美國(guó)『春晚』超級(jí)碗

◎ 王小心

美國(guó)『春晚』超級(jí)碗

◎ 王小心

中國(guó)人民看春晚，美國(guó)人民看超級(jí)碗。按理說體育比賽和娛樂節(jié)目沒有可比之處，但在民眾的熱情、投入的精力、萬人空巷的場(chǎng)面等方面，二者是一模一樣的。

2014年超級(jí)碗，西雅圖海鷹隊(duì)和丹佛野馬隊(duì)雙雙進(jìn)入決賽。說來也巧，兩個(gè)城市恰好是我們公司兩個(gè)辦公室的所在地，一個(gè)是浪漫之都，一個(gè)是新興的滑雪城市。當(dāng)時(shí)公司開兩周一次的全體視頻會(huì)議時(shí)火藥味甚濃，丹佛的同事甚至表示直到超級(jí)碗結(jié)束之前都不會(huì)搭理我們。

超級(jí)碗是商家的好日子，因?yàn)槟翘焓敲绹?guó)單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。和年貨采購(gòu)時(shí)一樣，超市紛紛推出超級(jí)碗套裝，美國(guó)人愛吃的薯片、比薩、可樂、啤酒是必不可少的。2011年我在加州看超級(jí)碗，室友下樓去西夫韋超市買薯片，足足一個(gè)多小時(shí)都沒回來。據(jù)他自己說，超市快被擠爆了，他一輩子都沒見過這么長(zhǎng)的結(jié)賬隊(duì)伍！我鄙視地說，那是你沒見過我們中國(guó)的大年二十九。

由于超級(jí)碗在周日，美國(guó)人民紛紛烹制點(diǎn)心、比薩，呼朋喚友。不論東西部時(shí)差，家庭、朋友、同事聚在一起啃著雞翅，吃著比薩，喝著啤酒，對(duì)著電視中的廣告大噴唾沫星子，其架勢(shì)比起我們看春晚有過之而無不及。

其實(shí)，超級(jí)碗最像春晚的地方不是大家一起罵球隊(duì)、演員的失誤，而是廣告。這廣告不是春晚從趙本山或朱軍或蔡明嘴里噴出的各種號(hào)稱“軟”其實(shí)“硬”得硌牙的植入，而是美國(guó)人民最喜聞樂見的節(jié)目，其作用相當(dāng)于我們的春晚重頭節(jié)目小品。美國(guó)人甚至說：“我看超級(jí)碗最大的樂趣就在于看廣告?！比绻豢闯?jí)碗直播，還能回頭看看比分，但如果沒有看到廣告和中場(chǎng)的表演，那辦公室接下來整整一周的閑聊，你都別想插進(jìn)話！

超級(jí)碗的廣告是排山倒海直接向你砸過來的，不是一個(gè)兩個(gè)，而是高質(zhì)量的廣告串燒。300萬美元一次的平均播出價(jià)格讓搶到廣告位的廣告主恨不得在這短短的30秒或者60秒內(nèi)讓他們的品牌烙印在每個(gè)人的腦子中，而數(shù)以萬計(jì)的優(yōu)秀廣告人則傾注了他們的智慧、心血和最大限度的創(chuàng)意。這些廣告的出現(xiàn)就像戛納電影節(jié)的電影排映或者春晚的小品聯(lián)播。

這些最強(qiáng)大、最精華的美國(guó)人創(chuàng)意的結(jié)晶在短短三四個(gè)小時(shí)中一一呈現(xiàn)在我們的面前，這些廣告有的會(huì)成為傳世經(jīng)典，有的會(huì)讓一個(gè)品牌起死回生，有的會(huì)讓人們津津樂道一整年。

歷史上最著名的超級(jí)碗廣告當(dāng)屬喬布斯在1984年超級(jí)碗上介紹蘋果麥金塔電腦的廣告。在一眾面無表情、被強(qiáng)權(quán)所控制的觀眾面前，女主角掄起大錘，砸開了新時(shí)代的帷幕?！斑@就是1984為什么不會(huì)變成《 1984》”。30年 后 再回過頭來看這支廣告，沒有人不為其神諭般的預(yù)言所震驚。（摘自《太平洋上有座橋》機(jī)械工業(yè)出版社圖/明山）