新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響

姜貴欣

摘 要 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也得到了較高的提升，網(wǎng)絡(luò)時代逐漸主導(dǎo)了當(dāng)下社會。在這一背景的基礎(chǔ)上新媒體便應(yīng)用而生，而且在極短的時間內(nèi)實現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步，受到現(xiàn)代大眾的廣泛認(rèn)可，其形式的新穎性與內(nèi)容的時效性充滿著時代的氣息，同時相對傳統(tǒng)的廣播電視就顯得比較落后，不能迅速融入時代的潮流中，與新媒體有著本質(zhì)的區(qū)別，并在遭受強(qiáng)大的壓力，所以做出及時轉(zhuǎn)型是廣播電視能夠繼續(xù)前行的關(guān)鍵。那么本文也將從這一觀點出發(fā)，對新媒體與廣播電視在融合方面進(jìn)行簡要分析，并給出對內(nèi)容傳播影響的深刻探討，從而為我國傳媒行業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；融合；內(nèi)容傳播；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0005-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更新的時代，一種不同于以往廣播電視等陳舊傳媒方式的媒體橫空問世，那就是大眾所熟知的新媒體。它是時代與社會共同的產(chǎn)物，對我國傳媒行業(yè)的發(fā)展起到重大的推動作用。

其自身多元與現(xiàn)代的特點成為大眾所青睞的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體的莊重威嚴(yán)形成較大反差，這就對廣播電視的發(fā)展造成強(qiáng)烈沖擊，使其在傳媒中的主導(dǎo)地位逐漸下降。在此情形下，廣播電視必須要進(jìn)行整改，將新媒體有效的融入傳統(tǒng)媒體中是實現(xiàn)廣播電視良好發(fā)展的重要保證。

1 新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢及環(huán)境分析

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的特點都很明顯，各自的優(yōu)勢也顯而易見。但是媒體傳播方式也要隨著時代的發(fā)展而變遷，廣播電視雖然有較高的權(quán)威性，可其一成不變的本質(zhì)注定決定了要落后。而新媒體雖然起步較晚，發(fā)展時間也不長，但其與時代相結(jié)合的特點就具有了一定的優(yōu)越性，再加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的大力投入，就成為與廣播電視有效競爭的資本，未來的發(fā)展前景一片光明。所以在強(qiáng)大壓力的迫切下，廣播電視必須采取與新媒體合作的方式來改善目前現(xiàn)狀，從而有效促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

2 新媒體與廣播電視融合發(fā)展的形勢分析

2.1 廣播電視行業(yè)的發(fā)展路徑

作為我國文化傳播的重要途徑，廣播電視一直都備受社會各界的高度重視，它是媒體中一直的領(lǐng)導(dǎo)者，其內(nèi)容的可信度受到大眾的一致好評?？墒请S著社會的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對其主導(dǎo)地位產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，而廣播電視也深深感到了危機(jī)的存在。于是壓力變動力，廣播電視積極的學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式，在保留自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上融入多元化氣息，不斷的進(jìn)行探索與創(chuàng)新，有效的將新媒體的優(yōu)點轉(zhuǎn)接過來，在結(jié)合自身實際的前提下實現(xiàn)與新媒體相互融合，為廣播電視的發(fā)展開辟新路徑。

2.2 新媒體的發(fā)展推動廣播電視內(nèi)容的更新

新媒體的誕生使媒體的傳播方式又一次實現(xiàn)了跨越，為我國的文化傳播做出了卓越貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的電視傳播由于缺乏科學(xué)技術(shù)的投入，使其在傳播方式與內(nèi)容上都顯得比較單一。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，新媒體的導(dǎo)入使電視傳播實現(xiàn)了信息化與技術(shù)化，網(wǎng)絡(luò)電視正在受到人們的強(qiáng)烈歡迎，既可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽，又能夠發(fā)揮媒體的宣傳作用，讓電視傳播融入了現(xiàn)代媒體的氣息，進(jìn)而實現(xiàn)廣播電視內(nèi)容的多樣化。

2.3 新媒體逐漸深化了廣播電視的發(fā)展

在以往的廣播電視中，內(nèi)容正式與形式單一是眾所周知的，而新媒體的衍生則打破了這種格局，它有效的促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展，使其逐漸走向多元化的道路。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，云技術(shù)與大數(shù)據(jù)已被廣泛的運用到各個領(lǐng)域中，對文化的傳播更是發(fā)揮著重大的作用，為廣播電視注入新的動力，不僅改變了傳播內(nèi)容， 同時還做到了傳播方式多樣化，實現(xiàn)了新媒體與廣播電視的有機(jī)結(jié)合。

2.4 體驗式傳播服務(wù)功能逐漸的顯現(xiàn)

在當(dāng)今社會的發(fā)展當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步帶動了科學(xué)技術(shù)的演進(jìn)。作為計算機(jī)信息技術(shù)，也產(chǎn)生了一定的效應(yīng)。新媒體的橫空出世，打破了傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展模式。從內(nèi)容層次上而言，由傳統(tǒng)的單一模式傳播逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向性的傳播。就設(shè)備上的情況而言，也是逐漸的由單一的設(shè)備模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕嘣脑O(shè)備模式。

除此之外，廣播電臺開始由原先的封閉式轉(zhuǎn)移到現(xiàn)代社會中的開放式。新媒體的衍生促使廣播電視極大程度上的發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時也考慮到了社會效益的擴(kuò)展。根據(jù)客戶的不同需求，廣播電視的傳播開始逐漸的實現(xiàn)了綜合終端和全方位立體式的方式，從用戶的體驗度上而言，這無疑是最大的進(jìn)步性。為了更好的滿足客戶的終端和社會發(fā)展需要的多樣化的文化需求以及人民群眾對于娛樂的需求程度，體驗式的傳播服務(wù)業(yè)逐漸應(yīng)運而生。

3 新媒體與廣播電視的融合對我國傳媒行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響剖析

3.1 廣電系統(tǒng)全面升級

在當(dāng)今時代的發(fā)展中，數(shù)字化已經(jīng)成為了一個普遍的發(fā)展趨勢。在新媒體與科學(xué)技術(shù)的契合下，廣播電視與新媒體的巧妙融合促進(jìn)了我國廣電行業(yè)的迅速發(fā)展，無論是對社會還是對經(jīng)濟(jì)效益以及人民的生活而言，都起著至關(guān)重要的作用。對于傳媒行業(yè)和體系的健全，二者的相互融合也有著明顯的效益。就廣播電視內(nèi)容體系而言，追求的不僅僅是人民群眾的需求度，更重要的是對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展中信息技術(shù)的利用。巧借大數(shù)據(jù)，云計算以及4K、4G等技術(shù)的支持，我國的廣電達(dá)到了采集，編輯，播放以及管理使用一體化的目標(biāo)，全面性的提升了自身的運營技術(shù)水平以及數(shù)字化的系統(tǒng)升級狀態(tài)。所以說，廣播電視與新媒體的融合，有利于廣電系統(tǒng)進(jìn)一步的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新與融合的思路引入新媒體

廣播電視與新媒體的相互融合，有利于將創(chuàng)新思路引入到發(fā)展當(dāng)中。

首先，二者的融合要密切關(guān)注內(nèi)容所產(chǎn)生的變化及帶來的影響，縱觀全局重視融合情況下所產(chǎn)生的影響，以促進(jìn)傳統(tǒng)廣電行業(yè)的演變。只有將云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)運用到其中，才能夠打破傳統(tǒng)的單個運營模式。

其次，二者相互融合創(chuàng)造出的云平臺模式使得之前的程序更加簡約化和智能化，對于媒體資源而言也能夠有效合理的利用起來。最為重要的一點是，二者的結(jié)合大大的促進(jìn)了創(chuàng)作流程的整合，創(chuàng)造出更大的業(yè)務(wù)量。

3.3 新媒體對傳統(tǒng)媒體傳播途徑的影響

從媒體的傳播途徑而言，新媒體與廣播電視媒體的結(jié)合，有利于相互滲透，實現(xiàn)全網(wǎng)通的無縫對接。之前的發(fā)展當(dāng)中，傳媒行業(yè)中都是將廣電網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)三者有機(jī)結(jié)合起來，實現(xiàn)從有線到無線再到衛(wèi)星的轉(zhuǎn)變。

那么，在新時代的發(fā)展中，就可以講這種繁瑣的模式打破，開辟出新型的模式進(jìn)行傳播，讓更多的群眾享受這種優(yōu)越的信息服務(wù)?？v觀全局，唯有不斷地運用新技術(shù)，才能實現(xiàn)“全網(wǎng)”傳播的目的。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體與廣播電視的融合正在有效推進(jìn)，且對內(nèi)容傳播的影響也更加深遠(yuǎn)。傳統(tǒng)廣播電視的弊端逐漸顯露，與時代發(fā)展的步伐不能同步，從而不能滿足社會的有效需求，再加上對現(xiàn)狀認(rèn)識不足，在新媒體不斷沖擊的情形下發(fā)展受到了巨大阻礙。

因此要加快轉(zhuǎn)變的腳步，努力實現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合貫通，不斷優(yōu)化自身的傳媒方式，最終實現(xiàn)廣播電視在新媒體的推動下有一個質(zhì)的飛躍，保證媒體行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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