動(dòng)漫IP熱潮下的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

廖思逸

摘 要 本文梳理了動(dòng)漫IP 的歷史由來以及互聯(lián)網(wǎng)文化下的動(dòng)漫IP 熱潮的興起。結(jié)合案例著重分析了衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型趣味、材質(zhì)特性、情感共鳴等設(shè)計(jì)要素。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫IP；衍生品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào) J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0120-02

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中有70%～80%利潤是靠衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。在互聯(lián)網(wǎng)興起的動(dòng)漫IP全面熱潮的今天，衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)從業(yè)人員如何設(shè)計(jì)出受歡迎的衍生產(chǎn)品，提高動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的水平至關(guān)重要。

1 動(dòng)漫IP熱潮

1.1 動(dòng)漫IP的追根溯源

動(dòng)漫IP中的“IP”是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。華特迪士尼是第一個(gè)注意到卡通角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人。20世紀(jì)20年代，自迪士尼動(dòng)畫公司成功的推出了世界上第一個(gè)廣為人知的卡通形象米老鼠，動(dòng)漫IP授權(quán)衍生品的商業(yè)運(yùn)作模式也由此誕生。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)熱潮下的動(dòng)漫IP

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，強(qiáng)有力的推動(dòng)了動(dòng)漫行業(yè)的傳播和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上眾多網(wǎng)站和App，利用論壇、視頻、平臺(tái)網(wǎng)站等各方式，實(shí)現(xiàn)跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進(jìn)了大眾對于動(dòng)漫IP形象的認(rèn)知。

曾經(jīng)，一個(gè)成功的動(dòng)漫IP主要來源于動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)和從業(yè)者的專業(yè)創(chuàng)作。得益于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入全民創(chuàng)作的年代，IP生成多元化。動(dòng)漫IP不再僅僅是專業(yè)人士的獨(dú)屬，有更多的大眾用戶參與進(jìn)來，通過不同的渠道、以不同的形式，使得動(dòng)漫IP數(shù)量激增。

隨著專業(yè)創(chuàng)作向大眾創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，IP的衍生品從以前常見的圖書、人偶、毛絨玩具、文具，向舞臺(tái)劇、表情包、數(shù)字產(chǎn)品、影視劇、手機(jī)游戲等形式擴(kuò)大。

2 衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

2.1 造型趣味

將動(dòng)畫和漫畫作品中的元素轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意衍生產(chǎn)品過程中視覺造型美感是應(yīng)當(dāng)考慮的首要因素。衍生產(chǎn)品所呈現(xiàn)的視覺造型美感以及它所營造的產(chǎn)品體驗(yàn)是其美學(xué)價(jià)值不可分割的一部分。動(dòng)漫是一門幻想藝術(shù)，相比其他藝術(shù)類作品更具有想象力和可塑性，現(xiàn)實(shí)里的人物、動(dòng)物、植物、工具都能化身為動(dòng)漫畫作品的主角。

動(dòng)漫作品應(yīng)該在前期就應(yīng)當(dāng)考慮衍生產(chǎn)品的可開發(fā)性和延展性，賦予動(dòng)漫衍生產(chǎn)品實(shí)際功能，例如，在宮崎駿的眾多動(dòng)畫人物中最受歡迎動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的是《龍貓》中的主人公龍貓，它渾圓的身體，木納的神情和皎潔的笑容，具有識(shí)別度的外輪廓造型，使它無論在2D平面產(chǎn)品還是3D立體產(chǎn)品開發(fā)中具有極強(qiáng)的可塑性，無論是軟性周邊毛絨玩具還是樹脂類硬周邊都能和龍貓形象巧妙結(jié)合，讓龍貓這一形象能廣泛傳播。

優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能巧妙與劇情結(jié)合讓觀眾在使用或體驗(yàn)時(shí)能重新回憶起到動(dòng)漫作品中經(jīng)典和令人印象深刻的片段。例如，動(dòng)畫《匹諾曹》中對主人公匹諾曹的設(shè)定是他的鼻子會(huì)因?yàn)檎f謊而變長，從而讓觀眾記住了這個(gè)長鼻子匹諾曹的形象，而開發(fā)者利用人物的這一突出特征巧妙的與卷筆刀相結(jié)合，鉛筆放進(jìn)卷筆刀孔后成為了比諾曹的“鼻子”，在削卷的過程中“鼻子”不斷的由長變短，也和劇中的結(jié)局愛撒謊的匹諾曹變成誠實(shí)的匹諾曹后鼻子由長變短的過程相吻合。

2.2 材質(zhì)特性

設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力與科技的進(jìn)步密不可分，這點(diǎn)在材質(zhì)的選擇上尤為突出。不同材質(zhì)的特性能給予動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不同的表現(xiàn)形式，它決定著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，是設(shè)計(jì)的重要組成部分?！百|(zhì)感”是通過物體表面體現(xiàn)的，是視覺的“觸感”，材質(zhì)的選擇考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的感受力和整合能力。目前，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中人偶手辦產(chǎn)品的主要材質(zhì)分為：紙質(zhì)、布絨類、樹脂質(zhì)、金屬質(zhì)、木質(zhì)。設(shè)計(jì)者要根據(jù)每個(gè)動(dòng)漫角色的特征來挑選適合它的材質(zhì)，如“張小盒”這興起于網(wǎng)絡(luò)的隱喻平凡普通的上班族的動(dòng)漫形象，其最顯著的特征就是頭部的盒子造型。在最初，設(shè)計(jì)者用紙張的特性為張小盒設(shè)計(jì)的折紙衍生產(chǎn)品使得他“盒子”的造型特征得到了強(qiáng)化，消費(fèi)者也在折紙的過程中體驗(yàn)和參與到了衍生產(chǎn)品的制作過程中，使得張小盒這一動(dòng)漫形象更深入人心。而變形金剛動(dòng)畫形象陽剛、堅(jiān)硬、變化無窮其人偶系列強(qiáng)調(diào)購買者的動(dòng)手能力，大多采用AbS或PVC材料制成，使其具有重量輕、可塑性強(qiáng)、耐受性強(qiáng)等特點(diǎn)，滿足制作變形金剛玩偶所需的多部件要條件。

2.3 情感共鳴

相對于電影與現(xiàn)實(shí)的密切關(guān)系，動(dòng)漫作品所傳達(dá)的藝術(shù)趣味往往能反應(yīng)人們對理想世界的追求。而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品則是將動(dòng)漫畫作品的“造夢”精神實(shí)物化，讓消費(fèi)者在消費(fèi)動(dòng)漫衍生品過程中參與的感覺體驗(yàn)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)最受歡迎的動(dòng)漫IP之一Hello kitty的走紅也與連接消費(fèi)者的情感共鳴有著密切關(guān)系。Hello kitty 是一只系著粉紅色蝴蝶結(jié)的呆萌小貓，卡通角色的嘴是內(nèi)心活動(dòng)最直接的表現(xiàn)，而Hello kitty卻偏偏沒有設(shè)計(jì)嘴部，這設(shè)計(jì)無意中迎合了一些消費(fèi)群體。這個(gè)沒有嘴部的角色反而給了人們更大的想象空間，人們更容易把自己內(nèi)心的情緒投射到這個(gè)卡通人物身上。當(dāng)觀看者內(nèi)心悲傷時(shí)，看到的Hello kitty仿佛也同樣是悲傷的，當(dāng)觀看者內(nèi)心愉悅時(shí)，看到的Hello kitty也同樣的愉悅。Hello kitty在一定程度上滿足了人們的內(nèi)心情感需求。

漫畫家?guī)酌椎耐苌a(chǎn)品《月亮忘記了》《向左走向右走》《布瓜的世界》等，都用了再現(xiàn)情景式的設(shè)計(jì)把書中的經(jīng)典場景與鉛筆筒、音樂盒、名片夾等日用品、文具用品巧妙的結(jié)合。幾米的漫畫風(fēng)色彩柔和溫馨故事暖心治愈，這樣的設(shè)計(jì)很大程度上還原了原作中的場景，讓使用者能喚起閱讀幾米漫畫時(shí)的美好體驗(yàn)產(chǎn)生情感共鳴。

3 結(jié)論

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能持續(xù)發(fā)展的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，未來隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模將不斷完善與壯大。而全新的科技革新也為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來新機(jī)遇。虛擬現(xiàn)實(shí)的推廣、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、VR技術(shù)的普及為動(dòng)畫劇場、手游等帶來新的維度。這也要求設(shè)計(jì)者不斷拓寬自己的視野、更新專業(yè)技能，敢于革新才能更好的挖掘動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的深度。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何走出新穎創(chuàng)意的發(fā)展之路，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性與科學(xué)性相結(jié)合、如何有效的加強(qiáng)衍生品的創(chuàng)意是我們必須關(guān)注的。

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