閱讀口味之變

2017年的最后一個(gè)月，由作家巴金和靳以在1957年創(chuàng)辦的文學(xué)雙月刊《收獲》迎來了它的六十歲生日。莫言、賈平凹、韓少功、王安憶、遲子建、蘇童、格非、余華、阿來、金宇澄、畢飛宇等60多位知名作家齊聚上海作協(xié)，共同慶?！妒斋@》創(chuàng)刊60周年。

《收獲》雜志被譽(yù)為“中國當(dāng)代文學(xué)的半壁江山”。有媒體還以三個(gè)“六十年來”總結(jié)了《收獲》的貢獻(xiàn)與地位：六十年來，《收獲》刊發(fā)了大量在當(dāng)代文學(xué)史上引起重大反響的作品，反映了當(dāng)代中國各個(gè)時(shí)期的文學(xué)風(fēng)格、風(fēng)貌，成為“中國當(dāng)代文學(xué)史的記錄者”。六十年來，《收獲》發(fā)掘了大量優(yōu)秀作家，許多作家的處女作和成名作在這里發(fā)表，而當(dāng)代文學(xué)史上有影響的作家，幾乎均與《收獲》有過親密合作，可以說《收獲》是幾代作家共同成長的地方。六十年來，《收獲》不斷延伸發(fā)展空間，《收獲》發(fā)表的作品被改編成的影視劇，數(shù)量眾多，影響深遠(yuǎn)；有多部作品獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，《收獲》的發(fā)行量在全國同類刊物中也始終名列前茅。

然而，《收獲》這批作家“天團(tuán)”幾乎在這些年的作家富豪榜上集體玩起了失蹤。有些人以此為據(jù)，認(rèn)為文學(xué)陣地已經(jīng)淪陷給了暢銷書和網(wǎng)絡(luò)小說，那么事實(shí)真的如此嗎？

傳統(tǒng)文學(xué)失勢(shì)？或是偽命題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及網(wǎng)絡(luò)小說作家的高收入讓不少人發(fā)出了“傳統(tǒng)文學(xué)失勢(shì)”的感慨。針對(duì)這一說法，作為“傳統(tǒng)”的一份子，魚在洋覺得，傳統(tǒng)文學(xué)的失勢(shì)是很自然的一件事?！熬W(wǎng)絡(luò)興起之后，寫作的門檻變低了，只要識(shí)字的，都能寫作。所謂的純文學(xué)，原就不如通俗讀物受眾廣，因而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊，它回歸它原來的地方，再正常不過了?！?/p>

M先生則表示，所謂的傳統(tǒng)文學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)，或者我們稱之為純文學(xué)的，從某種程度上來說是“偽概念”。他說：“純文學(xué)可以看作是類型文學(xué)里的一種，但其實(shí)很多純文學(xué)作品都是暢銷書，像路遙的《平凡的世界》，這部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品多年來一直占領(lǐng)暢銷書榜前幾名的位置。而在國外甚至沒有‘純文學(xué)這樣的概念，寫《百年孤獨(dú)》的馬爾克斯、寫《挪威的森林》的村上春樹、寫《肖申克的救贖》的斯蒂芬·金，在國內(nèi)的概念里都應(yīng)該是嚴(yán)肅文學(xué)，但他們的作品同時(shí)也是大眾流行讀物?！?/p>

美國西雅圖華盛頓大學(xué)比較文學(xué)博士，現(xiàn)中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員鄭熙青對(duì)此也持有相仿的觀點(diǎn)。她表示，傷痕文學(xué)、反思文學(xué)都被我們歸在純文學(xué)的范疇，而90年代初期開始紅火的王朔、王小波以前則被視為通俗文學(xué)，但用現(xiàn)在的眼光去回望，“他們的作品相對(duì)還挺純文學(xué)，挺先鋒的”。

要說以通俗小說在文學(xué)史上占據(jù)一席之地的作家，“通俗小說之王”大仲馬絕對(duì)是不可跳過的名字，其最具代表性的作品《基督山伯爵》當(dāng)年還因“人氣爆棚”留下了不少故事之外的傳奇?！痘缴讲簟樊?dāng)年在報(bào)紙上連載時(shí)，跌宕起伏的劇情讓不少讀者信以為真，紛紛寫信到報(bào)館打聽主人公鄧蒂斯目前身在何處；還有讀者因被劇情吊足了胃口，居然干脆出錢向印刷廠工人行賄，以便早一點(diǎn)知道下一期的內(nèi)容，如此種種，足見大仲馬受歡迎的程度。

當(dāng)然，大仲馬之所以能在文學(xué)史上留名，靠的不光是“人氣”。大仲馬在通俗歷史敘事小說的創(chuàng)作方面取得的成就是突出的，他對(duì)歷史的寫作手法至今還有著深遠(yuǎn)的影響。從法國本土看，安德烈·莫洛亞就曾寫作《大仲馬傳》和《三仲馬》，來介紹大仲馬的生平和創(chuàng)作過程以及家庭對(duì)他創(chuàng)作的影響。2002年繼伏爾泰、盧棱、雨果、左拉和馬爾羅安五位之后，大仲馬的遺骸被遷往先賢祠①。

“各個(gè)時(shí)代對(duì)于‘經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)一直在更新變化，就拿金庸來說吧，在二三十年前都還沒有經(jīng)典化。我大學(xué)本科時(shí)有老師做金庸研究這種當(dāng)時(shí)看來‘不入流的課題，還算得上是新鮮事，但是現(xiàn)在，金庸的作品已經(jīng)是被當(dāng)作經(jīng)典了?！弊鱿逻@番總結(jié)之余，鄭熙青還提供了解讀榜單的一個(gè)新角度——把作家富豪榜的十年變遷視作是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間傳播能力變化的縮影。

“于丹、易中天其實(shí)也不是我們傳統(tǒng)意義上的作家，他們的書當(dāng)年之所以能熱賣，收入之所以能上榜，很大程度上是借了央視《百家講壇》節(jié)目的東風(fēng)。當(dāng)年電視媒體還是比較強(qiáng)勢(shì)的，但現(xiàn)在相比網(wǎng)絡(luò)媒體，它就顯得弱勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)捧紅的不光是網(wǎng)絡(luò)小說寫手，還有一批不寫網(wǎng)絡(luò)小說，但在微博等強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上營銷自己的人，比如榜上有名的張嘉佳。”

所以，與其說是傳統(tǒng)文學(xué)在閱讀市場(chǎng)或者圖書市場(chǎng)失勢(shì)了，M先生更愿意稱它們是進(jìn)入了穩(wěn)定期?！跋鄬?duì)而言，國內(nèi)的閱讀市場(chǎng)還是很不活躍，10年前排在榜單上的作家現(xiàn)在也都還在榜單上，變化比較小，一些經(jīng)典的傳統(tǒng)文學(xué)進(jìn)入平穩(wěn)期也很正常，但是它們的銷售期非常長，是長尾暢銷品。國外圖書市場(chǎng)很不一樣，尤其美國，每年都有新人新作出現(xiàn)，暢銷榜單除了幾個(gè)國際級(jí)別的大腕作家高居不下，其他作品的變化非常大，它們的榜單更新迭代非?？欤@是非常健康的市場(chǎng)環(huán)境，一直有優(yōu)質(zhì)的新作品輸出?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/06/12/qkimagesdfyjdfyj201801dfyj20180111-2-l.jpg"/>

另一方面，中國作協(xié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家倒是一視同仁。早在2011年，唐家三少就當(dāng)選為中國作家協(xié)會(huì)全國委員會(huì)委員。時(shí)隔5年，他又與劉震云、池莉、麥家、蘇童、阿來、格非、韓少功等實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)文學(xué)作家一道成為全委會(huì)主席團(tuán)的一員。

據(jù)作協(xié)的說法，2005年起，他們就已開啟了網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)作協(xié)的“工程”，安妮寶貝、張悅?cè)坏认群蠹尤胱鲄f(xié)。2009年，又有10個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家加入作協(xié)，其中有以《明朝那些事兒》風(fēng)靡全國的當(dāng)年明月以及千里煙、笑看云起等人。

據(jù)2016年數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員共10773名，其中近2011-2016年發(fā)展了2553名。在這些新發(fā)展會(huì)員當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)作家和自由撰稿人等新興文學(xué)群體占13%。

中國作協(xié)副主席何建明表示，中國作家協(xié)會(huì)非常重視網(wǎng)絡(luò)作家，每年舉行不低于10次的網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)會(huì)，吸收優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)入作家協(xié)會(huì)成為會(huì)員，這在以前是沒有的?，F(xiàn)在國內(nèi)也有十多個(gè)省市成立了網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)。本次作代會(huì)的一大特點(diǎn)表現(xiàn)在代表結(jié)構(gòu)方面，總共987名代表參會(huì)，網(wǎng)絡(luò)作家、簽約作家、自由撰稿人等新興文學(xué)群體和青年作家所占比例比上一屆有很大提高。中國作協(xié)還于2015年專門成立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)委員會(huì)，從5年前開始，包括茅盾獎(jiǎng)在內(nèi)的幾大獎(jiǎng)項(xiàng)，初選時(shí)都有相當(dāng)比例網(wǎng)絡(luò)作家的作品入選。

由此看來，網(wǎng)絡(luò)作家這一群體已經(jīng)越來越被傳統(tǒng)文學(xué)界所接納，也著實(shí)不存在什么東風(fēng)壓倒西風(fēng)，西風(fēng)壓倒東風(fēng)了。

被網(wǎng)絡(luò)催熟的類型文學(xué)

那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)究竟為何受歡迎呢？

以鄭熙青這樣一批的文化研究者的角度來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)挖掘出了中國過去在紙質(zhì)媒體時(shí)代所一直沒有挖掘出來的文學(xué)潛力?！坝绕涫恰愋臀膶W(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這類從草根發(fā)跡的文學(xué)形式正好成為了這方面的補(bǔ)充?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/06/12/qkimagesdfyjdfyj201801dfyj20180111-3-l.jpg"/>

所謂“類型文學(xué)”是指題材明顯相同，受眾群體相對(duì)固定的文學(xué)創(chuàng)作形式。換言之，就是“讓人看一眼就能明白故事會(huì)怎樣發(fā)展”的小說。其類型包羅萬象，過去我們所熟悉的金庸武俠小說、瓊瑤言情小說、《福爾摩斯》系列偵探小說、《衛(wèi)斯理》系列科幻小說、《魔戒》系列奇幻小說等其實(shí)也是類型小說的一份子；放到了更開放多元的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，類型小說更是被挖掘出了各種新的可能——如以《杜拉拉升職記》為代表的職場(chǎng)小說，以《致我們終將逝去的青春》為代表的青春小說，以《步步驚心》為代表的穿越小說，以《斗破蒼穹》為代表的玄幻小說，以《鬼吹燈》為代表的懸疑驚悚小說，以《歡樂頌》為代表的都市生活小說等等。

隨著IP產(chǎn)業(yè)越來越成熟，類型小說作為最適合商業(yè)化改編的作品，除了電影、電視劇、網(wǎng)劇等影視改編，還有話劇、游戲、有聲讀物等其他不同形式的改編作品。在這些改編作品的帶動(dòng)下，類型小說銷量也持續(xù)上升，形成了相互促進(jìn)的銷售模式。

事實(shí)上，國內(nèi)資本追捧網(wǎng)絡(luò)小說的這波IP熱應(yīng)當(dāng)追述到趙薇執(zhí)導(dǎo)的影片《致我們終將逝去的青春》，這部改編自辛夷塢同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說的電影在2013年最終獲得了7.2億元人民幣的票房，在當(dāng)年度的內(nèi)地票房榜上名列第三，僅次于周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》和好萊塢超級(jí)英雄大片《鋼鐵俠3》。資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門IP出手，事實(shí)也證明，自帶粉絲的重量級(jí)IP，往往比明星更有號(hào)召力。以蘇有朋執(zhí)導(dǎo)的電影《左耳》為例，原作者饒雪漫是極受歡迎的青春愛情小說作家，電影啟用的全是當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的新人，卻收獲了令人瞠目結(jié)舌的4.5億元票房（RMB）。

據(jù)某視頻智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，在其統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，電視劇播放量TOP15的播放量都超過了150億，且均為IP改編劇，其中IP來源86%來自網(wǎng)絡(luò)小說，16%來自于傳統(tǒng)出版文學(xué)。高居榜首的《楚喬傳》改編自瀟湘冬兒的網(wǎng)絡(luò)小說《11處特工皇妃》，由愛奇藝、騰訊視頻等六平臺(tái)聯(lián)播，共攬獲452.1億播放量，可謂電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)全線飄紅?！稉裉煊洝贰ⅰ肚嘣浦尽返扔删W(wǎng)絡(luò)小說大IP改編的電視劇雖然豆瓣評(píng)分分別只有4.2和5.2，但靠著“粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大紅利，在點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)上也取得不俗的表現(xiàn)。

還有近兩年大火的推理懸疑、警匪犯罪類型，礙于審查制度大多被做成了網(wǎng)絡(luò)劇，譬如《余罪》、《法醫(yī)秦明》、《白夜追兇》等，尤其《白夜追兇》，海外版權(quán)已被美國流媒體巨頭、世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）買下，未來將在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出，可以說是目前中國第一部在海外大規(guī)模播出的網(wǎng)絡(luò)劇。

在游戲改編方面，IP同樣讓開發(fā)商們笑得合不攏嘴。以網(wǎng)絡(luò)游戲《唐門世界》為例，2013年它的月流水就過千萬。這款游戲之所以能成功，有很大的原因是因?yàn)樽髡咛萍胰佟３碎_發(fā)商日常的投放市場(chǎng)推廣之外，這款游戲依靠唐家三少的讀者群“唐門”的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、讀者群的付費(fèi)能力促成千萬月收入，因此這個(gè)流水中沒有什么“水分”。

盲目跟風(fēng)致亂象

類型文學(xué)與IP影視化結(jié)合后創(chuàng)造的可觀商業(yè)價(jià)值讓網(wǎng)絡(luò)作家們嘗到了甜頭，但這樣的成功也不是一概而論的。曾參與過《余罪》、《清明上河圖密碼》、《古董局中局》等多本暢銷書的某位資深出版從業(yè)者就向筆者列舉了令他印象深刻的案例，“就拿《盜墓筆記》來說，它被改編成了電影、網(wǎng)劇、舞臺(tái)劇、游戲等等，但是相比原著小說的火爆程度，這些改編作品的市場(chǎng)認(rèn)可度和得到的口碑卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還有張嘉佳的超級(jí)暢銷書《從你的全世界路過》改編的同名電影，雖然票房成績也不算差，但相比小說幾百萬的銷量，電影所取得的成績與之是不匹配的，更令人驚訝的是張嘉佳親自改編執(zhí)導(dǎo)的《擺渡人》更是一塌糊涂，即使王家衛(wèi)監(jiān)制，梁朝偉、金城武主演撐場(chǎng)，也無濟(jì)于事。”

《好萊塢報(bào)道者》在近日發(fā)表的《中國觀眾電影消費(fèi)分析》一文中也提到，改編自青春小說的電影《致青春》大獲成功后，大量投資方對(duì)其盲目跟風(fēng)模仿，這些粗制濫造的同類型影片導(dǎo)致中國電影市場(chǎng)的“愛情影片已死”。

由此看來，IP熱度的高低并不能成為影視化成功的標(biāo)尺，這一切始終都不能離開堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)，對(duì)此，運(yùn)做過不少IP的M先生頗有發(fā)言權(quán)：“前些年一首熱門歌曲就能成為IP改編成電影，后來連‘新華字典都要成為IP了，這些東西很難取得成功。觀眾的要求越來越高，僅靠宣傳、流量明星、熱門話題去帶動(dòng)一部平庸的作品已經(jīng)非常難了，歸根結(jié)底，還是要以內(nèi)容為核心，拒絕粗制濫造，投機(jī)取巧蹭熱度?！?/p>

另一方面，即便是出版市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)本身，往往也要吞下盲目跟風(fēng)某一類型的作品的苦頭。比如曾經(jīng)紅極一時(shí)的“心靈雞湯”和穿越、重生、架空歷史等題材。

M先生介紹說，心靈雞湯的紅火跟整個(gè)創(chuàng)作環(huán)境有關(guān)，審查制度很大程度上限制了血腥、恐怖、犯罪等部分類型小說的出版，甚至負(fù)能量的出版物都會(huì)被管控，自然導(dǎo)致正能量雞湯文學(xué)成為主流?！暗@其實(shí)只是一股風(fēng)潮，最近兩年雞湯文學(xué)的銷量也開始走下坡了。”他的觀點(diǎn)在紫圖圖書心理學(xué)部執(zhí)行編輯冷緋凌處也得到了印證。

冷緋凌說：“就目前我所了解的情況來說，社科類的主體可能仍然是成功勵(lì)志類，但這兩年隨著讀者口味的變化，大家更開始關(guān)注專業(yè)類的心理學(xué)書籍。相對(duì)來說，美國的心理學(xué)書籍很多，心理學(xué)方面的專業(yè)度也更強(qiáng)。國內(nèi)的心理學(xué)確實(shí)比較薄弱一些，但也不乏一些能寫出好的心理學(xué)圖書的作者。比如從出版到現(xiàn)在一直很受歡迎的《天才在左瘋子在右》，作者高銘耗時(shí)4年深入醫(yī)院精神科、公安部等機(jī)構(gòu)，以訪談形式記錄了精神病患者、心理障礙者等邊緣人的所思所想，的確是部值得一讀的書。另外武志紅、海藍(lán)博士和張德芬也都是國內(nèi)知名的心理學(xué)作家，他們的書也都比較暢銷。我們最近出的幾本心理學(xué)版權(quán)書《別讓壞情緒趕走好運(yùn)氣》、《高敏感是種天賦》、《部分心理學(xué)》銷量也是很不錯(cuò)的。我相信心理學(xué)類的書籍今后占到的比重會(huì)越來越大?！?/p>

相比雞湯文學(xué)這類隨讀者閱讀口味升級(jí)而自然衰落的，穿越、重生、架空歷史（即虛構(gòu)一個(gè)不存在的朝代或歷史階段）等這類曾經(jīng)紅火一時(shí)的題材則因?yàn)榇嬖诖种茷E造、易造成歪曲歷史、歷史虛無主義等問題遭到上級(jí)部門的封殺，最先受影響的是穿越、重生題材，不少業(yè)內(nèi)為應(yīng)對(duì)這一政策調(diào)整，索性將這些內(nèi)容改頭換面，變?yōu)椤凹芸諝v史”題材，未料馬上又引發(fā)了對(duì)架空歷史題材的封禁。某影視行業(yè)從業(yè)者就說：“總之，這些題材即便在網(wǎng)絡(luò)上還是我們所謂的IP，根據(jù)相關(guān)政策規(guī)定，也是不可能被改編成影視作品的了?！?/p>

2017年最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億，較2015年增加3645萬，占網(wǎng)民總體的45.6%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.04億。

如此龐大的用戶體量，對(duì)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)的經(jīng)營者而言絕對(duì)是一件教人歡欣鼓舞的事。須知，從1997年到2017年，網(wǎng)文與它的衍生品已經(jīng)滲透進(jìn)當(dāng)代娛樂生活中，近幾年里大熱的影視劇、游戲、動(dòng)畫等，全都有網(wǎng)文改編的身影，而這些占據(jù)中國網(wǎng)民數(shù)量一半比例的網(wǎng)文用戶們，在2017年一年里就能貢獻(xiàn)出60億付費(fèi)收入。

2017年9月，掌閱科技在上海敲鐘，11月，閱文集團(tuán)在香港上市，加上2015年登錄深交所創(chuàng)業(yè)板的中文在線，網(wǎng)文行業(yè)在3年內(nèi)誕生了3家上市公司。遙想當(dāng)年上市夢(mèng)碎的盛大文學(xué)，不由不感嘆時(shí)也命也。

從“變現(xiàn)”之痛到平臺(tái)大戰(zhàn)

要說時(shí)也命也，熟悉國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的朋友可能還會(huì)想到另外一個(gè)極為重要、但現(xiàn)已銷聲匿跡的名字：榕樹下。

榕樹下全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)最早只是1997年由美籍華人朱威廉創(chuàng)作的一個(gè)個(gè)人主頁。很快地，榕樹下憑借“文學(xué)是大眾的文學(xué)”的理念，倡導(dǎo)“生活·感受·隨想”，迅速成為國內(nèi)成立最早、最具品牌的文學(xué)類網(wǎng)站，擁有全球最大的原創(chuàng)文學(xué)作品稿件庫之一，同時(shí)匯聚了包括安妮寶貝、寧財(cái)神、李尋歡、慕容雪村、李佳賢、今何在在內(nèi)的大批在當(dāng)時(shí)華人網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈內(nèi)極具影響力的作家，在文化界甚至引發(fā)了以“榕樹下”為代表的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”現(xiàn)象的全國大討論。

然而榕樹下的商業(yè)之路卻是坎坷不斷。2002年，網(wǎng)站創(chuàng)始人朱威廉將榕樹下以1000萬美元賣給了當(dāng)時(shí)對(duì)中國市場(chǎng)雄心勃勃的貝塔斯曼；2006年，經(jīng)營不善的貝塔斯曼又將榕樹下以500萬美元轉(zhuǎn)手給了歡樂傳媒；2009年，盛大文學(xué)接手榕樹下，可惜榕樹下并未就此重新煥發(fā)生機(jī)，而是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的洪流中不可避免地死去了。

榕樹下的“死去”，很大一部分原因和當(dāng)時(shí)網(wǎng)文難以變現(xiàn)有關(guān)。差不多與榕樹下同時(shí)期的博庫網(wǎng)便是較為典型的例子，這家公司進(jìn)入大陸市場(chǎng)后，簽約了王朔等大批重量級(jí)作者，并開始對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)文模式進(jìn)行大刀闊斧地改革——他們倡導(dǎo)收費(fèi)下載、收費(fèi)閱讀。然而習(xí)慣了吃“免費(fèi)午餐”的讀者們一時(shí)間無法接受，加之當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)人口數(shù)量相對(duì)有限，又缺乏便捷的支付方式，博庫進(jìn)軍大陸不過一年就宣告倒閉。

相比榕樹下和博庫，成立于2002年的起點(diǎn)中文網(wǎng)就好運(yùn)得多。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，以玄幻、科幻、奇幻、穿越、言情為代表的一批類型文學(xué)已經(jīng)形成了自己的特色，并在各個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)上吸引和積累了可觀的讀者，也就是我們現(xiàn)在所常說的“流量”。另一方面，起點(diǎn)在商業(yè)模式上也走在了前頭。成立次年，起點(diǎn)便開始試行VIP會(huì)員制度（制度開放首月，用戶可免費(fèi)試用），同時(shí)，起點(diǎn)作者可按字?jǐn)?shù)獲得相應(yīng)稿酬。這一制度很快被其他網(wǎng)文效仿，對(duì)全網(wǎng)的付費(fèi)閱讀習(xí)慣起到了推動(dòng)作用。2003年底，起點(diǎn)宣布，其VIP計(jì)劃中“訂閱率最高的作品已經(jīng)達(dá)到20元/千字稿費(fèi)級(jí)別”，同時(shí)起點(diǎn)“訪問量位居世界500強(qiáng)行列，國內(nèi)排名前100”。

另一方面，付費(fèi)VIP制度也促使網(wǎng)文作者們走向了職業(yè)化的道路，2004年時(shí)起點(diǎn)的VIP作者稿酬冠軍月收入可達(dá)4000元，唐家三少、顧漫等網(wǎng)絡(luò)作家也是在這個(gè)時(shí)期開始為人所熟知。

2005年，起點(diǎn)被盛大文學(xué)收購，這也成為了網(wǎng)文發(fā)展史中具里程碑意義的事件。起點(diǎn)獲得了充分的資金支持，盛大也將網(wǎng)游行業(yè)成熟的點(diǎn)卡支付方式與起點(diǎn)的付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)接，獲得了良好的收益。有近20年網(wǎng)齡的Sheep回憶說：“雖然（2005年）之前我也在看網(wǎng)絡(luò)小說，但當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)支付不像現(xiàn)在那么方便，所以我一直沒有付費(fèi)，起點(diǎn)被收購之后，我在盛大游戲賬戶內(nèi)充值的點(diǎn)卡可以直接兌換起點(diǎn)幣，這樣一來我在起點(diǎn)也開始花錢看文了?！?/p>

雖說起點(diǎn)當(dāng)時(shí)幾乎已是網(wǎng)文行業(yè)的龍頭，但2006年成立的17K小說網(wǎng)卻從起點(diǎn)挖角不少作者與編輯，一副要與之相爭的架勢(shì)。這段時(shí)期也是精品網(wǎng)文頻出的時(shí)期，《步步驚心》、《鬼吹燈》、《明朝那些事兒》、《盜墓筆記》等后來都成為了IP市場(chǎng)最火熱的一批關(guān)鍵字。

不過有趣的是，多年后，起點(diǎn)背后的盛大文學(xué)上市未果，但17K小說背后的中文在線卻于2015年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為網(wǎng)文行業(yè)中的“第一人”，實(shí)現(xiàn)了盛大當(dāng)家人陳天橋未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)。而這，或許也可被視做兩家之間的一次“了斷”。

此后，數(shù)字閱讀行業(yè)的競爭日益激烈，百度、阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入。

2014年百度文學(xué)成立，其中包括了縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書、百度書城等子品牌。2016年，百度文學(xué)被完美世界收購。

2015年阿里文學(xué)成立，獲取阿里旗下UC書城、書旗小說、淘寶閱讀等入口資源支持，并和天下書盟、微博有書、新浪文學(xué)、塔讀文學(xué)等達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

同時(shí)，京東也推出了專注于手機(jī)閱讀領(lǐng)域的京東閱讀，并于2015年收購了社交閱讀應(yīng)用“拇指閱讀”。

其中最引人注目的市場(chǎng)參與者，非已經(jīng)掛牌上市的閱文莫屬。2013年，騰訊文學(xué)成立，2015年，騰訊以50億元的價(jià)格全盤收購盛大文學(xué)，并成立新公司閱文集團(tuán)，將原屬于二者的文學(xué)品牌進(jìn)行統(tǒng)一的管理運(yùn)營，旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、紅袖添香、瀟湘書院等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，以及承載內(nèi)容和服務(wù)的移動(dòng)App——QQ閱讀。

IP時(shí)代，閱文掌閱誰得天下

網(wǎng)民人口的增長、智能手機(jī)的普及、移動(dòng)支付的成熟……互聯(lián)網(wǎng)科技的紅利使得網(wǎng)文用戶黏性和網(wǎng)文平臺(tái)參與度不斷增長，同時(shí)網(wǎng)文類型也在爆炸增長，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文學(xué)的范疇。這正印證了此前鄭熙青等有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)挖掘了類型文學(xué)潛能的觀點(diǎn)。

與此同時(shí)，IP的概念也開始被炒了起來。以《步步驚心》為代表的網(wǎng)文，在言情和宮廷的老瓶里裝上了一支名為“穿越”的酒，改編后經(jīng)明星和服化道的二次包裝，便能在電視收視榜上所向披靡。影視公司看中了它們背后網(wǎng)文的潛力，網(wǎng)文的影視版權(quán)一個(gè)接著一個(gè)賣掉，價(jià)格也水漲船高，網(wǎng)文也就此迎來了IP時(shí)代。

隨著掌閱、閱文這兩家的先后上市，國內(nèi)網(wǎng)文行業(yè)毫無疑問地從諸侯割據(jù)邁入了兩強(qiáng)相爭。那么在這個(gè)IP時(shí)代，閱文和掌閱，哪家才能得天下呢？

先來看一下雙方的經(jīng)營狀況，根據(jù)雙方提交的招股書：2016年，掌閱科技在線付費(fèi)閱讀收入為11.26億元，同比增長90.3%，占掌閱科技總營收的比重為94%；閱文集團(tuán)在線付費(fèi)閱讀收入為19.74億元，同比增長103.3%，占閱文集團(tuán)總收入的比重為77%。這一局，掌閱優(yōu)勢(shì)較為明顯。

再看雙方平臺(tái)用戶的粘性：根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)（見圖1），2017年三季度中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶中，QQ閱讀（隸屬閱文集團(tuán)）的數(shù)據(jù)為262.95次人均啟動(dòng)次數(shù)、50.32小時(shí)的人均使用時(shí)長；掌閱iReader則是人均啟動(dòng)次數(shù)230.72次，人均使用時(shí)長46.02小時(shí)。這一局，在用戶粘性上，兩者不相伯仲。

最后，既然是IP時(shí)代，我們還是要對(duì)比一下雙方手上的可產(chǎn)出IP的平臺(tái)資源（見圖2）。

根據(jù)招股書，截至2016年12月31日，閱文集團(tuán)有530萬位作家，占中國全部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的88.3%，2016年中國最受歡迎的50名網(wǎng)絡(luò)作家，閱文就簽約了41位。龐大的作家群為閱文集團(tuán)積累了中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品庫，閱文集團(tuán)擁有840萬部文學(xué)作品，其中包括800萬部原創(chuàng)作品，內(nèi)容涵蓋200多種題材，包括受眾歡迎的成熟體裁，如奇幻、武俠、科幻小說、都市言情、懸疑小說、體育及動(dòng)漫等。

再結(jié)合雙方上述網(wǎng)文小說平臺(tái)的對(duì)比，此前有非官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前閱文集團(tuán)聚集了72%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，擁有最多的IP資源。從目前閱文集團(tuán)的IP運(yùn)作能力看， 2015、2016年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營收入分別為1.63和2.47億元，并主導(dǎo)制作了《斗破蒼穹》等多部動(dòng)畫片。

掌閱看似在這一環(huán)節(jié)上劣勢(shì)較為明顯，閱文集團(tuán)背后儲(chǔ)備的大量IP讓其擁有了先發(fā)制人的能力。但同時(shí)，百度、阿里、掌閱科技等也在加強(qiáng)聯(lián)合，今年2月，百度文學(xué)、阿里文學(xué)、中文在線、掌閱以及磨鐵文學(xué)等聯(lián)合成立了“原創(chuàng)聯(lián)盟”，推出“精品內(nèi)容全平臺(tái)共享計(jì)劃”，并擁有共同開發(fā)精品IP的權(quán)利。4月，阿里文學(xué)攜手優(yōu)酷、阿里影業(yè)共同投入10億元資源，推出“HAO計(jì)劃”。

此外，掌閱科技在其招股書中也明確表示要在數(shù)字閱讀服務(wù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，基于龐大的用戶群體，逐步拓展游戲聯(lián)運(yùn)、廣告營銷等增值服務(wù)業(yè)務(wù)，并根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和文化娛樂需求，在游戲影視改編、文化產(chǎn)品營銷、IP深度運(yùn)營等方面進(jìn)行深入探索，將游戲、廣告等新業(yè)務(wù)板塊與現(xiàn)有數(shù)字閱讀服務(wù)有機(jī)結(jié)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈上的泛文化娛樂資源，打造以掌閱科技為核心的數(shù)字閱讀生態(tài)圈。

反觀閱文所主導(dǎo)的《斗破蒼穹》的業(yè)績，在形成真正意義上的超級(jí)IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈上，閱文還有很長的路需要走。畢竟，從IP轉(zhuǎn)化到真正的影視作品，其中需要一個(gè)漫長的孵化過程。而在這個(gè)過程中，需要更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才介入，才能養(yǎng)成一個(gè)所謂的大IP。因此真正的優(yōu)勢(shì)不是IP的多少，而是IP運(yùn)作、轉(zhuǎn)化的能力。

對(duì)此，閱文集團(tuán)并非無所察覺，在招股書中，他們剖析到，我國的IP變現(xiàn)仍處于剛開始發(fā)展的階段，不像美國已經(jīng)有一套成熟的IP變現(xiàn)模式，改編作品的總體質(zhì)量與美國的標(biāo)準(zhǔn)化相比仍有距離。以美國出品的《哈利·波特》和中國出品的《鬼吹燈》為例，雖然都堪稱兩國的IP扛鼎之作，但《哈利·波特》改編總商業(yè)價(jià)值超過70億美元，而《鬼吹燈》的商業(yè)價(jià)值只有4億美元。

由此看來，IP時(shí)代閱文和掌閱的雙雄爭霸站中，究竟鹿死誰手，好戲還在后頭。