基于傳統(tǒng)電視視域下的網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢(shì)分析

譚繼鋒

摘 要 社會(huì)在進(jìn)步，科技在發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”就成為有線電視事業(yè)發(fā)展新常態(tài)。于是，“網(wǎng)絡(luò)在線電視”應(yīng)運(yùn)而生，成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將探討傳統(tǒng)電視視角下網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)，分析針對(duì)傳統(tǒng)電視的既成優(yōu)勢(shì)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、促進(jìn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電視；傳統(tǒng)電視；優(yōu)勢(shì)分析；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0098-02

網(wǎng)絡(luò)在線電視就是用電腦（或電視機(jī)）通過(guò)與互連網(wǎng)連接，然后收看在線電視節(jié)目的一種全新的收看方式。它的最大特點(diǎn)就是避開了電視天線、電視線、機(jī)頂盒甚至電視機(jī)這些設(shè)備。它簡(jiǎn)單得只需要一臺(tái)電腦（或電視機(jī)）和一根與互連網(wǎng)相連的線。

1 網(wǎng)絡(luò)在線電視的形式

網(wǎng)絡(luò)在線電視有3種形式：

一是轉(zhuǎn)播式。這與傳統(tǒng)電視相似，即觀眾可以根據(jù)節(jié)目清單，在線收看全國(guó)甚至全球各大電視臺(tái)的電視節(jié)目。

二是儲(chǔ)存式。即網(wǎng)站儲(chǔ)存了全國(guó)甚至全球各大電視臺(tái)的節(jié)目，包括電影，讓觀眾可以隨意點(diǎn)播自己愛(ài)看的節(jié)目。

三是自主撥出式。即相關(guān)網(wǎng)站自主制作電視節(jié)目，無(wú)需電視臺(tái)“撥出”，可供用戶收視。

從某種程度上來(lái)講，這種方式可以較好地滿足觀眾的特殊要求——即自己點(diǎn)播，愛(ài)看什么就看什么，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與客戶的“互動(dòng)”。值得一提的是，以上3種不同的形式，可以同時(shí)存在于同一個(gè)網(wǎng)站。

2 網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)生的必然性

馬克思辯證唯物法告訴我們：任何新生事物的誕生與發(fā)展，不是無(wú)緣無(wú)故的，都存在它的必然性。那么，網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生與發(fā)展，同樣具有它的誕生條件與發(fā)展理由。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)成為了人們獲得信息資源、進(jìn)行思想交流的日常“工具”，越來(lái)越受到了人們的重視。而電視，作為新聞傳播媒體，也作為廣大受眾收看各種電視節(jié)目、豐富精神生活的重要方式，兩者的結(jié)合是必然的，也是“大勢(shì)所趨”。

1）網(wǎng)絡(luò)普及為網(wǎng)絡(luò)電視提供了客觀條件。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)在全球的普及，全世界網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)成為了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，至2016年，僅中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶就達(dá)到9 650萬(wàn)，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了27 300萬(wàn)。而網(wǎng)絡(luò)信息之快，閱讀之簡(jiǎn)便，使得從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息達(dá)到70%。人們不僅只想要文字和圖片的東西，還需要有活動(dòng)畫面及聲音，網(wǎng)絡(luò)的普及就為廣大群眾的這一心理需求提供了客觀條件。將網(wǎng)絡(luò)與電視連接起來(lái)，人們就可以在電視上、手機(jī)上，也可以在工地上、在室外隨時(shí)收看電視節(jié)目了。

2）寬帶技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)電視提供了發(fā)展基礎(chǔ)。單有需求還遠(yuǎn)不可使網(wǎng)絡(luò)電視誕生，而使得網(wǎng)絡(luò)電視誕生的技術(shù)條件是寬帶網(wǎng)絡(luò)的形成，運(yùn)營(yíng)商傾盡全力、耗資巨大、打造了寬帶網(wǎng)絡(luò)這條“信息高速公路”。打個(gè)比方，如果寬帶是高速公路，各種網(wǎng)絡(luò)信息就成了高速公路上的“車”，而網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目也就自然而然地成為了“車”的一款名牌。

3）網(wǎng)絡(luò)電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視收視的缺陷。如果我們想看電視，一般情況只能在家中，在有電視機(jī)的地方看，如果我們?cè)诠さ厣?、在野外、在賓館，我們又如何收看電視呢？而網(wǎng)絡(luò)電視卻彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，只要你有一臺(tái)平板電腦或者手機(jī)電腦，你便隨時(shí)、隨地都可以收看網(wǎng)絡(luò)電視。尤其是出門在外，也能自由自在地享受到電視節(jié)目。因此，網(wǎng)絡(luò)電視自然而然地受到了廣大客戶的鐘愛(ài)。

4）改“配餐式”模式為“點(diǎn)餐式”模式。我們都知道，原來(lái)的電視，主動(dòng)權(quán)掌握在電視臺(tái)手中，也就是說(shuō)，“他播什么我才能看什么”，客戶沒(méi)有主動(dòng)性，只能跟著電視臺(tái)的“主觀意圖”跑，而網(wǎng)絡(luò)電視卻進(jìn)行了“劃時(shí)代的改革”，變“你播什么我就看什么”為“我想看什么你就播什么”。打個(gè)比方，這就好比在食堂吃飯，以前我們只能按照食堂的規(guī)定，“配”給你什么菜，你只能吃什么“菜”，配給多少，你只能吃多少；而現(xiàn)在，你可以主動(dòng)去“點(diǎn)菜”，想吃什么就吃什么，想吃多少就給多少。這就是“配餐式”與“點(diǎn)餐式”的區(qū)別所在。

3 網(wǎng)絡(luò)電視如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電視雖然呈現(xiàn)了它的“光明前途”，但也依然存在它的不足。無(wú)論是從技術(shù)支持上還是服務(wù)公眾上，尤其是在播出節(jié)目的品種與數(shù)量上，都還不能完全滿足電視用戶的心理需求。因此，要進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)電視，繼續(xù)拓展這一強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

1）心系用戶，明確服務(wù)對(duì)象，做到“分眾服務(wù)”。收看電視的人群并不是“一致”的，他們的年齡不同，所處地域有別；他們的收入有高低，所從事職業(yè)不盡相同。因此，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)“分門別類”，確定自己的“目標(biāo)用戶群體”，根據(jù)不同職業(yè)、年齡、工作、地域等來(lái)做好“分眾服務(wù)”工作，有的放矢地選擇播出節(jié)目?jī)?nèi)容與服務(wù)方式，確立服務(wù)市場(chǎng)，這樣，才能較好地滿足不同用戶群的收視需要，才能讓用戶覺(jué)得體貼有加、物有所值。也只有這樣，他們才會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視越來(lái)越鐘愛(ài)，從而選擇網(wǎng)絡(luò)電視，也能使網(wǎng)絡(luò)電視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占至高點(diǎn)。

2）要在與受眾“互動(dòng)”方面做足工夫。從心理學(xué)的角度來(lái)分析，誰(shuí)愿意與我的心靈相通，誰(shuí)愿意與我互動(dòng)，我就愿意向誰(shuí)出錢。這點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)電視與有線電視存在的很大差別，也是網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。只有做到“互動(dòng)”，只有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享，用戶才會(huì)支持你。因?yàn)樗麄兛梢噪S心所欲的收看電視節(jié)目，他們可以選擇電視劇情的發(fā)展，還有什么會(huì)讓他們感覺(jué)你的“可愛(ài)”呢？過(guò)去，浙江電視臺(tái)播出的電視《人生AB劇》就是一個(gè)很好的榜樣，他們讓用戶投入到電視中來(lái)，不再做一個(gè)看電視的“木偶”。現(xiàn)在是“創(chuàng)新型社會(huì)”，什么都在改革，什么都在創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)電視也只有通過(guò)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與觀眾的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)電視才會(huì)深入人心，其經(jīng)營(yíng)也才能步入輝煌。

3）要在彌補(bǔ)內(nèi)容不足上下功夫。雖然網(wǎng)絡(luò)電視具備傳統(tǒng)電視所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，但是我們不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)電視的存儲(chǔ)內(nèi)容還很不足。而且有些節(jié)目更新慢，用戶在網(wǎng)上無(wú)法搜索，或者根本搜索不到。網(wǎng)絡(luò)電視可以將國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目引進(jìn)，將經(jīng)典的電視劇、百看不厭的電視節(jié)目多收儲(chǔ)，讓觀眾有選擇余地，盡量滿足用戶收看更多節(jié)目的需要。這樣，網(wǎng)絡(luò)電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視播出的空白，在和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更加具有實(shí)力。

4）優(yōu)化點(diǎn)播模式，充分發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視的一個(gè)顯著特點(diǎn)，不就是能與觀眾“互動(dòng)”嗎？因此，我們要在這方面下更大的功夫，盡可能的優(yōu)化自己的點(diǎn)播模式，從技術(shù)上做到更加優(yōu)良，從服務(wù)上做到更加方便群眾，從節(jié)目安排上做到新穎別致，使其更具備人性化，更具備科學(xué)性，更加滿足用戶需求。尤其是網(wǎng)站在“自制節(jié)目”方面，更要嚴(yán)格要求，既要做到適應(yīng)大眾，也要講究質(zhì)量，而且“品類”也要足夠，以此滿足廣大電視觀眾的精神需求。

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