(fēng)順可能不太容易。對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，魔咒是真實(shí)存在的。一方面，現(xiàn)如今各項(xiàng)政策相繼落地，這些政策傳遞出了強(qiáng)烈的輿論引導(dǎo)信號(hào)：那些旨在吸引眼球的低俗內(nèi)容，將很難再被允許。據(jù)了解，此前網(wǎng)紅們保持熱度的方式一般是提供“無(wú)節(jié)操”或者“打擦邊球”的作品，但當(dāng)政策相繼落地后，網(wǎng)紅們想要繼續(xù)使用以前的方法是不可能的。

另一方面，網(wǎng)紅們爆紅的原因大致分為藝術(shù)才華、搞怪作秀、意外、網(wǎng)絡(luò)推手四大原因。無(wú)論是哪種原因爆紅的網(wǎng)紅們，如果后續(xù)找不到更合適的團(tuán)隊(duì)包裝或者團(tuán)隊(duì)制造不出更有吸引力的爆點(diǎn)，都會(huì)讓他們?cè)诒t之后迅速沉寂。

但如今，寵物網(wǎng)紅結(jié)合寵物市場(chǎng)發(fā)展或許能打破魔咒。根據(jù)亞寵展發(fā)布的《2016年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)養(yǎng)寵人群主要分布在北上廣，以35歲以下的80后和90后群體為主(占比53.9%)。我國(guó)寵物行業(yè)(食品、用品、醫(yī)療和日常服務(wù))于2010年起進(jìn)入高速發(fā)展階段，2015年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已近1000億元，到2020年有望突破2000億元， 2010年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)32.8%。這說(shuō)明未來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)大有前景，行業(yè)發(fā)展將持續(xù)性加快。

在這種情況下，有龐大粉絲基礎(chǔ)的寵物網(wǎng)紅如果能夠結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展，創(chuàng)辦屬于寵物網(wǎng)紅們的寵物電商，在寵物電商成立初期依靠自身熱度吸引用戶，后期依靠產(chǎn)品而逐漸脫離對(duì)熱度的依賴，即便是當(dāng)寵物網(wǎng)紅熱度不在，也依舊能夠獲得經(jīng)濟(jì)效益。如此一來(lái)，一方有流量另一方有發(fā)展基礎(chǔ)，似乎能達(dá)到雙贏的效果。

總之，萌得人一臉血的寵物們，想要在網(wǎng)紅圈里殺出一條康莊大道，僅僅依靠萌圖或萌視頻已經(jīng)不能再吸引更多粉絲的注意。在萌寵日益增多的網(wǎng)紅流水線時(shí)代，已經(jīng)成名的萌寵網(wǎng)紅們想要保住自己的江湖地位，或許還需要跟犬主的共同努力。特別需要提醒的是，怎么去炒作也突破不了寵物經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的規(guī)律。

（編整：黃賽）（編輯：全群麗）