電視節(jié)目創(chuàng)新原動(dòng)力：體制機(jī)制創(chuàng)新

孫勤

摘 要 競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)今社會(huì)可以說是無處不在，行業(yè)與行業(yè)，部門與部門，人與人都存在競(jìng)爭(zhēng)，可以說有人的地方就存在競(jìng)爭(zhēng)。電視節(jié)目也無一例外的在競(jìng)爭(zhēng)的大潮下生存發(fā)展。節(jié)目種類眾多，節(jié)目形式新穎、節(jié)目觀點(diǎn)鮮明亮點(diǎn)突出才能在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。服務(wù)型欄目越來越受大眾歡迎，節(jié)目品質(zhì)逐漸升高，影響力逐漸增強(qiáng)。但我們看到進(jìn)步也同樣要看到不足，比如節(jié)目不新穎，沒有創(chuàng)意；同類型節(jié)目模式類似等問題逐漸顯現(xiàn)，節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新才能歷久彌新。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；體制機(jī)制；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0022-02

1 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，注重節(jié)目研發(fā)

1.1 從直播機(jī)制入手進(jìn)行改革創(chuàng)新

想要?jiǎng)?chuàng)新就必須經(jīng)歷改革，想要提高節(jié)目質(zhì)量不是單一方面的問題，需要從多方面入手，一檔成功的電視節(jié)目需要多方資源支持，制播機(jī)制更是成功節(jié)目的重要保證，也就是說創(chuàng)新電視節(jié)目首先要對(duì)資源進(jìn)行整合對(duì)機(jī)制進(jìn)行改革。隨著人們對(duì)精神文化生活的要求逐漸增高，對(duì)節(jié)目的制作方面也要求頗高。對(duì)于制作公司的素質(zhì)要求也逐漸提高。不僅要電視人把頭腦中的思路創(chuàng)意制作成電視產(chǎn)品也對(duì)其他參與電視節(jié)目制作的單位提出了更高的要求。在電視節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)和環(huán)境以及組織運(yùn)營上要高效統(tǒng)一。創(chuàng)新看似是節(jié)目的改版或升級(jí)實(shí)際上它需要一系列的資源支撐。

節(jié)目改革是否成功還需要電視臺(tái)把著力點(diǎn)放到創(chuàng)優(yōu)和升級(jí)上，充分發(fā)掘節(jié)目能夠升級(jí)的點(diǎn)進(jìn)行更新改版，能夠成功實(shí)現(xiàn)突破還應(yīng)該在制播機(jī)制上進(jìn)行改革，資源充分合理利用。

以浙江衛(wèi)視好聲音節(jié)目為例，能夠成功的其中一個(gè)因素就是在和制作公司的合作上開發(fā)出了新的方式，節(jié)目的雙方根據(jù)節(jié)目的導(dǎo)向品質(zhì)、收視率的高低以及影響力作為基礎(chǔ)來對(duì)其底線進(jìn)行設(shè)定。如果這些因素比底線低，那么就需要制作方來對(duì)其進(jìn)行賠償；如果這些因素比底線高，那么雙方在這一過程中就都能夠取得利益的最大化。在雙方合作的過程中，浙江衛(wèi)視在節(jié)目的流程中對(duì)節(jié)目的立項(xiàng)報(bào)批、導(dǎo)師邀約等核心環(huán)節(jié)進(jìn)行全面的把控。在前期和后期的制作上，對(duì)于制作人員和制作設(shè)備以及技術(shù)上都給予相當(dāng)?shù)闹巍８咚刭|(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，高水平的制作技術(shù)，對(duì)于每一個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都提出了極高的要求。后期審核方面，要求小組人員聯(lián)合審片，注重價(jià)值導(dǎo)向，要求具體明確，細(xì)節(jié)處理到位，以保證制作的精細(xì)化。

1.2 注重產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)

一個(gè)好的受大眾歡迎的產(chǎn)品不光要有好的形式更重要的是形式下的具體內(nèi)容，所以要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地在內(nèi)容上更要精益求精。電視節(jié)目的內(nèi)容依賴于團(tuán)隊(duì)的研發(fā)，團(tuán)隊(duì)的研發(fā)力量是產(chǎn)品成功的重要因素之一 ，在當(dāng)今的電視媒體行業(yè)，相當(dāng)一部分媒體都有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，雖然團(tuán)隊(duì)職能不盡相同，但對(duì)于功能來講都基本相同，都主要致力于研發(fā)產(chǎn)品上。

節(jié)目機(jī)制是否高效是保持節(jié)目能否持久的因素之一。如果節(jié)目機(jī)制的建立沒有創(chuàng)新也不夠高效，那勢(shì)必會(huì)影響到節(jié)目效果的展現(xiàn)，節(jié)目的效果直接會(huì)關(guān)系到節(jié)目是否成功。很多媒體為節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制專門成立相關(guān)組織或機(jī)構(gòu)，還有部分媒體在節(jié)目的策劃和成立上也專門成立團(tuán)隊(duì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃后再由相關(guān)的單位或部門進(jìn)行生產(chǎn)，也可以理解為企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和產(chǎn)品的生產(chǎn)制作，也就是說研發(fā)和生產(chǎn)的單位合作關(guān)系。在生產(chǎn)過程中制作單位也作為創(chuàng)新的重要方面占有主體地位。在機(jī)制創(chuàng)新上要保證到位。

在注重產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)上除了要注重節(jié)目機(jī)制還要進(jìn)行合理的資源配置?，F(xiàn)階段大部分創(chuàng)造力較強(qiáng)的注重創(chuàng)新意識(shí)的主流媒體在節(jié)目機(jī)制的創(chuàng)新方面都在努力的反復(fù)嘗試新的節(jié)目機(jī)制。

舉例說明一下，注重創(chuàng)新的電視媒體在節(jié)目形態(tài)上吸取其他先進(jìn)地區(qū)電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)上，在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，他們勇于嘗試新節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目類型，把吸收來的先進(jìn)思想通過“接受——細(xì)化——內(nèi)化——融合”之后再與自己的創(chuàng)造相結(jié)合，是這些新穎的節(jié)目形態(tài)應(yīng)用到本地節(jié)目中形成新節(jié)目，這樣的過程就像一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條一樣，在以往的產(chǎn)品不能夠吸引大眾的情況下便要對(duì)產(chǎn)品改革創(chuàng)新，還要吸收成功產(chǎn)品之精華再借鑒別人經(jīng)驗(yàn)時(shí)大膽加入自主元素從而推出新產(chǎn)品，再進(jìn)行改革后變成優(yōu)產(chǎn)品。

2 運(yùn)營機(jī)制改革，放大資源價(jià)值

2.1 建立新型營銷政策機(jī)制

其實(shí)電視媒體同生產(chǎn)企業(yè)一樣也是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，只是電視媒體的產(chǎn)品是電視節(jié)目，那么既然是生產(chǎn)者，就存在產(chǎn)品的銷售，只有產(chǎn)品很好的進(jìn)入到銷售渠道，才能談收益的問題，如果沒有人“買賬”那產(chǎn)品收益也就不復(fù)存在了。電視節(jié)目也同樣向著商業(yè)轉(zhuǎn)型，也同樣與利潤掛鉤，假如一檔電視節(jié)目的推出沒有價(jià)值的流入，就可以說節(jié)目沒有成功，節(jié)目成功與否在于節(jié)目本身但也離不開市場(chǎng)離不開銷售，故而新產(chǎn)品的成功推進(jìn)市場(chǎng)離不開新型營銷機(jī)制。以往在節(jié)目的銷售方面形式都比較傳統(tǒng)，主要依賴版權(quán)和廣告這兩大塊，銷售渠道比較單一，銷售形式也比較固定，在新形式下電視節(jié)目的銷售不能僅僅依賴于傳統(tǒng)的營銷手段，在銷售機(jī)制上也要勇于創(chuàng)新勇于探索，才能不斷推陳出新，把好的電視產(chǎn)品成功推進(jìn)市場(chǎng)。在營銷渠道上要注重與其他渠道相結(jié)合，拓寬合作面，比如與紙媒、網(wǎng)站、視頻網(wǎng)等合作，借助多種方式拓寬宣傳渠道，不同受眾群體都能對(duì)產(chǎn)品有最初的認(rèn)識(shí)，只有有了最初階段的認(rèn)識(shí)才會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步的深入了解，到最終的接受認(rèn)可。另外還可以借助于電影和一些大規(guī)?；顒?dòng)合作宣傳，還可以和同行合作宣傳，比如《非誠勿擾》節(jié)目就與多家網(wǎng)站聯(lián)合宣傳，在舉辦活動(dòng)上進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與騰訊等多家網(wǎng)站合作舉辦活動(dòng)，宣傳效果有目共睹。還實(shí)地走訪多個(gè)城市進(jìn)行嘉賓的招募，使電視節(jié)目不僅存在于電視上和網(wǎng)絡(luò)上還實(shí)地走進(jìn)大眾。增加了節(jié)目的真實(shí)性，效果實(shí)際直接。

2.2 建立投資融資體系

有關(guān)管理部門要轉(zhuǎn)變職能，注重和加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)職能，主要是對(duì)資本市場(chǎng)方面，在節(jié)目的前期階段，建立多方面的融資途徑，逐漸建成融資系統(tǒng)。

對(duì)于節(jié)目資金方面還要依靠有關(guān)部門的支持力量，比如在信貸方面的支持、擔(dān)保上的支持等。在節(jié)目的制作上的資金引進(jìn)方式上也要多種渠道，社會(huì)渠道和政府渠道以及其他渠道相結(jié)合，對(duì)于社會(huì)資本方面的進(jìn)入要開放綠燈，持支持態(tài)度。還可以與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展業(yè)務(wù)，滿足節(jié)目融資。

2.3 構(gòu)建新的節(jié)目交易方式

很多交易都要借助于某一個(gè)第三方平臺(tái)進(jìn)行，這樣既能保證交易雙方的權(quán)益，也能實(shí)現(xiàn)交易的公平公正。電視節(jié)目也可以利用第三方來完成交易。但這同樣需要多方面的支持；首先就需要政策性支持，有關(guān)部門對(duì)于交易的第三方的支持必不可少。其次還應(yīng)該對(duì)于行業(yè)組織給予支持，支持不同的影視組織協(xié)會(huì)發(fā)展，從行業(yè)自我管理的角度出發(fā)，全面發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部組織的管理作用，最終服務(wù)于電視節(jié)目。

3 結(jié)論

電視節(jié)目的創(chuàng)新離不開有效的機(jī)制，電視節(jié)目的成功也離不開廣大電視人的創(chuàng)造和努力，電視節(jié)目娛樂大眾、服務(wù)大眾，新穎的形式一直是大眾的要求，所以要實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新要從體制機(jī)制創(chuàng)新入手來實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新。

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