簡析漢字形態(tài)在招貼設計中的表現(xiàn)力

任青子

【摘 要】在如今的招貼設計中，漢字的應用越來越廣泛。漢字是象形文字，有著古老的生命力，漢字具有的符號圖形元素伴著中國深厚的歷史底蘊，讓設計盡顯藝術韻味與審美意境。隨著招貼設計的不斷發(fā)展，漢字圖形化凸顯完美和新穎的表現(xiàn)力，通過生動的表現(xiàn)力和視覺沖擊力為人們提供想象的空間。對于招貼設計的主題來說，漢字的圖形化傳達更有效。另外，漢字也可以對思想進行傳播，這對于傳承、發(fā)揚漢字文化也有著重要意義。

【關鍵詞】漢字形態(tài)；招貼設計；表現(xiàn)力

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0141-01

一、漢字的圖形化及表現(xiàn)方法

（一）替換同構。替換同構就是研究漢字的筆畫和間架結構，字與字之間或字與圖之間的替換可以針對某些筆畫或結構來進行，獲得一個新的圖形元素，以達到設計的意圖。

需要注意的是，簡單的拼接合成不是替換同構，替換同構更多的是基于設計思維構建，研究字體形態(tài)，將替換同構的表現(xiàn)手法巧妙應用其中，設計出更富有視覺沖擊力與魅力的圖形元素，達到準確傳遞招貼設計的主題思想的作用。

（二）筆畫共用。新的圖形元素通過字與字之間相同或相似的部分而形成，這種視覺韻味比單純應用一個漢字元素更具魅力。不僅如此，也可以將招貼設計中的內涵表現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）圖字互置。圖形與漢字之間相互轉換融合都是可以的，巧妙融合漢字的形態(tài)與圖像元素，調整漢字的筆畫和間架結構，以及圖像的結構形態(tài)，就可以創(chuàng)造出圖像中融合漢字的新元素。

（四）分解重構。就是重新組合拆分后的漢字，形成新的形象。在分解重構的過程中，設計者想要創(chuàng)造出別具一格、新穎獨特的造型元素，就要善于發(fā)現(xiàn)漢字字體中那些具有魅力和美的形態(tài)，將中國人熟悉的漢字變成標新立異、獨具個性的形象，這是分解重構漢字的意義所在。

二、漢字圖形化在招貼設計中的運用及表現(xiàn)

（一）招貼設計中的漢字。漢字豐富的內涵、優(yōu)美的結構，以及廣泛的用途，在招貼設計中具有視覺上的趣味性和裝飾上的藝術性。對于招貼設計思想的傳達，漢字的設計元素不僅簡單明了，而且具有強烈的對比性，字體的字意和想象空間極其豐富?，F(xiàn)如今，隨著現(xiàn)代科學技術和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，與從前的招貼設計相比，有了很大的差別和變化。最早的招貼設計都是手工繪制，而現(xiàn)階段的招貼設計大都是由計算機軟件編制而成。計算機中的字庫儲存著非常多的漢字字體形式，如宋體、隸書、楷書、行書、草書等，甚至還有名人字體，這些設計元素在替換同構等設計手段的輔助下，可以將不同種類的字體進行結合，創(chuàng)造出新的圖形元素，賦予招貼獨有的時代感和設計感。

（二）漢字圖形化在招貼設計中的運用。傳遞信息和宣傳是招貼的主要作用，設計師在招貼設計過程中，一定要具有強大的藝術感染力和號召力。漢字由于獨有的造型，帶著強烈的視覺效果。漢字在招貼設計中的圖形化，是漢字字體形象具象化處理的過程。將招貼的主題與漢字的外形、內涵以及圖形元素等相融合，對于形成一個優(yōu)秀的招貼作品來說意義重大。恰到好處地運用漢字圖形化，對轉化漢字的具象化到意向層次的表達有著重要的作用?？v觀現(xiàn)代設計思想，主流趨勢就是意向化的表達。同樣，漢字也被這種意向化賦予了更深層次的內涵。在將漢字圖形化應用在招貼設計的過程中，設計師將其固有的外形拋棄，加以大膽想象，對一些深層次的內涵進行提煉，表達出意味無窮的韻味。運用漢字圖形化，就是要求設計者們要勇于開拓創(chuàng)新、標新立異，將固有的局限打破。如此，才能創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的招貼作品。

（三）漢字圖形化在招貼設計中的表現(xiàn)。漢字圖形與傳遞的思想在設計招貼的過程中形成了良好對比，使得招貼作品的創(chuàng)作更加簡潔明了、生動形象。作為圖形元素的漢字，在創(chuàng)作和設計的過程中，要求設計者與時俱進，推陳出新。如在一個招貼作品中我們看到，“我”這個漢字是此招貼設計的主題要素。在設計中，通過置換英文的“I”與漢字的“我”，達到了中西元素結合的目的。招貼設計不僅具有時代感，也具有豐富的內涵。

在招貼設計中，色彩也是非常重要的部分，它對豐富招貼作品的內涵以及加深人們對于招貼作品的印象，起到重要作用。人們內心的多種情感都可以通過色彩傳達，在欣賞招貼作品時，色彩的巧妙搭配也是一種精神享受。

三、結語

設計漢字形態(tài)圖形化的過程不是將圖像與漢字放到一起，而是對招貼藝術效果和民族特色文化的無盡追求。現(xiàn)如今，許多設計師都對具有深厚文化底蘊和獨特符號元素的漢字情有獨鐘。漢字類型的招貼不僅廣泛運用于招貼設計中，更成為了其類型化的產物。在現(xiàn)代設計浪潮中，中國風的漢字招貼設計在設計界一枝獨秀，凸顯中國招貼設計的無窮魅力。

參考文獻：

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